汽车车展策划方案

汽车车展策划方案【篇一：车展策划方案】“互动、安心、参与”主题车展策划方案策划人：李丹彭斐第一部分背景分析2005年，中国汽车市场一方面产销量快速回升，另一方面汽车行业的利润整体下降，中国汽车业可谓进入到平稳发展状态。2006年是“十一五”的第一年，国家的各项规划都将全面铺开，在汽车市场上，以拉动内需实施“稳房促车”的宏观消费政策尤为重要。由于汽车产业是国民经济的支柱产业之一，随着扩大内需的实施，汽车市场特别是私家车市场将会获得很好的发展。而目前陕西汽车市场的发展却存在着不少的问题：由于新车销售增长迅速，在价格上采取不正当竞争，导致汽车市场价格较乱；汽车维修经营行为不规范，有的使用假冒伪劣配件维修车辆，不按技术标准规范作业，漏项、减项操作严重，社会反响较大等。而出现这些不良情况有极大部分是由于企业与消费者在沟通和交流渠道上出现问题而造成的。因此，媒体利用自身的宣传优势，积极利用开办车展等一系列活动来促进企业与消费者之间进行全面、深入的相互认识与交流是形势所趋。车展可以为消费者带来新的刺激，使消费者的消费欲望加强，为汽车市场掀起不小的高潮来。其次，《渭南日报》的周刊栏目——《车行天下》自开办以来，在引导社会消费理念、宣传国家政策法规、整体规范汽车市场秩序等方面取得了不小的成绩。策略定位：2006年汽车市场仍有很大的潜力，消费者购车的心理在私家车增多的情况下加速膨胀，这是有利于市场的因素。但是，一系列汽车相关政策颁布或正在制定过程中，为市场增添了不确定因素。，加之陕西汽车市场不够规范，还有很多隐患。由此，我们的这次车展将围绕“互动、安心、参与”的主题展开。希望借助媒体的宣传与桥梁作用，利用车展为汽车消费带来一个正确的理念导向，引导汽车消费，宣传企业的理念与文化，而最主要的则是要让消费者与企业之间有一次良好而深入的沟通，以共同促进本市汽车市场的健康发展。时间安排：布展时间：9月15号——9月21号展会时间：9月22号——9月25号车展时间避开暑假旅游假期。选择在9月第3个周末，是保证消费者能够在假期之后，观看到此次车展，保证车展的到会人数以及媒体对于车展的宣传效果。展会地点：市体育场、体育馆任选其一，未定。主办单位：渭南日报社承办部门：渭南日报社广告部展会主题：互动、安心、参与。展会口号：“距离，其实并不遥远”“心车，才贴心”——只要读懂你的心，我们可以更贴心展会目的：1、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力，为本市的汽车市场升次温。2、促进消费者与企业的沟通与交流，强化媒体的宣传作用。3．加强企业与媒体之间的合作与交流，共同为规范本市的汽车市场做出努力。第二部分展会前期：1、在《渭南日报》以及户外广告媒体上进行宣传，告知市民展会活动的时间、地点、内容等相关信息。2、9月15号——9月17日★确定参展企业，邀请与会嘉宾以及专业的选车顾问★置办展会硬件设施如大气球、横幅、展板、充气球等。★划分各企业的展位具体地点，定出展位分布图，并制作一个展位分布图，并将图发放给各企业。3、9月18号——9月21日★对展会整体进行组织规划，搭建展会场地，升挂宣传用大气球、横幅等，引起市民注意。★在展会地点，各企业进行搭建和布置自己的展位，并根据自身需要准备在展会中的所需物品。正价值。海灵广告集合了多位资深营销传播专业人士，在行业传播研究、活动执行、媒介策略、媒介购买等方面具有强大实力。海灵广告秉承“心诚致远”之精神，“精卫填海”之恒心，始终坚持以专业知识配合卓越服务，根据每一位客户的需求制定个性化的服务程式，务求协助客户准确达成目标，创造辉煌成绩。年轻、创新、高效，是海灵广告最显着的特征，海灵广告在群雄并起的活动推广执行公司中，一直以专业的精神、卓越的服务、快捷的速度，为每一位客户提供品位独特的选择。4、天津浩特瑞展览有限公司天津浩特瑞展览有限公司于2011年2月正式成立，隶属于百瑞国际会展集团有限公司，注册资本2000万元人民币。主要业务以开发国内外各类展会，展会主办、承办、展会招商、展会策划、广告代理、展览工程为主。同时开展公关传播、模特经纪、活动策划、活动执行、业务咨询等业务，为展览相关行业提供全面细致的服务。公司主要承办“天津车展”、“汽车零配件展”、“特色商品展”、“秦皇岛国际旅游节”等题材的展会，着力打造城市品牌展会，大力发展会展经济，全面带动地方会展相关产业的发展为主要任务，争取用3—5年的时间把“天津浩特瑞”打造成为业界的知名公司。我们愿与各界朋友进行广泛真诚的合作，积极进取、实现共赢、共同发展、共创未来！