河南省旅游发展总体规划样本

河南省旅游发展总体计划(纲要)前言河南旅游资源丰富,旅游产品体系已经初步形成;改革开放以来旅游业发展取得了巨大成就;现代城市建设富有活力,城市旅游前景良好;支持旅游发展基础设施日臻完善;各地发展旅游情绪高涨,旅游大发展条件已经成熟.但从全国来看,河南旅游发展还较为缓慢,和资源大省地位不相当;总体来说旅游发展处于全方面升级前期阶段;旅游发展中存在着观念陈旧,旅游资源深度开发和资源整合不足,旅游软件建设滞后,大旅游意识不强,品牌培育和市场营销力度不足等问题.

进入二十一世纪以来,以旅游资源开发和景点建设为关键方法粗放式发展模式受到市场冲击;中央"全方面建设小康社会"和"中部崛起"战略和河南省实施"中原崛起"战略对河南旅游发展提出了新要求.为了理清发展思绪,加紧旅游转型和升级,保持旅游产业健康,连续,快速发展,制订本计划.

第一章旅游发展战略

1指导思想

以邓小平理论和"三个代表"关键思想为指导,抓住中原崛起战略机遇,树立大旅游科学发展观,依靠中原文化和山水旅游资源,利用优越区位交通条件,遵照市场经济规律和国际规范,培育大旅游发展整体动力和发展环境;推进政府主导型向政策导向型旅游发展机制转变,主动参与国际竞争,实施精品战略,保障供给,引导消费;立足于打造"华夏文化之源"旅游品牌,塑造"黄河大观,万象中原"旅游形象;推进旅游产业结构和空间结构调整,发明大旅游可连续发展良好环境;实施旅游集约化,跨越式发展战略,实现"中原旅游崛起",在计划中远期将河南建成现代化旅游强省,旅游业成为全省国民经济支柱产业之一和关键动力产业.

2旅游发展模式和驱动机制

2.1旅游发展模式选择

河南旅游发展模式:以城市旅游和景区旅游双重驱动,文化旅游和生态旅游并重区域旅游发展模式.

2.2旅游发展动力机制

(1)区域综合活力培育在中原崛起过程中提升区域综合活力,尤其重视中原城市群综合活力培育,主动发展大流通业,培育旅游连续发展经济动力.

(2)旅游精品引力培育实施政府主导和市场导向相结合景区发展模式和特区化景区管理模式,关键开发山水生态,文物古迹,祖根文化,武术文化,宗教文化等等旅游精品;策划建设吸引范围大,生命周期长精品旅游产品系列.

(3)相关产业和大环境对旅游发展支持力主动培育和优化旅游发展区域社会,经济,文化和生态环境,强化整体环境吸引和形象吸引,形成有力旅游发展支持系统;在硬件建设基础上,关键培育旅游软环境.

(4)旅游开发和城镇建设一体化整协力旅游开发作为城市和区域建设一个关键内容,明确旅游在城镇发展中主动作用,在各项建设中充足考虑旅游发展要求,把旅游开发融于城镇建设之中,以营造区域旅游发展整体协力.

2.3推进旅游产业跨越式发展路径

河南旅游产业跨越式发展三个层次:第一,旅游区文化内涵提升和相关服务提升;第二,相关产业介入和社会旅游产品开发;第三,在旅游无限化思想指导下,实现区域要素全方面整合,形成旅游开发和区域建设一体化大旅游局面.

跨越式发展就是三个层面同时行动,对于河南来说是可行.

图4河南旅游跨越式发展模型

3宏观战略目标体系

3.1总目标

目标定位:坚持中原文化和山水生态并重,城市旅游和景区旅游并重发展模式,将全省建成城市旅游发达,景区旅游繁荣,"华夏源文化"特色鲜明,山水生态形成强势产品,区域旅游大环境优越,产业效益显著,集观光,度假,商务,会议,博览,寻根,体育,宗教和美食,购物,娱乐旅游于一体,中国首选,世界著名直接旅游目标地之一,旅游业成为全省国民经济支柱产业,建成现代化旅游强省.

目标阐释:

经过文化产品深度开发,努力培育根源,文源,武源,商源,道源,佛源文化特色鲜明,富有强烈神秘色彩"华夏文化之源".

将黄河和四大名山培育成为中国顶级,国际著名旅游品牌,打造一批高端湖泊,湿地,山水生态旅游产品.

景区景点建设和城市整体性产品建设并重,培育旅游发展整体动力和发展环境,中远期形成旅游和区域经济共同连续发展良性机制.

实施精品战略,同时实现设施,服务,旅游环境现代化,形成名牌产品系列和强大竞争力,成为中国首选,世界著名旅游目标地之一.

中期末旅游业成为全省国民经济支柱产业.远期建成现代化旅游强省,旅游业关键发展指标和发展水平居全国第一集团之列.

3.2经济目标

旅游产业定位:区域经济增加引擎和新兴支柱产业,动力产业.

旅游经济快速,健康发展,对国民经济拉动作用日益显著;计划中期成为国民经济支柱产业,建成全国旅游大省,远期建成现代化旅游强省.

3.3社会目标

以旅游发展推进对外交流,提升河南著名度和美誉度,增强河南人民凝聚力和荣誉感,优化河南社会形象,对社会进步提供有力支持.

3.4文化目标

在保护和利用河南历史文化遗产过程中,培育和强化河南特色文化,树立"华夏文化之源"品牌形象;推进河南文化名省建设和文化产业发展.

3.5环境目标

经过点-线-面环境营造,生态环境质量不停改善,自然保护区,森林公园和风景区面积不停扩大,森林覆盖率不停提升.

3.6品牌目标

——品牌形象目标:"华夏文化之源","中原山水之魂"旅游品牌,塑造"黄河大观·万象中原"和"文武河南·古今博览"旅游形象.

——世界品牌目标:努力争取使殷墟,潞王陵,嵩山,南太行山-红旗渠等进入世界遗产名目;伏牛山整体进入世界地质公园行列.

——旅游城市发展目标:将郑州,洛阳,开封,安阳,南阳等建成中国最好旅游城市;在现有中国优异旅游城市基础上,增创4-6家优异旅游城市;将"郑-洛-安-汴-许"打造成国家级古全部旅游精品路线.

——旅游景区和旅游线路发展目标:关键策划建设20个左右规模大,综合性强,特色突出,有带动作用大项目,在现有24个AAAA级旅游区基础上,关键建成8-10个国家AAAAA级旅游区,新增10-15家AAAA级旅游区和一批AAA级旅游区;关键建设2-3个含有中国影响力旅游度假区,10-15个省级旅游度假区;有效整合旅游资源,推出3-5条在海内外有较大影响,适应不一样消费层次旅游线路产品.

——旅游企业发展目标:着力扶持一批旅行社,旅游交通,宾馆酒店,旅游商品企业,形成3-5家富有竞争力旅游企业集团和跨国旅游企业,使旅游企业组织结构得以完善,建立适应市场经济要求和符合国际规范旅游企业运作机制.

4战略关键

4.1以现有优势为关键系列

发挥优势,扬长避短,培育强项战略关键.

4.1.1关键产品

1)文化旅游综合产品关键进行产品优化升级,尤其是祖根文化,古全部文化,武术文化,宗教文化等.

2)山水旅游产品关键是山水风光资源整合和深度开发,提升品牌.

4.1.2关键市场

文化和山水观光,城市商务会议,寻根问祖和探亲访友,习武康体等市场仍然是河南关键旅游市场;在空间上,本省和周围省中短途市场仍然是未来旅游市场主体.

4.1.3关键项目和关键区域

1)关键项目优势旅游产品再强化工程关键有古全部文化,武术文化,祖根文化,宗教文化旅游项目,四大名山组合项目标强化,以中原城市群建设为契机,加强以商务旅游为关键文化产业,流通业等城市综合旅游项目建设.

2)关键区域依据和配合中原城市群建设,以郑州为中心中北部地域城市旅游将继续保持关键区域地位.

4.2以微弱步骤为关键系列

依据资源素质和可培育性,进行弱项强化所形成关键系列.

4.2.1关键产品类型

1)潜文化发掘和旅游产品强化关键处理非物质性文化没有载体或发掘不深问题,埋藏文化地表化问题,"商源"和商业文化地位缺失问题,道教和道德文化白相化问题,祖根文化人性化问题等;对有载体资源处理"空心化"问题,表现内容和手法增强体验性和参与性问题.

2)生态旅游和城市休闲,度假产品强化关键打造山水生态休闲度假,城市休闲小区和郊野游憩职能,强化综合服务配套,实现深度开发和延伸产业链.

3)商务会展产品强化主动发展常规化,商业化物流,商务和会展业,实现旅游和商务会展业有机整合,强化旅游发展经济动力.

4)服务产品强化重视突出特色特色,延伸服务链条,提升服务质量,增加弹性消费,加强美食,购物,娱乐配套和服务小区建设.

4.2.2关键目标市场

文化旅游和生态旅游市场并重,城市旅游和景区旅游市场并重,省内市场和省外市场并重,中国市场和国际市场并重开拓战略.

