2024抖音八大宠物心智人群洞察报告-卓尔数科x巨量引擎-202407

解密养宠人群心智图谱2024抖音八大宠物心智人群洞察报告2024抖音八大宠物心智人群洞察报告随着人们生活水平的提高和对宠物的关爱不断增加，养宠市场呈现出蓬勃发展的态势。抖音作为一个充满活力和创意的社交媒体平台，不仅为宠物爱好者提供了分享和交流的空间，也成为了养宠相关产品和服务本报告旨在通过对抖音养宠市场的深入分析，解宠人群的心智图谱，为相关从业者提供有价值的参考和建议。我们将探讨抖音养宠市场的概况、养猫和养狗心智人群的特征、消费偏好以及内容偏好等方面，希望本报告能够帮助您更好地了解抖音养宠市场和养宠心智人群，制定更加有效的营销策略，满足养宠01--抖音养宠市场概述1.抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模02--养猫心智人群科学成长喵最悦猫的专业级养宠人富养宠爱喵最宠猫的新潮玩咖刚需屯粮喵囤货刚需的先锋养猫人经济适用喵爱猫也爱狗的双宠家庭-养狗心智人群潮流玩咖汪有质量也有潮酷的养狗生活氪金精致汪各个方面精心呵护狗狗新晋伙伴汪刚养狗的养宠弄潮儿佛系成长汪吃好玩好健康就好04aa抖音八大养宠人群运营策略1.抖音养宠市场快速增长锚定八大养宠心智人群持续运营●--<o)抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模e抖音电商已经基本形成围绕猫猫狗狗周边生活的全消费类目，其中宠物食物和宠物生活占比高达80%，其次是进阶消费和健康消费食物食物日用品进阶进阶健康健康其中健康类目增长速度最为亮眼，复合增长率高达40%养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物e2022年和2023年，猫市场总量66亿，狗市场总量34亿，且猫市场季度复合增长率24%，超过▲▲数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数四类养猫人中科学成长猫最能买，刚需囤货猫人最多四类养猫人中科学成长猫最能买，刚需囤货猫人最多e近一年来，四类养猫人群的养宠消费类目主要是食物和生活，科学消费体e四类养猫人群在生活和健康消费上都有较高的偏好度养猫心智人群消费类目分布单位：元养猫心智人群消费类目分布单位：元抖音养猫市场抖音养猫市场人群分布经济适用喵科学成长喵3194万人1716万人富养宠爱喵4540万人刚需屯粮喵富养宠爱喵4540万人数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数生活消费大促心智明显，偏好进口猫砂科学成长喵生活消费类目/年2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均 科学成长喵最悦猫的专业级养宠人生活消费大促心智明显，偏好进口猫砂科学成长喵生活消费类目/年2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均 科学成长喵最悦猫的专业级养宠人食物消费高频，关注猫粮各个维度的品质科学成长喵食物消费类目2.猫主粮消费频次高，选购猫粮关注点全面2.猫主粮消费频次高，选购猫粮关注点全面/年/年2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均科学成长喵进阶消费类目2.猫主粮消费频次高，选购猫粮关注点全面3.