2024中石化江汉盐化工品牌战略方案

清晰化中石化江汉盐化工的品牌发展方向xVxV必须要有共识，才可以叫做品牌品牌认知构建的三个关键点品牌认知构建的三个关键点美感—产品包装：识别与信息传递，说服消费者选择“我”想要赢得市场首先要构建品牌体系的大局观2023年消费主流用户画像：追求自我的Z世代城市分布：一二三线城市居多★★消费品类偏好：个人洗护、食品、饮料、虚拟服务、潮流服饰。消费特征：有个性，为自己的喜好消费移动互联网重度爱好者情感需求旺盛圈层文化盛行，为个人兴趣买单懒人经济和宅经济的主要消费群体个性化的新生代2022年人均消费和GMV增速分别为39%和117%2023年消费主流用户画像：理性追求科技智能的新中产第二类人群：理性追求科技智能的新中产年龄段：25～45岁城市分布：一二三线城市居多人群数量预估：4亿消费品类偏好：潮流服饰、家清百货、食品、护肤品、保健食品。理性消费，追求品质无经济压力更关注产品科技、健康、颜值、便利等属性消费习惯多体现在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽车、子女教育等2023年消费主流用户画像：有钱有闲的老年人第三类人群有钱有闲的老年人am年龄段50岁am城市分布：四线及以下城市人群数量预估：2.64亿消费品类偏好：保健食品、健康监测、药品、运动服饰与时俱进的消费群体2022年起我国进入老龄化加速期互联网渗透率53%，移动互联网下沉的重要对象KOL、网购、剁手党、候鸟型老人，兴趣化生活有闲有钱肯花钱他们在取悦自我的需求中将产生新消费机会2023年消费主流用户画像：理性求新的小镇青年第四类人群理性求新的小镇青年年龄段：18～35岁四线及以下城市人口分布占比：四线及以下城市人口分布占比：47%人群数量预估：2.27亿消费品类偏好：饮料、家清百货、食品、电子产品、美妆更重视性价比、习惯货比三家，慢生活，压力小容易接受新事物服务类消费和新耐用品的主要群体消费力强但收入有限，爱手机爱网络，容易被种草看重是否在市场中具备一定的品牌认知、品牌共识，需要形成一套成熟的“品牌定位战略规划”！谨慎“量”2021年3月——2022年9月“尽量购买本体企业产品”的中国消费者浓度可以再低一些个人不注重消毒，不予评价浓度可以再低一些个人不注重消毒，不予评价思考??建立个性鲜明、清晰的品牌战略目标这需要目标明确的系统性大品牌战略这需要目标明确的系统性大品牌战略11核心价值、核心竞争力22一牌多品/多品牌，品类如何规划33价值定位、市场定位、形象定位441223344112233445566做产品，要有“全员质量管理”理念做营销，要有“全员营销”理念员工是品牌传播的重要载体，品牌首先要得到员工的认同，要让员工知道他们就代表着企业品牌，否则打造品牌是一句空话。1122112233CDI&BDI品类发展指数&品牌发展指数要站在市场布局的高端定为盐化工衍生品的品类选择莫因产而卖，要因买而产要从消费者角度去思考整体包装、设计、宣传、推广、营销环节好看又好用，好用更实用有中石化做品质后盾，但不能因此而放弃市场化品牌的打造善用集团背书，着力核心品牌“健康生活护航者”（示意/暂拟）以战略着力聚焦打造家用消毒剂产品为例独有我有产业态度（示意/暂拟）以战略着力聚焦打造家用消毒剂产品为例理念体系（示意/暂拟）以战略着力聚焦打造家用消毒剂产品为例12种品牌原型的分类12种品牌原型的分类天真者探险者亡命之徒魔法师天真者探险者亡命之徒魔法师凡夫俗子照顾者创造者统治者卫生专家/健康生活方式的体验理念体系（示意/暂拟）以战略着力聚焦打造深井盐产品为例品牌承诺集团口号产品板块口号美好生活盐究家水杉牌集团口号产品板块口号美好生活盐究家天然食盐水杉盐，炒菜少放照样鲜产品品牌水杉好盐，更鲜更健康水杉盐，让美味更健康产品品牌无染关怀，全新净界理念体系（示意/暂拟）以战略着力聚焦打造深井盐产品为例·家庭用途产品完全市场化运营，用母品牌产品初探（示意/暂拟）以战略着力聚焦打造深井盐产品为例链接生活场景，每一口盐都关乎监看，契合目标人群对健康生活的追求产品初探（示意/暂拟）以战略着力聚焦打造消毒剂产品为例产品初探视觉体系事件营销日常传播品牌TVC盐化工行业高端会议消毒/食用盐行业高端会经销商大会核心经销商维护梳理媒体关