5、飞越文化（广州市飞越文化传播有限公司），是一家提供公关策划组织与执行、品牌管理服务、传统媒体与新媒体传播服务的一站整合式文化传播平台，目前在广州、北京、上海、深圳等多个省会城市设有分支机构。飞越文化基于中国公关活动的文化背景，凭借敏锐的洞察力、富于高度的战略思考力、充满想象的创意策划力、超强精准的执行力，让我们更懂公关活动。作为中国最具影响力的公关活动策划执行机构，客户服务永远是我们工作的首要。公司云集众多业界精英，服务触角涵盖华南及全国大中城市。凭借领先的公关战略，飞越文化从品牌策略的高度，致力公关活动服务，通过前期品牌、中期活动、后期传播三位一体的大公关运作，实现营销工具与企业资源双向整合，突破传统公关活动局限性，以新颖全面的方式使公关活动具备更大的传播力与影响力。我们为企业整合有限资源，目标最大化的运营团队策略及市场推广方案，执行各类线下促销推广、公关活动、会议策划、庆典晚会、展览展示、演艺策划、路演巡展、礼品设计、vi建设、媒体发布等；按照客户的目标与策略，帮助客户策划、组织和实施市场推广活动、有步骤地组织目标媒体和目标受众参与到特定规模的市场活动中。活动前期强调企业内外部环境的调研以及对活动主题的准确把握；中期则通过激情的脑力碰撞，孵化出精彩的活动创意和文案；后期注重以精细的项目流程及细节管理，实现对活动策划的完美执行。公司拥有一支高效合作的团队，执行力强，专业而认真的为客户需要服务。良好的团队协作，是项目有效完成的必要保障。其中有跟随公司一起成长的九袭长老，也有不断补充的新鲜血液，元老保障了积累经验的有效传承，新鲜血液为我们带来能创造亮点的全新观念！6、凡景新象北京凡景新象科技发展有限公司，二零零六年成立，始终深耕于“数字化展览”领域，为各类展厅建设和展览活动提供专业的多媒体、声光电、科技互动展项及数字化解决方案。凭借多年来在这一领域的深入钻研，服务团队拥有成熟的制作流程，丰富的业务经验，合理的项目管理机制，以及大量多媒体展项的优秀案例。凡景新象以完美品质、快速响应、主动服务的标准完成每一个项目，树立优质高效的良好口碑，赢得越来越多的客户认可和行业美誉。作为数字创意产业创新的实践者，凡景新象正逐步发展成为具有国际视野的文化创意型企业。公司拥有多项发明专利和软件著作权，并获得了国家级高新技术企业认证，直接或间接为上百家展馆或客户提供了近千套多媒体展项，已成为“数字化展览”这一专业领域的龙头企业。7、腾艺文化深圳市腾艺文化传媒有限公司（简称：腾艺文化）是集文化活动策划，舞台艺术造型策划、摄影摄像服务、会务策划、展览展示策划、婚礼庆典活动策划及现场布置、礼仪模特服务、灯光舞美服务、活动演艺为一体的文化传播公司。通过对客户深入的品牌分析及市场定位研究，为客户提供务实、高质、高效的整合营销品牌传播方案，协助客户在中国市场上取得竞争优势和成功。自公司成立至今，我们成功地为各大企事业单位提供完美的公关品牌活动，包括礼仪庆典、开业庆典、周年庆典、校庆策划、新闻发布会、新品发布会、奠基式、启动仪式、揭牌仪式、颁奖典礼、开工庆典、乔迁庆典、品牌策划、大型文艺演出策划服务，深得广东省市各级政府部门的赞扬和各企业机构、合作伙伴的青睐。让服务更专业、让客户更满意是我们永远追求的目标。一直以来，我们致力于使自己成为一支有建设性的公司，我们一贯秉承效益和友谊同等重要的工作原则，努力与客户沟通，尊重伙伴关系，决不懈怠客户的期许和支持。一路走来非常感谢在发展的路上有您一如继往的支持！8、北京盛典创艺展览展示有限公司北京盛典创艺展览展示有限公司是一家致力于为国内外企业提供会展解决方案的专业整合服务公司。业务范围包括展览会展台的设计搭建、展厅、陈列室、大型广告牌的设计制作、卖场装修以及大型会议活动的执行和策划。公司总部设立在北京，分别在上海、广州建立自己的生产厂房车间，并在郑州、成都、深圳、青岛等城市建立了稳固的合作伙伴，服务网络遍及全国。公司自2010年创立以来，凭借专业的技能、丰富的经验、对市场敏锐的触觉以及对客户需求的深刻了解，为众多企业客户提供过专业的服务。我们的客户遍及全国以及国外客户埃及、日本、德国等国外知名公司。公司以展会为平台，以展厅为亮点，以我们创意设计为依托，以良好的服务意识及高品质的制作水准，赢得了国内外客户的广泛好评与信赖。9、尚格会展尚格会展股份有限公司成立于1995年，是中国本土成长的会展企业。尚格系中国会展经济研究会副会长单位，湖北省会展业商会会长单位，是中国民营会展的引领者。