关键开拓山水度假,假日休闲,远途商务,购物,科教和修学旅游市场.

关键开拓环渤海,长三角和珠三角市场,东亚,东南亚国际市场,争取欧美市场.

4.2.3关键项目和关键区域

1)关键扶持项目关键扶持可开发性强,而又能代表河南风格拳头产品和形象产品.增加祖根文化旅游产品,商源文化旅游产品,道德文化和诚信文化旅游产品,三国文化旅游产品,彰显古全部文化和黄河文化包装工程,城市和大型旅游区内休闲小区综合服务配套工程;商业化商务会展旅游产品等.

2)关键扶持区域计划期内关键扶持现在地位不够但潜力巨大区域性旅游中心城市如安阳,南阳,信阳,商丘等;扶持伏牛山区和大别山区等资源品位高超大型旅游区综合发展.

4.3支撑战略目标关键工程

4.3.1产品开发工程

(1)空间布局战略调整——从"三点一线"和"一带四区"向"两轴五区一中心"大旅游空间格局扩展(以京广/京珠线,陇海/沿黄河线为纵横轴旅游发展轴线;嵩山,太行山,伏牛山和大别山山水观光和休闲度假旅游区和郑-洛-安-汴-许中原古全部文化旅游区;以郑州全局性旅游中心城市).

(2)旅游产品结构调整.由重视文化旅游产品开发转变为文化和自然旅游产品开发并重,由相对比较单一观光旅游产品转变为观光,度假,商务和其它专题旅游并举,形成观光旅游,休闲度假,城市旅游和专题旅游四大旅游产品系列.

(3)产品开发关键——"18个关键旅游产品".黄河文化复合型旅游带,大中岳嵩山自然和文化旅游区,大伏牛山生态观光和休闲旅游度假区,南太行山山水风光和山前文化旅游区,桐柏-大别山生态和红色文化旅游区,洛阳古全部文化旅游区,开封宋全部文化旅游区,安阳殷墟和殷商古全部文化旅游区,中华商旅博览城,中华文化博览城,中国商业文化论坛旅游区,中华少林武术城,中华万姓园旅游区,河南博物院旅游精品景点,南阳四圣旅游区,商丘古城和商业文化旅游区,许昌三国文化旅游区,黄河小浪底旅游度假区.

4.3.2形象提升和市场推广工程

坚持旅游形象和区域形象同时,主动实施形象工程,塑造和提升目标地和区域整体形象.重视海外营销和中国营销并举;走多元化和个性化营销路子,在珠江三角洲,长江三角洲,环渤海等中远程旅游市场区加强营销攻略.

4.3.3环境优化工程

以创建最好优异旅游城市及实施"中原崛起"战略为契机,推进全社会关心和支持旅游发展,全方面提升旅游服务质量,主动优化影响旅游发展社会环境,经济环境,文化环境和生态环境,从整体上提升河南旅游发展能力和综合竞争力.

4.3.4体制改革工程

大力推进市场取向旅游体制改革,消除束缚旅游生产力发展体制性障碍.主动推进国有旅游企业改革,发展非公有制经济,健全现代市场体系,拓宽投资渠道,扩大旅游投资规模.深化行政管理体制改革,树立大局意识和发展意识,把提供服务,提升效率,优化环境作为工作着力点,优化旅游发展机制环境.

4.3.5旅游科教工程

主动实施旅游人才工程,加大旅游人才培养和引进力度,造就有利于旅游人才成长和人才使用优良环境.主动实施旅游信息工程,加强现代科学技术在旅游业中应用和普及,推进旅游科技化,数字化和网络化.经过旅游从业人员素质和旅游科技含量提升,增强河南旅游竞争力.

5政策和策略提议

推进五大观念突破,实现三大创新十八项对策.

5.1观念突破

(1)发展观念突破突破就资源论开发,就旅游讲发展发展观,发展大旅游;

(2)阶段观念突破突破循序渐进阶段观,实现并进式和跨越式发展;

(3)项目观念突破突破狭隘旅游项目观,将旅游开发融于区域建设之中;

(4)空间观念突破突破狭隘旅游区域观,以现代竞合理念推进产品整合;

(5)管理观念突破突破景区划景为牢,画地为牢,划利为牢本位式管理观,围绕全省旅游业共同目标,实现全局性发展.

5.2机制创新

(1)从政府主导型向政策导向型过渡,推进市场经济规范下大旅游发展.

(2)加强旅游发展整体动力培育,实现旅游和区域社会经济共同可连续发展.

(3)实施区域旅游大协作战略,推进内部整合和外部协作竞合机制形成.

(4)实施环境致胜战略,主动营造旅游发展生态,社会,经济,文化大环境.

(5)疏通融资渠道,推进多元化投融资体系形成.

(6)实施科教文化兴旅战略,经过人才战略和科技战略推进河南旅游现代化.

(7)强化旅游管理部门机构能力建设,加强旅游宏观管理,加大管理力度.

(8)推进旅游企业改革,抓大放小,推进集团化和个性化同时发展.

5.3产品创新

(1)主动开发旅游新产品,新产品开发和新项目建设并重,推进产品更新.

(2)以整合和优化推进现有品牌提升,关键打造区域整体大品牌.

(3)推进产品类型结构,功效结构和空间结构优化.

(4)同时推进社会产品旅游化,旅游产品社会化和区域整体旅游要素整合.

(5)在整体开发同时,重视景区内涵提升,关键建设精品景区.

5.4管理创新

(1)合理匹配产业要素,优化旅游产业结构,提升旅游结构效益.

(2)强化旅游管理部门行业管理职能,推进旅游行业标准化建设.

(3)以本底素质和理念形象培育为主,实施形象工程,增强形象驱动力.

(4)实施市场战略,培育产销互动促销协力,形成宣传促销复合效应.

(5)加强旅游发展政策法规保障体系建设,加大执法力度,规范旅游环境.

第二章旅游产业定位1旅游产业在未来国民经济中定位

经过近,中期努力,推进河南旅游业在全国和在本省国民经济中地位提升,在前成长为河南省国民经济关键支柱产业和关键动力产业;中期末建成旅游大省,远期建成现代化旅游强省,旅游业关键发展指标和发展水平居全国第一集团省市之列.

2旅游业在全国比较地位及发展目标

以旅游综合素质提升和要素整合推进河南旅游业跨越式发展,提升旅游业在全国地位,计划期末使河南旅游业在全国位置提升到上游水平.中国,国际旅游接待人次和旅游收入提升到全国第5-6位;旅游经济总体水平排5-8位之间.

旅游产业成为区域经济增加新兴支柱产业和含有巨大拉动效应动力产业,中期末成为全国旅游大省,远期末成为全国旅游强省.

3旅游发展阶段目标

3.1近期(～)

到,全省接待游客总量突破1.5亿人次,年均增加11%;旅游总收入1477亿元,年均增加15%;相对于实现翻一番"倍增"目标;旅游业增加值占GDP比重达成4.6%.

将旅游业培育成为河南省国民经济中最具活力新兴产业和第三产业龙头,成为实现"中原崛起"先锋产业和动力产业.

3.2中期(～)

到,全省接待游客总量突破2.24亿人次,年均增加8%;旅游总收入达成2609亿元,年均增加12%;旅游业增加值占GDP比重达成5.5%.

全省基础形成较为完善旅游产业体系;旅游设施完善,旅游服务质量和管理水平达成国际水平;旅游产业结构更趋合理,愈加高级;旅游产业链基础形成,产业竞争优势得到深入提升.中期将旅游业初步培育成河南省国民经济支柱产业,实现"旅游大省"发展目标.

3.3远期(～2025年)

到2025年,全省接待游客总量达成3.65亿人次以上,年均增加4-6%左右;旅游总收入达成5182亿元,年均增加6-8%;旅游业增加值占GDP比重达成6.3%.

河南成为成熟旅游目标地,旅游经济和国民经济互动连续发展;全省形成完善旅游产业体系,旅游基础设施优异,旅游产业结构优化,旅游业产业功效和经济优势得以充足有效发挥.旅游业培育成河南省国民经济关键支柱产业和连续发展动力产业,实现"旅游强省"发展目标.

第三章旅游开公布局计划

1总体布局

1.1总体布局结构

"一核六组团"总体布局结构.

一核:全局性中心极核城市——郑州.

六组团:关键根据行政区地理结构和内部协作需要划分功效组团:

中部组团——主导功效:城市文化旅游,综合服务;

北部组团——主导功效:文化和山水观光旅游;

东部组团——主导功效:寻根和宗教文化旅游;

南部组团——主导功效:休闲度假和红色旅游;

西南组团——主导功效:生态科教,山水休闲和文化观光;

西部组团——主导功效:文化观光和休闲度假旅游.

1.2关键格局

构建"两轴五区"优先发展格局.

两轴:京广/京珠线旅游发展轴;陇海/黄河线旅游发展轴.

五区:南太行山,中岳嵩山,大伏牛山和大别山四大山水旅游区和中原古全部文化旅游区.

