综艺节目产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年综艺节目产业竞争分析报告汇报人：黄珮甄2024-08-01综艺节目定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是综艺节目电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着人们的精神生活。观看电视综艺节目成为人们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展。政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展;网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向;年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注;技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质综艺节目出现。定义产业链02广告代理商、广告主、明星经纪上游出品及制作、承制中游电视台、网络平台、用户下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述广电总局:《网络视听节目新规》:网剧，网络动画等内容，由制作公司备案提交审计广电审核。网络平台可采购由广电部门审核后，取得上线备案号的视听内容。广电总局:《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》:加大电视剧网络剧整治力度，坚持统—标准、统一尺度、维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展,坚决打击收视率适假行为。严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与综艺娱乐和真人秀节目。广电总局:《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》:要制作传播正能量鲜明的青少年节目，严把节目导向关、内容关、持续检测清理低速有害节。此外，还对偶像养成类节目社会D参与选拔的唱歌才艺竞赛类节目提出具体要求，确保节目正确引导。部门:政策文件:主要内容#主要写行业政策文件及其主要内容政治环境1政治环境广电总局《网络视听节目新规》:网剧，网络动画等内容，由制作公司备案提交审计广电审核。网络平台可采购由广电部门审核后，取得上线备案号的视听内容。广电总局《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》:加大电视剧网络剧整治力度，坚持统—标准、统一尺度、维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展,坚决打击收视率适假行为。严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与综艺娱乐和真人秀节目。广电总局05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状近年来，网络综艺节目迅猛发展，特别是其中一些真人秀节目更是频频成为爆款。爆款网络综艺相较于其他网络综艺和传统综艺节目，最显著的网络特征就是高流量。流量最早是指某一特定网站地址的访问量，因为这个数据很容易被人为篡改，有些第三方机构近年开始探讨使用热搜次数、热度值日冠军、有效播放量及其播出后的讨论数等综合数值来表征流量。但无论使用何种指标来表征流量，流量的本质都指向与一款网络产品相关的网络受众的实际数量。从下表数据可以看出，爆款网络综艺的流量远远高于其他网络综艺。行业现状01市场份额变化根据数据显示，中国电视类综艺节目市场规模呈现下降态势，从2017年的450亿元下降至382亿元，但网络类综艺节目市场规模呈现上涨态势，从2017年的156亿元上涨至2021年的182亿元。未来随着中国网络影视的继续发展，中国网络综艺节目市场规模将会继续扩大。根据数据显示，中国电视综艺节目细分市场规模中主要为广告、分授权及衍生品收益，其中广告市场规模最大，2021年中国综艺节目广告市场规模为224亿元，第二大的为分授权，2021年分授权市场规模为115亿元，衍生产品收益市场规模最小，2021年衍生产品收益市场规模为43亿元。根据数据显示，中国网络综艺细分市场规模中广告占比依然最重，2021年中国网络综艺广告市场规模为150亿元，约占84%的份额，2021年衍生产品收益为32亿元，约占16%的市场份额。行业现状02市场情况数据显示，2021年综艺播出的数量较前两年有所回落，各大平台自制综艺的数量亦出现了明显的下降。2021年中国综艺档数上线数量为428部，较2020年减少27部，网络综艺上线数量为215部，较2020年减少了28部。2021年，偶像选秀节目《创造营2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的综艺类型，当选秀题材落幕后，观众的注意力或有望再次分散到其余题材的节目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌对王牌第六季》等优秀综艺节目。行业现状电视综艺行业我国电视综艺行业收入主要来自广告、分授权与衍生品收益。据统计，截至2020年我国电视综艺广告收入为222亿元，分授权收益为113亿元，衍生品收益为39亿元；2021年我国电视综艺广告、分授权与衍生品收益均有所增加。01网络综艺行业我国网络综艺行业收入主要来自广告收入与衍生品收入，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。随着中国视频平台用户日益关注视频内容的质量和原创性，网络视频平台开始注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。因此2016-2020年我国网络综艺市场规模从151亿元增长至173亿元，网络综艺节目数量从102个增长至125个。