电动剃须刀产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年电动剃须刀产业竞争分析报告汇报人：刘佩玲2024-08-01电动剃须刀定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是电动剃须刀电动剃须刀是利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。前者结构简单，噪声较小，剃须力适中；后者结构复杂，噪声大，但剃须力大，锋利度高。旋转式电动剃须刀按外形结构又可分为直筒式、弯头式、带电推剪式和双头式等。前两种结构较简单，后两种较复杂。电动剃须刀按原动机型式可分为直流永磁电动机式、交直流两用串激电动机式和电磁振动式3类。定义产业链02刀片、不锈钢网罩、微电机、壳体及电池上游电动剃须刀生产供应中游自营店、专卖店、商超、电商平台下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治环境105商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状随着近年来“他经济”的崛起，男性的消费支出比重不断上升，电动剃须刀这一男性个护产品也随之不断发展。而2021年我国电动剃须刀销量较去年有所下降，主要原因是由于去年行业火爆导致的销量透支，使得销量需求主要来自产品换新。据资料显示，2021年我国电动剃须刀零售量达3931万台，同比2020年减少2%。行业现状01市场份额变化从零售额情况来看，虽然2021年电动剃须刀零售量有所下降，但零售额却出现了大幅度提升，主要原因是消费者对电动剃须刀的追求往高端化产品方向发展。据资料显示，2021年我国电动剃须刀行业市场零售额为72亿元，同比2020年增长2%，到2022年市场零售额将达到76亿元。我国电动剃须刀品牌数量呈总体上升趋势，根据AVC统计的月度数据，2020年1月，市场中电动剃须刀的品牌数量为135个，2020年12月上升至至169个。2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为183个。行业现状02市场情况从电动剃须刀价格段占比情况来看，2021年1-10月我国电动剃须刀0-150价格区间段占比较2020年1-10月下降11%，400及以上的价格区间段占比较2020年1-10月上升7%，行业高端化趋势较为明显。我国剃须刀市场界限分明，高端专柜电动剃须刀，300元人民币以上产品均来自外国品牌，国产品牌在中低端市场所占份额较多。电动剃须刀常见品牌有飞利浦、博朗、松下、飞科、超人、小米等，以上企业处于行业第一梯队。电动剃须刀头部企业多，总体所占市场份额小，如2021年销量最好的飞科-FS339和飞科-FS903零售市场份额均低于4%，其余产品零售市场份额均小于0%，市场集中度不高。电动剃须刀品牌数量总体呈上升趋势。2020年1月份，电动剃须刀市场品牌数量为137个，2020年12月份已超过170个，2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为189个。由于电动剃须刀技术壁垒不高，入行门槛较低，产业链发展较成熟，头部企业所占市场份额少，市场竞争非常激烈。行业现状颜值担当，便携式电动剃须刀差旅必备电动剃须刀对于男性来说属于刚需产品，每天都要使用。由于当代年轻人生活场景丰富，出差，旅游、开车、住酒店较多，需随时随地均可使用，故对电动剃须刀便携性要求更高。传统电动剃须刀设计刻板、体型大、外出携带不方便，仅能在家中使用，通过改良后的便携式剃须刀兼顾便携、时尚、小巧、颜值高等特点，使用场景也更加丰富。012021年电动剃须刀零售额有所回升受整体经济环境影响，经济下行，消费需求低迷，2020年我国电动剃须刀规模呈慢速增长趋势。据AVC数据显示，2020年电动剃须刀零售额为73亿元。同比上升1%;电动剃须刀零售量为4638亿只，同比上升3%。2021年上半年，经济有所回暖，我国电动剃须刀市场增速较为明显，电动剃须刀的销售额为34亿元，同比增长14%，销售量为1944万台，同比下降8%。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述充电筒化:提升续航能力的同时，广泛使用Type-c充电模式，简化充电步骤。小巧便携:便携式产品初现市场,扩展使用场景，满足细分人群需求。高效专业:多刀头、往复式等精耕产品增加.使得市场专业化、精细化程度提升。行业发展趋势前景16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局国际主要电动剃须刀生产企业包括飞利浦、松下、博朗、雷明顿、吉列等。从市场占有率来看，飞利浦公司在电动剃须刀领域遥遥领先，是全球最大供应商，博朗、吉列、松下等外资品牌紧随其后。国内电动剃须刀行业起步相对较晚，但发展较快，国内企业在引进和吸收国外技术的基础上，不断加大研发投入，注重技术、材料、工艺的投入，持续开发新产品来满足国内日益增长的消费需求，推动了整个行业的快速发展。目前，国内已形成了以上海飞科电器股份有限公司、上海奔腾企业（集团）有限公司、浙江超人科技股份有限公司为代表的领先企业，国产电动剃须刀的市场竞争力持续增强，市场集中度也不断提升。作为国内电动剃须刀领军者的飞科电器，其在国内和国际电动剃须刀市场占有率不断提升。从线上零售情况来看，占比最大的前三大电动剃须刀品牌分别为飞科、飞利浦和博锐，其中飞科凭借强大的品牌渠道力以及成本优势，剃须刀线上市场份额占比排名第一，2018年飞科线上零售量占比达50%，飞利浦、博锐市场份额占比分别为26%、6%。从线下零售情况来看，零售量排名前三的品牌分别为飞利浦、飞科和超人，与线上市场格局有所不同，线下市场中，飞利浦以44%的零售量占比占据市场市场首位，国内品牌飞科则排名第二，市场份额占比为36%，超人电动剃须刀排名第三，市场零售额占比为10%。在2019年中国电动剃须刀品牌力指数排行榜TOP10中，前三大品牌分别为飞利浦、飞科和松下，C-BPI得分分别为639、465、360.8，其中飞利浦品牌力指数排名第一。竞争格局国际主要电动剃须刀生产企业包括飞利浦、松下、博朗、雷明顿、吉列等。从市场占有率来看，飞利浦公司在电动剃须刀领域遥遥领先，是全球最大供应商，博朗、吉列、松下等外资品牌紧随其后。国内电动剃须刀行业起步相对较晚，但发展较快，国内企业在引进和吸收国外技术的基础上，不断加大研发投入，注重技术、材料、工艺的投入，持续开发新产品来满足国内日益增长的消费需求，推动了整个行业的快速发展。目前，国内已形成了以上海飞科电器股份有限公司、上海奔腾企业（集团）有限公司、浙江超人科技股份有限公司为代表的领先企业，国产电动剃须刀的市场竞争力持续增强，市场集中度也不断提升。作为国内电动剃须刀领军者的飞科电器，其在国内和国际电动剃须刀市场占有率不断提升。从线上零售情况来看，占比最大的前三大电动剃须刀品牌分别为飞科、飞利浦和博锐，其中飞科凭借强大的品牌渠道力以及成本优势，剃须刀线上市场份额占比排名第一，2018年飞科线上零售量占比达50%，飞利浦、博锐市场份额占比分别为26%、6%。从线下零