洗衣液行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026洗衣液行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-02汇报人：林孟坤目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是洗衣液洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于:传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。定义产业链02洗衣液母料上游洗衣液生产厂商中游线上电商平台、大卖场及连锁超市、连锁店、非连锁杂货店其他下游产业链010203发展历程03政治环境04描述政治环境1政治环境《中国洗海用品工业“十四五”质量发展指导意见》“十四五”期间，洗涤用品行业要坚持创新驱动;坚持结构优化;推动智能制造，坚持绿色发展;创建产业发展新格局这五项原则。要把强化基础研发，提高自主创新能力;积极推动智能制造;加快推进绿色发展进程,积极拓展线上线下结合销售模式推进行业跨界融合而发展;强化标准引领;持续推进消费者教育，引导绿色消费健康消费七个方面作为发展目标。《”十四五“全国清洁生产推行方案》推行工业产品绿色设计。健全工业产品绿色设计推行机制。引导企业改进和优化产品和包装物的设计方案，减少产品和包装物在整个生命周期对环境的影响。在生态环境影响大、产品涉及面广、行业关联度高的行业，创建工业产品生态(绿色)设计示范企业，探索行业绿色设计路径。健全绿色设计评价标准体系。鼓励行业协会发布产品绿色设计指南，推广绿色设计案例。《产业结构调整指导目录(2019年本)》将“生物可降解塑料及其系列产品开发、生产与应用”多效、节能、节水、环保型表面活性剂、助剂和洗涤剂的开发与生产”、“天然食品添加剂、天然香料新技术开发与生产”列入鼓励类，将“镞基合成法及齐格勒法生产的脂肪醇产品”、“单层喷枪洗衣粉生产工艺及装备、6吨/小时以下规模磺化装置”列入限制类，将“以四氯化碳(CTC)为清洗剂的生产工艺”、“以三氟三氯乙烷(CFC-113)和甲基氯仿(TCA)为清洗剂和溶剂的生产工艺”、“脂肪酸法制叔胺工艺，发烟硫酸磺化工艺，搅拌釜式乙氧基化工艺”列入落后产能《轻工业发展规划(2016-2020年）》推动日化工业向质量安全、绿色环保方向发展。提高目化产品生产的自动化程度。推动洗涤用品工业向绿色安至尽多功能方向发展等。商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状从全球洗衣剂的发展历程来看，洗衣皂为第一代衣物洗涤剂，洗衣粉为第二代衣物洗涤剂，洗衣液是在20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品，为第三代衣物洗涤剂。就全球洗衣液的市场规模来看，洗衣液约占全球衣物洗涤剂的20%左右，根据全球洗涤用品以及衣物洗涤剂的市场规模，前瞻推算，2019年全球洗衣液市场规模约为273亿美元。家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场竞争非常激烈，规模持续稳步增长。而衣物清洁护理市场则是我国家庭清洁护理市场中最为重要的细分市场，市场规模占比超过60%。据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，2015年以来，我国衣物清洁护理市场零售总额持续增长，到2019年底，全国衣物清洁护理市场零售总额增长至678亿元，年均复合增长率为8%。行业现状01市场份额变化根据数据显示，中国近几年洗衣液市场规模呈现上涨态势，从2015年的166亿元上涨至2020年的292亿元，同比2019年上涨55%，说明中国洗衣液渗透率上涨，未来随着国民需求的增加，中国洗衣液市场规模还会进一步扩大。根据数据显示，2021年中国洗衣液产量为1037万吨，同比2020年下降1108万吨。整体而言，除2018年外，我国合成洗涤剂的产量呈小幅波动趋势，需求趋于平稳。随着技术持续发展，未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，实现由量到质的升级，满足消费者多样化的需求。行业现状02市场情况根据数据显示，中国洗衣液出口量大于进口量，说明中国洗衣液技术成熟，不依赖于进口产品，近几年中国洗衣液出口量有所下降，说明国内需求变化，2022年1-8月中国洗衣液进口量为0.67万吨，出口量为19万吨。