2021年活动策划书范文4篇

2021年最新活动策划书范文4篇

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划

书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您

的目标能否有效快速达到。下面是为您整理的2021年最新活动策划书范文供您参

考：

第一篇：2021年最新活动策划书范文一

为了让读者能写出更好的策划书，下面推荐一篇范文，供读者参考：

xxxx迎新年晚会赞助策划书

XX-X学院设计艺术与建筑学院XXXX年迎新年晚会合作意向书

主办单位：XX-X学院

承办单位：XX-X学院设计艺术与建筑学院学生会

赞助单位：待定

活动策划书目录：一、前言二、市场分析三、活动介绍四、工作计划

五、宣传计划六、商家补偿计划七、资金预算八、补充赞助方案

一、刖B

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激-情，对新

奇有趣的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办方的知名

度得到很大的提高，同时也让赞助商家达到想要的最佳宣传效果，从而大家都得

以大丰收。迎新年是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最

棒时段。因为该月同学们的功课相对于其它月份少，将有更多的时间组织和参与

活动，更何况学院的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣

传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在大学生中树

立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树

立稳固的品牌形象，更好地去稳固原有市场和吸引新的消费群体。因此，我们设

计艺术与建筑学院学生会又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？本次活动策划不

但总结了前几届迎新年晚会成功的经验，而且通过了整个设计艺术与建筑学院学

生会和老师的分析讨论，极具权威性。况且本次活动是设计艺术与建筑学院最具

特色的招牌活动之一，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、学生会各部门及

组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。除此之外本活动还得到其他学院各

兄弟协会、学生组织、校团体的鼎立相助。届时必将能让活动的参与者感到耳目

一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。设计艺术与建筑学院

学生会也会为此而奋斗到底。

二、市场分析

1.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做

到最好的宣传。2.学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。作为

现代青年的高校学生都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我

的活动。若是商家能在文化节这种有趣、有意义的活动中进行宣传，效果定是显

著。3.因为年年都有迎新年晚会，如条件允许的话，商家还可以同我们设计艺术

与建筑学院建立一个长期友好合作关系，使商家在校园内外的知名度不断加深，

极具有长远意义！4.高效廉价的宣传在以往的校内活动中，我们积累了不少的宣

传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且

有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动！5.便捷的活动申请：商家在高校内搞

宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们合作，贵公司可以方

便快捷获得校方批准，并且得到我们学院及各部门的大力协作配合。

7.大学校园文化生活丰富，活动众多，其盛况颇具影响力

8、大学生有着自己消费特点：

(1)消费群体范围集中，针对性强，消费量大

(2)容易受周围环境的影响，消费易引导

(3)容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射

(4)接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力

三、活动介绍

晚会主要内容

1.晚会主题：“和美”迎新年晚会

2.晚会时间：xxxx年xx月底

会地点：xx-x学院素质拓展中心

4.承办单位：xx-x学院设计艺术与建筑学院学生会

晚会形式

在节目内容上健康向上，尽量贴近主题的前提下，提倡丰富多样化的表演节

目，表现为表演形式多样化，表演风格多样化等。同时要求节目具有较高的可视

性和艺术性。具体的节目编排由文艺团组织和具体负责，然后经过老师及主席团

再进行审核和培训。所有节目需提前彩排，最后经过相关领导审查、筛选之后，

合格的节目方可在这台文艺晚会上表演。节目演出次序由晚会策划组决定。

创意阐述

迎新年晚会，是由我院直接领导，院学生会组织全体同学共同参与的一年一

度的盛会。迎新年晚会的含义：迎接新年到来的欢迎会。它作为一种极具亲和力

的交流方式，在各大校园普遍推广，为突出本次迎新年晚会的特色性与可欣赏

性，今年的晚会有以下设想：

1.体现特色性

2.加强互动性（新老生，老师和学生互相参杂进行比赛游戏）

3.丰富欣赏性（加大晚会的前期宣传力度，筛选出色的节目严把节目质量

关；节目形式多样化，搞一次前期调研，了解同学喜欢的节目内型）

以上构想会依据相关调研结果总结其可行性。

四、工作计划

L晚会策划及准备期：本阶段主要完成宣传、节目收集、主持人确定，舞台

设计，以及赞助商的确定。

⑴.节目收集（各负责人）：招集各部门开会，安排节目的推荐工作及介绍节

目的选拔工作

①.召集各个负责人

②.各部上报节目数量；可以以个人或团队名义报名;

