维卓：2024美国移动游戏玩家洞察报告

2024•2019-2029年美国视频游戏市场收入•2023年美国智能手机及平板玩家的年龄占比•2022年在美国玩家玩手机游戏的原因占比•2023年美国智能手机及平板玩家游戏类型偏好占比1.移动游戏市场概况2.美国手游玩家偏好3.美国青少年玩家概况•全球手机游戏概况©2024Wezo.-AllRightsReserved第01章移动游戏市场概况移动游戏市场概况全球手机游戏概况+15.90%2017年至2021年全球手游市场规模年复合增长率202亿美元2024年至2027年全球手游市场增长量+20.46%2024年至2027年全球手游市场增长率1188.9亿美元2027年全球手游市场规模在经历2017-2021年的超高速增长期后：2022年游市场规模的增速有所回落2023年重新回复增速，并将在未来数年保持平稳增长Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights、lumikai©2024Wezo.-AllRightsReserved移动游戏市场概况美国电子游戏概况2019-2029年美国视频游戏市场收入(按细分市场划分单位:十亿美元)807060504030200807060504030200202920282020202120222023202420252026202720192029202820202021202220232024202520262027在截至2029年的预测期内，预计九个细分市场的收入将出现波动。预测期结束时，该指标仅在实体销售电子游戏部分下降，而其余部分则呈上升趋势。2019年和2029年的绝对差额为13亿美元。Source(s):Statista;StatistaAdvertising&MediaInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved移动游戏市场概况美国电子游戏概况移动游戏市场概况美国电子游戏概况+15%20+15%2029年云游戏市场收入年增速+61%2023年云游戏市场收入年增速+7%2029年云游戏市场收入年增速+20%2023年游戏内广告市场收入年增速Source(s):Source(s):Statista;StatistaAdvertising&MediaInsights©移动游戏市场概况美国电子游戏概况2019-2029年美国电子游戏ARPU(按格式划分单位：美元）游戏下载实体游戏销售50454035302520192020202120222023202420252026202720282029在过去的两次观察中，预计所有细分市场的ARPU都将显著增加。从2019年到2029年观察到的趋势在整个预测期内保持一致。该指标在所有细分市场均持续上升。值得注意的是，下载游戏部门在2029年达到了最高的46.41美元。Source(s):Statista;StatistaAdvertising&MediaInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved移动游戏市场概况移动游戏市场概况美国电子游戏概况+2.30亿人+2.30亿人2029年美国游戏玩家人数+13.78%2024-2029年美国游戏玩家增长率+1.70亿人2+1.70亿人2019年美国游戏玩家人数+1.94亿人2023年美国游戏玩家人数+2780千万人2024年至2029年间持续增长增长量达到2780万用户Source(s):Source(s):Statista©202WezoAllRights个人电脑/手提电脑流媒体设备(如AppleTV,Chromecast)移动游戏市场概况美国电子游戏概况2023年美国最常用的电子游戏设备占比2023年1月至12月在一项Statistic的调查中10044受访者当被问及“最常使用的电子游戏设备”时，大多数美国受访者选择“智能手机”作为答案。Source(s):StatistaCons©2024Wezo.-AllRightsReserved移动游戏市场概况美国电子游戏概况移动游戏市场概况美国电子游戏概况+40%2+40%2022年美国约40%的受访者在Android智能手机上玩游戏+51%在2022年的一项统计调查中，美国约51%的手机游戏玩家在iphone上玩游戏+28%2+28%2022年美国约28%在苹果iPad上玩游戏+19%2022年美国约19%在安卓平板上玩游戏+21%2022年美国约21%在其他设备上玩游戏比4WezoRightsReserved第02章美国手游玩家偏好美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2023年美国电子游戏渗透率(按设备划分)流媒体设备一项针对美国互联网用户的调查发现，截至2023年第三季度，85%的受访者表示他们在任何设备上玩电子游戏。智能手机游戏是最受欢迎的，在美国，近70%的在线用户在手机上玩游戏。主机游戏以42%的使用率排名第二。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好+49%2022+49%2022年10月的一项调查发现49%的美国成年人每周至少在智能手机或平板电脑上玩一次视频游戏。+64%2022年10月的一项调查发现64%的18-34岁的美国成年人每周至少在智能手机或平板电脑上玩一次视频游戏。+58%2+58%2022年10月的一项调查发现58%的35-54岁的美国成年人每周至少在智能手机或平板电脑上玩一次视频游戏。+34%2022年10月的一项调查发现34%的55岁以上的美国成年人每周至少在智能手机或平板电脑上玩一次视频游戏。