【助农扶贫公益直播现象探究10000字（论文）】

助农扶贫公益直播现象研究摘要在网络的发展与电子设备高度普及化的带动下，出现各式各样新型传播媒介，在新冠疫情、实体经济活力下降、国家政策支持等各方面影响下，网络电商虚拟经济逐渐成为广告营销的新兴渠道。随着网络红人、明星带货等的热潮涌起，线上经济与直播行业已经在逐步交融。具有强互动性、及时性的直播行业成为加快流量变现的突破口。在各种社会问题的影响下，社会经济秩序需要通过一定渠道进行恢复，通过公益直播是助农，对于国家脱贫工作有着重大意义。同时公益直播的形式让公益产品销售事业运作更加透明，通过明星、网络KOL发挥其经济影响力有助于修正对于泛娱乐时代的网络直播偏见，而且在主流媒体的带动下，公益直播有助与推动社会公益文化良性氛围的构建。在公益直播带货的新型营销模式下，有着对于助农脱贫，流量向公益方向变现，凝集公益氛围的重要枢纽的作用，为广告营销模式拓宽了新视野。研究其内在的价值有利于发现广告营销对于开拓扶贫公益的新路径的作用。关键词：公益直播助农营销目录前言 1一、 市场经济环境下公益直播行业对于产品广告营销作用的现状 2(一) 直播带货商业闭环流量变现模式的新兴力量 21. 公益直播目标受众的消费模式 32. 经济整体下行环境下直播带货对于恢复社会市场经济秩序的作用 4二、 公益直播在广告营销活动中构建品牌形象的价值 5(一) 泛娱乐化直播环境中公益直播对于构建公益文化氛围的作用 51. 在农副产品公益直播活动中传播公益理念价值 52. 营销文化属性产品的过程中增强民族认同感 63. 公益直播中社会组织+公益产品的参与力量 8(二) 直播带货坏境下增强品牌与消费者之间的良性互动 91. 网红+明星+品牌方在直播带货中的“碰撞” 92. 消费者在直播中的公益活动参与感 10三、 将公益直播中的营销效益打造为脱贫攻坚战的重要武器 11(一) 融媒时代下的媒体公益形象对于脱贫任务的作用 11(二) 公益直播的发挥其重要影响力成为扩宽扶贫产品营销的渠道资源 12结论 13参考文献 14前言2019年开始出现了商品直播带货的营销形式，在进步与发展的过程中，网络名人直播与商品营销模式逐渐形成，直播电商平台直播已成为众多行业的营销选择。进入2020，是实现全面建设小康社会目标的关键一年。也是作为全面打赢脱贫攻坚战的收官的年度。"坚持新发展理念，扎实做好稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期的各项工作，全面落实保障居民就业、基本民生、市场主体，确保粮食和能源安全，确保产业链供应链稳定，确保基层任务运转，努力克服新冠肺炎疫情带来的不利影响，确保完成决战决胜脱贫攻坚目标，全面建设小康社会。不一样的场合中习近平总书记在各方面认可了直播电商带货对于扶贫助农的巨大作用，网络直播带货能有助于努力克服脱贫工作中遇到的困难。脱贫攻坚战需要打赢面临各种新的挑战。在新型冠状病病毒流行的时候，助农产品滞留停销是扶贫产业稳步长久发展的重要挑战，利用电商平台直播进行带货营销有利于显现出正向影响。网络直播带货以线上直播展示、电商后台运营的形式提升了消费者的购物体验，为许多质量有保证、服务有保障的助农扶贫产品打开了销路，同时为精准扶贫以及巩固扶贫成果提供了一条新的发展路径。电商直播是一种新的推广方式。直播作为一种工具，以电子商务为基础，可以有效地帮助贫困地区解决传统农产品营销中的问题，拓宽销售渠道，促进了农产品的销售，从而增加了贫困家庭的收入，使他们摆脱贫困，促进贫困地区的经济发展。2020年一季度，中国商务部门统计各大平台电商直播多达400万场，且直播送货在网络营销中的占比不断提升，毋庸置疑，直播已经成为启动消费的重要接触点。而公益直播这种新型组合营销方式，促进了滞销农副产品、非物质文化遗产商品的推广销售，且利用了热门直播平台用户热度，有效地输出传播主流价值观。研究农资扶贫产品公益性活送现象，有利于更好地了解需要扶贫的地区。采取“直播+扶贫”的模式，结合当地特色发展，运用新技术、新方法，不断创新和改变传统农产品的销售模式，加快精准扶贫的突破市场经济环境下公益直播行业对于产品广告营销作用的现状直播带货商业闭环流量变现模式的新兴力量网络经济依赖互联网多年，人口红利逐渐消失[1]迫使其寻求新的突破途径。直播刚刚出现，在几年之间，直播迅速蔓延到整个电商市场乃至销售行业，这就催生了新的网络经济发展窗口的出现，推动了相关产业链的变革，我们将进一步吸纳和刺激消费需求。