中国蓝牙耳机行业发展现状及趋势分析

中国蓝牙耳机行业发展现状及趋势分析2023-04-1010:10一、行业综述蓝牙耳机就是将蓝牙技术应用在免持耳机上，让使用者可以免除恼人电线的牵绊，自在地以各种方式轻松通话。自从蓝牙耳机问世以来，一直是行动商务族提升效率的好工具。蓝牙耳机工作原理蓝牙耳机工作原理资料来源：公开资料整理2、发展历程自从1994年爱立信研发出蓝牙技术后，蓝牙技术不断迭代和普及，为TWS耳机后续增长奠定基础。2000年第一款蓝牙耳机面世但功能相对不完善，随着技术不断升级，2016年Airpods上线，意味着蓝牙耳机的成熟。从2019年到现在，市面上各类蓝牙耳机依靠自身独特的差异性满足不同人群的需求，行业逐渐成熟。蓝牙耳机发展历程蓝牙耳机发展历程资料来源：公开资料整理二、行业背景1、政策环境中国作为制造业大国，政府不断出台鼓励电子设备相关文件，助力推动电子产业的发展。蓝牙耳机作为新时代科技产物，在政策的推动下，蓝牙耳机的质量得到保证，产量得到保障。同时政策也鼓励技术创新，提升产品功能和性能，不断完善产业链和制造技术。中国蓝牙耳机行业相关政策梳理中国蓝牙耳机行业相关政策梳理资料来源：政府公开报告，产业研究院整理2、技术环境蓝牙技术是当今无线通信技术领域中最为重要的技术标准之一。自从1994年爱立信研发出蓝牙技术后，蓝牙从1.0到5.1版本在安全性、传输速率、远距离传输、低功耗及抗干扰等方面均得到提高。2010年蓝牙4.0主推低功耗，传输距离提高到100米以上，2016年蓝牙5.0传输速率高达2Mbps，传输距离远达300米，能为音频提供更大的通信容量，蓝牙5.0的普及为TWS耳机后续放量增长奠定基础。蓝牙技术的发展情况蓝牙技术的发展情况资料来源：公开资料整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国蓝牙耳机行业市场发展监测及投资战略咨询报告》三、产业链蓝牙耳机产业链上游以模块零组件为主，包括:芯片、PCB主板、电池、扬声器、线缆、天线等，中游核心则是ODM和模组厂商，下游是各类品牌厂商。蓝牙耳机体积小巧，内部空间有限，对各零部件精细度和模组工艺水平要求极高，众多零部件定制化，并需要上游和中游厂商默契配合。蓝牙耳机行业产业链蓝牙耳机行业产业链资料来源：公开资料整理四、行业发展现状1、产量经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%，预计2023年市场将逐渐恢复增长，出货量将达1.01亿台。2020-2023年中国蓝牙耳机出货量及增速情况2020-2023年中国蓝牙耳机出货量及增速情况资料来源：公开资料整理2、产值随着技术的成熟和工业链的完善，中国蓝牙耳机的价值也越来越高，据统计，中国蓝牙耳机产值从2017年的364元增至至2021的974亿元，增长幅度167.58%，复合增长率为28%，预计2022年产值达1246亿元。2017-2022年中国蓝牙耳机产值及增速情况2017-2022年中国蓝牙耳机产值及增速情况资料来源：公开资料整理3、结构分布真无线耳机市场2022年出货量同比下降15.0%，占比约为72.65%。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量同比增长123.6%，占比约为2.42%。2022年中国蓝牙耳机市场结构占比情况2022年中国蓝牙耳机市场结构占比情况资料来源：公开资料整理五、竞争格局中国无线耳机设备市场前五大厂商分别为苹果、华为、小米等，市场总份额占比45.1%，市场集中度较低，行业竞争激烈。2021年中国前五大蓝牙耳机厂商主市场份额占比情况2021年中国前五大蓝牙耳机厂商主市场份额占比情况资料来源：公开资料整理六、发展趋势分析1、无线化趋势：随着人们对无线化的需求越来越高，蓝牙耳机也越来越受到欢迎。未来，蓝牙耳机将更加注重无线化，不仅在连接方式上更加便捷，而且在音质和稳定性上也会有更大的提升。2、智能化趋势：随着智能手机的普及，蓝牙耳机也将更加智能化。未来，蓝牙耳机将会加入更多的智能功能，如语音助手、智能降噪等，以满足用户的不同需求。3、个性化趋势：随着消费者对个性化需求的不断增加，蓝牙耳机也将更加注重个性化设计。未来，蓝牙耳机将会有更多的颜色、款