中国微信小程序行业发展现状及趋势分析

中国微信小程序行业发展现状及趋势分析2023-06-1016:24一、行业综述微信小程序，小程序的一种，英文名WechatMiniProgram，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。微信小程序发展历程微信小程序发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、行业背景1、政策环境引导政策不断出台，推动了行业的持续壮大，微信小程序作为互联网小程序是其中的战略要塞。随着产业在国家政策的引导下快速成长，微信小程序行业迎来了良好的政策发展环境。小程序行业相关政策梳理小程序行业相关政策梳理资料来源：政府公开报告，产业研究院整理2、社会环境据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。2018-2022年中国网民规模及互联网普及率情况2018-2022年中国网民规模及互联网普及率情况资料来源：公开资料，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2029年中国微信小程序行业市场深度评估及投资策略咨询报告》三、产业链小程序行业产业链主要分为三个环节，上游环节为小程序开发的技术支持商，包括定制开发、小程序插件、云服务商等；中游环节为小程序运营商和第三方服务商；下游环节为C端用户，小程序使用者。小程序产业链小程序产业链资料来源：公开资料，产业研究院整理四、行业发展现状1、中国微信用户数量微信用于与世界不同地区的其他用户进行交流。它最初用于消息传递，最终成为一个包罗万象的社交媒体平台和移动支付应用程序。如今已成为最受欢迎的社交消息应用程序之一。据统计，2022年中国微信用户已达到12.9亿人，同比增长1.57%。2018-2022年中国微信用户数量及增速情况2018-2022年中国微信用户数量及增速情况资料来源：公开资料，产业研究院整理2、日活用户数微信小程序DAU已突破6亿，手机游戏使用时长最高。根据微信公开课和腾讯财报披露的数据，2022年小程序DAU已经突破6亿，同比增长超30%。2018-2022年中国微信小程序日活用户数统计情况2018-2022年中国微信小程序日活用户数统计情况资料来源：公开资料，产业研究院整理3、使用时长分布从不同类别小程序的使用时长看，手机游戏、移动购物、日常服务时长最长，占比分别达21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的属性，游戏属于内容消耗品类，因此时长高于购物和日常服务等交易/工具属性的品类时长。2021年中国微信小程序使用时长分布情况2021年中国微信小程序使用时长分布情况资料来源：公开资料，产业研究院整理4、交易额微信小程序受到越来越多的人青睐，使用的人数逐年攀升，微信小程序的交易额也在逐年增加。据统计，2022年微信小程序交易额达到35424亿元，同比增长20%。2018-2022年中国微信小程序交易额统计情况2018-2022年中国微信小程序交易额统计情况资料来源：公开资料，产业研究院整理5、微信活跃用户小程序渗透率2022年微信小程序用户渗透率(小程序平台去重用户规模/MAU)为89.2%。微信小程序去重用户规模为BAT中最高。2018-2022年微信活跃用户小程序渗透率2018-2022年微信活跃用户小程序渗透率资料来源：公开资料，产业研究院整理五、市场竞争格局微信小程序用户中规模前三大的为腾讯手机充值、生活缴费、腾讯文档，MAU分别为40527.04万、23450.37万、22065.43万。2022年微信小程序用户规模TOP10榜2022年微信小程序用户规模TOP10榜资料来源：公开资料，产业研究院整理六、行业发展趋势总的来说，小程序的发展趋势是越来越智能，多元，社交，数字化，生态化。提供更多个性化服务，如人工智能聊天机器人，智能客服等。涵盖更多行业和领域，