DTC品牌出海行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026DTC品牌出海行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-01汇报人：林冠学目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是DTC品牌出海DTC(DirecttoConsumer)字面含义为直接面向消费者，是一种绕开第三方批发商、零售商或任何其他中间商，通过品牌方完全自主的线上销售渠道直接面向消费者出售商品或服务的商业模式。DTC出海是品牌全球化的重要突破口。定义产业链02DTC出海卖家上游第三方电商平台、垂直平台、独立站、金融科技服务、技术服务、仓储物流中游境外消费者下游产业链010203发展历程03政治环境04描述政治环境1商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状跨境电商出口行业发展情况良好。据预测，2022年销售额千万美元以上的跨境零售出口商品中，服饰鞋包、数码3C、家居厨房用品品牌数量占比最大,依次为115%、149%、169%。从DTC出海品牌主营类目来看，相关数据显示,服装鞋帽、数码3C、美妆个护位列跨境电商出口热门品类前三,分别有35%、36%和31%的商家销售相应类目产品。此外,家居家具、运动户外也是跨境电商出海热销品类,均有超过20%的卖家在售。其中有30%企业为品牌经销企业,这类企业单类目产品销售特征明显,另有约25%商家同时销售3个及以上类目产品。DTC出海产品聚焦单类目、少类目经营成为行业共识。行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述行业发展趋势前景机遇与挑战16竞争格局17代表企业安克创新成立于2011年,是国内最早一批从事跨境电商零售出口的企业,凭借高品质的产品定位和稳定的海外市场表现,成为广大跨境出海卖家心中的榜样,其依托大平台起家,到线上线下的全渠道发展的路径,代表了我国品牌出海的典型模式之一。截至2021年底,安克创新全球用户数已超1亿，业务已覆盖超过146个国家和地区,并持续加大在中国大陆、澳大利亚、东南亚、南美等重要新兴市场的布局,加强渠道和本土化建设。2021年,安克创新前三大市场为北美、欧洲和日本,其中北美市场营收占比依旧保持在50%以上,在欧洲、中国大陆、澳大利亚等国家和地区收入增速均超过30%。安克创新已由传统电商企业逐步转型为全渠道覆盖的企业,构建了线上+线下立体化销售模式,其线上以B2C销售为主,主要依托亚马逊、乐天、速卖通、ebay、天猫、京东等第三方平台,以及品牌独立站，线上亚马逊平台占比达55%;线下以B2B销售为主,主要覆盖全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家，线下销售占比36%。SHEIN是知名跨境电商快时尚品牌,公司成立于2008年,2014年创立自主品牌SHEIN。2021年5月,SHEIN已经成为54个国家和地区中排名第一的iOS购物应用程序。作为拥有约1万名员工,千亿美元估值的“中国最神秘独角兽公司”，SHEIN不依靠大平台流量,凭借品牌独立站迅速在海外走红,成为我国品牌出海独立站生态的成长标杆。SHEIN的销售渠道主要为独立站(APP、网页商城),旗下品牌除了在SHEIN独立站销