③提倡节目的节目内容新颖性和形式多样性。

(2).召开主席团会议，动员及工作分工

(3).主持人的选拔

①.张贴海报招募主持人②.主持人报名工作

③.成立评选小组④.主持人选拔⑤.公布主持人名单

⑷.推荐节目

⑸.在此期间，由宣传部做好晚会的初期宣传工作，外联部同时联系好赞助

商，以文艺团为主，各部门共同协助想好舞台设计方案。

2.晚会协调及进展期：本阶段主要完成节目筛选及排练，中期宣传、舞台灯

光音响确定、物品购买。

⑴确定节目评选小组名单；

⑵第一次彩排

⑶公告初定节目名单

⑷晚会节目整改；

⑸晚会最后节目确定

⑹第二次彩排

⑺礼仪队人员确定

⑻晚会中期宣传

本阶段主要完成晚会全过程确定（包括节目单确定）、舞台设计方案的实

施、末期宣传、领导邀请及晚会前期准备工作。

⑴晚会末期宣传

⑵晚会全过程确定

⑶领导及嘉宾邀请、工作证制作、场地确定

⑷在晚会当天安排最后一次彩排

⑸晚会正式演出

具体组织安排（具体负责部门到时依情况再定）

3.选择主持人：择优选拔现象气质佳，表达能力组织能力、应变能力和责任

心都强的学生。主持人数量在4人左右，组成风格和组成方式不限。主持人用语

必须经过审查。

负责人

12.话筒、催尝道具、碟片、磁带管理、音响负责人

五、宣传计划

（1）横幅

于活动场地处悬挂，活动前期悬挂，直到活动结束，一目了然，持续时间

长（公司以私人名义是无法申请到横幅悬挂的）。

（2）海报宣传

在全校各宣传栏内张贴海报，在保证有关活动的宣传的情况下，可以体现

赞助商的利益。学生公寓宣传栏。置于校内人口流动量大的道路上和食堂前（建

议公司参与设计海报或展板），宣传单，节目单，以求对公司的宣传达到最好最

全面的效果。

（3）展板

活动前期在院内醒目位置摆放展板，不受其它任何组织宣传影响，该板为我

院学生会独家所有。

(4)网站宣传

我们将在XX-X学院设计艺术与建筑学院网站上进行跟踪报道，借助网络力量

将公司企业形象大幅度推广，不仅是大学城内对公司无人不只，而且辐射到整个

日照网络世界。

(5)校内媒体

(6)专栏宣传

我们可以为赞助商制作一个宣传专栏更好的为公司宣传

六、商家补偿计划

(1)冠名权

本次活动可以“乂赞助商乂”等来命名.(赞助总金额达到一定程度)

(2)宣传单宣传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的宣传单

(该项目由商家自己提供)

(3)海报宣传海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物(商

家自行设计也可)

(4)展板宣传展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报(本板不受其他组

织宣传影响)

(5)宣传栏宣传赞助商的宣传单和海报我方在校内宣传栏和公寓宣(要另

收一些宣传资金)

(6)横幅宣传在活动现场和学校道路旁可悬挂带有商家名称的横幅

(7)奖品宣传奖品由公司赞助、提供或可印有图案

(8)产品宣传公司产品可作为该活动的唯一指定用品(赞助产品必须满足

现场需要方可)

(9)工作人员用品宣传比例工作人员可穿上印有商家标志的服装工作，现场

的道具等

(10)嘉宾发言贵公司可派代表过来参加我们的活动，并可在活动期间以嘉

宾的身份上台发言

七、资金预算

待定

八、补充赞助方案

(1)独家赞助

独家赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家补偿计划。

(2)多家联合赞助(考虑2-3家)

赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。享有

部分商家补偿计划的条款，具体由赞助的资金的多少决定。

(3)除了赞助资金，公司还可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物、奖

品。服装，化妆等。也可提供贵公司的纪念品给入场的人员。

xx-x学院设计艺术与建筑学院欢迎您的加盟，我们将为商家实现最好的宣传

效果达到双赢的目的而努力奋斗！！！

备注：本次活动的最终解释权归XX-X学院设计艺术与建筑学院所有。

XX-X学院设计艺术与建筑学院学生会

第二篇：2021年最新活动策划书范文

xx广告策划书

(一)前言：

(二)市场分析

1：市场背景(市场性，商业机会，市场成长)

吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到

近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.

