中国消费品牌全球化洞察2024 -生生不息恰逢其时-霞光智库

生生不息，恰逢其时Contents01中国消费品牌出海历程及产业生态中国消费品牌出海三大驱动因素中国消费品牌出海十大趋势预判2001年，中国加入世界贸易组织（WTO由此为国内知名品牌征战海外提供了坚实有力的营商环境和生长土壤；2013年，中国互入4G时代，国内移动互联网集中爆发，与此同时，越来越多的中国高科技企业开始选择原生海外，走向了生而全球中国企业出海历程及阶段特征市场开拓期品牌领航期乘风踏浪期市场开拓期品牌领航期Hibobi、Y.O.U4消费电子消费电子鞋服饰品出oeea食品饮料餐饮茶饮食品饮料餐饮茶饮智能家电智能家电:e个护美妆骑行骑行综合/潮玩综合/潮玩5注释：品牌示例，排列不分先后，中国消费出海品牌包含但不5中国消费品牌出海三大驱动因素7海外（国务院七部委，2022年8月）•开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。（国务院办公厅，2023年4月）•支持外贸企业通过跨境电商拓展销售渠道、培育自主品牌；鼓励地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综试区，积极发展“跨境电商+产业带”模式。（国务院，2024年3月）•大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌；•扩大高水平对外开放，促进互利共赢。促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。（商务部等9部门，2024年6月）•指导地方依托跨境电商综合试验区、跨境电商产业园区、优势产业集群和外贸转型升级基地等，培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆。鼓励有条件的地方聚焦本地产业，建设产业带展示选品中心，与跨境电商平台开展合作，设立产业带“线上专区”。8除“价格吸引力”外，“信赖该品牌”成为促使海外消费者选择中国全球化品牌的首显示，海外消费者选择中国品牌的原因中，知名品牌占比仅为15%，位列最末，说明海外消费者针对海外消费者对产品品质、价值理念以及社交体验等一系列多元化品牌新需求，将倒逼供给端不断进行25%价格吸引力25%21%21%满足具体需求有促销优惠品牌出海“需求-供给”循环驱动品牌出海“需求-供给”循环驱动16%好奇驱动质量优于其他品牌提供最新技术/功能契合生活方式知名品牌99品牌出海能力要素产品力供应链“性价比”到“质价比”产品力供应链）：技术力渠道力技术力渠道力本土+跨境：亚马逊、中国跨境出海“四小龙”中国消费品牌出海十大趋势预判趋势一：品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会”穿越品牌边界，重塑品牌定义研究表明，品牌理念与消费者价值观的契合程度将直接影响用户的购买决策，使得“小品牌大品牌小品牌大品牌小品牌在中国开启先锋计划销售后，也在欧洲、中东非、亚太、陌生，此次重返全球市场，几乎将所有旗舰产品全面推出一定程度的复苏态势。消费者对华为产品的认可，也构建私域流量池，在印尼通过精准聚焦细分人群形成了差异化含传统OEM和跨境电商。入驻亚马逊后，产品质量延续OEM时趋势二：细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌颠覆原有认知，新品牌定义新品类了全球首款储能产品，作为储能行业的先行趋势三：品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值从国内走向海外，是否具备完善的当地服务体系以及优业提升品牌竞争力的关键。随着产品海外销售规模的提升，尤其在区，客户对于服务质量的要求较高，若不能给客户提供优质便捷的数字化技术赋能，成就新一代中国“智造”追觅在欧美等发达地区都建立了有完善的服务体系，例如与售后服务数字化领域专业服务商合作，打造数字化技术赋能，成就新一代中国“智造”追觅在欧美等发达地区都建立了有完善的服务体系，例如与售后服务数字化领域专业服务商合作，打造了全球化售后服务数字化平台，通过数字化赋能海外售后服务流程规范化管理，并通过提升整体服务效率进一步提高海外客户满意度。从产品到服务，追觅作为“中国智造”的代表，为中国智能化品牌出海树立了新标杆。