健康消费相对关注的更加全面科学成长喵健康消费类目短视频内容偏好...短视频内容偏好....热衷动物公益和宠物行业相关内容关注生活品质，喜欢摄影、旅行、整形注重情绪体验，关注星座、恋爱、心理学部分用户可能处在孕期，对孕期医疗、照护感兴趣...喜欢关注猫狗的日常生活展示关注对猫猫的生活痛点解决方案，如乱尿、眼屎多对流浪猫\狗充满同情心宠物公益职业考证整形医疗星座摄影摄像技巧视频技巧恋爱心里孕产照护照片技巧旅行其它摄影摄像..养猫的姐妹头疼尿素多猫...家伙公猫顽皮狗泰迪罐头温暖人模人样宠物行业相关办公软件宠物猫日常记录孕产医疗旅行攻略其它传统辅助喂养宠物狗不爱洗澡皮皮干货被迫营业国产 数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数 短视频达人偏好数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数达播内容偏好触点偏好.达人营销中团购达人视频触达浓度高.品牌阵地中企业号触达浓度高.品牌广告中搜索品专触达浓度高.竞价广告中千短触达浓度科学成长喵-触点分布科学成长喵-触点分布生活消费大促心智明显，关注进口猫砂富养宠爱喵生活消费类目/年 富养宠爱喵生活消费大促心智明显，关注进口猫砂富养宠爱喵生活消费类目/年 富养宠爱喵最宠猫的新潮玩咖富养宠爱喵食物消费类目/年/年富养宠爱喵进阶消费类目富养占比——富养富养宠爱喵进阶消费类目富养占比——富养TGI3.健康消费更偏向于宠物日常的护理富养宠爱喵健康消费类目富养占比——富养TGI数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数短视频达人偏好短视频内容偏好短视频内容偏好..喜欢可爱猫狗的日常.喜欢网络小说、动漫资讯、综艺解说、明星娱评.关注出国留学、IP测评、摄影等..对品牌话题有较高互动率，不排斥直接种草内容.偏爱养猫指南类话题，对养猫进阶、泪痕等问题关.喜欢萌宠类内容，喜欢宠主与猫的可爱互动动漫资讯杂谈动漫资讯杂谈万物皆有灵万物皆有灵宠物猫宠物猫宠物行业…宠物狗霍曼木霍曼木卫仕宠物百科星座星座综艺解说泪痕泪痕猪咪网络小说网络小说酥醒猫粮酥醒猫粮霍曼猫砂比瑞吉比瑞吉...reactionreaction明星娱评虚拟形象其它宠物比瑞吉0添加猫粮比瑞吉0添加猫粮金毛果粒戏精猫押韵鬼才摄影器材摄影器材终南终南...时尚资讯时尚资讯德猫学院回访德猫学院回访动物公益动物公益二次元绘画二次元绘画心理心理宅物宅物摄影作品喵届有喵届有...宜宝自动猫砂盆宜宝自动猫砂盆妈宝喵妈宝喵 数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数达播内容偏好触点偏好.达人营销中星图视频推广触达浓度高.品牌广告中搜索品专触达浓度高生活消费大促心智明显，关注进口猫砂刚需屯粮喵生活消费类目mn刚需占比——刚需TGI/年2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均生活消费大促心智明显，关注进口猫砂刚需屯粮喵生活消费类目mn刚需占比——刚需TGI/年2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均刚需屯粮喵囤货刚需的先锋养猫人食物消费主要聚焦于囤货&便宜的主粮为主食物消费主要聚焦于囤货&便宜的主粮为主刚需屯粮喵食物消费类目刚需屯粮喵食物消费类目2.