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER氰金无度氰金，原指支付费用，特指在网络游戏中的充值行为。在资本的引导下，粉丝为了表达对偶像的喜爱，让偶像顺利出道，花费大量时间、金钱在热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域平台进行集资应援和刷数据打榜。根据调查，一个合格的“饭圈”人要在18个不同的平台进行刷榜，《创造101》的粉丝公开集资金额达到4453万元，加上未公开数目和私人集资，总金额将会超过5000万元，练习生孟美岐更是打破单人集资纪录，集资高达1200万元。这种以流量而非质量筛选偶像的价值取向阻碍了娱乐行业以及“饭圈”的健康发展。网络暴力“饭圈”中的粉丝更倾向于选择自己偏爱的信息领域，接触与自身立场观点相似的群体，内容选择的排他性和趋同性、热切情绪的推动和媒介素养的不足使粉丝失去理性判断，产生非理性追星行为。例如，容易对对偶像持质疑态度的路人、其他偶像的粉丝和同行业其他艺人进行人格诋毁、言语辱骂和人肉搜索等网络暴万行为，从而产生各种伤害。狂热追星，扰乱公共秩序一些不良人士获知偶像的工作地点和行程后，利用粉丝对偶像的崇拜以及狂热情绪，在微博、贴吧和微信等平台出售偶像信息，侵犯偶像的个人隐私权。在上海机场就发生过类似事情，有20多名粉丝为追随综艺节目中的偶像团体，自行购买机票全程追随并在飞机起飞后、落地滑行时围堵在机舱的出口处，造成航班无法正常起飞和落地。这种狂热的追星行为不仅打破了粉丝与偶像的边界，还扰乱了公共秩序的平衡。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER问题及解决方案积极引导，建立“饭圈”与资本的正向信任关系在互联网虚拟社会，“饭圈”由于可以在更大范围、维度调动粉丝与网民，“饭圈”粉丝行为在一定程度上也促进了社会的发展。例如在抗击新冠肺炎疫情中，“FUNJI粉丝团”以及其他粉丝团借助偶像、粉丝的名义进行捐款，提供抗疫需要的医用物资及生理用品，获得社会的关注和认可。由此可见，“饭圈”其实也是一种破解问题的新思路和新模式，因此要对“饭圈”进行积极引导，建立“饭圈”与资本的正向信任关系。第一，在法律许可的范围内对“饭圈”进行适度引导，激发“饭圈”的正向功能，对违反法律和社会道德的行为要进行干预和严肃处理，纠正原来“饭圈”中存在的乱象行为。第二，建立粉丝流量与品牌之间的正向信任关系，资本可以将粉丝流量与有利于社会发展的活动联系起来。例如很多品牌邀请明星偶像加入直播，为贫困偏远地区的农副产品进行带货销售，将粉丝的购买力与社会上的问题相结合，既促进产品的销售，又提升偶像的曝光率，还解决了社会问题。警惕娱乐过度，建设有内涵高质量的“娱乐”产品在娱乐化的氛围中，综艺节目的价值观逐渐偏离，一些非理性的“饭圈”行为逐渐突出，破坏了“饭圈”和网络空间的稳定，所以要生产有内涵、高质量的娱乐产品，凸显主流价值观的引领性。第一，要提高对网络综艺平台的监管力度，对网络综艺平台选秀节目的质量、数量进行监控，避免在节目中出现将粉丝流量与偶像出道结合起来的规则和活动，注意规范粉丝为明星打榜的各种行为，营造良好的选秀氛围，规范粉丝的非理性消费行为。第二，在切合日益提升的观众审美的同时，也要凸显主流价值观的引导性，综艺也应该在思想性上进行提升。在综艺节目的内容制作上，注重趣味性的同时，更加重视节目的思想性，可以把我国的优秀传统文化与综艺节目内容相结合，让综艺节目更富有文化内涵。例如《典籍里的中国》节目就跳出纯粹娱乐的思维，挖掘中华古典文化中的故事，结合话剧演绎，传播效果倍增，体现了新时代综艺的内在要求。发挥偶像的示范作用，重塑价值观念粉丝与偶像应是互相“养成”、互相成长的关系。粉丝和偶像要纠正“为偶像花钱才是真粉丝”等观念，树立正确的价值观。一方面，偶像要不断提升自身技艺，以真才实学赢得粉丝青睐，发挥公众人物的正向引导作用；另一方面，粉丝要不断完善认知框架，提高自己的媒介素养，认清“偶像—粉丝”的关系本质，破除数据迷恋、偶像依恋，树立正确的追星观念。网络综艺节目成为“饭圈”创造意义、表达情感的重要场域，在参与节目制作、社会建构的过程中，由于资本的运作、泛娱乐化、内外部管理的缺失，“饭圈”的发展出现了混乱。但随着资本、平台和偶像与粉丝的共同努力，定能在未来让价值理性回归综艺节目“饭圈”。15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述提升节目品质:网络自制综艺节目必须加强高品质内容制作,遵守行业标准和道德规范,发挥节目社会引导功能。通常,综艺节目内容题材和核心思想会影响观众,而优质综艺节目内容则能引发观众思考、反思。创新节目形式内容:引入科技手段创新节目形式内容。针对目前综艺节目同质化现象,可利用科技手段实现创新。科学技术为综艺节目发展提供契机,虚拟现实技术、大数据技术等均可应用到节目制作中。当前我国大多数综艺节目借鉴或模仿国外节自。健全行业标准:健全行业标准及内部管理体系。网络自制综艺节目录制、后期制作、策划及发行均需符合行业标准。我国综艺节目审核标准在不断健锅网这为综艺节目长远发展提供依据，但要想彻底规避不规范内容流人市场,还需进一步制定更全面、更成熟的行业标准。满足精神需求和产生共鸣感:在综艺的需求方面，用户将由娱乐需求上升为精神需求，部分纯轻松娱乐的综艺面对短视频的冲击将会被淘汰，现象级综艺将会从对人性的挖掘度和共鸣感上有独特特点的综艺节目中产生。行业发展趋势前景提升节目品质网络自制综艺节目必须加强高品质内容制作,遵守行业标准和道德规范,发挥节目社会引导功能。通常,综艺节目内容题材和核心思想会影响观众,而优质综艺节目内容则能引发观众思考、反思。行业发展趋势前景01020304创新节目形式内容引入科技手段创新节目形式内容。针对目前综艺节目同质化现象,可利用科技手段实现创新。科学技术为综艺节目发展提供契机,虚拟现实技术、大数据技术等均可应用到节目制作中。当前我国大多数综艺节目借鉴或模仿国外节自。健全行业标准健全行业标准及内部管理体系。网络自制综艺节目录制、后期制作、策划及发行均需符合行业标准。我国综艺节目审核标准在不断健锅网这为综艺节目长远发展提供依据，但要想彻底规避不规范内容流人市场,还需进一步制定更全面、更成熟的行业标准。满足精神需求和产生共鸣感在综艺的需求方面，用户将由娱乐需求上升为精神需求，部分纯轻松娱乐的综艺面对短视频的冲击将会被淘汰，现象级综艺将会从对人性的