新媒体电商直播运营 课件 项目二 任务一 组建直播团队

任务一组建直播团队了解直播团队基本职能01主播人设包装02网络主播行为规范；03学习目标发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务随着直播行业的不断发展，一个高效的直播团队能够为企业带来更多的流量和更高的收益，因此，打造一个高效的直播团队是非常必要的。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务1.说出几个热门的主播。2..热门主播持续霸屏的原因是什么呢？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务经理告诉小林：一场直播不仅依靠出镜的主播，而且需要助理、运营师、灯光师等工作人员的协助，所以直播团队的组建和人员素养的培育是一场优秀直播的保障。

一、直播团队基本职能一场高质量的直播，到底需要多少工作人员，直播任务的划分可以根据直播计划的需求来定，按需分配保证每个环节都有人管理即可。1.直播小团队分工如果是刚开播的新手商家，没有粉丝基础，流量也不大，组建团队时可以考虑三个人：分别是主播、场控和运营。当然也可以根据分工任务的不同，分为直播组、运营组和场控组。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务一、直播团队基本职能2.直播大团队分工如果账号有一定粉丝基础或者代理知名品牌，直播间的流量可观，主播的能力强，那么直播间至少需要六个人：分别是主播、助播、运营、投手、场控和客服发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务一、直播团队基本职能【做一做】下图2－1－2是家纺旗舰店所经营的国潮抱枕，“元旦节”即将到来，请你为店铺策划一场关于国潮抱枕的专场直播，你觉得应该设立哪些岗位，承担的工作任务分别是什么呢，请完成下表内容？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务商品图岗位职责图2－1－2抱枕商品图

发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、主播人设包装

网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面肩负重要职责。想成为一名合格的网红主播需要长期的修炼和包装。比如说话要让听众感觉舒适，有亲和力，表情管理到位等。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、主播人设包装

1.主播自身素质修炼方法主播吐字清晰可辨，让观众感觉到有亲和力，抑扬顿挫。如表2－1－3所示，说话的语调、语速、语气都是主播自身应具备的基础素质之一。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、主播人设包装

2.外在基本素养对于一名出色的主播除了具备语言表达能力之外，外在的基本素养也是需要包装的。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、主播人设包装1.主体分析从主播的外貌、性格、行为、习惯话术等维度去分析主播具有的特点，小林寝饰电商运营公司最近有3位主播来试镜，分别是A、B、C三人。经过一天的试镜，运营人员总结出三位主播的特点，如表表2－1－6所示。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、主播人设包装2.人设呈现根据商品售卖目标群体需求和主播的特征匹配，包装出具有凝聚力的主播人设和口号，人设呈现思路如图2－1－5所示：首先明确“我是谁”，“我面对的群体是谁”，“我能提供什么产品”，“这样的产品帮助消费者解决什么问题”，“为消费者带来的益处是什么”。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、主播人设包装3.信息传达在宣传过程中要高频率的曝光主播的人设，并用口号、文案、图片对用户进行强化洗脑。经过长时间洗脑，使得用户产生应激反应。4.引发共鸣“口号的巨人，行动的矮子”是不可取的。让用户发自内心的认同主播的理念，必须依靠高质量的商品。通过激励诱导、运营当托等办法引导购买或者真实评价，从而带动直播间粉丝用户认可主播，也认可主播所带来的产品。【做一做】同学们，主播人设呈现就是为了给观众留下一个记忆点，每个主播都有自己的人设，都有自己鲜明的特色。观察以下图2－1－6国潮抱枕图片，现在请你拟订一名主播人设，你觉得应该如何规划呢，将内容写入表2－1－6主播人设呈现表中。

_____________________________________________________________________由于进入门槛较低，直播行业发展存在一系列需要解决的问题。2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》（以下简称《规范》），更好的促进行业健康有序发展。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务【阅读有益】网络主播行为规范直播团队人员的基本职能有哪些？；了解主播的基本素养有什么？；熟悉不同的直播设备；发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务

目前你作为直播团队中的主播和队长，负责组建一支3人的直播团队。一般而言，直播团队中包含主播、助播、运营、客服、灯光等人员，当然其中也可以一人身兼多职，你认为在这只团队中剩下两