猫主粮消费大促集中囤货，猫粮偏向基础国产粮2.猫主粮消费大促集中囤货，猫粮偏向基础国产粮/年/年刚需屯粮猫-猫主粮销售时间分布刚需屯粮猫-猫主粮销售时间分布刚需屯粮喵进阶消费类目刚需屯粮喵进阶消费类目2.猫主粮消费大促集中囤货，猫粮偏向基础国产粮3.健康消费更偏向于宠物日常的护理刚需屯粮喵健康消费类目刚需屯粮喵健康消费类目道短视频内容偏好.道短视频内容偏好...超爱宠物猫和宠物狗喜欢二次元、动漫、虚拟形象和宅家内容关注心理相关内容..更加关注萌宠日常的话题对驱虫药、理毛器等宠物生活用品兴趣度高二次元绘画动漫资讯..宠物狗动物公益出国留学摄影器材宅物时尚资讯虚拟形象艺术审美网络小说艺术装置宜宝...终南山喵...酥醒猫粮捡了个猫霸道猫奴...谁能拒...嘤嘤怪索来多夹子猫驱虫项圈张嘟嘟驱虫药瑞...猫咖狗剩儿心理猫猫其它宠物动漫音乐..内容类型宠物行业相关不养狗不...顽皮冻干猫粮法米娜猫粮瑞宠乐进口猫粮... 数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数人偏好数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数达播内容偏好触点偏好.达人营销中星图视频推广触达浓度高.品牌广告中搜索品专触达浓度高刚需屯粮喵-触点分布刚需屯粮喵-触点分布经济适用喵经济适用喵爱猫也爱狗的双宠家庭生活消费偏好集中大促囤货&高性价比猫砂经济适用喵进阶消费类目经济占比生活消费偏好集中大促囤货&高性价比猫砂经济适用喵进阶消费类目经济占比——经济TGI/年2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均食物消费更多双宠家庭重心主要偏向狗狗经济适用喵健康消费类目经济占比——经济TGI2.猫粮类型更喜欢风干、无谷，偏好高性价比/年/年经济适用喵进阶消费类目4.进阶消费偏好狗相关的周边消费2.猫粮类型更喜欢风干、无谷，偏好高性价比3.健康消费除驱虫外，更偏向基础保健经济适用喵健康消费类目mn经济适用喵健康消费类目mn经济占比经济TGI数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数短视频达人偏好短视频内容偏好...关注宠物公益和宠物行业相关信息喜欢户外内容，关注户外运动、户外生活和垂钓对传统美术、建筑、茶道感兴趣..对狗狗的话题比较感兴趣对科学喂养、新手养猫、养猫干货话题感兴趣软装软装茶道户外运动户外生活其它宠物宠物行业...垂钓古董收藏传统美术传统建筑热点评论灾害救助动物公益宠物狗二手车动物-非宠物赶海宏观经济玩车用车养猫干货养猫干货国产猫粮我的乡...狗狗的,,,后宫猫新手养猫...宠萌日常记录泰迪双十一...科学喂养依宝专利...主食罐被迫营业甄嬛传多美洁解...一只肥七七我家毛孩子新手猫粮喵梵思折耳猫 数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数达播内容偏好触点偏好.