2旅游地域系统建设

2.1功效系统和组织系统

(1)北部文化和山水观光旅游组团:包含安阳,鹤壁,濮阳.以殷商文化和太行山水为关键,关键打造殷商古全部文化,二帝信仰,古代军事文化,古代哲学,龙文化,林虑山和红旗渠,飞天旅游产品,培育"根源,文源,商源"文化旅游品牌;负担晋冀鲁豫旅游协作对接职能.

中心城市:安阳;副中心城市:濮阳,鹤壁;地方性中心城镇:林州和浚县.

(2)东部寻根和宗教文化旅游组团:包含商丘和周口.主导功效是寻根旅游和宗教文化旅游,同时重视"商源"文化培育;关键打造古城文化,商全部文化,人文始祖,万姓同根,道德之源,道教圣地文化旅游品牌;负担淮海旅游协作区对接职能.

中心城市:培育商丘为中心城市;副中心城市:周口;地方性中心城镇:淮阳,鹿邑和永城.

(3)南部休闲度假和红色旅游组团:包含信阳和驻马店.主导功效是山水休闲度假和红色旅游;关键开发山岳生态休闲和避暑度假旅游产品,水库,湿地和温泉康体休闲旅游产品;培育"山水休闲,避暑胜地"旅游品牌;对大别山和确山红色旅游产品进行发掘和整理,培育旅游新产品;负担鄂豫皖区域协作对接职能.

中心城市:信阳;副中心:驻马店;地方性中心城镇:潢川.

(4)西南生态科教,山水休闲和文化观光旅游组团:南阳市范围.关键开发生态科教,山地生态休闲度假旅游产品,大做"四圣"文章;负担鄂豫陕协作区对接职能.

中心城市:南阳;区内不设二级中心;地方性中心城镇:西峡,南召和桐柏.

(5)西部文化观光和休闲度假旅游组团:洛阳,济源和三门峡.主导功效是文化观光和山水休闲度假;关键围绕"河洛文化"培育华夏文化源流品牌,发展自然和文化紧密结合观光和休闲旅游产品,作为沿黄旅游线精品旅游区进行打造;负担豫晋陕协作区对接职能.

中心城市:洛阳;副中心:三门峡,济源;地方性中心城镇:栾川,灵宝和卢氏.

(6)中部城市文化旅游组团:包含郑州,开封,焦作,新乡,许昌,平顶山,漯河等大中城市,大致上和中原城市群重合.主导功效是现代城市旅游,历史文化观光和郊野休闲;打造中原商务,会展,城市文化旅游品牌;关键构筑中岳"大嵩山"旅游产品体系,云台山为龙头南太行山旅游产品体系,郊野休闲产品体系和城市休闲小区产品体系,打造"至尊中岳"和"武源"少林国际品牌;以郑州,开封,许昌历史古全部和黄帝家乡为依靠,联动洛阳,安阳,打造"自古中原帝王全部"文源,商源强势品牌.

关键旅游城市:郑州,全省旅游交通集散,中转中心,接待服务中心,也是本组团中心城市;副中心城市:开封,焦作,新乡,许昌,平顶山,漯河;考虑城市空间布局客观特征,提议设置漯河为跨组团副中心城市,关键职能是中转接待和城市旅游.

地方性中心城镇:登封,新郑,鲁山,兰考等.

2.2旅游线路系统

1)山水生态专题线路:南太行山,伏牛山,大别-桐柏山生态旅游;

2)黄河文化专题线路:黄河/悬河/故道旅游,黄河沿线历史文化旅游;

3)祖源寻根旅游线:三皇五帝始祖文化游,万姓归宗之旅;

4)古全部文化旅游线:四大古全部旅游和三国许全部旅游;

5)红色旅游线:大别山-确山红色圣地之旅,太行山-红旗渠精神之旅;

6)健身养生线路:少林-太极旅游线,中药之旅,道教养生,滑翔伞特种旅游;

7)南水北调旅游线路:南水北调工程在河南境内串联沿途风光旅游;

8)文化教育旅游线路:历史文化修学之旅,忠肝义胆名士游,诚信教育游;

9)军事特种旅游线路:古战场,古代军事家,古今军校之旅;

10)曲艺杂技线路:豫剧,地方曲艺,濮阳杂技艺术;

11)传统工艺线路:开封朱仙镇年画,钧瓷旅游;

12)中原花卉之旅线路:洛阳牡丹,开封菊花,鄢陵腊梅等;

13)宗教圣地旅游线路:中国佛教祖庭;禅宗祖庭,道德之源和道教圣地之旅;

14)古代衙门旅游线路:"开封府",南阳府衙,叶县县衙,内乡县衙等.

3空间布局计划方案深化思绪

(1)扶强带弱,极核扩散利用组团中心城市相对优势和关键旅游项目标资源优势,加大扶持力度,培育大品牌,形成区域或项目增加极核,发挥示范作用和极核扩散作用,逐步辐射带动周围,形成含有整体竞争力全省旅游空间格局和产品体系.

(2)经济辐射,顺轴延伸依靠"十字"轴线,经过经济驱动作用实现优势节点辐射效应,使辐射作用沿交通轴扩散.

(3)静态组织,动态操作六大组团布局将强化动态功效发展导向,即"中部强化,西部优化,南部开拓,北部突破,东部培育".

(4)优先发展关键旅游区布局构建"两轴五区"优先发展关键旅游格局,在观念,项目,策划引导,资金流向,交通调度,宣传推介等方面给予更多关注,培育河南省形象支撑和经济支撑.

第四章旅游产品开发和项目建设计划

1旅游产品开发总体思绪

1.1开发理念

(1)社会资源旅游化,旅游项目无限化新旅游发展观.

(2)旅游开发和区域建设一体化,区域整体吸引力培育.

(3)旅游产品开发和和旅游环境,形象建设协调化.

1.2产品开发资源导向

围绕提升河南旅游产品关键竞争力,近中期开发关键是资源品质高,开发条件好而又有巨大市场潜力资源,尤其是含有全国吸引力和国际吸引力资源,吸引范围不足但却是需求量大,适应产品结构优化需要资源.将关键集中在文化观光,山地生态观光和休闲,城市旅游三大产品系列之中,优先扶持相关产品发展.

文化旅游产品——寻根访祖文化产品,历史文化遗存产品,武术文化旅游产品,红色旅游产品,乡间民俗文化产品,宗教圣地或祖庭文化观光产品,非物质性产品(开发小说性旅游产品,非物质性资源物质化).

山水生态观光和休闲度假产品——自然生态康体休闲产品,山水休疗养-度假产品,自然科教旅游.

城市综合旅游——城市观光,城市商务会展(CBD),城市休闲等.

1.3产品开发市场导向

旅游产品开发应在合适超前标准下,以面向省内市场为依靠,中国旅游为关键;以适应散客旅游或自助旅游为主体;以面向商务公务市场,知识型市场,度假型市场和老年市场,学生市场为关键.

2产品体系整合和优化关键点

2.1产品体系整合和优化思绪

对已开发旅游产品进行素质提升,环境营造,设施配套,服务提升,形象包装和结构整合,使之由粗放开发和粗放经营向精品化和集约化发展.

推进旅游产品由传统观光型为主向观光,商务,文化和度假休闲旅游相结合多元结构转变;由单纯文化型和单纯自然型向自然和文化相结合复合型产品转变;由资源浅层利用向深度开发转变;由观赏型向参与型和娱乐型转变.

2.2传统产品品牌整合和优化

旅游产品整合"134"关键品牌工程:经过对"一个中心区,三条旅游带,四大旅游区"八大结构性旅游产品整合和优化,实现对全局强力拉动.

(1)古全部文化旅游中心区(郑-洛-安-汴-许)中部城市文化旅游中心区是整个河南旅游关键产品群,是中原崛起关键区,也是河南城市旅游关键产品群,代表了河南旅游文化精髓;该中心旅游开发关键是结合中原城市群建设,在旅游开发和城市建设一体化标准下,围绕古全部文化和现代城市文化进行品牌整合,培育城市旅游发展整体动力.

同时各个城市又以不一样历史文化背景发挥各自古全部文化和现代城市优势,发展各具特色城市旅游产品,形成"中原古全部群,现代旅游城"城市旅游产品整合品牌;深入拓宽古全部文化旅游产品类型和内涵,在文物资源维护基础上,策划古全部文化专题项目,形成多样化文化旅游载体;优化城市综合服务地位和城市观光,商务会展和城市休闲功效.该区是河南参与全国旅游竞争乃至全球旅游产品竞争关键依靠,是关键竞争力培育主体,应给予关键支持.

(2)京广线旅游走廊,陇海线旅游走廊沿全省旅游发展两大轴线而形成京广线旅游走廊,陇海线旅游走廊分布着全省三分之二大中城市,是河南最关键城镇发展带,是外地人最轻易认知轴线,是可进入性最好河南形象展示走廊;这两大走廊向省外延伸,连接了中国最关键城市群,直接进入国家级旅游经济圈,含有更大范围区域协作和共同发展意义.(整理.版权归原作者全部)土假如您不是在..网站下载此资料,不要随意相信.请访问.,加入..必需时可将此文件解密成可编辑doc或ppt格式

两条旅游走廊关键依靠公路,铁路交通联络,经过各城市旅游功效差异定位,区域性专题旅游线路安排,市际间旅游营销协作等多方面方法打造中原城市旅游轴线;发挥轴线横向牵动作用,吸纳沿线更多旅游产品丰富走廊产品体系;强化旅游交通保障,处理铁路列车车次和售票配额问题,使得客流能够"进得来,出得去".