2：产品分析

(2)命名：定中化的名字.有亲切感.

(4)味道：香甜可口.

(5)价格：零售价：40至200元不等.

3：产品优势：

(1)好吃，味好，广告好;

(2)口感好；

(3)巧克力味纯；

(4)味不太甜，味好；

(5)买惯了；

(6)到嘴就化了；

(7)口味好，滑润；

(8)比较细腻；

(9)含热量多；

(10)不腻口.

4：产品劣势：

(1)价格高；

(2)太甜；

(3)上火；

(4)品种少，花样不多;

(5)不容易保存；

(6)块大，不方便；

(7)量少;

（8）口味腻.

（三）竞争对手分析：

吉百利，金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市

场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市

场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国，xxx巧克力的销量不是最

大，但中国的礼品装巧克力肯定是xx的销量最大.而〃送礼〃这种品牌诉求直到近

两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了.正是凭着先行

一步的优势，xx很快后来居上，在去年xx终于赶超了吉百利，位居行业第二，

仅次于德芙.

（四）：广告战略

1.广告目标（企业广告活动的目标）

2.广告对象：16—45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比

较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年

轻的女性.16-28.为主要市场.女***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之

一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的

偏好仍十分明显.在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购

买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性

别因素的影响.

3.广告地区：复盖全国

4.广告创意:

香的感觉.

一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛，比赛

定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的XX巧克力.不久.男

孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己

的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后•他们胜出

了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.XX巧克力.真的很好吃.

（2）广告主题，让你的梦成真.

有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.尤其喜欢XX.每天她都会吃上一小块.

她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定

的看.笑着说：如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个

帅气的男孩子.最后•他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美'

5.广告实施阶段：xxxxx

（五）广告媒体策略：

主要媒体--电视辅助媒体--印刷广告

（六）广告效果预测.

新上市xxxx20%

第一期特卖3000030%

空档消化期100003.6%

第二期特卖5000025.1%

总计：100000100.0%

企业单位：XXX

〃清爽巧克力〃广告策划书

一，刖百

中国已经加入了wto,使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而

消费观念也在增强.中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位.而巧克力市

场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位.20XX年中国巧克力月

产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨,

不及西方国家.中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场.

二，市场分析

1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的

2.69%占全部商品零售的0.94%,在30种商品中排第15位，与1998年相比上升

了2位.销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品

零售总额比例比1998年增加了0.13%.

监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%,平均单个品

牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%,平均值以下的品

牌有97个，占88.99%.进入500领先品牌的品牌有15个，与1998年相同.其中

健达新进入500领先品牌.进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500领

先品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%其中排位较高的是德芙(第13位)在

500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克.

(1)市场背景

国产品牌在xx市场并不多见.但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有

5%的认为国产巧克力好吃.国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是

被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有xx地产的申丰，梁丰表现较为出色，

但也分别只有7胎1%的人认为它们是最好的品牌.

(2)产品分析

a.黑巧克力，乳质含量少于12%

b.牛奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

c.白巧克力，不含可可粉的巧克力

d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

2命名

以较容易记的词来命名

(3)包装

采用中国物色的设计

(4)颜色

以红色为主，白色为衬

(5)品味

既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式

巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和，鲜醇幼滑的特点.

(6)容量

100克排块

(7)价格

三，竞争对手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙，吉百利，金莎，金帝，m8m,

申丰，奇巧，好时，大昌儿童，雀巢.巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是

雀巢.1999年排在第10.下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位.

1999年十大品牌中，排序上升的有3个，升幅最大的是雀巢；排序不变的有

5个，排序下降的有2个，降幅无为1位.巧克力在500领先品牌的排序变化指数

为55.67%.

四，广告目标

提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌.

五，广告对象

1.10〜15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相

互攀比的人顷向，在思想，意识上尚未形成模式和概念.