除了AD首选媒体、企业号直播、达人团购视频中浓度相对比较高经济适用喵-触点分布经济适用喵-触点分布四类养狗人群佛系和氪金最能买，新晋潜力待挖掘四类养狗人群佛系和氪金最能买，新晋潜力待挖掘e近一年来，四类养狗人群的养宠消费类目主要是食物和生活，佛系和氪金e潮流和新晋在食物消费上主粮消费潜力待挖掘，四类养狗人在生活、进阶、健康都表现出较高的偏好度养狗心智人群消费类目分布单位：元养狗心智人群消费类目分布单位：元抖音养狗市场抖音养狗市场人群分布佛系成长汪2768万人新晋伙伴汪3693万人氪金精致汪3054万人潮流玩咖汪4185万人潮流玩咖汪潮流玩咖汪有质量也有潮酷的养狗生活行动上注重产品背书维持出街酷炫态度上出街潮流伙伴高质量养狗人行动上注重产品背书维持出街酷炫态度上出街潮流伙伴高质量养狗人预测性别预测年龄段预测人生阶段八大消费群体八大消费群体食物类目：潮流玩咖汪&新晋伙伴汪更偏好散装主粮，在主粮上的投入占比略少于潮流玩咖汪食物消费类目潮流玩咖汪食物消费类目e犬主粮消费：潮流汪主要集中于狗狗品种和狗狗的尺寸，出发点更为偏向狗狗的size，以基础狗粮为主，偏好无谷、天然/年偏好集中于大促节点集中性屯粮 /年偏好集中于大促节点集中性屯粮 产品偏好总分布产品偏好总分布潮流玩咖汪-狗主粮关注点生活类目：人群消费偏好狗狗的潮玩生活属性e潮流汪对于整体狗狗的生活类目都有一个较高的TGI意愿，但在水壶、笼子、美容用品上发力较猛，人群消费偏好狗狗的潮玩生活出街美美属性潮流玩咖汪生活消费类目潮流玩咖汪生活消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）健康类目：在意日常护养，通用类目意愿高，美毛需求强，外貌协会健康类目：在意日常护养，通用类目意愿高，美毛需求强，外貌协会潮流汪对于宠物日常护养在意，整体健康和宠物通用类目购买意愿较高，对于整体外貌需求高潮流玩咖汪健康消费类目潮流玩咖汪健康消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）进阶类目：出街潮人属性强，偏好潮流玩咖属性，喜欢新奇类目e多与宠物陪伴、玩耍（如项圈、玩具等）相关，宠物潮流玩咖（悦人）属性更强潮流玩咖汪进阶消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）短视频达人偏好运营建议：达人选择上不局限于萌宠垂类博主，萌宠垂类内容可偏向展示宠物活力和养宠知识分享兴趣广泛，喜欢三农\运动健身\游戏\舞蹈\影视娱乐等喜欢展现宠物活力的内容，对养宠干货内容偏好度高潮流玩咖汪-达人分布短视频内容偏好种草内容.不仅爱狗，还特别喜欢猫.热衷动物公益和宠物行业相关内容.喜欢时尚生活，关注摄影、旅行、城市生活、整形医疗等.喜欢养狗的日常，对狗狗的戏精、粘人表现很喜欢.关注科学喂养话题艺术审美react…照片技巧摄影摄像器材动物混剪整形医疗海外生活短视频达人偏好运营建议：达人选择上不局限于萌宠垂类博主，萌宠垂类内容可偏向展示宠物活力和养宠知识分享兴趣广泛，喜欢三农\运动健身\游戏\舞蹈\影视娱乐等喜欢展现宠物活力的内容，对养宠干货内容偏好度高潮流玩咖汪-达人分布短视频内容偏好种草内容.不仅爱狗，还特别喜欢猫.热衷动物公益和宠物行业相关内容.喜欢时尚生活，关注摄影、旅行、城市生活、整形医疗等.喜欢养狗的日常，对狗狗的戏精、粘人表现很喜欢.关注科学喂养话题艺术审美react…照片技巧摄影摄像器材动物混剪整形医疗海外生活宠物猫宠物行业…动物公益宠物狗时尚资讯办公软件国内城市生活摄影摄像技巧孕产医疗妈妈酱橘猫…私密马赛布兰德烘培粮捡了个猫比瑞吉…大咪和小…流浪猫…小白…冻干鱼…修狗养宠进…金毛果粒双11大…流浪猫变…一只肥… 达播内容偏好运营建议：宠物测评号、工厂号，除了宠物垂类，还会向泛品类博主购买宠物用品触点偏好偏好自然内容和达人营销内容，对硬广整体触达率有待提升.达人营销中星图达人触达浓度高.