软体家具行业市场分析报告2024年

2024年软体家具行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义软体家具主要是指以海绵、织物为主体的家具。根据产品类型，软体家具可以分类软床、床垫、沙发及其他类型产品。与传统的硬质家具相比，软体家具具有更加柔软舒适的特点，给人一种温暖和放松的感觉，现已成为现代家庭客厅及卧室重要的日常生活用品。软体家具在提供舒适使用功能的同时，具有时尚化、个性化、艺术化等特征，成为现代高品质居家生活的重要载体。4行业产业链上游我国软体家具产业链上游主要以原材料为主，其中包括木材、金属、皮革、海绵、纺织物等；中游为软体家具的生产制造商，软体家具的生产制造商将原材料进行加工，生产出成品，并进行产品设计和研发；下游包括经销商、直营店、家居广场、电商平台等，这些渠道将软体家具产品推向市场并进行销售。消费者通过这些渠道购买软体家具，满足他们的需求和喜好。软体家具产业链如下图所示：产业链上游概述5行业产业链中游顾家家居股份有限公司是一家致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案的公司。公司提供的产品包括皮沙发、布艺沙发、功能沙发、皮床、布艺床、板木床、床垫、全屋定制家居以及按摩椅、晾衣机、餐桌椅配套产品等。2023年前三季度顾家家居营业收入为141亿元，同比增长72%；归母净利润为15亿元，同比增长98%。这一良好的业绩主要得益于公司内销和外销渠道的持续拓展。2023年以来企业线下门店数量保持增长态势。同时，该公司还开发了零售管理云服务平台，为零售运营、营销管理、供应链管理和大数据决策支持等提供多项服务。该云服务平台的建立和推广，推动公司数字化零售的发展，降低营销成本，提高管理效率。产业链中游概述6行业产业链下游慕思健康睡眠股份有限公司是一家专注于中高端健康睡眠产品和服务的企业。公司提供全面的健康睡眠系统整体解决方案，包括床垫、床架、沙发、床品等产品。其中，床垫是公司的核心产品。2023年前三季度，慕思股份营业收入为38亿元，同比下降38%；研发投入占营收比重为54%，同比增加0.95个百分点。公司业绩下滑主要是由于公司终止了与欧派苏斯品牌的直供业务，并将部分直营门店业务转给经销商。面对网络时代的挑战，慕思股份计划大力发展电商业务。公司将通过与天猫、京东、抖音等主要电商渠道合作，力争在未来3年内将电商业务贡献占比提高到20%。这一举措有助于扩大销售渠道，提高品牌知名度和市场占有率。产业链下游概述7Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素8行业政治环境主管部门和监管体制:软体家具行业主管部门为工业和信息化部，行业技术监管部门为国家市场监督管理总局。软体家具行业的市场化程度较高，企业生产经营管理基于市场化方式，政府主管部门只对软体家具行业实行宏观管理和政策指导。中国轻工业联合会是轻工业全国性、综合性、具有服务和管理职能的中介组织，负责开展行业调查研究，向政府提出有关经济政策和立法方面的意见或建议。中国家具协会是软体家具行业的自律性组织，由国内软体家具及其相关行业的生产、经营、科研、教学等企事业单位、社会团体和个人自愿组成的全国性行业组织，其业务上受中国轻工业联合会指导。中国家具协会的主要业务范围包括：提出行业发展的规划和方针政策；协助制定行业标准；参与对行业检测、标准、信息等工作的业务指导；参与对行业重要产品的质量认证、质量监督等。全国家具标准化技术委员会主要围绕软体家具标准体系，开展软体家具通用基础标准、健康安全标准、产品标准、检测方法标准、资源节约与综合利用标准、管理标准等的制定、修正及管理工作。行业相关政策:当前，中国软体家具政策主要以鼓励类为主。在国家政策导向和市场规律的作用下，我国软体家具需求有望得到更大的释放。特别是在2023年7月，商务部等十三部门联合印发《关于促进家居消费若干措施的通知》。这一通知提出了一系列支持措施，旨在推动家居消费的发展，其中涉及软体家具的相关政策。首先，政策鼓励家居企业开展绿色制造。这意味着软体家具企业将受到政府支持，鼓励采用环保材料、绿色生产工艺和可持续发展的经营理念。通过推广绿色制造，软体家具行业有望提高产品质量和环保性能，满足消费者对绿色环保产品的需求。其次，政策鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡。这一举措旨在促进农村地区的家居消费升级和市场发展。软体家具作为家居消费品的重要组成部分，将在这一政策推动下受益。通过下乡政策的支持，软体家具企业有机会拓展农村市场，满足农村居民对品质生活的需求。9Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业现状中国软体家具产量一直保持着较高的增长势头，这主要得益于多个因素的共同作用。首先，中国庞大的人口基数和不断提升的生活水平推动了软体家具市场的快速发展。随着人们经济收入的增加和消费观念的改变，对于舒适、时尚的居住环境的需求也不断增加，从而促进了软体家具的需求增长。其次，软体家具在满足居住需求的同时也具备了一定的审美价值，成为许多家庭装修和室内设计的重要组成部分。