演唱会行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026演唱会行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-02汇报人：李佩平目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是演唱会演唱会是单个或多个艺人在观众面前进行现场演唱的音乐表演，演唱会具体表演形式有演唱、说唱等。演唱会通常在大型体育场、小型现场演唱场所、剧场及公园等各种场地举行。根据场地和规模，演唱会可分类为大型演唱会、LiveHouse演出、剧院音乐演出和音乐节:大型演唱会通常在大型露天场馆或各地体育场举办，具备完整的灯光、舞美、服装、造型、安保等服务团队，面向观众在五千人以上。LiveHouse指具有顶级的音乐器材、完善的音响设备和舞台灯光以及具有一定专业水准的小型展演场馆，一般LiveHouse观众规模在两百人到两千人之间。剧院音乐类演出指在剧院剧场进行音乐演出表演。音乐节有着临时存在、多位艺人轮流演出、表演嘉宾多的特点，通常在特定的地方用统一的主题内容举行连续性的演出，持续数天或数周。根据表演嘉宾人数，演唱会可分类为单人演唱会和群星演唱会:单人演唱会指只有一位主要表演嘉宾的演唱会；群星演唱会为多位表演嘉宾基于一定主题演出的演唱会。根据演唱会频次，演唱会可分为单场演唱会和巡回演唱会:单场演唱会为限定本场的演唱会；巡回演唱会根据巡回地区有世界巡回和全国巡回，通常在一定时间段内持续多场演出。定义产业链02内容制作、场地、票务、安保、广告上游舞台设计、器材、安装、技术支持中游观众下游产业链010203发展历程03政治环境04描述文化部:《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》:营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺表演活动:加强文化娱乐行业内容建设。文化娱乐行业发展要坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。鼓励歌舞娱乐场所利用场地和设备优势，依法提供观影、演出、游戏、赛事转播等服务,办成多功能的文化娱乐体验中心文化部:《“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》:建立和完善文化产业国际合作机制,加快国内“丝绸之路文化产业带”建设。以文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域，支持“一带一路”沿线地区根据地域特色和民族特点实施特色文化产业项目。围绕演艺、电影、电视、广播、音乐、动漫、游戏、游艺、数字文化、创意设计、文化科技装备、艺术品及授权产品等领域，开拓完善国际合作渠道。推广民族文化品牌，鼓励文化企业在“一带一路”沿线国家和地区投资。鼓励国有企业及社会资本参与“―带一路”文化贸易，依托国家对外文化贸易基地，推动骨干和中小文化企业的联动整合、融合创新，带动文化生产与消费良性互动文化部:《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》:加强文化消费场所建设，推动区域文化中心、文化街区、文化广场、小剧场、文艺演出院线等文化消费基础设施建设。支持大中城市建设文化娱乐综合体，鼓励把文化消费嵌入各类消费场所;通过政府购买、税费补贴、积分奖励等多种手段，激发群众文化消费意愿，培育文化消费习惯，提高城乡居民文化消费能力。鼓励在商业演出中安排一定数量的低价场次或门票。鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务和优质产品，促进数字文化消费。积极培育和发展农村文化消费市场政治环境1政治环境文化部《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》:营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺表演活动:加强文化娱乐行业内容建设。文化娱乐行业发展要坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。鼓励歌舞娱乐场所利用场地和设备优势，依法提供观影、演出、游戏、赛事转播等服务,办成多功能的文化娱乐体验中心文化部《“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》:建立和完善文化产业国际合作机制,加快国内“丝绸之路文化产业带”建设。