2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书

2024春夏天猫淘宝运动户外趋势行业发展/三大趋势/六大风格知衣区运动户外市场发展精准定位24年体育赛事精准定位24年体育赛事2024年6月2024年6月2022年11月减少不变增长2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月2023年9月运动高涨23年爆发21-23社交平台运动高涨23年爆发21-23社交平台享受户外自然氛围四即器四四即器四四需要采要四钓鱼露营骑行滑板飞盘城市骑行陆冲同比增长同比增长21-23年天猫运动户外市场消费金额及增速▲△成交驱动因子(同比增速)消费人群客单价客单价件单价消费件数件单价21-23年天猫运动户外市场分年龄消费人数及同比增速传统运动&户外运动大众参与率及18-29岁参与偏好度传统运动18-29岁户外运动18-29岁跑步75%94徒羽毛球65%10099乒乓球35%101露营舞蹈25%115游泳24%59漂流24%18-29岁运动户外18-29岁参与运动户外的目的偏好度有喜爱的明星/博有喜爱的设计师款18-29岁购买潮流高价值高价值■人数占比96%高价值人群愿意为特定运动户外活动70%以上支付溢价(VS整体8870%以上高价值人群42%28%12%10%以内高端运动高端运动进阶观念23SS进阶观念消费品类分布及同比增速l场景多元不同户外类型人群渗透情况极限户外飞盘、骑行、露营等 休闲户外露营飞盘陆冲硬核户外登山专业户外春夏季高涨23年小红书休闲户外VS硬核户外内容声量趋势23SS天猫户外消费品类分布使用使用功能购买户外品类时决策因子重要程度打分休闲户外硬核户外休闲户外硬核户外休闲户外硬核户外5外观时尚度同比增长同比增长运动户外活动讨论声量登山水上水上球瑜伽瑜伽运动夫讨论声量同比增长同比增长登山”笔记数同比增速消费金额#徒步装备#徒步路线#徒步穿搭同比增速消费金额徒步服饰徒步服饰衣衣衣同比增速消费金额同比增速登山鞋户外休闲鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖冰爪徒步鞋徒步装备徒步消费者购买防晒衣关注因素一不同场景徒步消费者对防晒衣的功能诉求登山日常通勤日常通勤步行城市娱乐户外出行垂钓登山同比增长同比增长功能增强23功能增强23SS天猫冲锋衣分功能消费金额及同比增速冲锋衣关注因素多场景实用性多元化多元化21-23SS小红书增长21-23SS天猫骑行强身健体消除疲劳压力培养兴趣爱好减肥瘦身社交消费金额同比增速山地车山地车多巴胺公路车自行车5成男性/女性25-34岁公路骑行7成+男性18-29岁山地骑行男性30-39岁同比增长同比增长同比增长同比增长21-23SS天猫骑行细分品类消费份额及增速骑行装备分叶子类目分布23SS天猫单车装备分叶子类目分布自行车整车骑行服饰单车装备其它消费者购买骑行服饰关注点功能偏好分布1.功能性2.场景实用性3.颜值0431438透气排汗性耐磨速干防摩擦稳定性弹力性防风防水警示功能公路骑行1货架/尾架2灯架/灯夹3(45自行车锁小众运动崛起小众运动崛起游泳运动冲浪/滑水/帆板分类目规则丝不蕾同比增长同比增长规则丝不蕾同比增长同比增长消费者购买泳衣时考虑因素消费者购买泳衣关注的功能分布款式款式因素23SS小红书择态度辣妹辣妹区六大趋势风格趋势指数趋势指数趋势指数运动夹克趋势指数趋势指数趋势指数运动夹克趋势指数趋势指数球迷假日球迷假日趋势指数松弛简约趋势风格风格趋势惬意随性中低惬意随性中低消费慵懒骑行慵懒骑行露营露营骑行O山系户外趋势风格风格趋势中高消费自然中高消费自然连接徒步山系徒步露营露营双肩背包风格趋势多巴胺趋势风格人群侧写高饱和人群侧写高饱和通勤糖果色系多巴胺倍倍紧身裤紧身裤O风格趋势22-23SS小红书热度变化趋势球迷假日趋势风格中低消费中低狂热狂热足球足球运动夹克运动老钱趋势风格风格趋势