软体家具通过多样化的设计风格、色彩搭配和材质选择，能够提供个性化的居住体验，进一步吸引了消费者的关注和购买意愿。另外，软体家具行业在技术研发和创新方面也取得了显著进展。越来越多的企业开始注重产品的舒适性、功能性改进和材料创新，以提高产品的竞争力和附加值。同时，随着数字化技术的应用和智能化趋势的兴起，软体家具也开始融入智能家居系统，为消费者带来更加便捷和智能的居住体验。2022年中国软体家具产量达到了9637万件，同比增长150%，这一数据反映了软体家具市场的活力和潜力。预计随着人们对品质生活的追求和消费升级的不断推进，中国软体家具产量将继续保持增长态势，并为行业发展注入新的活力。产业政策的支持为行业营造了良好的发展环境:在2023年，政府陆续颁布了一系列相关政策，积极推动软体家具行业的健康发展。这些政策为市场需求的不断增长提供了有力支持，并加快了创新技术的研发力度，进一步提高了产业的竞争力。2023年7月，商务部等十三部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》提出，鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。政府不断通过支持市场需求，为软体家具行业提供良好的发展环境，推动产业的竞争力提升。我国居民购买力持续提升:随着宏观经济的发展，我国居民可支配收入持续增长。根据国家统计局的统计，从2013年到2023年，中国居民人均可支配收入由83万元上升至92万元。随着可支配收入的增长，消费者对家居生活品质的追求也越来越高。软体家具作为提升家居舒适度和美观度的重要元素，受到了越来越多消费者的重视和需求。消费者对软体家具的购买力提升，进一步推动了国内软体家具行业的快速发展。科技进步为智能家具行业发展提供技术支撑:科技进步为软体家具行业的发展提供了技术支撑的机遇。随着科技的不断进步，软体家具行业也在积极探索和应用新技术。例如，随着人工智能和物联网技术的不断发展，软体家具产品逐渐实现智能化，智能软体家具可以与手机、智能音箱等设备连接，通过语音控制实现调节座椅、开启按摩、调节灯光等功能，提升了产品的实用性和便捷性，增加了消费者的购买欲望。行业规范程度有待进一步提高:我国软体家具行业的现状存在一些问题，主要体现在企业规模较小、研发设计能力不足以及产品档次较低等方面。这导致了大多数企业只能通过价格战来争夺市场份额，进而影响了整个软体家具行业的利润率水平。同时，少部分企业采取了模仿、抄袭、以次充好甚至冒充名牌产品等不规范行为来销售产品，这不仅加剧了行业内的无序竞争，还损害了一些知名品牌的声誉，对整个家具行业的健康发展产生了不利影响。国际政治局势动荡:近几年，中美贸易摩擦导致贸易壁垒和关税的提高，给软体家具行业带来出口压力。由于软体家具产业在中国出口市场占有较大比重，这些贸易壁垒和关税对企业的出口业务造成不利影响，导致企业销量下降和利润减少。同时，全球贸易不确定性加剧了软体家具市场的风险。不稳定的国际政治局势、贸易政策的频繁变动以及对全球供应链的影响，使得软体家具企业难以预测和规划未来的市场走向。这种不确定性可能导致企业犹豫不决，对市场进行观望，进而影响到投资和扩张计划。房地产市场发展影响行业需求:我国软体家具行业的市场需求与房地产市场的发展密切相关。近年来，为了保持房地产市场的平稳健康发展，国家出台了一系列政策对房地产市场进行调控，进而影响到新房购置和旧房装修的需求，这对软体家具行业市场需求产生影响。如果房地产市场陷入低迷或调整期，软体家具行业可能面临需求下降的挑战。这些房地产调控政策的实施以及房地产市场本身的周期性波动特征都将对家具行业市场需求产生影响。11行业壁垒行业壁垒品牌壁垒:在软体家具行业中，知名品牌在市场上已经建立起了广泛的品牌认知度。消费者对于这些知名品牌的产品有一定的了解和信任，他们倾向于购买这些品牌的产品。这种品牌认知度的积累需要长期的市场推广和品牌建设，需要积累口碑、提供卓越的产品质量和服务，新进入者需要花费很大的努力来打破消费者对知名品牌的认知和偏好，对于新进入者来说是一个相对困难的任务。技术壁垒:软体家具行业是一门高技术含量的行业，需要具备一定的技术实力和生产工艺。新进入者要在这个行业中获得成功，必须克服许多技术壁垒。这些壁垒主要包括设计、材料选择、结构工程等方面的专业知识。首先，设计是软体家具行业的核心竞争力。在设计方面，软体家具需要考虑到人体工学、美学、功能等多方面因素。设计团队需要在市场调研、用户需求分析、原型制作等方面投入大量人力和物力，以确保设计的产品能够满足市场的需求。其次，不同的软体家具需要选用不同的材料，这些材料的质量和性能直接影响产品的舒适度、耐久性和质量感。在选择材料时，需要考虑到成本、环保、安全等多方面因素。最后，不同类型的软体家具需要采用不同的结构设计，以确保产品的稳定性和安全性。这涉及材料的运用、生产过程的控制、生产线的调整等多方面知识和技能，需要投入大量的时间和资源来学习和掌握。渠道壁垒:软体家具行业的销售渠道复杂多样，包括线下实体店、家居建材市场、电商平台等。在这些销售渠道中，知名品牌和老牌企业已经建立起了稳定的销售网络和合作伙伴关系。他们与大型家居建材市场、电商平台和线下实体店等建立了密切的合作伙伴关系，可以更好地利用这些渠道进行销售。