中国男装行业发展环境（PEST）分析

中国男装行业发展环境（PEST）分析一、政策环境分析近年来，伴随着国内消费升级，以及居民消费观念转变，我国服装行业呈现出数字化、绿色化和个性化的发展趋势，在此背景下，男装作为服装行业重要的一环，其市场需求也不断释放，同时也给我国纺织产业注入了新的活力。受三年疫情影响，我国实体经济持续承压，为刺激经济复苏以及我国纺织业恢复，国家有关部门陆续出台了有关服装行业的相关政策，主要是完善服装设计等时尚产业知识产权保护政策，鼓励服装行业绿色化发展，为服装行业提供了良好的政策环境。在推进我国服装行业绿色化发展方面，我国工业和信息化部、国家发展改革委、国务院国资委2022年11月联合发布的《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》，文件内容提到支持纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品宣传推广力度，稳住轻工、纺织等劳动密集型产品出口，促进传统行业平稳运行。在推进服装产业数字化进程的过程，2022年11月国务院发布了《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》，强调要加强数字化试衣、智能服装等新技术新产品研发，大力推动服装、鞋类产品、羽绒制品等领域产品质量分级。推动在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域。发展产品个性化方面，2022年7月国家发展改革委发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，文件鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域。我国男装行业相关政策盘点1资料来源：整理二、经济环境分析根据2018年-2022年我国居民人均可支配收入的数据，我国居民人均可支配收入近年来稳步上升，2020年我国人均可支配收入为3.22万元，同比增长4.89%，2021年我国人均可支配收入为3.51万元，同比增长了0.29万元，2022年我国人均可支配收入为3.69万元，同比增长5.13%。而随着人均可支配收入的提高，消费观念逐渐从满足基础需求向着满足更高层次需求转变，在此条件下，发展男装行业不仅能够有效满足我国男性居民更高层次需求，而且能够刺激消费，带动服装行业整体的发展。2018-2022年我国居民人均可支配收入资料来源：国家统计局、整理从我国2018-2022年我国居民人均衣着支出数据来看，我国人均衣着支出呈现出波动状态，2020年受疫情影响，居民们宅家时间居多，社交需求大大减少，直接影响到我国居民对服装的需求，我国2020年人均衣着支出为1238.4元/人，同比减少7.45%，2021年我国疫情管控情况有所好转，服装行业需求略有复苏，2021年我国居民人均衣着支出为1418.7元/人，同比增加14.56%，2022年我国居民人均衣着支出为1365元/人，同比减少3.78%。2018-2022年我国居民人均衣着支出资料来源：国家统计局、整理相关报告：《中国男装行业发展现状调查及市场分析预测报告》三、社会环境分析根据我国人口普查数据，我国男性人口数量一直以来都要多于女性，2020年我国男性人口达到了7.24亿，2021年我国男性人口为7.23亿，2022年我国男性人口为7.22亿，如此大的人口基数，男性服装市场能量不可小觑。进入21世纪以来，随着时代的潮流风尚的改变，以及我国男装市场男性群体消费升级和消费习惯的变化，对男装品牌提出了更高要求。2018-2022年我国男性人口数量资料来源：国家统计局、整理以往的男装趋势更新通常落后于女装和童装，在某个特定的历史时期，可以说男装的样式和风格是单一的。而到了当下的社会环境和审美背景下，男性服饰不再统一为特定的标准和风格，而是更具包容性与多元性。其次随着文化多元化的发展，服装也逐渐打破了传统的性别对立的审美观念，男装风格更加大胆开放。随着男性审美和消费意识觉醒，他们的消费支出意愿增强，服装、配饰、健身等领域均表现出强劲的购买力。其中，男装市场规模在2022年占总市场规模的13%，比女性服装市场规模多出1%，且当前男装市场呈现出细分化趋势，中档消费占据主流。2022年我国服装市场规模结构情况资料来源：整理四、技术环境分析近年来我国对男装行业仍是保持积极扶持的态度，对纺织服装产业主要是以扶持和管理政策，我国男装行业近年来公开专利的数量保持着稳定姿态，2020年我国男装行业专利