游戏行业发展概览报告2024-2026

2024-2026游戏行业发展概览报告汇报人：孙馨慧2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是游戏游戏通常指电子游戏，是指所有依托于电子设备平台而运行的交互游戏，是利用电子设备为媒介进行游戏活动的行为。按照运行媒介的不同，通常可以将游戏分为主机游戏（狭义的，此处专指家用机游戏，又称视频游戏控制台）、掌机游戏、街机游戏、电脑游戏和手机游戏五大类；按照内容的不同，市场上主流分类包括ACT、RPT、RTS、FPS、SLG、AVG、PUZ、MUD八大类。随着网络用户群体扩大、居民娱乐消费增加，全球游戏产业得以加速发展。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER03发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER随着互联网的不断发展，游戏在人们的生活和娱乐中占据着愈发重要的地位，我国相关部门陆续发布了多项游戏行业相关政策，内容涉及提升动漫游戏产业发展水平、约束未成年人的游戏时间、利用游戏加强科普等内容。例如《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》提出，要推动网络游戏领域发展，促进我国优秀文化在网络游戏领域的数字化开发，增强国内游戏产品出口竞争优势，培育属于我国本土的国际化网络游戏品牌，增加国内游戏产品对外贸易量；《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》提到，加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，保障未成年人身心健康，促进网络游戏行业健康有序发展。政治环境105商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER行业壁垒行业壁垒品牌壁垒:游戏产业的核心是产品和用户。原创优质IP的核心价值体现在其规模庞大的粉丝上，缺乏市场口碑和品牌知名度的企业很难在短时间内赢得数量较多的核心用户，难以参与主流市场竞争。经过多年的发展，许多游戏企业凭借其创造出的优质的品牌、先进的技术优势在行业中积累良好的口碑，树立了自己的优势品牌地位。随着我国网络游戏开发快速增长，面对数量众多的网络游戏，玩家通常会选择有一定熟悉程度或行业内较为知名的开发商开发的产品。因此，知名开发商开发的产品较初创的开发商开发的产品更具竞争优势，营销成本更低，推广效果更好。因此，品牌壁垒是进入本行业的一个重要壁垒。技术壁垒:游戏行业属于技术密集型行业，具有较高的技术壁垒，且行业技术发展和更新速度较快。随着行业内竞争的日趋激烈，当前移动游戏的品质、开发和运营能力已经上升至较高的水准，对游戏企业的技术实力提出了更高的要求。另外，游戏开发和运营过程中涉及游戏策划、程序设计、美术制作、营销渠道等，均需要较高的技术水平，且需具备对新技术的持续跟踪和研发能力，以不断更新、优化其技术，才能满足市场发展的需求。而新进入行业的企业往往缺乏相关数据和技术支持，无法在短期内设计出符合玩家偏好的游戏。因此，行业技术壁垒较高。人才壁垒:游戏行业不仅仅依赖于技术，同时也需要持续的专业人才培养和储备。我国游戏行业正处于发展的黄金期，高端创意人才的短缺成为行业稳步发展的瓶颈。为了适应多层次、快速变化的市场需求，业内企业需要一批能深入理解行业文化，理解原创IP，同时具备紧跟潮流意识的优秀人才。原创IP不仅要求创作人员具有较强的产品设计能力以及不断研发新产品的能力，同时也要求能深刻理解客户需求，并拥有将理解转化成为内容的软实力，否则难以在众多的原创IP中取得自己的一席之地。因此，深刻理解行业发展规律，对市场需求有敏锐判断力并具备国际视野的人才也是不可或缺的，这些累积都需要相当长的时间以及较大的资本投入。目前国内优秀的技术人才依然较少，随着行业的快速发展，对专业人才的需求将日益增加。由于专业人才的培养难度大、周期长，专业人才短缺现象将长期存在。人才壁垒成为进入游戏行业的一个重要壁垒。资金壁垒:与传统行业投资主要用于采购固定资产不同，游戏行业投入主要为费用化支出，前期支出主要包括开放软件采购成本、研发人员薪酬支出等，随着用户对内容品质要求的提升，游戏产品开发周期加长，产品开发成本逐年提升，需要更多的资金投入；而行业高端人才稀缺也导致人工成本相对较高；此外，新产品上线后，需要投入大量市场推广费用，以保证第一时间占领市场，对资金规模及流动性要求较高。游戏企业多数为创业型企业，初期资本积累较少，若产品研发不成功或运营失败，将无法收回前期投资，对公司持续盈利能力有重要影响。因此部分风险偏好低、资金实力弱的企业不敢轻易进入行业。综上，游戏行业存在明显的资金壁垒。行业壁垒游戏行业不仅仅依赖于技术，同时也需要持续的专业人才培养和储备。我国游戏行业正处于发展的黄金期，高端创意人才的短缺成为行业稳步发展的瓶颈。为了适应多层次、快速变化的市场需求，业内企业需要一批能深入理解行业文化，理解原创IP，同时具备紧跟潮流意识的优秀人才。原创IP不仅要求创作人员具有较强的产品设计能力以及不断研发新产品的能力，同时也要求能深刻理解客户需求，并拥有将理解转化成为内容的软实力，否则难以在众多的原创IP中取得自己的一席之地。因此，深刻理解行业发展规律，对市场需求有敏锐判断力并具备国际视野的人才也是不可或缺的，这些累积都需要相当长的时间以及较大的资本投入。目前国内优秀的技术人才依然较少，随着行业的快速发展，对专业人才的需求将日益增加。