(3)黄河文化旅游风光带黄河是中华文明起源地,含有不可磨灭文化意义,将其沿线流域定位为文化旅游风光带,利用沿线城市现实载体,成为折射华夏历史文化,展现中国现代文明关键地带.

本区意义不仅仅是线路整合销售,而在于整合一个巨大品牌(见项目策划).

(4)南太行山旅游区南太行山是一个含有世界遗产素质大型旅游区.在各个景区独立发展基础上,近期关键考虑全区交通联络工程,培育整体性大品牌,构建安阳-鹤壁-新乡-焦作-济源南太行观光休闲产品地带旅游协作体系和无障碍旅游管理系统;所以,需要建立统一省级协调管理机构,以联合申报世界自然和文化遗产为目标,各市旅游区作为其下景区,在整体目标下独立运作;实施统一计划,协调管理,分区实施,独立经营.

(5)大嵩山旅游区大嵩山旅游区是含有国际吸引力王牌产品,近期工作关键是强化嵩山管理委员会管理职能,发掘中岳文化,整合大嵩山资源,强化"至尊中岳"品牌;开辟新景区,推进旅游产品深度开发和优化;实施登封城市建设于旅游区开发一体化,以城市建设形式推进旅游服务功效整合;统一计划,统一管理,营销协调,分头经营;将申报世界遗产作为近期关键工作;评定武皇中岳封禅大典,夜间演出娱乐项目标可行性;策划建设中华少林武术城;使大嵩山旅游区深入发展成为河南旅游龙头景区和世界级旅游胜地.

(6)伏牛山旅游区大伏牛山旅游区是一个跨地域特大型山水旅游区,建立统一省级协调管理机构也是近期工作关键,以联合申报世界地质公园为目标,各市在整体目标下独立运作;远期考虑建设环伏牛山旅游公路,设置伏牛山旅游特区,实施统一行政管理;将伏牛山旅游区定在山地观光和休闲度假为主导功效,兼顾康体,休疗养,自然科普旅游,优化现有山地旅游产品体系,打造休闲度假,山水观光,生态科教旅游三大支柱产品群,形成含有国家级影响力旅游度假区.

(7)桐柏-大别山旅游区地处鄂豫皖三省交界地带省际大型旅游区,在四大名山中属于发展相对滞后区域.生态多样性,气候适宜性,红色革命文化是大别山旅游区关键吸引力所在.建立以信阳为中心,以潢川为中转基地,依靠各县城服务设施组织系统,划分为山水生态避暑和宗教旅游区(信阳市区,罗山),红全部绿野度假养生旅游区(新县,商城),文化观光和休闲游憩旅游区(光山,潢川,固始),山水休闲淮源文化旅游区四大旅游功效区域;整合优化"红,绿"旅游资源为关键,打造豫南"红色圣地,将军家乡"和"山水休闲,避暑度假"品牌;近期关键工作为红色旅游资源发掘和整合,进行多个形式基础开发配套和线路组织;结合大别山生态恢复工程,改善植被种类组成,划定生态保护范围,培育旅游大环境,中远期形成和红色旅游,山岳观光,避暑度假,乡村休闲并重旅游目标地.打造以鸡公山为关键避暑度假胜地和以新县为关键红色旅游圣地两个含有国家级影响力大品牌.

3专题产品开发

3.1山地旅游产品

嵩山,南太行山,伏牛山,桐柏-大别山组成了河南山地旅游资源主体,打造"四大名山"旅游品牌,是河南旅游产品结构优化关键之一(见前述).共同工作关键立即建立省级协调管理机构,推进资源整合;加强生态保护和恢复,以"山岳观光和休闲度假并重,自然资源和文化要素结合"标准指导产品开发.

3.2水域旅游产品

黄河为代表水上观光旅游产品关键是三门峡河段和小浪底等峡谷段,下游能够依据水文特征和景点布局适度开发段落型水上旅游线,所以,需要优化组合沿岸自然生态观光和人文旅游资源,形成层级有序,优势互补旅游产品系列;沿河湿地应逐步严禁季节性耕种,加强植被保护,建立湿地公园和开展观鸟活动.

小浪底水库是河南水域旅游王牌,应以"清澈黄河"为品牌,借助大面积水域生态景观作为黄河河段关键旅游休闲度假区进行策划和开发,营造含有国家级影响力度假旅游产品.

丹江水库,南湾水库,宿鸭湖水库等是含有区域影响力人工水域,发展定在内陆水域度假旅游区,旅游开发应遵照"库内游,库外住"开发标准,避免大规模设施建设所带来开发性污染.伴随南水北调中线工程施工,应加强对丹江水库旅游开发支持,和湖北水域形成有机整体,并成为武当山,伏牛山跨区域旅游关键水上交通线路;严格控制周围环境污染和水域环境占用,确保丹江水库碧水清波自然生态本底质量.

另外,提议进行沿南水北调中线工程进行沿线旅游策划和计划设计,争取水利工程建设同时取得旅游价值,并有效串联沿途景点,形成南水北调旅游线.

3.3乡村旅游产品

依据农村实际情况开发乡村旅游资源,发展乡村旅游产品,形成富有休闲特色观光农业,休闲农庄,发展新兴旅游消费农产品;乡村旅游开发要充足利用农林资源优势,加紧建设以田园风光和乡村文化为基础乡村休闲,实施绿色保护林和旅游景点开发相结合;激励,引导乡镇企业面向旅游市场,主动从事农副土特产品生产,加工,流通和旅游工艺品开发营销,提升农业综合经济效益.

将新乡,漯河等农业庄园培育成大型农业社会化生产示范精品;

林州在弘扬红旗渠红色旅游同时应培育辅助性乡村旅游服务基地;

周口杂技之乡,濮阳东北庄村培育成"中华杂技之乡"乡村旅游地;

引导天井窑洞居民进入旅游服务行业,培育成窑洞式乡村旅馆示范基地;

深化重渡沟旅游产品类型和项目活动内容,优化村落环境,丰富乡村文化活动,培育成中国著名乡村旅游目标地;

丹江水库结合移民工程发展乡村旅游,培育生态环境保护型乡村旅游目标地;

结合郑州环城游憩带建设,开辟一批高质量郊区乡村旅游地.

3.4科考旅游产品

河南山地地质地貌科考,生态科考,湿地科考和文化考古等均含有很好旅游发展潜力,发掘科考旅游内涵,结合观光,休闲度假进行综合性开发是科考旅游开发关键路径.嵩山,南太行山,伏牛山含相关键地质科考旅游价值,应在地质公园申报,建设工作过程中,经过组织设计考察线路,配套完善讲解系统,专业导游,经典地质地貌展示点等增加科普游览内容;宝天曼是国际人和生物圈保护区,丰富物种资源和良好自然景观相结合,应将科教旅游作为关键职能进行开发;观鸟是国际上流行生态旅游项目,黄河湿地和水域,宿鸭湖湿地等可结合观鸟活动,开辟科教旅游,培育成国际性湿地生态观鸟基地;同时,进行人工湿地生态系统,湿地农业园,湿地花园等项目建设,形成含有特色,配套齐全湿地生态观光休闲和度假旅游基地.

3.5文化旅游产品

河南是华夏文明源地,也是中国文化大省,文化旅游资源是河南最含有垄断性资源.文化资源转化成为可视,可听,可感,可娱旅游产品是以后河南旅游开发关键.第一,要使文化载体充实文化灵魂;第二,要让没有载体非物质性文化取得合适表现形式;第三,要对粗放利用文化资源充实和强化文化内涵;第四,要将文化旅游开发和自然基地开发进行有机融合;第五,在通常静态展示基础上,利用现代视听技术,使文化旅游产品动态化,可参与;第六,加强讲解系统建设,专业性和普及性并重,提升文化产品可识性.

3.6城市旅游产品

城市旅游关键培育古全部观光,城市休闲,会展商务旅游等产品形式,关键区域集中在中原城市群,以郑州为关键,打造中原古全部和现代城市旅游产品群(见城市旅游).

3.7其它旅游产品

(1)工业旅游产品关键发掘河南特色工业项目,开发工业旅游产品.豫北煤矿基地,中原油田,漯河双汇厂,许昌瑞贝卡假发厂等是中国著名工业企业,含有开发成为旅游产品良好条件.现在关键是工业旅游产品经营策划和有效运作机制建立,使企业在确保正常生产活动同时吸引足够规模游客群,形成经济效益,传输企业形象.焦作,鹤壁老煤矿区,能够利用废弃矿井坑道开辟煤矿博物馆,推进"地下之旅";濮阳中原油田借助油井平台开发"石油之旅",进行油田科普教育;瑞贝卡假发厂开展"美发之旅",游客除了参观之外还能够量身订做美发产品.

