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2020年中国彩电行业分析报告市场竞争格局与发展趋势预测

提示：据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示，2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同

据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示，2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%。量价齐跌的背景下，2019年上半年中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元，同比下降11.8%。虽然上半年彩电行业增长趋势不理想，但是彩电的零售面积却在大尺寸化的影响下增长了3.3%，达到1604万平方米。可见，大屏、高端产品的市场空间依然很大。

我国是彩电出口大国，根据数据统计显示，2014年我国彩电出口7405万台，出口金额135.53亿美元。2018年彩电出口量和金额双涨，出口量增至9688万台，出口金额逼近150亿美元。2019年1-5月彩电出口3756万台，同比增长11.6%。出口金额52.96亿美元，同比减少1.1%。预计2019年彩电出口突破1亿台，出口金额将超150亿美元。

2014-2019年5月我国彩电出口情况数据来源：中国家用电器协会

进口方面，我国彩电年进口数量仅仅几万台。2016年彩电进口量11.65万台，此后进口量连续2年下滑。2018年彩电进口4.11万台，进口金额17.1百万美元。我国彩电进出口量严重不平衡，进口量远远小于出口量。2019年1-5月彩电进口5768台，同比减少83.7%。进口金额7.7百万美元，同比减少33.4%。预计2019年彩电进口量和金额将进一步减少，进口量或不足1.5万台。

2014-2019年5月我国彩电进口情况数据来源：中国家用电器协会

虽然彩电国内市场表现低迷，但是海外市场却保持了高歌猛进的良好增长势头。造成内销和外销差异较大的原因，一方面是国内市场竞争激烈，消费升级正处在十字路口。一旦打开消费升级的闸门，未来仍有很大市场空间；另一方面，得益于最近几年中国彩电业在国际市场上正处于上升通道，再加上先进的技术、良好的体验

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