2019电影人群研究报告

2018年5月2019电影人群研究报告01电影行业概览市场产业链痛点外国大片霸占头部电影票房国产电影入驻贺岁档国产佳片涌现，票房升级产量

部票房

亿元票房冠军电影市场2008年-2017年国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高中国电影近十年电影产量及票房66872179189382475888894497058643621021311712182964414575592008赤壁200920122010阿凡达2011变形金刚32012泰囧2013西游2014变形金刚42015捉妖记2016美人鱼2017战狼23电影行业产业链4线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。注释：售票环节未展示传统影院的线下售票。制片：制作电影并拥有其版权发行：沟通影院排片及影片宣传售票：内容推送、用户引流精准营销、线上售票。院线：管理旗下影院影院：电影放映线上售票院线影院综合平台制作发行垂直线上票务影院线上票务博纳 万达大地中游下游上游影评社区毒舌电影电影行业痛点创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达5什么内容可以引起共鸣？泛娱乐产业的全线升级，带动中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑时代。观影用户不仅追求视听享受，还要追寻电影内容最本质的东西——共情与共鸣。如何精准触达目标受众？2018年4月电影发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要重新——找到他们。精准触达目标受众，解决电影行业的宣发痛点流量主供应方平台需求方平台广告主DSP：Demand-sidePlatform多渠道智能竞价，获取广告位。SSP：Sell-side

Platform管理大量用户特征，接入流量主需求。Advertiser发现适合投放的人群，暗标拍卖用户打开流量载体（网页、APP）Publisher拥有广告位，获取用户身份iOS端安卓端IDFA码IMEI码广告主竞标成功用户看到其投放的广告（网页、APP）DMP：DataManagement

Platform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示的产品。代表平台：Ad-Tech程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群数据管理平台电影人群细分影院线上票务影评社区毒舌电影博纳 万达 大地2018年4月。注释：仅列举部分APP

。渠道用户影院会员电影爱好者核心观影者垂直线上票务电影人群大多是渠道用户近八成的电影人群更常使用垂直线上票务平台如何捕获电影人群中的电影爱好者？如何将影院的线下优势转化至线上？02电影细分人群基本属性性别

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年龄学历

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收入婚否|

车产性别

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年龄2018年4月80%64%65%72%20%36%35%28%男 女性别分布464%

21%10%%

15%% 22%66%53%55%51%13%%18%

4%16%521%

5%7%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上9年龄分布核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者细分人群学历

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收入核心观影者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入10620%24%18%%9%27%20%15%77%44%48%58%8%9%8%9%高中及以下2018年4月专科 本科 硕士及以上学历分布11%8%17%48%7%2%13%5% 26%%

19%47%44%52%22%

39%30%14%16%16%5-10K小于3K10-20K3-5K20K以上收入分布细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者婚否

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车产核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族2018年4月71%64%72%59%29%36%28%41%已婚未婚婚否分布50%35%39%28%50%65%61%72%有车无车11车产分布细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者03电影细分人群地区分布省份城市城市等级10%7%7%4%13%9%9%7%

6%6%8%6%12%2%12%6%

7%7%6%4%广东上海江苏核心观影者渠道用户浙江影院会员会员四川电影爱好者电影人群最集中的五大省份——粤川江浙沪经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础13省份分布2018年4月电影人群最多的五大省份中，细分人群的比例，有四省渠道用户的比例皆为最高。仅四川省的影院会员的比例最高，为12%。5省份4%7%4%3%6%6%4%4%

3%4%2%3%7%2%4%3%

5%2%2%2%上海深圳北京核心观影者渠道用户广州影院会员会员成都电影爱好者电影人群最集中的五大城市——北上广深+成都新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础14城市分布2018年4月群的比例分布较为不同。渠道用户比例最高的城市有上海、广州、深圳。而北京的核心观影者比例最高，为7%；成都的影院会员占比最高，为7%。5城市电影人群最多的五大城市中，细分人19%44%21%41%17%

17%14%

15%6%

7%44%18%19%19%10%37%17%18%9%

9%五线城市二线城市核心观影者三线城市渠道用户 影院会员会员四线城市电影爱好者电影人群的城市等级分布核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中渠道用户则更集中一线城市2018年4月15电影人群的城市等级分布中，细分人群的比例大致相当。渠道用户和影院会员在一线城市的分布差异最大，前者有21%，后者仅10%。5城市等级城市等级分布地图仅展示Top

