新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版） 教案 项目3 新媒体营销策划

《新媒体营销》课程教案授课教师班级学时4授课日期主题或任务新媒体营销策划课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标了解新媒体营销策划的概念及内容，熟悉新媒体营销策划的理论和方法，掌握新媒体营销策划的流程，掌握各种新媒体营销策略策划的执行模式，掌握新媒体营销策划技巧，能够基于营销目标合理选择新媒体营销的策略模式，能够运用正确的方法完成新媒体营销策划，培养并践行社会主义核心价值观。学习内容新媒体营销策划的理论和方法新媒体营销策划的流程新媒体营销策略的策划新媒体营销策划技巧重点难点重点：新媒体营销策划的流程难点：新媒体营销策略的策划教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材●视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分2次进行授课，每次90分钟，具体:课程一1、课程导入（1）前期课程内容回顾（2）宣布教学内容、目的（3）新知导入参考说辞：策划是一项复杂的社会活动，通常指个人或组织为达到某一目的，在市场调查和环境分析的基础上，基于现实条件，通过运用相应的方法或规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并围绕特定的目标，就应该做什么、如何做、何时做、由谁做而制定系统的、可行的方案的行为。策划作为一项常见的大众性行为，随着时代的进步与环境的改变，被不断赋予新的意义和内容。在新媒体时代背景下，如何做好新媒体营销策划？新媒体营销策略的策划又有哪些呢？这一节内容我们将进行详细的讲解。2、教学内容3.1新媒体营销策划认知1.新媒体营销策划的基本内容2.新媒体营销策划的理论和方法3.新媒体营销策划的流程课堂讨论：在新媒体时代背景下，如何做好新媒体营销策划？新媒体营销策略的策划又有哪些呢？教师总结：数字经济时代，新媒体创意营销活动要充分借助各新媒体平台的传播特点，在深度挖掘受众群体的消费心理后，对消费者进行了精准触达，利用多种营销手段借势、造势宣传，并形成了线上+线下相互良性融合的营销效果，其营销活动的成功并非偶然，而是得益于统筹的全盘策划和精准到位的方案实施。3、课堂作业组建团队，在网络上搜索新媒体营销策划相关的案例并进行共享。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。课程二1、课程导入（1）前期课程内容回顾（2）宣布教学内容、目的（3）新知导入参考说辞：营销策略的策划是企业为了实现一定的营销目标，在对企业的内外部环境和营销现状予以准确分析，并在有效运用企业资源的基础上，对一定时期内的企业营销活动的目标、方针、具体实施方案等方面的预先设计和谋划。新媒体营销相对于传统营销而言具有一定的特殊性，因而在进行新媒体营销策略策划时，必须考虑到新媒体在传播方式、影响力等方面对整体营销策略的影响，合理明确目标并选择适当的营销策略来推动营销活动的全面实施。2、教学内容3.2新媒体营销策略的策划1.新媒体营销市场定位策略的策划2.新媒体营销产品策略的策划3.新媒体营销渠道策略的策划课堂讨论：你知道哪些新媒体营销策略？每一种策略都适用于哪些场合下使用呢？教师总结：常见的新媒体营销策略策划主要有新媒体营销市场定位策略的策划、新媒体营销产品策略的策划和新媒体营销渠道策略的策划。由于新媒体营销相对于传统营销而言具有一定的特殊性，因而在进行新媒体营销策略策划时，必须考虑到新媒体在传播方式、影响力等方面对整体营销策略的影响，合理明确目标并选择适当的营销策略来推动营销活动的全面实施。3.3新媒体营销策划技巧1.选择合适的新媒体营销时机2.选择合适的新媒体营销活动主推产品3.选择合适的新媒体营销活动方式4.选择合适的新媒体营销活动传播载体课堂讨论：常见的新媒体营销策划技巧有哪些？这些技巧对于我们开展营销工作有怎样的帮助呢？教师总结：新媒体平台的发展打破了传统媒体在时间和空间上的信息传播限制，使得营销活动的开展愈加常态化。利用新媒体平台开展的营销活动凭借形式多样的活动设计，频繁地出现在大众的日常生活当中。然而，由于大众审美及消费心理的变化，想要通过新媒体营销活动来引起广泛关注，就需要在活动时机、主推产品、活动方式、推广载体等多个方面进行认真的权衡和设计。所以在开展新媒体营销时，要选择合适的新媒体营销时机、选择合适的新媒体营销活动主推产品、选择合适的新媒体营销活动方式、选择合适的新媒体营销活动传播载体。3、课堂作业组建团队，在网络上新媒体营销创意策略相关的案例并进行共享。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品●其他案例分析展示作业题目新媒