《网红项目计划书》课件

网红工程方案Starlegend&TMP背景现状目标形式和内容盈利模式和预期收益一.背景1.什么是网红？网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。2.什么是网红经济网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出的实际利益和经济效应。3.网红开展史网红2.0时代1994年，网络写手以文字安身立命，活泼于BBS等各大网络论坛，成为了中国网红史上的第一批网络红人。例：宁财神、安妮宝贝、今何在、慕容雪村。网络红人大多依靠在平台上上传具有爆点的照片或是发表出位的言论而走红，这一时期网红背后也集结了一些推手开始进行事件营销。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。网红1.0时代网红2.0时代网红3.0时代2021年左右，社交平台微博等迅速崛起，一批网络段子手在社交平台上异军突起，掌握了十足的话语权，宽频时代的网红3.0也随之开启。例：手哥、小马甲、马伯庸、作业本。网红4.0时代现在，网红开始通过淘宝、短视频、直播等移动平台APP输出内容IP。移动互联，自媒体、实时交互是这个时代的特点。例：papi酱、张大奕、社会你球姐baby。二.现状直播类型多样化IdentityCreativityIdentityCreativityA.直播平台的开展现状目前国内的直播平台约为119家，直播平台的类型相对多元化，主要分为三类：1.占比超过60%的秀场直播，它是PC端传统秀场的衍生，但其门槛低，同质化程度较高，粉丝对单个主播的粘性相对较低。2.游戏直播，在直播平台中占比约为15.13%，其也可以细分为手游直播和竞技类游戏直播，由于内容具有一定的独创性，未来的开展趋势依旧强劲。3.垂直领域的直播，这其中包括财经类、美妆、旅游等细分领域的深度直播。成为资本市场的宠儿明星+视频直播成为宣传新手段明星直播宣传，通过直播将其自身的品牌价值更大程度的放大，从而吸引更多新的粉丝。例：Angelababy、贾乃亮、巩俐、鹿晗等。网红经济的商业模式网红经济的商业模式，可以简单归结为网红依赖于社交网络的开展和自身内容的输出成为具有影响力的KOL〔关键意见领袖〕，然后将UGC〔用户生产内容〕深化或向PGC〔专业生产内容〕转化，增强与粉丝之间的粘度及其认同感，从而通过影响其某些行为或决策来实现变现。微博、短视频、直播平台，它们都像是一个极大的流量“蓄水池〞，网红需要通过自身的内容输出将“蓄水池〞中的流量引流变现。网红经纪公司是网红的主要供给方网红经济的变现渠道网红利用自己的人气和魅力负责在微博、微信等社交平台上对自己的粉丝群进行定向营销，平台那么将精力集中在店铺的日常运营、供给链建设及设计上。例：杭州如涵、杭州缇苏。电商、广告、直播平台打赏等，其中广告是最为初始阶段的变现模式，而网红电商那么是目前最有利的变现模式。例：张大奕eve吾喜欢的衣橱年销售额超过3亿元、papi酱视频贴片拍出2200万等。社交平台是网红流量的来源与根底工程目标1.2.3.形式和内容网红盛典1.盛典背景?网红盛典?是由北京星际传奇文化传媒联合CCTV强力打造的大型网红才艺展示节目。?网红盛典?是一档优质的才艺选秀节目，旨在为中国文化产业的开展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的网红艺人。2.节目形式〔1〕每周一期，一月四期，每期选4-6名网红展示才艺。〔2〕评选周冠军，月冠军，年度总冠军。年度总冠军可以推荐其上春晚。〔3〕邀请评委嘉宾点评颁奖。〔评委嘉宾来自于花椒直播、美拍、斗鱼、一直播、百度、优酷等〕3.节目内容音乐、舞蹈、表演或者其他才艺展示。4.制作团队CCTV&Starlegend&TMP5.节目列表第一季第二季第三季第四季………6.参演嘉宾优秀选手〔待定〕主要评委〔待定〕7.播出信息〔1〕播出平台：CCTV，腾讯、百度、爱奇艺、乐视、芒果TV、北京电视台、韩国MBC电视台等。〔2〕时间段：每周六晚上8:30-10:00.〔3〕时长90分钟〔4〕在线观看:腾讯/乐视/pptv/爱奇艺/乐视/芒果TV8.知识产权?网红盛典?节目版权商标申请注册9.评奖优秀网红艺人可以安排参加国内和国际大赛或者活动网红商学院杭州茹涵杭州缇苏网红商学院研究范围网红本身网红养成营销传播商业化网红造星平台网红商学院微博、秒拍、淘宝、优酷土豆、映客、如涵、缇苏等。商业变现网红培训、包装、推广、营销、上市。盈利变现方式和案列品牌策划VIP及粉丝打赏微电商商业合作卖会员广告话题炒作形象代言出演网剧网红音乐MV风投佣金提成直播平台：75%个人20%平台国外YouTube:45%平台55%个人销售商品额提成：5%-20%不等

分成比例分成情况案列一案列二雪梨原名是朱宸慧，2021年年底开了淘宝店。如今，这个店已是“双金皇冠〞了。据淘宝提供的后台数据显示〔截止到2021年8月〕，雪梨的淘宝店有评价的成交单是873331笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间。也就是说，雪梨的淘宝店已经至少有超过2亿元人民币的销售额。一般，服装零售的平均利润率能到达45%以上，“如果到2021年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，由此推算，她2021年将净赚1.5至2亿元人民币。〞案列三我们为什么做这件事？微博、微信、论坛、门户网站吸粉、传递信息、粉丝互动，增加用户粘性和忠诚度。Descriptionofthecontents原创内容，话题炒作，筹划包装推广运营Descriptionofthecontents对一切可交易的人和物的交易平台，快速变现通道。具有独立属性和商业价值的