21年来，尚格参与、推动、见证了中国会展经济的发展，在会展项目策划、组织、服务体系建设方面卓有心得；在政府、场馆、媒体、行业协会等公共关系构建方面感同身受；在市场开发、项目运营、团队建设、企业文化、合作机制创建方面独树一帜。尚格励精图治起伏跌宕的办展生涯，是中国会展人的创业史和中国会展发展历程的缩影。从皮草展起源，涉及服装展、家居展、通讯展、广告展、医疗展、生物展等二十余选题，创造连锁办展的商业模式，形成了主要以汽车展、家居建材展、国际光电子博览会为核心产品线的连锁办展格局。至今，尚格会展足迹遍及武汉、上海、重庆、南京、郑州、南昌、南宁、贵阳、等多个城市，年展览面积进入中国会展行业前列。尚格团队平均年龄27岁，成为中国会展经济的生力军！尚格举办的连锁汽车展奠定了尚格在业界的影响力，尚格将继续扩大车展市场份额，致力于推动中国车市的繁荣，致力于为中国广大车商和老百姓服务！尚格举办的连锁家装建材展，亦致力于美化百姓生活，提升家庭幸福指数！尚格以其独特的连锁办展模式，开创世界会展经济的新思潮......10、道诚胜翼深圳市道诚胜翼文化传播有限公司简介成立于2013年，前身是深圳市新翼文化创意工作室。公司目标致力具有影响力及自我独特力量的的创意文化传播公司。公司主要从事排版设计制作、广告设计制作、庆典展览策划、舞台美术设计、文化活动策划、摄影等多元创意服务。公司虽然现在成立时间较短，但成立之前就已积累了强大的创意制作团队，并与业内知名专家、影视机构、广告公司、演出团队形成了合作伙伴联盟。公司秉承“以诚为道、胜虎添翼”的发展理念，以客户需求为出发点，运用专业的思想完成创意制作任务。公司拥有最顶尖的策划、创意、设计、制作、管理精英，拥有最专业的策划团队、拥有最出色的市场营销人才和手段，将会在未来几年实现大跨越式发展。公司也将奋发图强，与伙伴们一道，实现非凡梦想，创造胜虎添翼的奇迹。公司正处于发展初期，正需要更多的客户慧眼识珠，给予更多的机会和支持，我们将以诚为先，勤奋创新，扎扎实实完成并超越客户需求。我们希望，明天能与更多的客户分享成功，分享自豪。【篇三：车展策划书】2012北京国际汽车展览会2012beijinginternationalautoexpo游北京看车展学院：北京工业职业技术学院班级：市场营销1031目录一、展会项目研究......................................31、北京国际车展简介.....................................................................32、市场环境分析.............................................................................33、展会项目分析.............................................................................44、风险预测.....................................................................................4二、会展方案............................................41、展会名称与主题............................................................................42、办展地点和时间............................................................................43、展品范围........................................................................................54、办展机构........................................................................................55、展会规模及定位............................................................................56、展会进度计划................................................................................