我国洗面奶行业规模呈稳定增长态势-新功效将不断延伸-男士市场有待挖掘

-1-我国洗面奶行业规模呈稳定增长态势-新功效将不断延伸-男士市场有待挖掘一、洗面奶分类洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品，用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能。按剂型，洗面奶分为固体（皂类），膏霜、糊状，液状/粘稠液状（如洁面凝胶），颗粒/粉末状（洁面粉），泡沫洗面奶五类；按主要表面活性剂种类，洗面奶分为皂基型洗面奶、氨基酸型洗面奶、复配型洗面奶三类。洗面奶分类类别简介按剂型（产品形态）分类固体（皂类）使用便利、使用感好，是传统的洁肤制品；但用后皮肤有紧绷感。固体（皂类）弱酸性-碱性，面部专用，使用感、泡沫性能优异，使用方便。液状/粘稠液状（如洁面凝胶）弱酸性-碱性，弱酸性相对清洁力较弱，碱性清洁性较强。颗粒/粉末状（洁面粉）使用方便，由于不含水，可渗入木瓜酶或其他酶。泡沫有两种类型：一种以泡沫形式直接喷出；另一种是以液状挤出、使用时发泡（也称后发泡）。按主要表面活性剂种类分类皂基型洗面奶皂基是由脂肪酸和碱中和而成，脂肪酸一般包含月桂酸、肉豆蔻酸、棕榈酸和硬脂酸，用来中和的碱一般是氢氧化钾。皂基洗面奶具有质感、泡沫丰富、柔滑和致密、清洁能力强、易于冲洗、使用后清爽的特点。由于脂肪酸盐是碱性，纯皂基产品pH9-10，与皮肤pH值为5不相适应，所以对皮肤不够温和，对于肌肤脆弱的人易造成洗后紧绷、干燥。氨基酸型洗面奶氨基酸型洗面奶是以氨基酸体系表面活性剂为主体，以低刺激性清洁基剂构成的中性至弱酸性洁面乳。由于氨基酸类表活由于去污力适中，起泡性能佳，冲水性能优异，与皮肤的亲和性好，刺激性低，缺点是起泡力弱。氨基酸表活的种类很多，氨基酸型的洁面产品中主要有甘氨酸型、谷氨酸型、甲基牛磺酸型这几类。复配型洗面奶不同的表面活性剂会有不同的体验感和特点，为发展更优使用效果的洗面奶，在泡沫、清洁效率、皮肤温和性及愉快舒适肤感中达到一个平衡，通常会选择将不同特性的表面活性剂复配的方式。例如：皂基类表活起泡速度快，泡沫细密丰富，易冲洗，但洗后会带来干涩的肤感，AES体系泡沫性能稍弱，在冲洗时会有滑腻感，将皂基和AES复配比较容易调整到泡沫丰富，而且清爽感和滋润感适中的产品。其他类的表活复配也同样会有优异的协同作用，例如用氨基酸表活搭配皂基，可以降低皂基的刺激性；AES搭配氨基酸表活，可以解决氨基酸表活难增稠的问题；APG搭配氨基酸表活等复配。二、洗面奶市场规模呈现稳定增长态势洗面奶通常作为护肤环节中的第一步，随着人们个人护肤需求的增加，洗面奶成为消费者最常用的护肤品之一，市场规模呈现稳定增长态势。2018年我国洗面奶市场规模已超150亿元，预计2028年我国洗面奶市场规模将达600亿元左右。洗面奶通常作为护肤环节中的第一步，随着人们个人护肤需求的增加，洗面奶成为消费者最常用的护肤品之一，市场规模呈现稳定增长态势。2018年我国洗面奶市场规模已超150亿元，预计2028年我国洗面奶市场规模将达600亿元左右。三、洗面奶新功效将不断延伸目前洗面奶功效主要围绕清洁、保湿、卸妆等主题。根据数据，2022年洁面品类备案数达1.6万条，其中，“清洁”功效在备案数中占比62.17%，“保湿”和“卸妆”功效分别占比25%和3%。随着消费者需求进阶以及“Z世代”群体成为消费主力军，洗面奶功效将不断向控油、祛痘、修复、去黑头、去角质、美白等方向延伸。目前洗面奶功效主要围绕清洁、保湿、卸妆等主题。根据数据，2022年洁面品类备案数达1.6万条，其中，“清洁”功效在备案数中占比62.17%，“保湿”和“卸妆”功效分别占比25%和3%。随着消费者需求进阶以及“Z世代”群体成为消费主力军，洗面奶功效将不断向控油、祛痘、修复、去黑头、去角质、美白等方向延伸。四、男士洗面奶市场有待开发市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。然而事实上，功效是男性消费者购买洗面奶时的重要考量因素之一，市面上多数产品难以满足男性消费者需求，导致市场较为空白。市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。然而事实上，功效是男性消费者购买洗面奶时的重要考量因素之一，市面上多数产品难以满足男性消费者需求，导致市场较为空白。随着时代的进步，男性对自身形象包装的概念开始呈井喷式提升，越来越多的男性开始关注自身形象的塑造，其护肤需求骤增。据统计,近年来男士护肤品市场的年复合增长率已经超过20%,远远超过整体护肤品市场的增长速度。综上因素，男士洗面奶潜在消费群体众多，有望成为未来洗面奶行业新的增长点。随着时代的进步，男性对自身形象包装的概念开始呈井喷式提升，越来越