以文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域，支持“一带一路”沿线地区根据地域特色和民族特点实施特色文化产业项目。围绕演艺、电影、电视、广播、音乐、动漫、游戏、游艺、数字文化、创意设计、文化科技装备、艺术品及授权产品等领域，开拓完善国际合作渠道。推广民族文化品牌，鼓励文化企业在“一带一路”沿线国家和地区投资。鼓励国有企业及社会资本参与“―带一路”文化贸易，依托国家对外文化贸易基地，推动骨干和中小文化企业的联动整合、融合创新，带动文化生产与消费良性互动文化部政治环境《“十三五“时期繁荣群众文艺发展规划》到2020年，群众文艺工作网络进一步完善，创作生产机制更加健全，影响力进一步增强，广大人民群众参与的主动性和积极性明显提高，审美能力和艺术素养显著提升.基本形成群众创造活力进发、优秀作品不断涌现、人才队伍日益壮大、文艺活动蓬勃开展的群众文艺繁荣发展新格局《进一步支持文化企业发展的规定》通过政府购买、消费补贴等途径，引导和支持文化企业提供更多文化产品和服务，鼓励出版适应群众购买能力的图书报刊，鼓励在商业演出和电影放映中安排低价场次或门票，鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务。加大对文化消费基础设施建设、改造投资力度，完善政府投入方式，建立健全社会力量、社会资本参与机制，促进多层次多业态文化消费设施发展《文化部关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》演出举办单位除自行经营演出票务外，应当委托具有资质的演出票务经营单位经营本单位营业性演出门票。演出票务经营单位经营营业性演出门票，应当取得演出举办单位授权。取得授权的演出票务经营单位，可以委托其他具有演出票务经营资质的机构代售演出门票。未经委托或授权，演出票务经营单位不得经营营业性演出门票。《大型群众性活动安全管理条例》指出，大型群众性活动包括法人或者其他组织面向社会公众举办的每场次参加人数达到1,000人以上的演唱会、音乐会等文艺演出活动。大型群众性活动的承办者对其承办活动的安全负责，承办者的主要负责人为大型群众性活动的安全责任人。县级以上人民政府公安机关负责大型群众性活动的安全管理工作。县级以上人民政府其他有关主管部门按照各自的职责，负责大型群众性活动的有关安全工作。商业模式05经济环境06在中国经济快速发展的背景下，中国居民可支配收入和消费能力持续增长，据国家统计局数据显示，中国人均可支配收入从2014年的20,161元增长至28,220元，年均复合增长率达8%。大众消费能力加强，对于门票价格较高昂的演唱会的消费能力提升。中国居民人均教育、文化和娱乐支出由2014年的1,539元增长至2018年的2,220元，年均复合增长率达7%，高于同时期人均可支配收入增长速率，反映中国居民的文教娱乐需求快速增长，文教娱乐消费占比呈上涨趋势。在释放压力与寻求闲时娱乐的驱动下，大众对文化娱乐产品的需求也不断提升，演唱会作为能为观众提供即时性现场性互动娱乐体验的文化休闲娱乐产品，日趋受到音乐受众的追捧。经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09发展驱动因素2016年9月文化部印发的《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》指出要加强文化娱乐行业内容建设。文化娱乐行业发展要坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。鼓励歌舞娱乐场所利用场地和设备优势，依法提供观影、演出、游戏、赛事转播等服务，办成多功能的文化娱乐体验中心。产业发展相关政策支持当前中国大型演唱会盈利占总体演唱会市场的60%-70%，大型演唱会主要依靠高知名度艺人支撑，如张学友、周杰伦、林俊杰、陈奕迅等拥有强大号召力的高流量艺人，但当前中国市场顶级艺人资源稀缺，顶级艺人举办演唱会的意愿和次数决定行业规模。顶级艺人的现场演出需求推动演唱会增长在互联网广泛普及的背景下，演唱会主办方可通过多种渠道进行活动宣传与推广，线上宣传具有宣传门槛低、效果好等优势。深度宣传及具有针对性、高效化的广告推广为演唱会发展提供必要条件。互联网发展驱动演唱会内容与宣传渠道多样化在中国经济快速发展的背景下，中国居民可支配收入和消费能力持续增长，据国家统计局数据显示，中国人均可支配收入从2014年的20,161元增长至28,220元，年均复合增长率达8%。大众消费能力加强，对于门票价格较高昂的演唱会的消费能力提升。