由于专业人才的培养难度大、周期长，专业人才短缺现象将长期存在。人才壁垒成为进入游戏行业的一个重要壁垒。游戏行业属于技术密集型行业，具有较高的技术壁垒，且行业技术发展和更新速度较快。随着行业内竞争的日趋激烈，当前移动游戏的品质、开发和运营能力已经上升至较高的水准，对游戏企业的技术实力提出了更高的要求。另外，游戏开发和运营过程中涉及游戏策划、程序设计、美术制作、营销渠道等，均需要较高的技术水平，且需具备对新技术的持续跟踪和研发能力，以不断更新、优化其技术，才能满足市场发展的需求。而新进入行业的企业往往缺乏相关数据和技术支持，无法在短期内设计出符合玩家偏好的游戏。因此，行业技术壁垒较高。人才壁垒技术壁垒品牌壁垒游戏产业的核心是产品和用户。原创优质IP的核心价值体现在其规模庞大的粉丝上，缺乏市场口碑和品牌知名度的企业很难在短时间内赢得数量较多的核心用户，难以参与主流市场竞争。经过多年的发展，许多游戏企业凭借其创造出的优质的品牌、先进的技术优势在行业中积累良好的口碑，树立了自己的优势品牌地位。随着我国网络游戏开发快速增长，面对数量众多的网络游戏，玩家通常会选择有一定熟悉程度或行业内较为知名的开发商开发的产品。因此，知名开发商开发的产品较初创的开发商开发的产品更具竞争优势，营销成本更低，推广效果更好。因此，品牌壁垒是进入本行业的一个重要壁垒。11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状2008-2021年，我国游戏行业实际销售收入保持持续增长态势，2021年国内游戏产业收入规模达29613亿元，较2008年翻了近16倍。2022年在新冠疫情持续反复扰动背景下，游戏产业供需两端均受到较大冲击，行业销售收入首次出现下滑。2023年随着宏观经济逐步复苏，我国游戏市场开始逐步回暖，国内游戏行业2023年销售收入规模达30264亿元，同比增长195%，产业收入首次突破3000亿关口，达到历史新高点。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER游戏专业人才严重匮乏游戏行业涉及动漫、美术、软件开发等诸多行业领域，当前国内游戏相关专业的教育和培训市场还远不成熟，与市场需求有较大差距。而网络游戏市场处于快速发展周期，对美术、软件开发等专业人才以及复合型人才的需求量越来越大，如果国内相关专业的教育培训市场以及行业内人才培养机制不能跟上市场的发展，人才匮乏将成为制约整个网络游戏行业发展的一大瓶颈。网络游戏侵权现象仍存网络游戏侵权行为主要体现在“私服6”、“外挂7”、“木马8”病毒和市场推广过程传播不良信息等行为，以及侵犯版权、盗版等活动。“外挂”和“私服”损害了网络游戏开发商或代理运营商的知识产权，盗号则侵犯了玩家的虚拟财产权益，并影响了网络游戏产业的健康发展。虽然主管部门早已明确网络游戏盗号、“外挂”、“私服”等行为属于违法行为，网络游戏企业也通过技术、法律等手段积极应对，但上述侵权行为仍广泛存在，影响网络游戏产业发展。产品同质化现象严重近年来，游戏行业游戏研发商数量越来越多，而一些游戏开发商由于缺乏创新动力或创新能力不足，重复推出同类产品，甚至模仿、抄袭他人作品，这种行为不仅严重打击了网络游戏开发商的创新精神，还导致市场上充斥大量同质化产品，市场供过于求，造成产品对玩家的吸引力下降，新用户增速下滑，影响了用户的付费意愿，降低行业利润率，对行业的整体盈利能力产生不利影响。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景网络游戏竞技化趋势明显:网络游戏产业的发展是一个融合并蓄的过程，网络游戏竞技化将电子竞技运动的公平对抗、团队协作与传统网络游戏中角色扮演、个人成长、社区互动通过合而不同的方式予以融合，是应对游戏玩家对传统网络游戏审美疲劳的必然转型，也是开发商和运营商需要顺应产业趋势和玩家需求而不断探索的创新选择。近年来游戏开发商在网络游戏中融合了越来越多的电子竞技玩法，如“单人PK”“小团体对战”“竞技场”“势力战”“攻城战”等各种竞技方式先后在休闲竞技类游戏中出现，既弥补了此前休闲竞技类游戏对抗性和刺激程度的不足，又满足了玩家碎片化时间的游戏需求。网络游戏开发商顺应产业趋势和玩家需求不断探索改进游戏的玩法，休闲竞技类网络游戏的快速发展印证了网络游戏竞技化、电子竞技网游化的趋势。游戏精品化成为重要发展趋势:从网络游戏运营角度而言，与推出新款游戏和新构建玩家群所需要的较高成本相比，维护一款成功的网络游戏、进行版本升级所需投入较低。精品化的网络游戏已经形成固定的玩家群，以深度玩家为核心迅速向周边辐射，衍生出纵横交错的社交关系和渴望长期驻留、维护投资价值的玩家群体，并以此为基础，网络游戏运营商以不断加强对玩家付费习惯的培养、提高玩家的留存率和付费率为策略，保证游戏产品良性发展。精品化的网络游戏能够迅速形成品牌效应，实现更低地获取玩家成本，不断吸引玩家，提升营销效果。从玩家的角度来说，一旦习惯了一款成功网游的玩法、画面设计和游戏内生态系统，意味着该玩家有很强的意愿长期体验此游戏；精品化的网络游戏往往会成为玩家的重要社交平台，有助于提高其对该款游戏的忠诚度；随着网络游戏市场出现爆发式的增长，新产品不断推出，高品质的网络游戏对于玩家具有较强黏性，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出并持续吸引玩家的关注。一款精品化的高品质网络游戏产品，可以为游戏运营商在营业收入中贡献较大份额，甚至直接决定着游戏运营商的经营业绩。作为精品的客户端网络游戏通常具有较长的生命周期，逐步提高玩家的消费贡