WezoAllRights美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2023年美国智能手机及平板玩家的年龄占比40%35%30%25%20%5%0%40%35%30%25%20%5%0%34%29%23%22%4%18-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-64岁在2023年12月ConsumerInsightsGlobal的一项5819名受访者调查中显示经常在智能手机上玩电子游戏的受访者中，智能手机游戏玩家年龄在约有29%的人年龄在30至39岁之间；平板玩家这个占比为34%手机玩家按照性别划分约有51%女性，49%男性，平板玩家按照性别划分有47%女性，53%男性Source(s):StatistaCons©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好+32%截至2023+32%截至2023年12月的调查中美国智能手机玩家每周1到5小时花在玩电子游戏上的时间占比+22%截至2023年12月的调查中美国智能手机玩家每周6到10小时花在玩电子游戏的时间占比+13%截至2023年12月的调查中美国智能手机玩家每周小于1小时花在玩电子游戏上的时间占比+12%截至2023年12月的调查中美国智能手机玩家每周11到15小时花在玩电子游戏上的时间占比Source(s):StatistaSource(s):StatistaConsWezoRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2023年美国平板电脑玩家每周花在电子游戏上的时间占比小于一小时1-5小时6-10小2023年10月平板电脑玩家每周花在玩电子游戏上的时间调查中显示约10%的受访者表示，他们通常每周玩电子游戏的时间超过20个小时。Source(s):StatistaCons©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2022年在美国玩家玩手机游戏的原因占比放松/放松打发时间 改善放松/协调根据2022年第二季度对美国手机游戏玩家进行的一项调查，63%的受访者表示他们使用手机游戏应用是为了好玩。超过一半的受访者表示，他们这样做是为了放松或放松，而近40%的受访者表示，他们玩手机游戏是为了打发时间。此外，23%的受访者表示他们是为了故事情节而接触手机游戏。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好+7%7%+7%7%的用户是宝可梦的活跃用户2023年根据一项针对美国iOS用户的研究，美国17%的《Roblox》应用用户是每周活跃用户+5%5%+5%5%的用户是使命召唤的活跃用户+5%5%的用户是使命召唤的活跃用户6%的用户是地铁冲浪者的活跃用户美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2023年美国智能手机玩家最喜欢的游戏类型占比2023年一项针对美国智能手机玩家的调查发现，43%的受访玩家表示他们会玩动作游戏,玩家更偏好动作冒险、冒险、休闲类游戏。此外，34%的受访者表示他们玩过休闲游戏。Source(s):StatistaCons©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好+43%20+43%2023年美国约43%的平板玩家更偏好动作冒险类游戏+43%2023年美国约43%的平板玩家更偏好冒险类游戏2023年美国约48%的平板玩家更偏好动作类游戏+39%20+39%2023年美国约39%的平板玩家更偏好休闲类游戏+33%2023年美国约33%的平板玩家更偏好射击类游戏+32%2023年美国约32%的平板玩家更偏好运动类游戏2023年美国约36%的平板玩家更偏好策略类游戏Source(s):Statista;StatistaConsu美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2022年美国最受欢迎的手机游戏类型占比大脑/教育根据2022年10月的一项调查，益智游戏和纸牌游戏是美国最受欢迎的手机游戏类型，分别有18%和10%的成年玩家表示他们最喜欢这两种类型。9%的受访者表示文字游戏很受欢迎，而6%的受访者表示动作游戏是他们最喜欢的手机游戏类型。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好+40+40款+30款2022年美国一共发行了40款2022年美国一共发行了30款动作类手机游戏生活模拟类手机游戏+178款+55款+45款超休闲游戏是2022年美国增长最快2022年美国一共发行了55款模拟2022年美国一共发行了45款谜语的手机游戏类别。在此期间，共发行类手机游戏类手机游戏了178款超休闲游戏Source(s):StatistaSource(s):StatistaCons©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2022年美国主要手机游戏类型(按新游戏数量计算单位：款)超休闲行动超休闲跑步制作&沙盒模拟动作角色扮演超休闲行动超休闲跑步制作&沙盒模拟动作角色扮演76262422151513131210超休闲模拟游戏是2022年美国增长最快的手机游戏子类。在此期间，共发行了76款超休闲模拟游戏。超休闲游戏在所有游戏类别中排名第一，在2022年发行了176款新游戏©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好+16%2+16%2022年美国手机游戏玩家调查中，1到2周切换最喜欢的游戏玩家占比+12%2022年美国手机游戏玩家调查中，几个月内切换最喜欢的游戏玩家占比+24%2022年10月，40%的美国手机游戏玩家调查中显示他们会在最喜欢的游戏之间切换。大约24%的人每周换多次+9%2+9%2022年美国手机游戏玩家调查中，没有最喜欢的游戏玩家占比+21%2022年美国手机游戏玩家调查中，不切换最喜欢的游戏玩家占比©202WezoAllReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2022年美国玩家改变最喜欢的手机游戏的原因占比2022年10月的一项调查发现，对当前正在玩的手机游戏感到厌倦是促使美国59%的手机游戏玩家转向另一款游戏的原因分别有29%和28%的受访者表示，寻找更有吸引力的游戏或在太容易上瘾的游戏上花太多时间是他们选择游戏的主要原因。