广告设计课程教学大纲

广告设计课程教学大纲（AdvertisementDesign）一、课程概况课程代码：0941018学分：4学时：64（其中：讲授学时32，实践学时32）先修课程：标志设计、图形创意、摄影等适用专业：视觉传达设计2013.3课程归口：艺术与设计学院课程的性质与任务：本课程是视觉传达设计专业的专业必修课。通过广告设计二、课程目标1.PS、AI软件，进行广告设计。目标2.能够完成设计调研，具备创造性地解决广告设计问题的意识和能力。注重培养学生的创新能力、增强社会责任、塑造正确的价值观。毕业要求指标点课程目标目标1目标2毕业要求3-3√毕业要求6-1√毕业要求毕业要求指标点课程目标目标1目标2毕业要求3-3√毕业要求6-1√毕业要求6-2√毕业要求7-1√三、课程内容及要求（一）广告概述教学内容广告设计的内涵广告的发展广告的概念与定义广告设计的任务广告设计的原则广告设计的分类、特征基本要求了解广告设计的内涵了解广告的发展了解广告的概念与定义了解广告设计的任务了解广告设计的原则了解广告设计的分类、特征课程思政育人目标增强创新意识，培养学生正确的价值取向。（二）广告设计的基本原理与现代广告设计的程序教学内容现代广告设计的前提与基础现代广告设计的构成要素广告设计如何才能奏效现代广告设计的程序基本要求了解现代广告设计的前提与基础理解现代广告设计的构成要素理解广告设计如何才能奏效掌握现代广告设计的程序课程思政育人目标命感。（三）广告的创意设计与表现教学内容广告创意的前提——广告定位、理解广告创意的含义现代广告的创意策略广告的设计表现方法广告设计中的图形、文字、色彩、版面编排处理方法基本要求理解广告创意的前提——广告定位、理解广告创意的含义掌握现代广告的创意策略掌握广告的设计表现方法掌握广告设计中的图形、文字、色彩、版面编排处理方法课程思政育人目标培养学生突破思维定式，推陈出新的能力。（四）广告设计的综合表现与创作教学内容（1）进行广告设计与制作基本要求（1）掌握广告设计创意与表现进行广告设计与制作课程思政育人目标培养学生创新精神和精益求精的作风。教学内容与课程目标的对应关系及学时分配如表所示。序号教学内容支撑的课程目标支撑的毕业要求指标点讲授学时实践学时1广告概述目标13-322广告设计的基本原理与现代广告设计的程序目标1、目标23-3、6-1、6-2、7-123广告的创意设计与表现目标1、目标23-3、6-1、6-20242、7-14广告设计的综合表现与创作目标1、目标23-3、6-1、6-2、7-188合计3232四、课内实践序号实践项目名称实践内容及要求学时类型备注1广告的创意设计123-3、6-1、6-2、7-1综合性2广告的设计表现123-3、6-1、6-2、7-1综合性3广告设计的综合表根据某一实际项目完成广告设计的综行广告设计。83-3、6-1、6-2、7-1综合性五、课程实施（一）为保障课程实施，本课程需要安排多媒体教学。（二）主要教学环节质量要求如表所示主要教学环节质量要求1备课2讲授（5）重视能力培养；（4）讲授要求重点突出、难点讲清、语言流畅。3作业布置与批改4课外答疑5成绩考核课程总评成绩=平时成绩×50%+期末考试成绩×50%。6第二课堂活动安排学生参加各类设计竞赛。六、课程考核（一）课程考核根据N+1考核方式，制定合理的N+1考核方案。（二）课程总评成绩=“N”部分过程考核平均成绩×50%+“1”部分考试成绩×50%。具体内容和比例如表所示。成绩组成考核/评价环节权重考核/评价细则对应的毕业要求指标点平时作业及考勤情况50%平时成绩是学生平时作业的平均分和1115分。3-3、6-1、6-2、7-1期末考试成绩命题设计50%1、艺术感强；2、创意新颖独特；33-3、6-1、6-2、7-1七、有关说明（一）持续改进4变。结合教学，组织相关的参观和考察活动，组织学生参加各类设