2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主

要群体.

六，广告地区

先在XX,XX两省开始打入市场

七，广告创意

两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来，打

算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里.而森林里有一个食人族

正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香

味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢

他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过

来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天

空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇

迹的发生.

广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力

在一个荒岛上，一个落魄此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无奈已

经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥饿交加的

时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里

托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力.〃苦涩的生活，而您的清爽巧克力

却不是.〃

八,广告实施阶段：XXX

九，广告媒体策略

主要以电视及网络做宣传

电视广告排在黄金时段播出

十，广告预算

电视及网络将花20万元人民币

十一，广告效果预测

广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买.

名称：清爽巧克力

企划单位：另类广告公司

策划人：XX

撰稿人：XX

完成日期：20xx年xx月xx日

〃清爽〃和“XX〃广告策划书的对比

清爽和XX是两家巧克力生产厂家，但是德芙品牌来自世界著名的〃xx〃食品公

司，该公司是一家私人拥有的跨国公司，1993年，介于时机的成熟，该公司在XX

建立了自己在亚洲的子公司，开始在中国本地采购原材料进行产品生产，〃爱芬〃

公司由此在xx成立.其公司的著名的产品如德芙巧克力，m&m's巧克力，士力架

巧克力，彩虹糖，宝路狗粮，伟嘉猫粮，在市场上树立起自己的形象.

清爽巧克力（是否有这一品牌有待考察），清爽巧克力认为由于洋巧克力大

肆的进入中国市场，而中国本土却没有真正属于自己的巧克力品牌，各地的小巧

克力生产厂家又不能形成气候，所以，在中国本土，巧克力市场是空缺状态，加

上人们生活水平的提高，对生活质量的要求越来越高，巧克力的未来将很光明；

两家企业的策划书分别有如下特点：对于清爽的策划书，清爽作为中国国内

的品牌，他的广告各项政策都是针对国内的消费者，而且，清爽以自己的品牌命

名，主要针对年轻人，其价格在巧克力市场也是属于低档的价格，这样的价格更

容易使得产品迅速的扩展市场.

相对于清爽来说，德芙依靠其所占60.2%的市场分额，它的策划更显出其王

者的霸气，很明显，德芙的广告策划更加的全面，依靠品牌的优势，它的消费对

象更广，并且价格一直保持在高档食品的范畴.并且，德芙对自身的产品分析的很

透彻，什么样的产品适合什么样的群众，什么样的产品用什么样的包装吸引消费

者，德芙的产品销售对象年龄跨度很大，这样就更加强调产品的策略.而德芙的策

划中这些内容都反映的很详细，值得强调的是，德芙，善于利用节假日，他的广

告活动时间是12月到5月，正是冬春季节，巧克力更适合长时间保存.尤其是冬

天，巧克力更作为热量食物，更加受到欢迎.

我个人认为，两者的策划书都有不完全的地方，对于清爽，我认为动作幅度

比较小，中国国内巧克力市场空缺的状态已经是不争的事实，但是这个状态下，

清爽还是从地区出发，我认为应该扩大范围及其影响力！另外，清爽对自身的产

品分析不够，没有分析自身产品的缺点，优点也是一带而过，这样的产品很难定

位，产品广告不易为产品做最有价值的宣传.

而德芙，我认为，德芙依靠其自身的实力，可以在中国市场拼搏一场，它的

产品竞争分析可以看出，他仅仅将目标指向国外知名品牌，而它忽略了中国本土

的产品，也许在他看来，中国本土的巧克力产品没有一个进入世界百强，根本不

足以与其抗衡，但是由上面的清爽策划可以看出来，清爽的策略中，略略带有一

丝〃鹤蚌相争，渔翁得利〃的势头，让德芙，金帝等大品牌相互斗争，而清爽作为

东道主，更好的利用天时地利人和，容易干出一番事业.不可以小看自己的每一个

竞争对手.德芙的策划比较全面.

总结：我认为，作为巧克力方面的领先者，德芙的策划更加全面，更加容易

实施.而清爽，作为中国国内的新生，做到这一地步，实属不易！清爽应该多向德

芙学习学习！

我国巧克力市场特点分析

据新生代市场监测机构对我国XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX,

XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX,XX等20个城市监测，我国巧克力消费

者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体.