(2)修学旅游产品针对全球知识旅游,科教旅游和健身康体旅游增加趋势,以河南厚重历史文化底蕴,自然山水,少林功夫,太极拳等资源为依靠,面对中国外城市青少年,主动开发修学旅游产品.

(3)事件旅游产品事件旅游在市场营销,形象传输方面含有显著造势作用,河南应该重视对事件效应认真策划,制造系列类似云南世博会,克林顿访西安,博鳌亚洲论坛性质重量级事件,如世界武术大赛,世界传统文化博览会,世界商业论坛,世界特色商品博览会,世界华人姓氏文化节,锦绣河南旅游大篷车等等,采取市场化经营方法,营销传输"文化河南,健康河南,诚信河南,友好河南"事件旅游产品系列.经过有计划系列事件旅游活动达成高强度宣传河南,营销河南效果.

(4)温泉养生旅游产品河南温泉旅游开发基础上属于初级利用型和休闲度假型,即属于第一,二阶段产品.中国中东北部地域高品质温泉较少,河南温泉资源显得尤其珍贵.未来温泉旅游产品发展将关键依靠温泉资源较丰富地域,吸收中国外成熟温泉度假项目标经验,针对周围旅游消费市场特点,发展含有专题特色温泉度假项目,和娱乐,会议,养生结合,形成全省温泉休闲度假产品群.

(5)环城游憩带根据从近郊区向远郊区推进发展时序和规模上逐步减小标准考虑空间布局,宜在距离城市中心60-80公里以内安排环城游憩项目,高等级旅游地关键布局在城市边缘带;以外则关键依靠当地资源安排旅游项目.

(6)休闲小区依据原生小区资源禀赋和发展基础,改造为以游憩为主导功效小区如游憩商业区,休闲购物街区等;在特色突出小城镇,则发展休闲专题城镇如栾川县城;还有专题旅游村镇(如重渡沟)和旅游区周围负担旅游服务综合服务区.休闲小区培育应尊重原生态标准,在原生小区基础上叠加旅游功效.

4近期发展指导

4.1重大旅游项目策划关键点

以河南强势资源为依靠,以大旅游观为指导,提出以下和国民经济发展关系亲密,多功效,综合性重大项目策划方案,打造根源,文源,武源,商源,道源,释源"华夏文化之源"品牌,培育河南旅游业关键竞争力.

4.1.1含有综合性社会经济文化功效重大旅游项目

(1)中华商旅博览城以中国各地特色产品博览为关键内容商务文化休闲小区和会展,市场相结合专题小区型大型商贸旅游区;以商贸,旅游为主导功效,集文化娱乐,购物,风味饮食,会议博览,商品交易,经济信息等于一体多重功效相互渗透,综合配套专题旅游商务小区.项目选址于郑州近郊.

(2)中华文化博览城以中华主流文化和各地特色文化博览为专题,文化博览和文化产业市场相结合,专题小区式大型文化博览和文化产业旅游区;以各省历史文化,特色文化项目展示和文化产业博览为主导功效,集文化观光,休闲娱乐,艺术欣赏,风情购物,风味饮食,修学旅游,科普教育,会议展览,文化产品交易,文化信息等于一体多功效专题文化旅游小区.提议选址在郑州近郊.

(3)中国商业文化论坛旅游区以"在商言商"商业文化为专题,商业文化和休闲度假专题旅游区形式大型会议旅游中心.以商论,会议,休闲为主导功效,兼有中国商业文化展示,特色购物,文化娱乐,风味饮食,商业信息等多个重功效.提议项目选址于安阳或商丘.

(4)中华少林武术城以中国武术文化为专题,武术文化博览专题小区模式综合性武术文化博览区;以中国功夫文化观光为主导功效,综合配套武术文化博览,武术教学和训练,武术比赛,健身娱乐,节庆旅游,观摩交流,修学研究,会议度假,武术信息等多功效专题武术旅游小区;目标世打造河南武源文化品牌,形成世界最大武术博览园.提议项目选址在登封.

(5)中华万姓城以中华祖宗文化和姓氏文化博览为专题,以中华祖庙和万姓宗祠模式姓氏文化博览和寻根旅游专题园;以寻根旅游为主导功效,集文化观光,宗祠艺术欣赏,百家风味饮食,修学旅游,会议节庆,姓氏文化信息等于一体专题文化旅游区;目标是打造河南"跟"文化品牌,形成世界最大姓氏文化博览园.项目选址在周口淮阳.

4.1.2结构性整合项目

黄河文化旅游带是一个由黄河串联起来结构性旅游产品群,包含三门峡-濮阳沿黄地带和开封-商丘黄河故道.在统一专题下,以统一包装,线路整合手段打造产品开发模式;主导功效-华夏文化观光旅游,辅助功效-文化探源考察旅游,中华历史修学旅游,沿黄河山水休闲旅游,兼有所串联旅游区多个功效复合.专题形象:"中国心-华夏根-黄河魂";"游中华母亲河,读华夏文明史".

4.2其它含有较高旅游价值项目创新

4.2.1自然生态类

结合宛西药材基地建设,策划神农百草园农业生态观光和休闲度假区;

结合鄢陵花卉苗木基地,策划万国花园休闲度假旅游区;

结合黄河湿地利用,策划湿地生态花园休闲度假区;

西峡恐龙化石地质公园-"白垩纪公园"恐龙科教旅游项目

4.2.2历史文化类

利用河南丰富历史事件,结合讲解系统需要,策划小说性旅游项目;

以殷墟和朝歌为载体,策划殷商演义文化园项目;

结合羑里城文王演周易,策划东方哲学论坛;

结合河南三国文化遗存,策划三国文化城旅游区;

发掘中岳文化,策划中岳祭奠活动项目;

黄帝家乡旅游区,黄帝大宗祠项目;

依靠河南特色戏曲文化和民间艺术,策划中国曲艺旅游项目;

利用周口和濮阳杂技之乡,策划杂技村特色之旅;

围绕饮食服务文化培育,策划中华美食城和中华茶文化城;

结合医圣张仲景,策划医药文化论坛项目;

结合卧龙岗文化遗存,策划智圣园旅游项目;

结合商业文化开发,策划商圣园旅游项目;

结合科教旅游,策划科圣园旅游项目;

结合酒圣文化发掘,策划杜康酒文化城;

结合杜甫家乡开发,策划诗圣文化旅游项目;

利用花木兰历史小说,策划巾帼英雄旅游项目;

依靠梁祝文化遗存和桃花扇小说,策划爱情之旅.

4.2.3宗教文化类

以老子家乡和道德经遗存为依靠,策划道教圣地之旅项目;

利用白马寺和少林寺祖庭地位,策划佛教祖庭之旅项目;

利用三公主妙善香山得道小说,策划千手观音项目;

利用玄奘家乡,策划西游记旅游项目;

利用范蠡和关公策划文,武财神文化园项目.

4.2.4其它项目

市区内大型地标性旅游景点,"神州广场"窗口形象工程项目;

南水北调沿途风光带和"饮水思源"旅游项目;

开封环城水域旅游工程策划;

焦作或鹤壁废弃矿井"地下之旅"工业旅游项目;

第五章旅游文化开发计划

1旅游文化价值转化

(1)特色发掘和专题定位旅游文化精华发掘以华夏"源"文化,殷商,东周,战国,汉,三国,魏,唐,宋等为关键,以四大古全部为载体,发掘古代帝王文化,围绕祖庭发掘宗教文化,围绕少林寺和太极拳发掘武术文化,围绕现代城市发展发掘城市特色文化等品牌,确定开发专题,分析文化特色强化和特化路径.

(2)文化资源向旅游产品转化因为载体不足,载体空心化,年代久远或过于深奥,河南文化资源开发难度较大.不过,其资源素质能够开发出高质量旅游产品.

文化资源转化为旅游产品路径是文化项目策划,以文化融入(经过建设点缀,菜肴商品内涵和讲解系统给予产品文化)和气氛营造(经过建筑形式,街道装饰,衣饰,标识系统营造文化气氛)手段或文化项目(如文化园,说唱艺术等)建设,把厚重河南文化转化为轻松,大众化,可体验旅游文化产品,达成表示文化目标.

2文化旅游产品分层开发

打造"华夏文化之源"品牌,在三个层次上实现文化资源向旅游产品转化.

第一个层次文化旅游产品关键面向整体旅游市场和部分细分市场;

第二个层次是作为旅游辅助产品文化旅游产品,关键市场是细分市场;

第三个层次关键是大众游客,这一层次产品经济和社会效益最为突出,其作用是充当文化旅游拳头产品,包含:五千年文化(尤其是武术文化),中原古全部文化(郑州,洛阳,安阳,开封)和现代城市娱乐.

图5河南文化旅游产品开发层次结构图

3旅游文化开发关键点

(1)历史文化名城游首先要把文化旅游项目纳入到城镇计划中去,对于古城小区进行保护式开发;项目尤其要注意和名城,名镇历史文脉相一致;充足利用历史街区,选择关键做大文章;河南古全部年代久远,要表现远古文化,应该注意利用现代技术,增加演出效果,同时注意和民间文化及其它文化开发相结合.关键开发:开封宋全部文化旅游区,洛阳古全部文化旅游区,安阳殷商古全部文化旅游区,郑州商代古全部遗址,商丘古城旅游区,淮阳和浚县古城旅游区等.