2016年开始流行的通过直播销售商品的手段。主播通过互联网平台以直播的方式向消费者展示商品，并提供实时回复咨询和导购服务，达到销售目的。随着4g时代向5g时代的推进，以及直播电商行业生态在实践中的不断优化，终于成为“井喷”2019年的元年。今年，淘宝直播首次成为“双十一”的主要消费方式。双十一，直播GMV(总成交额)突破200亿元。直播节目具有很强的吸引流量和有效实现流量模式的能力。不同行业的不同从业人员有望更换业主，到2020年，中国网民规模将达到5.24亿，市场规模将从2019年的4.38亿元增加到90亿元。在这个时代，每个人都可以现场直播。”无论是电商直播还是社交媒体直播，在新冠疫情之前都是不温不火的发展。新冠疫情的出现，让直播交付成为全社会关注的焦点。2020之初，新冠疫情使我们的经济生活处于不利的境地。对于很多线下商家来说，店铺开不了门，消费者也出不了门，造成巨大的损失，尤其是那些提供店铺或服务需要一定体验感的商家。在这样的特殊情况下，网购成了老百姓的首选。直播送货比传统的商品和其他的电商模式更具吸引力，尤其是社交媒体直播送货，让直播送货成为普通人日常生活中不可或缺的一部分。新冠疫情为直播交付的爆发式增长提供了契机。公益直播目标受众的消费模式公益直播带货的互动性一般情况下，公益直播送的互动性会让消费者产生更愉悦的心情，当消费者在购买公益商品的同时感受到给予美好的满足感。尽管消费者和主播之间的互动目的存在差异，但对感知愉悦的影响却非常显着。在直播购物的网络场景中，互动的主要原因并不是消费者对某种产品感兴趣，或者他们喜欢参与公益活动的互动过程。原因是互动可以给消费者带来一定的愉悦感。但是，在消费者习惯网络直播的过程中，互动性形成的情感刺激效应也会降低。虽然部分消费者可以通过网络直播形成愉悦感，但并不能降低风险感和不确定性。公益直播带货的真实性真实性使消费者能够享受到快乐和信任，而公益广播的真实性主要体现在以下几个方面：公共产品的注册商标和标志以及国家转让；鼓励消费者充分披露与产品相关的能量、品牌和生产过程；虽然广告的真实性与广告传播存在一定的差异。但是，一般来说，通过与主要媒体或认证品牌的合作，可以满足消费者对质量的需求。商品信息的可靠性，在满足了消费者的需求后，人们对社会价值观念形成情感反应，鼓励消费者购买商品。此外，还可以在公益广播中展示产品的真实性，提高品牌的完整性和产品销售的可靠性。公益直播带货的多元性公益直播多元化模式的影响，在网络直播中打造多元化的营销模式会对消费者产生直接的影响，主要是因为在公益直播模式多元化的情况下，通过不同的直播方式、直播渠道和直播平台，可以刺激消费者购买公益产品，为消费者参与公益活动营造更好的氛围。因此，直播的多元化模式可以促进消费者的参与感。此外，继续在直播中分享益产品的价值，最大限度地提高了社区在这方面参与公益生活的集体自豪感和决心，进而诱发了消费者的购买行为。而且，这种“直播+互动”的方式为消费者提供了从参与公益活动开始的信息流，并通过快速移动支付提供现金流，发达的物流仓储提供物流来完成购物体验。经济整体下行的环境下直播带货对于恢复社会市场经济秩序的作用物联网直播是精准扶贫的创新探索。2015，国务院扶贫办提出十大精准扶贫工程，电商扶贫正式纳入扶贫政策体系。带货直播是电商扶贫的一种新模式，是借助互联网平台特别是社交平台发展起来的。带货直播，可以帮助农民解决市场信息滞后、农产品知名度不高、宣传力度不够等造成的农产品积压问题，帮助农民打通销售渠道。来自短视频平台快手的数据显示，2019年有1900万多人从快手获得收入，500万多人来自国家级贫困县。其中，全国有115万名贫困县群众卖货快，年销售额达193亿元。2020年是脱贫攻坚的最后一年。各级政府、媒体、平台实施的农村发展公益性项目，充分利用农村发展新的商业模式。受新冠肺炎疫情影响，湖北优质农副产品销售困难，严重影响了湖北社会经济秩序的恢复和人民群众的就业生活。2月23日，习近平总书记指出:“经济社会是一个动态的循环系统，不能长期停摆。打通湖北通往全国的销售通道和缓解经济压力的需求十分迫切。在这个特殊时期，主流媒体主动履行信息传播、舆论引导、公众动员的职责和使命，积极寻求有效的解决办法。2020年4月1日以来，央视新闻、人民日报、新华社等主流媒体联合各大电商平台、社交平台，推出“感谢为湖北下单”、“为湖北下单”等大型公益直播活动。