一，巧克力产品被广泛接受.巧克力消费者在这20个城市中的相对比例是比

较平均的，虽然各城市有一定的差距，但变化并不大.从监测数据看，各城市巧克

力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%〜60%之间，这表明在这20个城

市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群.

二，XX人消费巧克力产品最多.因城市人口规模相差悬殊，各城市巧克力产

品消费的绝对

数量亦显出高低不同.XX巧克力产品的消费者就占据了这20个城市巧克力产

品消费者的18.5%,其次是xx和xx.

单一产品形式的时代，各种品牌，不同的口味令消费者眼花缭乱.从20个城

市总体情况看，在众多的品牌中，〃德芙〃巧克力受到大家最广泛的欢迎，〃吉百利

〃紧随其后，国内品牌产品除〃金帝〃有较好表现外，其它品牌的竞争状态堪忧.

四，巧克力行业处于寡头垄断状况.从划分市场结构最重要的指标一行业集中

度来看，最大的四家巧克力企业占据了市场70%的市场份额，根据市场结构理

论，处于市场主导地位的几家企业所做出的决定，对整个市场都会有不可忽视的

影响，任何一家企业的销售都取决于自己的价格和其它企业的价格.因此，国内巧

克力市场会出现价格与产量的相对稳定，在这种情况下，企业努力寻找产品差异

来满足不同人群的需求成为企业重要的课题，这也是巧克力口味多样化的根本原

因.

五，调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向

相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较

高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好

相反.

六，孩子是巧克力消费群中极其重要的环节.35岁以下的购买者自己消费的

巧克力比例很高，尤其是15〜24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上

的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35〜44岁的人群，这一比例

高达86.3%.

七大趋势主导国际巧克力市场

动时食用，小棒式适用饮用牛奶时食用等.二是制作师与设计师更加紧密地合作，

使产品造型更为优美.三是产品翻新，口味日益多样化，水果型，植物型将广为流

行.四是讲求营养，巧克力制品中的矿物质，维生素，生物碱和抗氧化剂含量将增

加.五是造型优美的巧克力制品将成为点缀居室的一种摆设和艺术品.六是采用各

种产品的组合式包装，以勾起人们的购买欲和品尝欲.七是巧克力博物馆作为普及

巧克力知识的场所，将更多地涌现.

评论(一)

由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目

光聚焦中国.cnims2021(春)数据显示：中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前

十位的分别是德芙(38.61%),吉百利(13.22%),金帝(11.12%),雀巢

(9.49%),好时(5.52%),金丝猴(2.94%),费列罗(2.32%),m&m's

(2.10%),金莎(1.89%),申丰(1.58%),合计共占整个市场的近90%的份额.

其中，世界三大著名巧克力品牌一德芙，吉百利，金帝就占了近2/3的市场份额.

由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显.

在整个市场份额的争夺中，合资品牌和洋品牌明显占据了上风.在市场份额排

名前十位中，德芙，吉百利，金帝，好时，雀巢，m&m's均为合资品牌；国产品

牌只有金丝猴(2.94%)和申丰(1.58%)两个，而且两个品牌累计市场占有率还

不足5%,市场竞争实力尚显薄弱.

从另外一个角度，也即〃消费者品牌忠诚度〃（是对消费者〃最经常〃消费品牌

份额的考量）进行考察，排在前十位的品牌分别是德芙（72.4%）,金帝

（42.6%）,吉百利（42.3%）,雀巢（41.8%）,金丝猴（38.4%）,申丰

（35.7%）,士力架（33.3%）,金莎（32.4%）,健达（31.现），好时（29.5%）.

德芙依然遥遥领先.与此同时，合资品牌及洋品牌继续保持其绝对的优势地位.

由“市场份额〃和〃消费者忠诚度〃两个指标基本可以判断出中国巧克力市场的

基本状况.中国巧克力市场已是洋品牌及合资品牌的天下，国产品牌很难与其抗衡.

另外根据福布斯的调查，以下三种巧克力获得顶级巧克力品牌.他们是：

英国吉百利

〃吉百利〃（cadbuy）是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的

巧克力生产商.吉百利生产的巧克力属于传统的英国风味.