趋势四：深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石立足本土市场，深刻洞察需求痛点产品本地化生产本地化雇佣本地化营销本地化营销本地化渠道本地化渠道本地化人群本地化人群本地化趋势五：原生海外，生而全球化成立于2013年的传音控股，成立之初就抓住了非洲、中东、拉美等市场对高性价比智能手机的用十年时间，便成为“非洲机王”，出货量超越vivo出海趋势六：链主品牌全球化，带动供应链品牌化新链主企业悄然诞生，致力做全球的生意疫情和地缘冲突，疫情和地缘冲突，以及技术的快速迭代，将过去的全球供应链体系打破，新的供应链亟待重建。而在国内，一批新链主企业悄然诞生。当这些链主企业的品牌走向全球化，它们就开始改变全球供应链的形态，同时海外品牌开始关注优秀中国品牌背后的供应链，这些供应链也具有了品牌力。趋势七：品牌出海，需营造“线上+线下”全域生态闭环打造线下视觉盛宴，借势海外社媒营销线下线上线下线上自2023年5月名创优品全球首家旗舰店在美国纽约时代广场开业后，今年2月17日，名创优品又在伦敦开设英国最大旗舰店。出海近9年时间，名创优品已自2023年5月名创优品全球首家旗舰店在美国纽约时代广场开业后，今年2月17日，名创优品又在伦敦开设英国最大旗舰店。出海近9年时间，名创优品已进入100多个国家及地区，海外门店数量已经突破2500家。名创优品品牌升级战略的重点之一就是在高势能城市商圈开设超大型旗舰店，利用城市商圈的超高人气增加品牌曝光度，进而实现业绩提升。自2023年9月在泰国开设第一家线下门店后，泡泡玛特正不断加快海外市场布局，在新加坡、韩国、法国、澳大利亚等近20个国家开设门店。2023年9月，泡泡玛特首次在海外举办PTS潮流玩具展，地点选在新加坡滨海湾金沙。展出期间现场人气爆棚，三天便吸引了超过2万观众入场。据OneSight统计，中国消费出海品牌BrandOS评分Top20的品牌中名额，其中Top10品牌中，8个均来自手机品牌，说明中国手机和效果远超其他品类，由此也使得中国智能手机以极致性价出海企业在不同营销方式上的投入变化户外/楼宇广告电视/流媒体广告SEM/SEO网红/达人合作社媒广告0%50%100%u增加持平u减少中国消费出海品牌BrandOS评分Top20No.5No.6No.7No.8No.9海尔一加itel来源：OneSight2024Q1BrandOS消费类出海品牌数据观测，霞光智库趋势八：从海外到国内，“迂回”也是一种大策略背靠国内大市场，勇闯海外新天地与许多中国企业先立足本国再“走出去”不同，大疆先在欧美市场获得认可，然后再“返销”国内。在大疆专注航模类产品飞行控制系统的几年时间里，海外航模论坛用户以及关注航拍技术的影视从业人员，就已经成为其产品的主力消费人群。与之相对，这个“小众”行业在中国市场起步较晚，这决定大疆从一开始就是走主攻海外市场的战略路线。2018年，大疆才开始布局国内市场，这得益于国内消费者对无人机认知度的提升，以及大疆在中国内地市场的持续投入。如今，大疆已成为国内消费级无人机市场头部品牌。趋势九：编织全球文化价值网络，让世界看到东方美学国风国潮，实力圈粉2024年5月，霸王茶姬发布了“现代东方茶”战略，将围绕东方茶的现代化、全球化，推动产品健康化和中国文化传播，努力打造世界级的东方茶品牌。成立11年来霸王茶姬持续探索全球化路径，在茶文化、茶产业、茶科技“三位中式风格基调中式风格基调中国古代名画家画画名廷典宫古••中国古代元素中国古代元素中国古典诗词中国古典诗词趋势十：品牌长足健康发展离不开ESG，应将ESG纳入品牌长期发展战略顺应时代大潮，响应ESG倡议研究表明，全球平均73%的消费者表示愿意为碳中和产品支付额外费用，越来越多的消费者开始关注消费对环境ESG倡议、践行ESG理念，同时将ESG纳入公司长期发展战略的中国愿意为碳中和产品支付额外费用的消费者占比（%）中东拉美亚太全球欧洲88%85%74%73%68%愿意为碳中和产品支付额外费用的消费者占比（%）中东拉美亚太全球欧洲88%85%74%73%68%斯达领科旗下品牌VIVAIA，专注于创造舒适且极具时尚感的鞋子，将现代技术与可持续发展理念相结合，致力于打造生态友好型鞋履。除产品采用环保材料外，斯达领科也积极践行社会责任，肩负对消费者、员工、商业伙伴、股东等利益相关方的崇高使命。此外，斯达领科还积极发起与SOS儿童村、UnitedBreastCancerFoundation等的社会公益活动，充分关爱社会特殊人群，将ESG理念深刻诠释到66%北美66%•本报告为霞光智库制作，未经霞光智库书面许可，任何组织及个人不得以任何形式复制、传播。任何未经授权使用本报告的相关商业行•本报告的信息及数据来源于公开资料，霞光智库对该等信息、数据的准确性，完整性或可靠性不做任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映霞光智库于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，霞