国潮包装设计案例分析 (5)讲解

国潮包装设计案例分析5

主讲人：邓嘉琳1.1天禄貔貅酒包装设计

设计理念：将中国白酒文化和中国神兽相结合，延展出貔貅系列。用神兽故事引发情感共鸣，让消费者以其熟知的神兽形象为记忆点，记住传统白酒的味道。貔琳，又名辟邪、天禄、百解,是古代神话传说中的一种神兽。传说貔孰是龙生九子中的第九个儿子,龙头、马身、麟脚，形似狮子,毛色灰白，会飞。貔貅意寓富贵吉祥，有喜纳四方财一说。图1-1

风格潮流：插画师研究了中华传统图腾创作逻辑，展现极具东情西韵的神兽貔熟。细探插画师的细腻与巧思，画作笔法沉雄，水墨华滋，展现貔琳威武、豁爽,而又质朴活脱的形象。这样包含文韵和人情味的插画风格,更容易让消费者感知到品牌的温度。

色彩应用：中国传统赋色加分不少，随形随意,重彩用色。

工艺细节：凭借烫金、浮雕等特殊工艺表现，用泼、染、渐变形成视觉记忆，展现包装丰富细腻的肌理,以及精奢的品质感。图1-22.1国潮爆款养生茶系列

设计背景及理念：在日益紧张的社会环境和不良的生活习惯下，我们把古法养生知识和现代保健理念相结合,研发更适合年轻人的“国潮养生”国货产品。推崇中医传统文化，推动新中式“国潮养生”潮流让中医养生更当下、更时尚,具有重要意义。

我们将产品功效与时下热点话题“熬夜”“湿气重”“急躁"等相结合，起名“夜与茶”“轻与茶“润与茶”。从视觉、触觉、嗅觉上满足国人在审美、文化、情感、社交等多方面的体验和需求。图2-1

画面内容：主画面由上下两部分组成，上半部分是产品名与主要原材料图形的组合图。下半部分由规整排列的圆环组成，环内是宣传标语和该袋泡茶其它成分的图形。成分图形外侧还标有成分名称,以助消费者认识了解。

包装上印有大量与熬夜、提神等相关的文案，浅色背景上印有的“DRINKMOREWATERDAYDAYUP"等英文标语。以更加趣味和轻松的方式，拉近与消费者的距离，暗示品功效的同时呼吁消费者劳逸结合，健康养生。图2-2

设计风格：“复古、趣味、时尚”的国潮风设计，借鉴民国时期的大字报风格，展现年代感的同时又体，现时尚感与年轻化,细腻而丰富。

色彩应用：以中国传统色为主，结合产品功效给人的感受，用红色来代表熬夜元气，蓝色代表祛湿轻盈，绿色代表清润肺腑。整体采用复古色调，用浅米色底做搭配。

工艺细节：主要使用烫金工艺，应用于商品名、标语和图形。主画面外轮廓再用烫金描边做强调，显得别致用心，质感十足。

包装结构：包装结构的灵感源于古代药铺存放中药的抽屉，采用外封套、内纸托的抽拉式结构设计，茶包竖放在纸托内。图2-33.1连“粽”三元

设计理念：将思维从传统怀古路线的屈原、龙舟等常见元素中跳脱出来，结合古时科举前夕，吃粽子寓意“中”的习俗，挖掘出“连粽三元”的概念。取状元帽的独特造型，结合国潮风插画设计，以及寻找最美味的粽子产品，希望：在校的学子们，能逢考必粽，走出校园的人们，生活中更要面对大大小小的考验，同样可以百发百粽、好事必达~！图3-1

盒型设计：取帽子外形,独特的盒型设计，将手提的功能性与整体设计巧妙融合，不断打样优化盒型,考虑美观同时做好成本控制。提在手上，你就是这条gai最靓的仔。

内盒设计：六枚粽子,六款口味。依然是少不了的好寓意:百发百粽；逢考必粽高粽榜首粽虎归山；希望你开盒收获好运,也能会心一笑。图3-24.1国潮化妆品产品设计

设计理念：产品包装中的插画围绕大都会美术馆中的一个大理石半身像面孔,以及石斛花进行创意创作。人脸边缘的花朵为石斛花和水滴包裹着面孔,体现出面部护肤的成分。

大理石半身像是希腊化时期的成就,跨越了三个世纪介于,在整个西方美术传统中,古希腊雕塑占有十分重要的地位。希腊艺术是理想主义的、简朴的、强调共性的、典雅精致的,用外在的形式表现内在的力量,我想用这种雕塑的美感表现此产品的经典静止典雅。图4-1

色彩主调性：以洛可可宫廷蓝绿色(薄荷蓝绿)为主色调,体现清爽、典雅、干净感。

包装：包装的图案较为丰富，以丰富瓶体延展设计；包装盒打开后(包装盒内图案设计与瓶身图案符合)。

瓶体造型：便于携带，且具有女性及水润感特征造型；体现女性的柔美、细腻感、又体现出水的水润感觉。

插画元素：插画围绕大都会美术馆中的一个大理石半身像面孔，以及石斛花进行创意创作。人脸边缘的花朵为石解花和水滴包裹着面孔,体现出面部护肤的成分。图4-25.1蟹田大米

字体设计：字体以毛笔手写正楷体呈现，整体造型非常大气，加入“农民”、“河蟹”、“辽河碑林”和“田庄台清真寺”元素，用地方特色丰富画面层次，视觉上十分有韵味。

色彩应用：使用黑绿色相碰撞，使得品牌形象突破传统大米包装，吊牌则是黑色背景辅以金黄色字体，加上螃蟹作为点缀，整体包装也更符合现代国人审美图5-16.1阳澄湖大闸蟹

色彩运用：多种明亮色彩的运用，增强了人们对感知产地环境的真实性，表明大闸蟹的新鲜、天然。

字体设计：一旁的黑体设计的产品名，方正、干练的笔触强化整体的礼盒感，更易突出品牌标识。版式设计：礼盒上方的三个icon以图文的形式呈现，简明扼要