1868年，吉百利推出许多新式食用巧克力，不仅使纯巧克力口味更细润，而

且夹心巧克力花样也不断翻新，精心制作的巧克力包装盒，更成为维多利亚后期

流行时尚.

比利时列奥尼达斯

起源于1913年，所有的leonidas（列奥尼达斯）巧克力都是在布鲁塞尔制

作完成的，原料都是采用最好，最高品质的材料：纯可可亚，新鲜牛奶和奶油，

土耳其榛果，意大利杏仁，马里欧樱桃，多达80种不同的口味，也是惟一的鲜巧

克力，每一粒巧克力从出品到亲自入口品尝均绝对不超过4周.

比利时香浓河

起源于比利时布鲁塞尔的godiva,由巧克力大师josephdraps一手创办，

并以传说中尊贵的godiva夫人命名，至今已超过175年历史，以优雅的香味和口

感著称于世香浓河〃采用比利时原装顶级进口原料和制-作-工-艺，巧克力口味

细致醇厚，余韵优雅绵长；色泽明快层次分明.

评论（二）

中国在世界糖果市场中仅次于美国，是全球第二大糖果市场.但目前，中国的

整个巧克力市场已形成了几个国外品牌占据市场明显优势的局面，整个行业处于

寡头垄断状况.陷入洋品牌包围圈的国产品牌目前正努力提高品质，走研发国际化

道路，引入国际化管理及品牌运作模式，以期突出重围.中国加入世界贸易组织，

使民族巧克力产业正面临着一个绝好的契机，同时也将遭遇一场新的挑战，中国

民族巧克力企业在与国际巧克力企业的竞争与交融中，探索着自己的出路.

■中国巧克力前途光明道路曲折

中国的巧克力生产历史不过半个世纪，规模生产始于20世纪70年代初，在

90年代开始迅速发展.目前，我国的巧克力年生产能力超过10万吨，实际生产量

却不足6万吨.人均消费量与世界平均水平相比只有1%,巨大反差使中国巧克力

市场的前景被普遍看好.随着中国加入wto,国家经济高速增长，人们的经济收入

相应提高，同时生产厂商们正在致力于新产品的开发，巧克力的消费市场前景十

分广阔，平均年增长率可接近10%.

但是，目前中国生产的巧克力仍然存在品牌少，口味单一；巧克力加工设备

选型不当，配套设施不全；产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题，在整体

印象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬处境.而

90年代以来，陆续进入中国市场的国外著名巧克力生产商明显占据了整个巧克力

市场的优势局面，它们凭借其强大的经济实力，打科技，文化牌，并且着重强调

产品的优秀品质与独特口感，迅速占领了市场，从划分市场结构最重要的指标一

——行业集中度来看，最大的四家巧克力企业占据了市场近70%的市场份额.

这样，一方面，中国巧克力市场将迅速发展，国内的巧克力厂家面临极好的

契机，但另一方面又是大半壁江山被洋品牌占据.所以，如何从根本上提高国产巧

克力品质，增强国产巧克力的品牌竞争力是国内巧克力生产商们一直思考和关注

的问题.