40城市一线城市二线城市三线城市四线城市04电影细分人群特征偏好兴趣偏好设备偏好媒介触达手游偏好6%2%9%9%

6%4%11%5%5%18%14%13%

12%5%5%6%对战游戏爱好者煲剧一族核心观影者理财达人渠道用户 影院会员会员旅游达人电影爱好者兴趣偏好17核心观影者的旅游和购物偏好突出，电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有理财倾向兴趣偏好分布53%43%

41%35%购物达人2018年4月设备偏好——手机品牌1838% 26%33% 17%38% 15%30% 21%16% 13%

617% 12%

68%

5

%6%

17%%14%%12%14%10%5%

20%华为 小米 OPPO

VIVO三星 其他手机品牌分布五大品牌占领八成手机市场，小米、华为备受电影人群偏爱高档价位手机型号Top

12018年4月华为

MATE

94.8%3.2%小米

6细分人群4.3%

电影爱好者影院会员渠道用户6.8%

核心观影者设备偏好——手机价位196% 41% 53%10% 51% 39%10% 49% 41%16% 47% 36%低档 中档 高档2018年4月3.5%2.3%OPPO

R9

核心观影者的手机选择最豪，电影爱好者则更偏爱中低档手机中档价位手机型号Top

1 手机价位分布细分人群华为MATE

82.2% 电影爱好者影院会员渠道用户4.0%

核心观影者媒介触达——电影人群20基础媒介仍占上风，旅游、音乐、理财需求较高于平均水平电影人群的媒介触达11%23%36%42%54%57%60%61%68%拍摄美化教育培训运动健康汽车服务智能设备亲子服务办公管理电子阅读综合资讯69%70%79%金融理财系统工具91%便捷生活90%电话通讯88%视频服务88%电子商务88%游戏服务聊天社交2018年4月旅游出行82%音乐音频81%TGI>100媒介触达——细分人群核心观影者的媒介触达率较高，核心观影者和影院会员的差异媒介较多2018年4月。注释：仅列举部分APP。21影院会员电影爱好者渠道用户核心观影者聊天社交84%综合资讯77%电子阅读75%60%运动健康智能设备44%汽车服务53%聊天社交63%综合资讯60%电子阅读58%40%运动健康智能设备24%汽车服务40%聊天社交69%综合资讯60%电子阅读61%43%运动健康智能设备23%汽车服务36%聊天社交73%综合资讯63%电子阅读67%42%运动健康智能设备24%汽车服务33%列举细分人群间差异度较高的媒介细分人群的媒介触达手游偏好——题材动漫32%生活娱乐29%棋牌26%军事战争21%冒险11%体育9%游戏改编8%魔幻7%音乐7%科幻3%动漫题材涵盖广泛，电影人群受众最多；生活、棋牌题材手游紧随其后电影人群的手游题材偏好2018年4月1.动漫题材Top手游2.生活娱乐题材Top手游3.棋牌题材Top手游

热门题材手游 手游偏好——IP23游戏改编47%传统文学20%影视7%国漫7%日韩动漫6%体育4%网络文学3%欧美动漫2%综艺1%超级英雄1%热门影视IP在手游领域受冷落，如超级英雄、欧美动漫、日韩动漫等电影人群的手游IP偏好2018年4月。注释：本部分总体不包含无IP的手游。

1.游戏改编Top手游

2.传统文学Top手游

3.棋牌题材Top手游

热门影视IP冷门手游IP

2D60%3D47%手游偏好——其他电影人群较倾向卡通、Q版等手游画风，联网和2D手游受众较多24联机60%单机48%2018年4月。28%16%10%9%20%简约低幼卡通中国风写实4%像素 5%欧美魔幻 Q版联网偏好

画面偏好画风偏好卡通47%卡通Q版简约低幼卡通中国风像素写实欧美魔幻附录商业地理应用场景商业地理应用场景0103050204客流管理实时掌握场内客流情况，识别新老顾客，结合驻店时长，监测客流异动，助力运营管理。竞品分析明确自身客群竞品品牌偏好情况，定位自身品牌的优劣势，助力企业发展决策。精准营销基于LBS技术对目标人群的精准定位