品牌阵地中关注企业号视频.品牌广告中对内服、dou+的加热产品触达浓度高.竞价广告中更偏好搜索类广告潮流玩咖汪-触点分布氪金精致汪氪金精致汪各个方面精心呵护狗狗八大消费群体预测性别预测年龄段预测人生阶段氪金精致汪行动上贯彻花钱精准全方位呵护狗生活态度上最懂狗养宠人注重养狗悦宠体验 八大消费群体预测性别预测年龄段预测人生阶段氪金精致汪行动上贯彻花钱精准全方位呵护狗生活态度上最懂狗养宠人注重养狗悦宠体验 食物类目：氪金汪偏好主粮和零食，对狗狗宠爱程度高氪金精致汪生活消费类目氪金精致汪生活消费类目e犬主粮消费：氪金汪更在意狗粮类型和原料配方，养狗时间较长，会关注和购买进口品牌，对狗狗的宠爱度较高，喜欢买主食罐头/年 全年消费频次最高 /年 全年消费频次最高 心智明显产品偏好总分布产品偏好总分布氪金精致汪-狗主粮关注点生活类目：偏向于狗狗基本属性的圈养和消费e氪金汪愿意在新奇物品上花费，比如狗厕所，翻译器等，但整体更偏向于狗狗基本属性的圈养和消费氪金精致汪生活消费类目氪金精致汪生活消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）健康类目：注重狗狗日常护理，维生素保健品少不了，从多维度精心呵护狗狗e氪金汪更偏向于宠物日常的护理，喜欢保健品和维生素等，对于宠物进阶健康需求关注度较高氪金精致汪健康消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）进阶类目：消费更加偏好宠物的玩乐和身心快乐，悦宠属性强e氪金汪的偏向狗狗基础玩乐和发声玩具，更想聆听和理解狗狗的需求，悦宠属性氪金精致汪进阶消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据） 短视频达人偏好运营建议：达人选择上配合颜值博主带着萌宠入镜宠物公益等，对品牌主发起的话题接受度高,垂类内容可偏向展现萌宠内容和大促相关、喜欢颜值达人和情感达人，对萌宠的兴趣度一般喜欢展现萌宠内容，对宠物狗内容关注较少氪金精致汪-达人分布短视频内容偏好短视频内容偏好...偏爱宠物公益和宠物行业相关内容对情绪向内容关注多，如星座、恋爱除了摄影外，还喜欢电影解说、时政新闻等内容...养猫话题关注度也比较高，狗狗内容对品种狗的内容有比较垂类的关注，如泰迪、金毛等关注大促信息比较敏感对品牌主直接发起的话题接受度高宠物行…动物公益整形医疗摄影摄像技巧海外生活国内社会…电影解说reacti…纪念电影…恋爱动物混剪多美洁漱…铲屎官日常金毛果粒领先主食…戏精狗猫咪日常文明养狗汪星人霍曼木薯砂一只肥七七办公软件照片技巧科学喂养咯噔小话唠双11大牌必抢时尚资讯摄影摄像…被迫营业的猫猫拜宠清喵招肉小片多美洁解… 达播内容偏好专业养宠人、工厂号，除了宠物垂类，还会向泛品类博主购买宠物用品触点偏好自然内容、UGC、达人营销触达体量大，偏好星图达人的推广内容.达人营销中星图达人触达浓度高.品牌广告中对内服、dou+的加热产品触达浓度高.