(2)祖根文化游祖根文化旅游以国际市场和中国市场并重;依靠太昊陵,轩辕家乡和二帝陵,建设祖根文化旅游区,形成常年活动文化载体;策划大型文化活动,使祖根文化活动和节事旅游活动相结合.各地姓氏文化节和恳亲联谊活动要经过策划提升文化档次,结合地方经济文化建设项目共享对应常规活动载体.关键开发:太昊陵和太昊文化园,黄帝家乡旅游区,二帝陵园旅游区等.

(3)红色文化游坚持寓教于游,红色文化和绿色文化相结合,和山水田园风光相结合,和爱国主义,集体主义,革命传统教育,时代精神相结合标准,推进红色旅游产业化.近期内关键打造大别山"红色圣地,将军摇篮"和太行山"民族脊梁,时代精神"两个红色旅游区;配套完善大别山红色圣地游,罗山何家冲长征精神游,竹沟革命依据地,刘邓大军挺进大别山,红旗渠精神和现代英雄人物时代精神游等5条红色旅游精品线路;建设好新县鄂豫皖革命首府红色旅游景区等24个红色旅游区.

(4)宗教文化游正确区分宗教文化旅游和封建迷信活动,让宗教发挥主动经济和文化作用.坚持培育宗教地位,历史地位,文化地位和信仰地位高大庙,反对和控制关键进行迷信活动小庙;发掘河南祖庭级和圣地级宗教文化项目,关键培育多个有影响力大庙;宗教项目标建设应该以经济文化项目为内核,反对单纯建庙行为.开发关键:白马寺佛教祖庭,少林佛教寺禅宗祖庭,鹿邑和函谷关道教圣地,香山寺观音菩萨圣地,太昊陵祖庙等.

(5)商业文化游包含饮食文化游,贸易文化游和产品文化游等.配合中原崛起工程,寻求一个载体(如郑州或商丘,安阳)炒作"中国商源",举行现代商业论坛;发扬光大中原传统商业精神,塑造现代河南商业文化形象.立足于做大商,做文明商,树立现代文明商贸形象;除了做大流通文章,建商务旅游区之外,更关键是从微观着手,将现代形象理念,文明经商商业文化贯穿其中;要制订商业文明规范,实施形象工程,树立"文明商贸之邦"商业信誉.举行多种形式节事活动,把商业文化旅游向生产过程延伸,拉长产业链.

(6)名人文化游对历史名人进行内涵挖掘和外延延伸,打造名人文化;编写游客便于携带和阅读名人传奇小册子,利用多种传输方法,树立河南名人文化形象.关键打造诗圣,医圣,酒圣,商圣,药王,高僧等中国外有较大影响名人文化品牌;经过为历史名人建设祠堂,举行纪念活动,拍电影或电视剧,开展不经意"造神运动",神话圣人,实际上是祖先崇敬一个方法.

(7)博物馆文化游以河南博物院为龙头,炒作河南"天然历史博物馆"形象,拓展河南博物文化游;博物馆设计和建设要富有文化品位,和历史专题和周围环境相协调;加强博物馆管理,提升博物馆导游人员水平,改善讲解工作;博物馆旅游要和科普文化教育相结合,静止陈列和声光电演示相结合,和动态演出相结合;开辟特色休闲区,增加参与和娱乐项目,喻教于游;学习和引进优异管理理念,开发多种特色旅游纪念品.关键改造河南省博物院,殷墟博物院,虢国博物馆,南阳汉画馆等.

(8)武术文化游打造"武术文化之全部"形象,继续办好少林国际武术节,提升中原武文化在中国外影响;对武文化资源转化不能仅停留在术层次,还要重视武学内涵挖掘;结合全民健身运动,在武术之乡推广武术,做好武术推广普及工作;针对不一样市场,开展时间长短不等武文化健身游.

建设武术博物馆或武术文化苑,集中展示河南历史上各门派武术源流和特色;同时对各武术世家纪念地进行保护和恢复,开展对应武术活动;结合全民健身运动,发掘适应于多种层次武术活动,在全社会营造尚武文化气氛.对河南武术名人进行系统发掘和整理,在尊重历史,尊重事实基础上,进行旅游包装和文化炒作.

(9)生态文化游突出自然山水生态美学和科学方面文化内涵,生态文化是自然景观文化实质,是区域大环境营造专题.河南山区,乡村和湿地保持了中东部城市群越来越少自然清秀,结合生态旅游区及环境工程实施,营造全省生态环境,让生态科学为内核环境文化四处得以表现,形成现代环境意识,生态意识,美学意识和现代农业,园林营造,区域开发有机整合.

(10)民间文化游将河南民俗文化提炼,整理成简明旅游指南,给旅游者以导向和讲解.对优异民俗文化给予保护,提倡和发扬,保护和整修一批经典民俗载体—古街区和古村镇,设置保护点,控制保护区内建设,预防现代化和城市化倾向.可依据河南旅游资源普查中民俗文化资源,建设民俗文化博物馆.除了陈列,展览之外,应开设多个动态展示,演出项目;另外可依据部分旅游区环境情调,点缀饮食,茶艺,购物等服务文化;民间文化旅游最轻易结合乡村旅游,农业旅游,城镇休闲小区旅游和文化名镇旅游,发挥民间文化在旅游项目中营造气氛作用;跳出旅游办旅游,经过举行民间文化艺术节,把民间文化旅游看成丰富和提升大家文化生活水平一部分.

第六章城市旅游开发计划

1城市旅游发展思想

河南旅游发展模式是以城市旅游和景区旅游双重驱动,文化旅游和生态旅游并重区域旅游发展模式;把城市定位到旅游发展两大关键驱动力之首.

城市是河南旅游发展龙头和新增加极,而且伴随中原城市群崛起和城市经济发展其龙头作用日益强大.坚持旅游开发和城市建设一体化标准,培育城市旅游发展整体动力;重视各城市间协调,尤其是建立中原城市群旅游发展协调机制,使旅游业成为中原城市群发展先锋和动力产业;实现城市旅游交通系统,信息系统,投诉处理一体化;相互开放旅游市场,消除城市间旅游服务障碍;推进城市旅游共同发展.

2城市旅游发展动力体系选择

(1)资源驱动型机制河南大部分城市旅游发展关键是依靠旅游资源简易开提议步,推进城市旅游服务配套而发展起来旅游业,所以属于资源驱动型城市旅游.

(2)经济驱动型机制河南现在但经济辐射能力较弱,经典经济驱动型模式还没有真正形成.大多是属于城市各项经济,社会,文化活动被动接待服务基础上发展起来旅游业.以经济驱动为主城市关键有新乡,濮阳,漯河等.

(3)综合驱动型机制应该说河南大部分城市全部含有综合驱动特征,但比较经典关键有郑州,洛阳,南阳,安阳等,其中尤其以郑州最含有代表性.

(4)未来河南城市旅游驱动机制河南城市旅游必需重视多元驱动模式培育,在充足发挥资源优势同时,还要培育经济驱动,向综合驱动型发展.各城市在发展过程中,要依据本身特色和资源,主动培育和自己特色相适应旅游发展动力.

3城市旅游吸引体系建设

(1)形象吸引城市旅游形象是城市旅游吸引第一要素.

(2)活动吸引城市中经济,社会,文化等多种活动,既能够是旅游产生吸引,如商务活动之于商务旅游;也能够是旅游活动组成内容或必需补充.

(3)设施吸引设施是活动载体,也是游客自主性活动条件.

(4)景观和环境吸引城市整体风貌,标志性建筑,特色地段景观吸引.

(5)气氛吸引非物化环境气氛组成吸引.

4城市旅游发展计划和实施关键点

4.1发展标准

(1)内外兼顾城市旅游开发面对两个主体,不仅为旅游者,更是为市民提供良好购物休闲环境和场所.

(2)多元发展中国相对发达城市旅游相继走过接待服务中心城市,城市专题公园,城市商务旅游等发展阶段,现在正朝向多元化,综合型城市旅游发展模式前进.所以河南城市旅游应充足利用当地资源,发展多元化,综合性旅游城市发展类型.

(3)突出特色国外客人关注第一是友好,第二是市民生活,第三是文化差异性,所以必需以市场为导向,从旅游者需求出发,开发城市旅游产品.

4.2城市旅游发展布局和策略

全局性旅游中心城市,发展目标定位在全省,乃至更大范围综合旅游中心城市,发展城市旅游类型多元化,市场面向中国外,服务辐射全省;

区域性旅游中心城市,立足本区域发展城市旅游,面向客源市场关键是省内区域市场,服务所在区域,负担跨区域旅游协作;

地方性旅游中心城市作为地域性城市旅游发展核,面向地方市场,服务当地.

4.2.1全局性旅游中心——郑州城市旅游发展

(1)未来关键发展旅游项目关键发展会议展览,商务,节事旅游,购物旅游,博物馆旅游,休闲度假旅游,城市观光旅游等活动;着力营造良好旅游环境和气氛,树立良好城市形象,提升服务质量,使郑州从游客中转地向旅游目标地转化.