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家游戏类型偏好2022年美国手机增强现实游戏兴趣占比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%18-3435-5455+约有一半对在手机上玩增强现实游戏感兴趣。这种兴趣随着年龄的增长而下降，55岁以上的受访者中有57%对这种特征不感兴趣。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家消费概况2023年美国手机游戏平均应用内消费(按应用发行商划分单位：美元)GramGamesPlaytikaSantaMonicaSupertreatActivisionSupercellCognosphere Melsoft GramGamesPlaytikaSantaMonicaSupertreatActivisionSupercellCognosphere Melsoft Playrix RobloxGameloft Niantic31.452625.66.866.56.449.833.335.91.78根据zynga旗下游戏《MergeDragons》的开发商GramGames在2019年1月对美国iOS用户的调查显示，该游戏在当月的平均应用内消费为31.45美元。PlaytikaSantaMonica的手机玩家人均消费为6.86美元。Supertreat紧随其后，美国手机玩家在这家德国游戏开发商发布的应用上花费了大约6.5美元。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家消费概况2021年特定国家的手机游戏平均月消费单位：美元302520503025205026.385.53元，超过其他所有市场的新玩家。新玩家被定义为在新冠疫情爆发前不玩手机游戏，但此后每周至少玩一个小时的手机游戏玩家。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家偏好美国手游玩家消费概况+9%2+9%2023年一项针对美国游戏用户的调查发现，9%的受访玩家表示他们订阅了GooglePlayPass+16%2023年一项针对美国游戏用户的调查发现，16%的谷歌受访玩家表示他们对云游戏有兴趣+17%2023年一项针对美国游戏用户的调查发现，17%的谷歌受访玩家表示他们在过去六个月用了云游戏2023年一项针对美国游戏用户的调查发现，大约11%的苹果玩家表示他们过去六个月内用了云游戏22023年一项针对美国游戏用户的调查发现，大约11%的苹果玩家表示他们对云游戏有兴趣+7%2023年一项针对美国游戏用户的调查发现，大约7%的玩家表示他们订阅了AppleArcade©2024WezoAllRightsReserved美国手游玩家偏好美国手游玩家消费概况2022年美国玩家游戏内购买满意度(各平台占比)100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%根据2022年10月的一项调查，无论游戏平台如何，美国约有一半的游戏消费者对他们的游戏内置购买感到满意。手机游戏玩家的满意度最高，62%的受访者表示他们对自己购买的虚拟商品和道具非常满意或比较满意。©2024Wezo.-AllRightsReserved第03章美国青少年玩家概况美国青少年玩家概况青少年玩家洞察2019-2022年美国儿童每天使用游戏应用的时间平均(按应用发行商划分单位：分钟)19020192020202120221902001801601401008060402001801008374534949373640352525232219555RobloxAmongUSMinecraftClashRoyaleClashofClansWhatWouldyouchoose?Rather2022年，美国儿童和青少年平均花费190分钟通过移动设备玩Roblox游戏。相比之下，18岁及以下玩家每周使用《AmongUs》应用的时间从2021年的61分钟增加到2022年的74分钟。©2024Wezo.-AllRightsReserved美国青少年玩家概况青少年玩家洞察+62%2022年，游戏平台Roblox的移动应用程序在美国4至18岁儿童中的使用率最高+27%2022年美国4-18岁的儿童中我的世界游戏玩家占比+24%2022年美国4-18岁的儿童中皇室冲突游戏玩家占比+15%2022年美国4-18岁的儿童中你会选择什么？游戏玩家占比RobloxCallofDuty Atlas:Earth CoinMasterSolitaireCashPocket7Games PokémonGo MinecraftFacebook广告及营销概况青少年玩家洞察（单位：小时）3.54.04.52023年美国Z（单位：小时）3.54.04.50.00.51.01.52.02.53.04.22.622881.6根据一项针对美国18至25岁iOS用户的研究，《FamilyIsland》是每周用户粘性最高的游戏应用，每个用户每周积累4.2小时Roblox紧随其后，每个参与者平均每周在这个创意游戏平台上花费©2024Wezo.-AllRightsReserved美国青少年玩家概况青少年玩家洞察2023年美国Z世代女性用户每周主要游戏应用的使用情况（单位：分钟）CallofDutyTownshipCallofDutyTownship Roblox Minecraft BestFriends Eatventure MonopolyPoket7GamesSolitaire360325298440284275175160根据一