竞价广告中搜索和小店随心推触达浓度高氪金精致汪-触点分布新晋伙伴汪新晋伙伴汪刚养狗的养宠弄潮儿八大消费群体八大消费群体行动上偏好新奇玩意集中初阶类目态度上新手养宠阶段愿意对狗狗好预测性别预测年龄段预测人生阶段 食物类目：新晋伙伴汪偏好散装犬粮和双宠通用食物，在主粮发力上的潜力有待挖掘新晋伙伴汪食物消费类目新晋伙伴汪食物消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）犬主粮消费新晋汪主要集中于狗狗尺寸，整体偏好中型犬主粮，相比其他养狗心智人群主粮TGI较低，对于主粮商品上的潜力有待挖掘/年 偏好新年集中性囤粮/年 偏好新年集中性囤粮 重点在新年等，消费次数较少产品偏好总分布产品偏好总分布新晋伙伴汪-狗主粮关注点生活类目：处于新手期阶段，偏好狗狗初阶生活类目e新晋汪对于养狗处于新手期阶段，对于整体狗狗的初阶生活类目都有一个较高的TGI意愿，比如窝、笼子、针梳等，对于狗狗生活还处于新晋新手村新晋伙伴汪生活消费类目新晋伙伴汪生活消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）健康类目：新晋对于健康处于懵懂阶段，会购买较多的益生菌，营养膏等，养狗知识少，选择较盲目e新晋汪除了基础的狗狗维生素以外，益生菌、狗营养膏等产品，购买阶段偏初阶新晋养宠人，饲养幼龄段狗狗偏多新晋伙伴汪健康消费类目新晋伙伴汪健康消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）进阶类目：处于养宠新手村，对于狗狗进阶消费存在盲目，新奇消费较多e新晋汪对于玩具、鞋子等新奇物品有更强的TGI表现，处于宠物初阶阶段，消费占比相比其他人群率高新晋伙伴汪进阶消费类目新晋伙伴汪进阶消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）短视频达人偏好运营建议：达人选择上尝试从音乐、颜值达人等多专业养宠知识分享维度达人，内容配合偏向展示宠物出镜怼脸和新晋伙伴汪-达人分布短视频内容偏好短视频内容偏好..超爱宠物猫和宠物狗..对大促优惠信息敏感..内容偏好年轻化，喜欢二次元、动漫、推理桌游..对宠物公益类种草内容接受度高..也偏好测评种草内容，如IP测评&科普..喜欢展现宠物的日常可爱瞬间领先主食罐领先主食罐宠物猫宠物猫动物公益二次元绘画双十一双十一…猫草棒豆皮一点都…宠物行业宠物行业…宠物狗动漫资讯杂谈动漫资讯杂谈喵界有自己喵界有自己…艺术审美艺术审美虚拟形象摄影摄像器材推理桌游不养狗不知不养狗不知…戏精猫上海它博会德牧动物混剪动物混剪动物混剪动物混剪依宝专利益生依宝专利益生…海外生活海外生活reacreac…艺术科普宠物艺术科普宠物…这是我的小猪猫这是我的小猪猫领先领先铲屎官日常猫德学院… 达播内容偏好相信宠物专业从业者，如训犬师、营养师等触点偏好自然内容、达人营销、UGC触达体量大.达人营销中星图视频推广触达浓度高.品牌广告中dou+触达浓度高.竞价广告中品牌热榜和搜索触达浓度高新晋伙伴汪-触点分布佛系成长汪佛系成长汪吃好玩好健康就好 八大消费群体行动上日常属性占大头健康进阶两不漏态度上吃好喝好佛系狗遛弯成长自然购预测性别预测年龄段预测人生阶段食物类目：佛系汪主打吃好喝好，以主粮为总体饮食，但可以加餐狗零食佛系成长汪食物消费类目佛系成长汪食物消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）e犬主粮消费：佛系汪偏好狗粮类型配合狗狗成长阶段，狗粮类型更偏向狗狗整体的成长周期、原料喜好偏狗狗原始风格（飞禽类、天然成份）/年 全年消费频次适中 /年 全年消费频次适中 