(2)城市内部及周围旅游开发城市内部旅游关键发展游憩活动,包含城市内部公园,博物馆,城市广场,地标区,游憩商业区和休闲小区等,尤其重视大型购物中心型,特色购物步行街型,旧城历史文化改造区型和新城文化旅游区型;重视郊区环城游憩带建设,以旅游特区形式布局大型新项目,尤其重视含有综合功效文化博览城,商旅博览城等专题旅游区建设.

(3)城市旅游辐射和区域合作郑州市强大城市竞争力使得周围城市边缘化,所以,郑州要主动和周围城市互动合作,发挥辐射作用,带动周围城市旅游发展.

河南内部城市间旅游合作应该是功效,交通,活动,开发,营销,服务,人才,管理,资金等全方位互补性合作,打破旅游发展地域界限,扩大社会经济效益.

4.2.2区域性旅游中心城市发展

(1)洛阳城市旅游发展洛阳城市旅游发展模型应该定位在综合型城市旅游.发挥其经济优势,历史文化资源优势和自然风光优势,同时也要加强会议旅游,节事旅游,商务旅游,修学旅游,博物馆旅游,宗教旅游,美食旅游等,实现综合发展.要充足发挥辐射作用,带动西部组团旅游发展;三门峡是西部组团二级中心城市,并负担着豫晋陕旅游协作西大门职能和黄河旅游带河南起点站,是洛阳应该辐射带动关键;经过小浪底开发带动济源.区域协作是洛阳强化中心城市职能,降低郑州阴影效应关键路径.

(2)安阳城市旅游发展安阳定在综合性旅游城市,要做足,做精,做活,做俗文化旅游,使之成为河南华夏文化之源关键窗口;尤其重视发挥安阳工业城市所带来商务旅游潜力,以"商源"为关键培育城市流通业,使之成为晋冀鲁豫边区流通中心,并尽可能扩大辐射圈;利用航校和国际滑翔基地资源,发展"飞天"特种旅游;重视发展休学旅游,考古旅游,寻根祭祖旅游,红色旅游和庙会旅游等等.发挥协作带动作用,和鹤壁,濮阳合作,整合文化资源,形成体系,促进整个区域城市旅游发展.

(3)南阳城市旅游发展城市旅游发展定位是综合驱动型区域旅游中心城市,坚持旅游开发和城市建设一体化标准,发挥交通优势,重视发展商贸旅游和城市观光;关键在做好四圣人文章,开发"沿白河游憩带"城市旅游产品体系.作为西南部中心城市和面向豫陕鄂协作中心,南阳和湖北襄樊,十堰武当山,陕西商洛等联手共同组建跨区域产品体系和营销联盟条件良好;对内关键是加强和伏牛山所跨各市联络,打造大伏牛山品牌,和信阳联手,共享京广线中转客人.

(4)信阳城市旅游发展信阳城市旅游发展模式是综合驱动型,要注意在区域经济发展战略中,加强第三产业地位,主动发展流通业;城市建设要坚持和旅游发展相结合,注意旅游休闲功效配套;依靠鸡公山和南湾湖,加强浉河城市风光带建设,提升休闲度假功效,使信阳成为著名"休闲之全部";重视红色旅游,打造"大别山红色旅游圣地"品牌,采取寓教于游方法,做成大众旅游产品.围绕大别山开展鄂豫皖广泛区域旅游协作,以长江中下游地域为市场主体,面向愈加宽广中南地域和华北市场,联手打造大别山品牌.

(5)商丘城市旅游发展城市旅游发展模式仍定位在综合动力型,关键目标是将商丘建设成区域旅游中心城市;利用交通优势,加紧发展地方经济,提升辐射力,成为旅游交通,服务,文化,商贸中心,成为服务功效齐全服务中心和游客集散中心;加大商丘古城保护和开发力度,重视潜文化资源转化;应该充足利用"商源"文化,策划开展商业节庆旅游,申办商丘"世界商业文化论坛",打造商城形象.加强个周口协作,增强对周口东北部辐射能力;作为面向淮海旅游协作区前沿城市,充足利用经济协作区合作条件,主动开展省际合作,将产品直接推向沿海并扩大内销影响力.

4.3实施城市旅游景观环境塑造工程

为推进河南省城市旅游发展,从战略高度出发,在全省各旅游城市实施城市旅游景观塑造工程,塑造有河南特色旅游城市景观.

(1)依据自然和文化分析和受众感知调查,确定和塑造各城市旅游形象;

(2)城市景观建设总体指导思想是:建设旅游城市,树立河南特色;

(3)城市景观突出"中原文化,现代城市"特色,确定塑造和整改方案和对应对策;

(4)推进和实施各大城市地标型景观建设;

(5)对城市居民形象进行塑造,实施"好客度培育系列工程";

(6)提升关键节事活动档次,丰富其内容,扩大其规模;

(7)确定河南各大城市景观讲解系统制作思想和关键内容.

第七章区域旅游协作计划

1区域旅游大协作标准

(1)重视大区域资源整合,提升主体竞争力标准;

(2)政府主导和市场运作相结合标准;

(3)以产品-市场为关键,城市为依靠标准;

(4)点线面结合,交通为纽带标准;

(5)大旅游思维,系统性协作标准.

2区域旅游协作战略思绪

(1)建立相邻政府间旅游协调机构,协调配套区域旅游一体化政策;

(2)制订多层次区域协作战略目标和发展计划;

(3)优化旅游大环境,加紧和国际旅游接轨;

(4)努力培育旅游协作市场环境,让企业成为协作第一主体;

(5)建立区域旅游协作信息系统,提升网络技术支持水平;

(6)预防条块分割,尝试"复合行政";

(7)打造区域协作旅游品牌,强化整体形象;

(8)大力加强红色区域旅游协作;

(9)破除壁垒,开展全方位实质性合作.

3区域旅游协作战略关键——旅游城市协作体系建设

3.1河南门户城市选择

(1)门户城市确定选择标准:不管采取何种交通方法,游客从外地或外国进入河南境内第一个地级旅游城市.

航空门户:郑州,洛阳,南阳

铁路门户:安阳,焦作,信阳,南阳,三门峡,商丘,济源

公路门户:安阳,焦作,濮阳,商丘,周口,信阳,南阳,开封,三门峡,济源

(2)门户城市功效旅游集散服务中心,旅游形象展示中心,旅游协作互动中心.

3.2对应协作旅游城市选择

选择标准:地缘相邻,人文同源,功效互补,等级对等.暂定外省协作城市:

表2五大协作区对应城市

协作区

河南门户城市

对应外省协作城市

晋冀鲁豫协作区

安阳,濮阳

长治,邯郸,邢台,聊城,菏泽,济南,泰安

淮海协作区

商丘,周口

菏泽,徐州,连云港,宿州,亳州,阜阳,淮北

鄂豫皖协作区

信阳

六安,安庆,合肥,黄冈,武汉,孝感,随州

鄂豫陕协作区

南阳

襄樊,十堰,商洛

豫晋陕协作区

三门峡,济源,焦作

渭南,西安,商洛,运城,临汾,晋城

3.3旅游城市协作体系建设对策

(1)立足发展大旅游,拓宽发展空间,建设综合型旅游中心城市;

(2)面向大区域,完善旅游环境,提升城市整体素质;

(3)重视城市精神风貌,提升文化品位,增强城市竞合能力;

(4)加强区域协作,优势互补,在竞争和合作中抢占区域发展有利位置;

融入区域,突破区域,是全球化条件下旅游城市发展路径,而在区域合作中旅游无疑是最为有力促进力量.

4区域旅游协作地域建设

抓住中国区域经济"中部崛起"机遇,充足发挥中原文化底蕴深厚优势,以旅游为媒介和桥梁,远交近联,建立以"诚信,互利,共赢"为宗旨旅游协作网络,进而扩大河南在中国国际正面影响.最终取得愈加好,愈加快发展,达成"崛起"目标.

"联"而不"合"是每个联合体最担心.区域旅游协作近期工作关键,是政府牵头,建立协作机构,制订协作方案,联络协作区范围内旅游景区,旅行社和星级饭店,完善企业层面联合体组织体系,进入实质性运作.

4.1协作体系层次

(1)国际层面协作欧亚大陆桥-黄河协作地带,东起鲁苏,西至欧洲,串联中国最有文化底蕴地带,现在尚无实质性合作.战略目标:经过合作,使河南成为欧亚大陆桥-丝绸之路国际旅游带中国段引擎和东部龙头.协作方法:关键使横贯大陆之旅联合营销:日韩—苏鲁—河南—陕西—甘宁青—新疆—中亚国家—欧洲.

(2)中国层面协作和河南非邻接省份旅游协作,现在协作成效不显著.

1)京广线旅游协作体系北起首全部,南至广州,在河南境内串连安阳,鹤壁,新乡,郑州,许昌,漯河,驻马店和信阳;联络了京津,中原,鄂中,湘中,珠三角五大城市群和京,安(安阳),郑三大古全部.南北人文差异显著,自然地带鲜明.