5三、展会营销宣传........................................61、展会招展招商................................................................................62、展会宣传推广................................................................................6四、展览财务预算........................................7附录：展会同期活动.......................................8一、展会项目研究1、北京国际车展简介于1990年创办的北京国际汽车展览会（autochina），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球a级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。2、市场环境分析（1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，2010年汽车总销量同比增长25.16%，2011年同比增长10%。2011年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。加之校车市场、政策等利好因素，2012年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。根据2012年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。（2）2011年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。（3）行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2012年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2013年。（4）中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到gdp比重的8%。而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。综合分析：综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。3、展会项目分析（1）从2003年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从2005年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。（2）随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。（3）汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，且每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。（4）“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。4、风险预测（1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而11年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。2012年汽车市场也可能出现萧条现象，而2012年车展也可能会受到影响。（2）、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。所以2012年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。（3）、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光，会对2012北京车展照成影响。二、会展方案1、展会名称与主题会展名称：2012北京国际车展主题：游北京，看车展。2、办展地点和时间地点：中国国际展览中心时间：2012.05.23-2012.06.02篇二：车展策划书主办单位：广西工学院汽车工程系承办单位：柳州市机动车车主协会广西工学院汽车工程系团委、学生会协办单位：各赞助商协办媒体：柳州电视台柳州日报柳州晚报南国今报等活动时间：2009年3月——2009年10月联系方式西工学院汽车工程系第二届汽车文化节主题：绿色〃和谐〃文明，激扬汽车文化汽车工业经过百余年的发展，已成为全球最大的制造业，也是工业经济时代最有代表性的产业。汽车改变着社会的生产方式，也改变着人们的生活方式和文化观念。汽车是柳州的第一大支柱产业，总产出约占全市工业的1/3。汽车工程系成立于1994年，经过15年已经发展成为拥有交通运输、车辆工程、工程力学、汽车维修与电子检测应用、汽车服务工程五个专业一千三百多名学生的大系。学院的办学特色是校市相融、校企合作，为了让大学生更多地了解汽车知识、感受汽车文化、更近距离体验汽车带来的多彩生活，同时更好的结合汽车工程系所开办专业，在系分团委的带领下，一个由主要学生干部组织、学生广泛参与的专业特色品牌活动由此形成。大学生作为一个特殊的知识群体，在未来一个时期必将是时代的引领者与积极参与者。汽车文化节让大学生走近现代汽车工业，走进汽车市场，了解汽车的发展史及汽车行业现状，对国际国内主流汽车形成一个初步的认识。同时，大学生会不自觉地联系自身的知识阅历对汽车进行评赏，而不是流于一般性的观光。比如艺术系的学生会对汽车的外观设计产生兴趣，机械系的同学则会更加关注汽车的构造优化，电子信息的同学则看重汽车的自动控制性能等等。这样一来，一方面扩展了汽车消费的潜在市场，另一方面，为汽车业的发展吸引了更多优秀的人才和技术关注。每一个汽车品牌的背后都是一部创始人堪称传奇的奋斗史，创始人以其不朽的精神理念赋予了汽车品牌迥异的个性与风格，历经十年、百年的洗礼，生命依然青春，光辉依然闪亮。也正是这种品牌的人格魅力，同各种社会、文化、心理因素融合，异化为一种时代的象征，加之汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发的迷人之处，汽车已经成为动力与时尚，驾驭与征服，个性与身份的代表。举行此次汽车文化节，诣在让大学生更深地了解汽车知识、感受汽车文化、更近距离体验汽车带来的多彩生活，同时引导消费者对汽车品牌文化的认识和体验，让消费者在赏车、购车的同时感受一个品牌或者是整个汽车行业的文化。一、活动宗旨与意义：1.丰富大学生的文化生活，给他们提供发挥自身才华的平台；2.加强大学生群体与社会之间的沟通，提供参加社会实践的机会；3.追求汽车与社会的和谐，使大学生成为构建环境友好型社会的主力军；4.让汽车文化走入各社会阶层，在更广大的范围内提高人民群众对汽车品牌的认知度。二、筹备机构设置：组委会领导：系总支书记张洪涛系主任向宇系总支副书记沈剑系副主任廖抒华、王镇江指导老师：团委书记韦齐齐、06级年级主任蒋智华、07级年级主任吕浩、08级年级主任吴明林联系电话（办公室）真、协办单位：主办单位：广西工学院汽车工程系承办单位：柳州市机动车车主协会广西工学院汽车工程系团委、学生会协办单位：各赞助商、车展商协办媒体：柳州电视台柳州日报柳州晚报南国今报等四、宣传方案及媒体合作推广计划：本次汽车文化节结合柳州电视台以及其他媒体追踪报道，以扩大本届汽车文化节的影响力，形成舆论宣传的回响，共同把“广西工学院汽车工程系第二届汽车文化节”打造成“全城盛事”的宣传效应。媒体宣传方案：报刊：日报、时报、商报、晚报、快报、都市报、电视报、学院报、系刊等。电台：交通广播、经济直升电视：柳州电视台网站：广西工学院bbs论坛五、汽车文化节主要活动项目介绍：汽车文化节开幕式暨ok大赛主题：车载歌行，动力飞扬每一届的开幕式都是跟ok赛或者系十大歌手大赛结合在一起。汽车工程系的学生在音乐方面出现了很多人才，尤其是在学院的大学生艺术团，部分骨干都来自汽车工程系。把开幕式与歌手大赛结合在一起，既能继续保持音乐艺术突出的学生资源，又能在轻松活拨、喜闻乐见的形式中吸引学生对汽车文化节的眼球。比赛期间，穿插有助兴节目和观众互动游戏。相声、街舞表演、玩气球游戏、汽车知识问答，让全校的热心观众在感受激烈竞争的同时，感受汽车文化带来的魅力与欢乐，得到了视觉和听觉上的完美感受。“车辆、交通、力学”专业讲座以及汽车环保讲座主题：诠释文明，展望未来大学是人才的培养基地，讲座则是大学生活中浓墨重彩的一道风景。丰富多彩的讲座对于繁荣校园文化，活跃学术气氛，鼓励理论研究和学术创新等，具有良好的促进作用。