产品偏好总分布产品偏好总分布狗粮类型佛系成长汪-狗主粮关注点生活类目：偏好狗狗日常生活属性，回归佛系自然的快乐狗狗e佛系汪主要集中于狗狗的日常生活&遛狗场景，消费偏好倾向于牵引带和护垫等基础产品，偏向狗狗日常生活属性，回归佛系自然佛系成长汪生活消费类目佛系成长汪生活消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）健康类目：注重狗狗日常基础营养补充，养狗知识丰富e佛系汪，更加偏好狗狗的日常营养补充，如狗奶粉&益生菌&维生素佛系成长汪健康消费类目数据来源：巨量云图（指数化数据）进阶类目：偏好狗狗日常遛弯需求，消费集中于雨衣项圈等类目e佛系汪对于狗狗的进阶需求较为平淡，偏好狗狗的基础遛弯需求，消费集中于雨衣、项圈等，但是相比其他人群在该类目上消费有待挖掘佛系成长汪进阶消费类目短视频达人偏好兴趣广泛，喜欢萌宠，对颜值、旅行、美妆、家居家装、汽车也比较感兴趣偏爱狗狗与家庭成员的互动，多生活场景展现，对公益救助类博主关注度高佛系成长汪-达人分布短视频内容偏好种草内容.关注宠物公益和宠物行业相关信息.喜欢毛孩子的日常记录.喜欢户外内容，关注户外运动、户外生活和垂钓.对养狗经验分型、大促等消费强相关场景关注.对国际新闻、女性帮扶等社会话题感兴趣度高动物公益动物公益宠物狗宠物行业相关宏观经济传统美术热点评论传统建筑非宠动物灾害救助户外生活用车国际社会…户外运动灾害救助户外生活用车国际社会…户外运动女性帮扶原创纪录片领先主领先主…逗你一…泰迪毛…软骨素养猫干货猫条科学…戏精被迫营业…主食罐我家毛孩子萌宠日常记录养狗经验分享多美洁解…新手养猫…这狗怎么人模…狗子成精了 达播内容偏好信任宠物专业从业者，如训犬师、宠物心理师等，也会从工厂号购买宠物用品触点偏好竞价广告、自然内容触达体量大.在竞价广告中，对图文短视频带货、小店随心推触达浓度高佛系成长汪-触点分布 抖音养宠市场快速增长 抖音养宠市场快速增长锚定八大养宠心智人群持续运营e抖音养宠市场快速增长：中国养宠消费市场近几年迅速扩大，抖音猫狗消费市场近两年的季度复合增长更是高达23%市场增量在持续新进的养宠机会人群：根据是否已经有养宠消费可拆分为“已有养宠消费人快速拉新抖音养宠市场增量人群e八大养宠心智人群大有可为：通过聚合养宠消费特征和内容消费特征，当前八大养宠人群间有明显差异，且仍有非常大增量空间在亚宠展和它博会举行期间，平台响应，养宠市场也呈现环比增长趋势，其中主粮类目增长趋势显著常规广告内容方向建议汇总2024年新年期间大盘营销内容，营销内容和广告内容都有较强的新年节点属性常规广告内容方向建议种草内容方向建议1.年终好物盘点2.上门喂养3.给毛健康消费:自2022-Q1以来，猫狗宠物市场从6亿+迅速增长到季度GMV33亿+，季度复合增长率超过23%。其中健康类目增长速度最为亮眼，复合增长率高达39.52%a猫主粮：猫成长阶段\功效\类型\原料是是用户关注的基本内容，产品背书卖点有较高关注度a维稳猫粮基本盘，猫成长阶段核心关注点是幼猫、成猫以及全价猫咪；猫粮功效核心关注点以无谷（健康）、发腮（好看）为核心关注点；猫粮以市场上常见的冻干猫粮为主，但是烘b焙粮等新类型也受到关注；猫粮原料以鲜肉、生骨肉等原始猫咪饮食为核心bc结合偏好度来看，四只猫人群都在意产品的质量背书和猫粮的品牌效应c结合营销节点，发现新年大促等囤货心智明显，具有规格、囤货心智等关键词猫粮功效关键词分布猫粮原料关键词分布猫粮功效关键词分布猫粮原料关键词分布猫成长阶段关键词分布猫粮类型关键词分布猫砂：猫砂的功效\种类是用户关注的基本点，刚需和经济在规格关注度比较高，科学和富养品牌关注度高a维稳猫砂基本盘，核心还是产品功效&产品种类，产品功效主要以除臭、结团、无尘等基础功