■中国巧克力提升品质接轨国际

90年代以来，国外著名巧克力生产厂商开始进入国内，他们不仅具备了新的

理念和成熟的商业运作模式，在产品，技术的研发方面也有着先天的优势，所以

形成了垄断性的市场地位.在激烈的市场竞争中，国内巧克力生产商日益意识到，

只有不断提高产品的品质，进行原料和设备升级；在技术上主动出击，与国际接

轨；并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业

在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况，走出自己的广

阔天地.所以一些具有前瞻性的国产巧克力企业不断加大在产品，技术的研发和创

新方面的投入力度，甚至走研发国际化的道路，在国外寻求有力的技术支持.这方

面，〃雅客食品有限公司〃就是一个很好的典范.它率先投巨资建立中国首个甜品实

验室，引进德国，意大利，英国的先进食品生产设备，聘请国内知名专家，形成

了较强的研发和创新的能力，并且拥有了许多个业界的第一.例如曾经自主开发出

国内第一颗夹心太妃糖，第一块伯尔涂层巧克力，第一个（也是惟一一个）获得

中国消费者协会〃3・15标志产品〃认证的糖果企业，第一个在糖果行业中导入

haccp（危害分析与关键控制点）认证体系.随着中国糖果工业日益踏上市场化，

国际化的进程，〃雅客〃更是把眼光投向国外，积极到国外寻求技术合作，借助国

外的研发资源，踏踏实实地走上了研发国际化的道路.就在9月26日，雅客在xx

召开新闻发布会，宣布与〃德国糖果巧克力技术顾问公司〃建立合作关系，并聘请

这家德国公司的创始人之一，被誉为国际巧克力大师的〃伊万〃先生为企业的技术

顾问，这是中国巧克力企业向国外寻求技术支持，在品质上与国际接轨的一个重

要里程碑.他们之间的合作重点主要是在高品质巧克力的开发生产上，这次雅客隆

重推出的〃精彩〃巧克力就是与〃德国糖果巧克力技术顾问公司〃合作开发的产品，

配方和生产工艺都有〃德国糖果巧克力技术顾问公司”的技术支持，了西非象牙海

岸天然可可脂，新西兰天然牧场的奶粉，配合从意大利，德国引进的先进设备，

加上采用了精磨，精炼的特殊处理工艺制成，产品既保持了欧式巧克力的口味纯

正的基本特征，又吸收了英伦式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格.这

标志着〃雅客〃巧克力产品在品质上将跨越国界的范围，与国际真正接轨.

■中国巧克力创出品牌值得期待

从世界范围来看，产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原

料，开发新口感，集中品牌，不断缩短与消费者之间的距离，建立对位的联系等

成为了新的发展趋势.有专家总结，当今国际巧克力市场的三个特征就是：原料

（特别是牛奶）；提高技术，开发新口感；品牌经营.这三者都和品质是密切相关

的.一个成熟，稳定增长的巧克力市场正加紧形成，巧克力生产商只有始终以品质

作为根本，不断提高市场创新能力，提高技术，加强产品开发，同时注重产品的

市场推广活动，才能搞活巧克力产业，使其跻身知名品牌之列.下面我们就从三个

方面来看-中-国巧克力生产厂家的发展动向.

首先，从原料，设备升级方面来看.国产巧克力曾经有很长时间存在品种单一

与风味平庸的问题，近年来，国内厂商致力于对原材料的把关，异味去除，物料

精制，例如国内最大的糖果生产商之一的雅客食品有限公司选用西非象牙海岸的

上等可可豆和新西兰天然牧场的优质奶粉，配合从意大利，德国引进的先进设

备，加上采用了精磨，精炼的特殊处理工艺，使产品呈现出了诱人的口味，刚刚

推出的精彩巧克力更是具备了国际化的水准.为适应国际巧克力制品的消费趋势，

国产巧克力采用巧克力基料与膨脆谷物制品，低热值糖体或果蔬制品等混合方式

制成新型产品，类似〃运动巧克力〃等专业理念也开始被包括雅客在内的国产糖果

巧克力企业广泛采用，推出了高品质的机能性巧克力.

其次是在技术上主动出击，与国际接轨.巧克力是舶来品，在生产工艺和技术

积累上国产巧克力的确大有不足，但现在已经有一些国产巧克力企业开始主动出

击，积极与国外的专业技术机构合作.雅客就是一个很好的例子.第三个方面是加

强品牌经营，广建营销网络.大打科技，文化牌是洋品牌占领市场的一个重要手段.

而且，进口品牌的巧克力在广告宣传中投入了大量资金，努力借助媒体的力量，

树立自己的品牌形象.与远道而来的洋品牌相比，一些民族企业也开始依托民族文

化和理念，加强自身品牌的内涵.例如，雅客就采取了〃体育营销〃的策略，多次赞

助大型的国际赛事，还聘请了2021年悉尼奥运会跳水冠军田亮出任该公司运动巧

克力的品牌形象代言人，大大地加强了消费者对品牌的认知度.另一方面，民族巧

克力企业拥有广泛的营销网络.以雅客企业为例，雅客建立了遍布中国31个省市

及东南亚16个国家的营销网络.