居民现场娱乐体验需求行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状中国演唱会数量呈现稳步上升态势，由2014年约1,400场增至2018年约2,800场，复合增长率为19%。鉴于中国经济快速发展，各城市演出场地日益增多，以及垂直分类演唱会市场的发展，演唱会数量将会持续增长。中国将第三产业设定为未来国家发展的核心方向，文化、体育及娱乐行业发展迅速，成绩突出，国家关于文化、体育及娱乐行业相关扶持政策陆续出台，十三五规划等政策推动艺术及娱乐产业发展，文娱产业将于2020年将成为中国经济的支柱之一。行业现状01市场份额变化随着大众日益增长的休闲娱乐需求的升高以及中国音乐市场及演唱会行业的日趋成熟，中国演唱会行业市场规模于过去五年稳步增长。中国演唱会票房收入由2014年的27亿元增至2018年40亿元复合增长率达到11%。观众对演唱会消费需求随收入水平的提高而增加，演唱会数量增加以及门票价格上涨是推动演唱会行业市场规模增长的主要因素。高知名度艺人如张学友、周杰伦的大型演唱举办地逐步向三、四线城市渗透，LiveHouse与剧场演唱会形式逐渐兴起，市场下沉与演出形式创新对行业发展起到关键作用，2023年中国演唱会及现场表演的票房将达到92亿元。行业现状02市场情况舞蹈类、唱跳类综艺节目的不断推出使我国舞蹈演出市场规模有所增长。《这！就是街舞》《热血街舞团》等以街舞为主题的综艺节目在2018年获得良好收视，将这一小众的舞蹈种类从地下比拼带入大众视野，而参赛的街舞舞者也因此成为关注焦点，收获粉丝并获得更多公开表演机会。2018年，中国舞蹈类演出票房收入为25亿元，较上年同比上升31%。相比于舞蹈类演出进行国际演出时的低文化差异门槛，对于国内的普通观众，由于没有文字可以引导，理解纯粹由肢体表达的舞蹈内涵，往往就需要较高的艺术素养，接受度低成为国内舞蹈市场发展的壁垒。与音乐、话剧市场相比较，舞蹈演出市场近年来上升幅度不明显。在音乐、话剧和舞蹈市场中，舞蹈类演出场次增速以及票房收入增速均低于音乐、话剧类演出。行业现状音乐会热度不减，平均票价涨幅较大经过多年的市场培育，音乐会市场逐渐形成“新年档”“暑期档”。2018年“新年音乐会”众多，如人民大会堂的维也纳之声北京新年音乐会、上海大剧院的奥地利施特劳斯家族爱乐乐团2018新年音乐会、深圳音乐厅的2018伦敦爱乐乐团新年音乐会、西安音乐厅的意大利爱乐乐团2018新年音乐会等，观看新年音乐会成为许多人心仪的过节方式。另外，随着中国消费者观念的不断转变，中国也已经成为海外音乐团世界巡回演出的重要场所，2018年，除了圣彼得堡爱乐乐团、柏林爱乐乐团、纽约爱乐乐团、维也纳约翰施特劳斯乐团、英国皇家利物浦交响乐团等多次来华的世界名团造访，北美近半世纪最大最知名乐团之一美国太平洋交响乐团、维也纳莫扎特交响乐团等国际名团均实现了首次访华巡演。01新技术引领演唱会技术升级，旅游音乐节拉动周边消费2018年，演唱会市场持续升温，不仅周杰伦、张学友、林俊杰、五月天、陈奕迅、张杰、汪峰等老牌知名艺人扎推，NinePercent、乐华七子、坤音四子等新生代流量偶像也表现出强劲的吸金能力，还有杨宗纬、莫文蔚、张韶涵、JamesBlunt、JohnLegend、放浪新世代等一批港台、日本、欧美艺人陆续登场。各类型艺人都获得一定发展空间，其中巡演达10场以上的有张学友、五月天、林俊杰、王力宏等，并出现一票难求的局面，演唱会市场号召力依旧强劲。2018年，全国音乐节+演唱会演出场次达到0.26万场，较上年同比增长33%；消费用户以年轻用户为主，随着90后及95后收入逐渐稳定，90后市场成为演唱会、音乐节的最大客户群体，在音乐节+演唱会观众结构中，95后占比达到65%以上，比上年增长10%。02行业痛点13中小型演唱会市场发展受限中小型演唱会市场具有拉动演唱会行业发展的强大潜力，然而中国中小型演唱会市场面临多层障碍，如艺人成本高、中小型场馆不足、相应层次的产业链发展不完善、地方受众消费力有限、总成本（艺人、安保、宣发、消防、报批等）高难以盈利等问题。主办方筹办演唱会的盈利风险大，知名度高的艺人意味着高成本，而非顶级艺人存在盈利不确定风险。中小型艺人以自身演出成本报价，艺人成本与演唱会潜在盈利水平相比较高，压缩了主办方的盈利空间，此规模的演出难以盈利，主办方在衡量收益风险后筹办中小型演唱会的意愿较低。大型演出活动报批繁杂，受严格监管演出活动安保管理成本高、无法通过报批手续等问题是演唱会行业发展一大难题，中国演出商举办大型活动需要经过文化部门、公安部门等多部门报批，手续繁杂，且出于现场安保风险考虑，演唱会举办面对限制较多，以售票限制为例，安保部门或因安全管理问题限制售票数量（如10,000个场馆座位因安保问题只准售卖7,000张门票），极大压缩主办方盈利空间。