效为核心；产品种类以市面上普及的混合猫砂、有心智的膨润土猫砂为核心，关注点较高b结合偏好度来看，四只猫人群对于产品的背书存在较高TGI倾斜c结合营销节点，发现新年大促等关键大促节点上，规格这类关键词更受消费者青睐猫砂产品种类关键词猫砂产品种类关键词猫砂产品功效关键词a狗主粮：狗粮类型\成长阶段\狗狗品种是用户关注的基本内容，新年大促等节点关注囤货卖点a维稳狗粮基本盘，狗粮类型主要卖点是冻干、鲜肉、双拼等，成长阶段核心关注全阶段适b配狗粮，狗狗品种主要是泰迪、柯基、金毛等中小型犬b结合营销节点，发现新年大促等囤货心智明显，规格、囤货心智等关键词狗粮类型关键词分布狗成长阶段关键词分布狗粮类型关键词分布狗成长阶段关键词分布狗狗品种关键词分布 通过内容洞察，八大养宠心智人群在「动物公益」上的内容完播和内容互动TGI超高公益科普产品公益结合产品口味e公益科普产品公益结合产品口味公益做品牌形象人群特征.关注猫初阶生活用品.偏向于宠物日常的护理.逗宠向玩具原生内容达人偏好萌宠达人关注度一般.女性居多.Genz/小镇青年养宠消费偏好养宠消费特征.尝鲜心智.潮流.信赖大牌.大促心智强营销内容偏好直给式原生内容视频偏好萌宠/动漫/出国留学喜欢可爱猫狗的日常评关注出国留学、IP测达播人设偏好.宠物医生/专业养宠人/宠物从业者人群特征养宠消费偏好原生内容达人偏好.关注猫初阶生活用品.偏向药品.逗宠向玩具萌宠达人看的少教育培训\旅行\运动健身\音乐\影视娱乐.性价比.刚需.新锐和白牌人群特征.关注猫初阶生活用品.偏向于宠物日常的护理.逗宠向玩具原生内容达人偏好萌宠达人关注度一般.女性居多.Genz/小镇青年养宠消费偏好养宠消费特征.尝鲜心智.潮流.信赖大牌.大促心智强营销内容偏好直给式原生内容视频偏好萌宠/动漫/出国留学喜欢可爱猫狗的日常评关注出国留学、IP测达播人设偏好.宠物医生/专业养宠人/宠物从业者人群特征养宠消费偏好原生内容达人偏好.关注猫初阶生活用品.偏向药品.逗宠向玩具萌宠达人看的少教育培训\旅行\运动健身\音乐\影视娱乐.性价比.刚需.新锐和白牌.大促心智强原生内容视频偏好萌宠/动漫/出国留学超爱宠物猫和宠物狗拟形象和宅家内容关注心理相关内容营销内容偏好宠物生活达播人设偏好.工厂源头店/专业养宠人养宠消费特征.男女比例均衡.Genz/小镇青年人群特征养宠消费偏好.更偏爱狗.经济实惠.吃饱就行.国产品牌.男性居多.新白/资中养宠消费特征猫狗共用.偏好猫狗通用.猫单独消费较少原生内容达人偏好超爱萌宠达人萌宠\三农\运动健身\游戏\舞蹈\影视娱乐原生内容视频偏好萌宠/动漫/出国留学关注宠物公益和宠物行业相关信息对传统美术、建筑、营销内容偏好达播人设偏好.工厂号/宠物品牌创始人IP人群特征营销内容偏好达播人设偏好.宠物从业者/专业养宠人.男女比例均衡.新白\Genz\小镇青年养宠消费特征.宠物生活品质.养宠知识丰富.全方位.消费频次高养宠消费偏好全方位关注功效、类型、原料.关注猫的日常美容清洁.关注猫的全面健康.宠物陪伴向玩具原生内容达人偏好萌宠达人关注度一般原生内容视频偏好宠物公益/摄影/恋爱热衷动物公益和宠物部分用户可能处在孕x .逗宠向玩具原生内容达人偏好超爱萌宠达人三农\运动健身\游戏\舞蹈\影视娱乐原生内容视频偏好爱狗也爱猫，热衷动物公益热衷动物公益和宠物行业相关内容达播人设偏好.宠物测评号/工厂号/泛生活类人群特征.男女比例均衡.Genz\小镇\新白.中大型犬.产品背书.大促心智.潮酷出街.关注狗的出街炫酷装备.关注狗的