这些企业在销售渠道上的优势使得他们能够更好地满足消费者需求，提供更具竞争力的产品和服务。新进入者需要花费时间和资源建立自己的销售网络和合作伙伴关系，才能与这些知名品牌竞争。行业壁垒软体家具行业的销售渠道复杂多样，包括线下实体店、家居建材市场、电商平台等。在这些销售渠道中，知名品牌和老牌企业已经建立起了稳定的销售网络和合作伙伴关系。他们与大型家居建材市场、电商平台和线下实体店等建立了密切的合作伙伴关系，可以更好地利用这些渠道进行销售。这些企业在销售渠道上的优势使得他们能够更好地满足消费者需求，提供更具竞争力的产品和服务。新进入者需要花费时间和资源建立自己的销售网络和合作伙伴关系，才能与这些知名品牌竞争。软体家具行业是一门高技术含量的行业，需要具备一定的技术实力和生产工艺。新进入者要在这个行业中获得成功，必须克服许多技术壁垒。这些壁垒主要包括设计、材料选择、结构工程等方面的专业知识。首先，设计是软体家具行业的核心竞争力。在设计方面，软体家具需要考虑到人体工学、美学、功能等多方面因素。设计团队需要在市场调研、用户需求分析、原型制作等方面投入大量人力和物力，以确保设计的产品能够满足市场的需求。其次，不同的软体家具需要选用不同的材料，这些材料的质量和性能直接影响产品的舒适度、耐久性和质量感。在选择材料时，需要考虑到成本、环保、安全等多方面因素。最后，不同类型的软体家具需要采用不同的结构设计，以确保产品的稳定性和安全性。这涉及材料的运用、生产过程的控制、生产线的调整等多方面知识和技能，需要投入大量的时间和资源来学习和掌握。渠道壁垒技术壁垒品牌壁垒在软体家具行业中，知名品牌在市场上已经建立起了广泛的品牌认知度。消费者对于这些知名品牌的产品有一定的了解和信任，他们倾向于购买这些品牌的产品。这种品牌认知度的积累需要长期的市场推广和品牌建设，需要积累口碑、提供卓越的产品质量和服务，新进入者需要花费很大的努力来打破消费者对知名品牌的认知和偏好，对于新进入者来说是一个相对困难的任务。流通环节有待完善软体家具产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致软体家具行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，软体家具行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。软体家具产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事软体家具行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，软体家具行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对软体家具行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土软体家具行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业15&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入软体家具行业，对软体家具行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，软体家具行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。软体家具行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的软体家具行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土软体家具行业企业数目较少，约占软体家具行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入软体家具行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土软体家具行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类软体家具行业企业各有优劣势：（1）软体家具行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系软体家具行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系软体家具行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局在我国软体家具行业，目前集中度较低，存在着多个家具企业的竞争格局。各家具企业都在积极应对市场挑战，努力提升产品品质和降低成本，以增强自身竞争力。同时，随着消费者对家居生活品质要求的不断提高，软体家具行业也面临着消费升级的需求。为了迎合消费者的需求变化，软体家具企业积极进行创新，开发新产品，提供更符合消费者口味和个性化需求的家具设计。同时，软体家具企业也加大了对市场的拓展力度，通过开拓线上渠道和线下门店，覆盖更广泛的消费群体。互联网技术