协作目标:整体组成中国南北旅游脊柱,河南成为京广线旅游带关键旅游目标地;推进南北自然地带体验游和中华文化大观游,设计夜行昼停旅游卧铺专列,经过京哈线延伸至哈尔滨,粤海铁路至海南岛,穿越亚洲大陆六个纬度自然带.

2)大京九铁路旅游协作带北起首全部,南至香港九龙,现在已建立沿线16城市组成大京九经济协作带.串联了河南省濮阳,商丘和信阳三市,南北连接庐山,井冈山,大别山,鄱阳湖,白洋淀等著名风景名胜;沿线多为革命老区,是中国红色旅游景区相对集中,交通便捷地带.

协作目标:京港旅游轴线;河南经过协作,发明大京九红色旅游支点和商务旅游节点.关键营销大别山红色旅游和推进商丘大流通业发展.

3)陇海线旅游协作体系欧亚大陆桥东段.

(3)邻省层面协作围绕全省范围内和和周围协作进行"无障碍旅游"工程意向,计划建立北部晋冀鲁豫协作区,东部淮海协作区,东南部鄂豫皖协作区,西南部豫鄂陕协作区和西部豫晋陕协作区.

4.2关键省际协作区

(1)晋冀鲁豫旅游协作区区域协作具体内容能够包含整合区域旅游形象.树立太行山旅游品牌形象和黄河旅游形象等;整合旅游产品,推出精品线路,如震撼,惊喜山河系列,沉醉,深厚历史文化系列,悠游中原行系列,振奋,感动红色之旅系列.在该协作区,河南方面以安阳为中心城市之一.(整理.版权归原作者全部)土假如您不是在..网站下载此资料,不要随意相信.请访问.,加入..必需时可将此文件解密成可编辑doc或ppt格式

(2)淮海经济协作区旅游一体化淮海经济协作区在苏鲁豫皖四省接壤地域,是实现旅游一体化载体,以旅游资源为依靠,以历史文化为线索,以黄河故道为纽带,主动构建"五核六点"关键旅游格局,形成景点密集,专题各异,形象鲜明,功效协调五大旅游区,逐步实现区域旅游一体化.在这个体系中,河南方面以商丘为中心城市之一.关键围绕儒道文化,汉宋文化,淮海战役,黄河故道绿色生态,进行区域旅游资源整合,实现优势互补.

(3)鄂豫皖红色旅游协作区自然地理实体单元上以桐柏山—大别山为主体,包含周围地域.区域旅游协作应该包含整合老区旅游形象,树立红色旅游品牌形象,塑造"千里跃进,将军家乡"旅游形象,以避暑度假和绿色休闲为共同打造品牌.河南方面中心城市是信阳.

(4)豫鄂陕楚汉文化旅游协作区本区域自然生态条件优越,楚汉文化蕴含丰富,又以诸葛亮三国文化和道家文化最为突出.协作内容应包含整合区域旅游形象,共享诸葛亮品牌,推出道家养生度假产品,打造生态休闲品牌.同时整合生态旅游产品,推出各式精品线路.河南方面中心城市是南阳.

(5)豫陕晋黄河文化旅游协作区即黄河金三角地带,历史上是连接关中和中原咽喉区域.协作具体内容应该包含整合黄河金三角旅游形象,打造黄河文化旅游品牌,塑造关隘文化旅游形象,推出虢国考古旅游产品等.同时整合水上旅游产品,文化旅游产品.河南方面中心城市是三门峡.

4.3市县层面协作

省内各个相关市县,省和省之间相邻市县是协作基础操作部门,在计划和协议层面实施协作事宜,同时留有自主联合空间,进行更亲密旅游协作.

第八章旅游市场营销计划

1总体市场战略

以塑造"华夏文化之源"和"中原山水之魂"旅游品牌为关键,确定河南实施"促销先行,整体促销,联合促销,关键营销"四大市场战略.

2旅游形象定位

2.1形象定位

方案1——"锦绣中原·万象河南——全新旅游体验",强调河南旅游给游客全新体验,以锦绣和万象定位中原和河南旅游这两个自然和文化载体,富有号召力.

方案2——"黄河大观·万象中原",黄河文化是中原文化关键,大观是借黄河喻中原文化大观,强调河南源文化特征;万象中原以虚喻实,豫是大象,万象喻中原文化,中原事项博大精深.

方案3——"文武河南·古今博览",文武河南概括了河南文化之源和武术之乡,古今博览强调了河南厚重历史文化和现代化建设成就.

方案4——"逐鹿中原·风光无限",强调河南旅游以中原大地为依靠无限风光,"逐鹿"是旅游者旅行活动一个表示,又结合历史上群雄争霸,英雄辈出,朝代更替和刘邓大军"逐鹿中原"等历史小说.

针对外国游客主体形象定位:HenanTourism:SecretChineseCulture&GreatHuangheRiver——ADestinationofExpeiriencesinDepth,或精炼为HenanTourism——ANewDestinationofExpeiriencesinDepth(河南:深度体验之旅目标地).

或采取Henan:ChineseHeartLand&CultureCapital(河南:中国心脏腹地·华夏文化之全部).

另外,河南省最近公布了旅游形象征集结果,"中华之源,锦绣河南","大河之南,锦绣中原","厚重河南,锦绣中原","惊喜河南——想不到出色"等.

2.2形象工程计划

实施诚信兴旅战略,打造河南旅游"放心·快乐"目标地诚信品牌,实施五大形象工程:人-地感知要素工程,人-人感知要素工程,旅游企业形象工程,关键旅游区形象工程,城市和区域整体形象工程.

形象代言人(旅游形象大使):邓亚萍,李连杰.

3市场定位

3.1总体市场定位

市场定位战略:重内争外,近稳远拓;北冲南突,东进西联.即立足中国市场,争取国际市场为总战略;在中国,则主动开启"河南人游河南"市场,巩固邻省市场,关键开拓京广线南北城市群,长三角,环渤海湾和珠三角地域市场,联动吸引西部市场.

3.2中国市场定位

河南省内和周围山东,河北,山西,湖北等地域是以后一段时期市场主体;京广线沿线城市群(珠三角城市群,湘中城市群,鄂中城市群,京津冀城市群等),长三角,东南沿海及中西部较发达省会城市是现在中国经济活跃,大家出游意识和出游力全部比较强地域,是河南中国旅游关键拓展市场;中国其它地域存在巨大市场潜力,应作为机会市场加以开拓.

3.3海外市场定位

港澳台是入境旅游市场最大客源地;日本,韩国及东南亚新加坡,马来西亚等国家和地域将保持不停增加态势;北美,西欧和澳大利亚客源市场潜力巨大;俄罗斯,印度,中东,巴西,南非等国家和地域作为机会市场.

4旅游市场分期开拓目标

4.1中国市场分期开拓目标

新世纪以来河南旅游市场发展快速,市场基数已经很大,估计近期(-)接待旅游者增加率在以来平均增速12%基础上稍有降低,估计将达成11%平均速度;伴随市场基数深入增大,中期(-)增加率降为8%;远期前五年(-),增加率回落至6%,后五年(2021-2025)稳定至5%.

4.2海外市场分期开拓目标

海外旅游者接待总量近期(-)增加根据河南新世纪以来平均增速11%为基础,以高于它13%平均速度估计;中期(-)伴随市场基数增大,增加率降为11%;远期(-2025),增加率回落至9%.

5市场营销策略

5.1市场目标实现路径

(1)省内市场营销目标实现制订"省内无障碍旅游"制度,旅游信息公开,共享;在旅游淡季推进"河南人游河南"优惠或奖励政策实施;从中,长久来看,激励省内自助游,自驾车游等.

(2)省外临近省份市场营销目标实现开发组合产品,延伸产品链条,提升平均停留时间和平均花费;整合山水和文化资源,如太行风貌和魏晋文化,鬼谷文化,红旗渠文化整合,大别山山水生态资源,温泉和红色文化整合,以此提升该市场游客重游率;采取主动旅游价格政策平衡旅游峰谷,提升利用效率和总体收益.

(3)省外远程市场营销目标实现做好以古全部文化为专题"郑-洛-安-汴-许"中原文化关键区文化整合和推介,深度开发原有老产品,活化文化表现因子,策划开发一批有影响新产品,保持远程市场游客数量稳步增加;设计开发复合型旅游产品,提升该市场平均停留时间和平均消费水平,增加旅游收益;拓展大十字轴旅游区开发,关键打造城市旅游和多级旅游中心品牌;策划重大活动事件,增强营销活动爆发力.

5.2中国市场营销策略

产品策略:勇于创新,综合考虑,相关键,有针对性开发新产品,开拓新市场.

品牌策略:实施形象工程和精品战略,提升服务质量,树立河南旅游良好品牌.

促销策略:变换促销手段和形式,重视节庆和事件造势,创新促销手段和模式.

价格策略:依据市场改变和细分市场及购置时机调整价格.

渠道策略:做好营销渠道建设,加强和客源地联络.

网络营销:提要信息化程度,建设目标地网络营销系统,增加网络信息量.

5.3海外市