疫情问题导致演唱会取消目前国内疫情反复，为防控疫情，政府对大量人员聚集的演唱会监管非常严格。030201行业痛点问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述行业参与者从自身业务优势出发向全产业链拓展:演唱会制作筹办各环节相对割裂，各参与方对整体演出内容、筹办、营销等环节控制性较低，如在内容环节，由于港台地区娱乐产业发展较中国内地娱乐圈发展成熟，艺人培养体系更完整，顶级艺人资源被少数港台公司垄断；在宣发环节，演唱会推广效果与主办方所拥有的行业资源息息相关。因此越来越多的演唱会行业参与者从自身优势业务出发，向全产业链进行业务多元拓展，建立完善的内部产业生态格局。演唱会尾部市场兴起:在演唱会筹办行业有过多年从业经验的专家表示，中国演唱会行业尾部市场的中小型场馆演出及音乐节等新兴现场音乐演出类型兴起，如剧场、livehouse演出和音乐节演出，在大众现场演唱消费需求下将成为行业重要趋势。演唱会线上直播与互动成趋势:线下演唱会存在现场容纳人数有限、观看时间和地点受限、艺人观众互动少等诸多不足，因此艺人经纪公司借助互联网平台推出线上演唱会或打造线下演唱会的线上互动平台。“互联网+”给演唱会平台提供了宣传渠道、营销形式、互动模式等方面的创新，演唱会也为互联网平台带来了内容和用户数据。粉丝经济时代让主办方从幕后到台前，衍生品市场可期:演唱会收入主要有招商和票房两部分，并且卖票依然占主要部分。不过在未来依靠演唱会、音乐节自身的造血能力来支持它的可持续发展，这才是关键，也是真正的良性循环。而就像电影衍生品的发展空间一样，演唱会衍生品的市场还远远未被开发。好莱坞、日本、韩国衍生品的销售额都占到经纪公司收入的七成以上。行业发展趋势前景行业参与者从自身业务优势出发向全产业链拓展演唱会制作筹办各环节相对割裂，各参与方对整体演出内容、筹办、营销等环节控制性较低，如在内容环节，由于港台地区娱乐产业发展较中国内地娱乐圈发展成熟，艺人培养体系更完整，顶级艺人资源被少数港台公司垄断；在宣发环节，演唱会推广效果与主办方所拥有的行业资源息息相关。因此越来越多的演唱会行业参与者从自身优势业务出发，向全产业链进行业务多元拓展，建立完善的内部产业生态格局。行业发展趋势前景01020304演唱会尾部市场兴起在演唱会筹办行业有过多年从业经验的专家表示，中国演唱会行业尾部市场的中小型场馆演出及音乐节等新兴现场音乐演出类型兴起，如剧场、livehouse演出和音乐节演出，在大众现场演唱消费需求下将成为行业重要趋势。演唱会线上直播与互动成趋势线下演唱会存在现场容纳人数有限、观看时间和地点受限、艺人观众互动少等诸多不足，因此艺人经纪公司借助互联网平台推出线上演唱会或打造线下演唱会的线上互动平台。“互联网+”给演唱会平台提供了宣传渠道、营销形式、互动模式等方面的创新，演唱会也为互联网平台带来了内容和用户数据。粉丝经济时代让主办方从幕后到台前，衍生品市场可期演唱会收入主要有招商和票房两部分，并且卖票依然占主要部分。不过在未来依靠演唱会、音乐节自身的造血能力来支持它的可持续发展，这才是关键，也是真正的良性循环。而就像电影衍生品的发展空间一样，演唱会衍生品的市场还远远未被开发。好莱坞、日本、韩国衍生品的销售额都占到经纪公司收入的七成以上。机遇与挑战16竞争格局17竞争格局演唱会行业参与者众多，但缺少拥有绝对话语权的演唱会主办方，演唱会主办方地域性优势明显，行业较分散。表现优异的大型演唱会主办方凭借庞大的艺人资源、良好的产业链合作关系、丰富的演唱会筹办经验获取上游内容方认可，取得演唱会举办权。中小型演唱会主办方以多城市演出主办能力、中小型场馆资源获得中小艺人巡回演出资源大中型演唱会市场知名主办方包括香港稻草、iMe娱乐、LiveNation和北京巨室音乐娱乐；中小型演唱会市场知名主办方包括北京万有天橙文化、上海丝芭文化；知名音乐节品牌包括迷笛音乐节、摩登天空音乐节、草莓音乐节；知名LiveHouse品牌包括中国摇滚乐现场品牌MAOLiveHouse、VOXLiveHouse。竞争格局演唱会行业参与者众多，但缺少拥有绝对话语权的演唱会主办方，演唱会主办方地域性优势明显，行业较分散。表现优异的大型演唱会主办方凭借庞大的艺人资源、良好的产业链合作关系、丰富的演唱会筹办经验获取上游内容方认可，取得演唱会举办权。中小型演唱会主办方以多城市演出主办能力、中小型场馆资源获得中小艺人巡回演出资源大中型演唱会市场知名主办方包括香港稻草、iMe娱乐、LiveNation和北京巨室音乐娱乐；中小型演唱会市场知名主办方包括北京万有天橙文化、上海丝芭文化；知名音乐节品牌包括迷笛音乐节、摩登天空音乐节、草莓音乐