2021年中国洗衣液产量前五省份有广东省，占比第一，占比32%，占比第二的为四川省，占比4%，占比第三的为安徽省，占比9%，占比第四的为浙江省，占比3%，占比第五的为河南省，占比1%，其他省份占比31%。行业现状中国洗衣液线上销售额逐年递增目前，我国洗衣液产品仍以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，其中又以大卖场以及超级市场为主。2019年，线下渠道累计销售洗衣液产品183亿元，其中大卖场以及超级市场洗衣液产品销售额为123亿元。近年来，受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道，线上零售规模将由2015年的44亿元增至2019年的88亿元，业务规模翻倍。线上零售渠道占比由25%增长至34%，未来，线上渠道市场份额将进一步提升。01国浓缩洗衣液普及空间较大与洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性强去污能力高、非强碱性不刺激皮肤、同样重量衣物用量少综合成本低、功能性强、环保等优势，近几年国内消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液用量省、去污强、易漂洗、绿色环保。2015到2019年，浓缩洗衣液的销售额以33%的年均复合增长率快速增长，于2019年达到231亿元。2019年浓缩洗衣液的渗透率仅为2%，而当前主要经济体例如美国和日本，渗透率已经达到100%。长远来看，国内消费者对浓缩洗衣液的使用将越来越普及。02行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述浓缩化，去污力强:浓缩化的洗衣液对国家、生产商、消费者都非常有利,随着消费者观念和习惯的转变,浓缩化洗衣液一定会有极大的发展。温和安全:消费者对安全的追求永无止境,在使用洗衣液时,要求对皮肤的刺激性低,不伤害衣服材质。多功能:洗衣液除了清洁去污,还能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔顺、持久留香等,这些都是提升产品品质的卖点。保护生态资源:包括可再生资源来源的原料、洗衣液使用后排放不污染环境等。随着社会发展和个美慧融兵网越来越多的消费者开始关注这一问题行业发展趋势前景浓缩化，去污力强浓缩化的洗衣液对国家、生产商、消费者都非常有利,随着消费者观念和习惯的转变,浓缩化洗衣液一定会有极大的发展。行业发展趋势前景01020304温和安全消费者对安全的追求永无止境,在使用洗衣液时,要求对皮肤的刺激性低,不伤害衣服材质。多功能洗衣液除了清洁去污,还能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔顺、持久留香等,这些都是提升产品品质的卖点。保护生态资源包括可再生资源来源的原料、洗衣液使用后排放不污染环境等。随着社会发展和个美慧融兵网越来越多的消费者开始关注这一问题机遇与挑战16竞争格局17竞争格局中国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁，其中蓝月亮占比最重，占比市场24%的份额，蝉联八届洗衣液冠军，占比第二的为纳爱斯，占比25%，立白占比13%，威莱占比12%，宝洁占比9%，其他企业占比16%。蓝月亮占据中国洗衣液市场24%的市场份额，属于中国洗衣液行业的龙头企业，根据数据显示，近几年蓝月亮集团营业收入逐年增长，2021年蓝月亮营业收入为664亿元，其中洗衣液营业收入为571亿元，占比总营业收入的80%。竞争格局中国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁，其中蓝月亮占比最重，占比市场24%的份额，蝉联八届洗衣液冠军，占比第二的为纳爱斯，占比25%，立白占比13%，威莱占比12%，宝洁占比9%，其他企业占比16%。蓝月亮占据中国洗衣液市场24%的市场份额，属于中国洗衣液行业的龙头企业，根据数据显示，近几年蓝月亮集团营业收入逐年增长，2021年蓝月亮营业收入为664亿元，其中洗衣液营业收入为571亿元，占比总营业收入的80%。代表企业广州立白市场份额从2018年11%下降至18%，洗涤赛道头部公司的市场份额大多持稳或稳中略降，蓝月亮在中国洗涤市场的市场份