通过以上的分析，我们有理由相信，尽管洋品牌的巧克力占据了市场先机，

但国产巧克力在提高自身品质的基础上，仍然有很大发展空间，它们终将走出广

阔的天地.

第三篇：2021年最新活动策划书范文

XXX年XX月，中国城市管理行政执法网首页开辟专栏，向在执法中被暴-力

抗法的流动商贩所杀害的烈士表示悼念，城市流动商贩管理再次成为社会关注的

焦点。

近年来，随着经济体制改革的推进和城市化步伐不断加快，流动商贩日渐成

为一个庞大的群体，流动商贩与以城-管执法人员为代表的城市管理者之间的矛盾

日渐突出，这严重有悖于建设以“民-主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、

安定有序、人与自然和-谐相处”为特征的和-谐社会。如何有效地管理城市中的

流动商贩？这成为社会普遍关注的话题。

流动商贩的主要构成群体是谁？他们的生存状况如何？流动商贩存在的主要

原因是什么？他们的存在都给社会带来了些什么影响？政府在对流动商贩的管理

中存在什么问题？针对这些问题，有没有切实可行的解决对策？

围绕这些问题，我们将以XX的流动商贩为例，通过问卷调查、访谈等形式，

了解相关部门管理流动商贩的措施，分析流动商贩存在的主要原因以及流动商贩

给社会带来的影响，深入探究政府在对流动商贩管理中存在的问题，并结合自己

所学的知识，分析流动商贩本身出现的问题，并提出具体的政策建议；同时，通

过写作调查报告、发表论文等方式把XX在管理流动商贩中的经验教训介绍给其他

城市，为其他城市改进对流动商贩的管理提供参考意见。

我们团队来自XX大学的的各个院系，也一直在关注流动商贩管理中存在的问

题，我们希望能利用自身在知识上的优势服务地方建设，为城市的和-谐发展尽一

份力量。作为大学生，我们也有责任为祖国的发展做自己能做的事情。

我们可以通过此次实践走出校园，把书本上的理论运用在实际生活中，服务

于社会。同时，也可以在实践中发现自己的不足，以便回到课堂后，我们可以更

好地结合实际来学习理论知识。

我们会尽全力做好此次社会实践，做自己所当做，为自己所能为，尽到大学

生应尽的义务，确确实实从点滴做起，从身边做起，为构建社会主义和-谐社会做

出自己的贡献！

XX年x月，中国城市管理行政执法网页开辟专栏，向在执法中被暴-力抗法

的流动商贩所杀害的烈士表示悼念，城市流动商贩管理再次成为社会关注的焦

点。

近年来，随着经济体制改革的推进和城市化步伐不断加快，流动商贩日渐成

为一个庞大的群体，流动商贩与以城-管执法人员为代表的城市管理者之间的矛盾

日渐突出，这严重有悖于建设以“民-主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、

安定有序、人与自然和-谐相处”为特征的和-谐社会。如何有效地管理城市中的

流动商贩？这成为社会普遍关注的话题。

流动商贩的主要构成群体是谁？他们的生存状况如何？流动商贩存在的主要

原因是什么？他们的存在都给社会带来了些什么影响？政府在对流动商贩的管理

中存在什么问题？针对这些问题，有没有切实可行的解决对策？

围绕这些问题，我们将以XX的流动商贩为例，通过问卷调查、访谈等形式，

了解相关部门管理流动商贩的措施，分析流动商贩存在的主要原因以及流动商贩

给社会带来的影响，深入探究政府在对流动商贩管理中存在的问题，并结合自己

所学的知识，分析流动商贩本身出现的问题，并提出具体的政策建议；同时，通

过写作调查报告、发表论文等方式把XX在管理流动商贩中的经验教训介绍给其他

城市，为其他城市改进对流动商贩的管理提供参考意见。

我们团队来自XX大学的的各个院系，也一直在关注流动商贩管理中存在的问

题，我们希望能利用自身在知识上的优势服务地方建设，为城市的和-谐发展尽一

份力量。作为大学生，我们也有责任为祖国的发展做自己能做的事情。

我们可以通过此次实践走出校园，把书本上的理论运用在实际生活中，服务

于社会。同时，也可以在实践中发现自己的不足，以便回到课堂后，我们可以更

好地结合实际来学习理论知识。