我们将利用名人效应，邀请社会各界明星，助力湖北经济复苏，掀起“云援鄂”热潮。在公益直播带货的探索中，主流媒体借助淘宝直播、抖音、快手等头部直播平台，利用明星艺人搭档头网红，湖北护士参观直播室等多种主播搭配方式不断吸引粉丝流量，增强消费者意识，进而实现流量变现，增加销量，解决湖北农副产品的销售困境。公益直播在广告营销活动中构建品牌形象的价值泛娱乐化直播环境中公益直播对于构建公益文化氛围的作用在农副产品公益直播活动中传播公益理念价值主流媒体在扶贫攻坚的公益报道与共克时艰的公益活动中勇立潮头，传播正能量、彰显主流价值。国家级主流媒体依托全媒体技术支撑，以开展扶贫直播报道、策划公益直播节目等方式，在助力扶贫公益事业发展方面表现突出。2018央视电影频道推出媒体节目《扶贫攻坚--星光行动》，通过明星与粉丝的互动交流、微博与抖音的社交交流，打造有影响力的品牌公益节目。今年，中央电视台、人民日报、光明日报利用媒体平台推出了“带货公益直播”，取得了良好的传播效果。今年4月以来，中央电视台推出了多场公益直播带货，重振社会经济。7月25日伊始，央视联合国美零售推出了“买遍全国，帮买美好生活”全国巡演带货直播，充分发挥全国主流媒体的影响力，带货到全国31个省份，加快形成国内消费市场大循环，带动全国消费市场转型升级，打造爆款品牌公益活动，形成广泛的社会影响。以“谢谢你为湖北拼单之小朱配琦”的公益直播为例，官方主流媒体作为党的"喉舌"，更注重社会效益，往往从国家宏观层面考虑社会的稳定与发展和长期稳定的因素，在社会心态中起主导作用。但是，民营企业和个人为了获得自身的生存和发展，更关注商业业务目标。小朱配琦在湖北直播社会活动，除了描述痛处外，还为企业思维带来了新的动力，“为了实现官民目标的一致性，也就是为了实现共同的社会经济利益。从4040万元的巨额贸易额来看。”“直播”开辟了湖北过期农产品和副产品的供需渠道，缓解了困难，为湖北企业停滞不前的销售打下良好的品牌推广和产品销售基础还为时过早，企业和商人实现商业利润的目标。另一方面，直播吸纳了民营支持湖北大中型企业的强大购买力，民间自发参与有效推动了湖北复工复产等社会治理进程，稳定了湖北企业、商家、百姓的焦虑无疑给湖北注入了一剂强心剂。此外，就两位主播而言，也体现了社会效益与经济效益并存。除了确认央视职业主播具备“带货”的“隐性能力”外，李佳琦还将自己卖货的生存法则转化为公益、正能量，带动更多人重启湖北经济，实现商业目标与社会目标的双赢。这是一种新的模式，由电商在农业现场直播，越来越多的穷人将脱贫致富。通过电商企业现场销售农产品，已成为减少和消除贫困的有效途径。营销文化属性产品的过程中增强民族认同感爱国主义是公众普遍认同并与个人归属感联系在一起的重要主题。很容易感染公众情绪，在网络中迅速传播。它是聚集个人公众的粘合剂。在公益商品直播中，通过“直播+互动”的方式，直观、生动地传递了湖北经济发展的困境，激发了观众购买湖北滞销产品的热情和参与度。现场互动中不断的意义交流，最大程度地激发了观众的集体荣誉感和社区使命感，从而促进了他们的购买行为。这种“直播+互动”的带货方式，为消费者提供信息流，通过快捷移动支付提供的现金流和发达的物流仓储提供的物流，完成购物体验。非遗产品也可以成为“网红”类似的商品直播在非物质文化遗产购物节中并不少见。如山东创意推出非物质文化遗产购物节、文化创意和非物质文化遗产产品生活化和商业化活动等。据相关资料显示，400余名非遗传承人、738家非遗商店、上万种特色非遗产品齐聚各大电商平台，参加山东非遗购物节。武汉市文化和旅游部主要在网上展示，开展了7个系列36项非物质文化遗产活动。140万多名网友“看、闻、味、摸”了武汉非物质文化遗产老字号的生命力。非物质文化遗产的直播在这其中开展,，传承人王永中现场示范蔡林记热干面制作技艺，用新品“鲜食装”热干面烫出一碗“与大师傅现做一样的地道好味”。福建省在2020年“文化和自然遗产日”开展了一系列非物质遗产宣传展示活动。在“非遗购物节”上，不少闽药、闽茶、闽菜传承人成为直播代言人，宣传自己的老字号。其实，直播、短视频不仅可以带来商品，还可以为曲艺的一些非物质文化遗产提供展示平台。在文化和自然遗产日当天，上海京剧院上演了《大圣谈京剧》和《非物质文化遗产》的现场演出。上海非物质文化遗产京剧代表性传承人阎庆谷亲自担任主持人，带领观众体验悟空戏的精妙之处。非物质京剧闽剧的传承人林英也试图通过短视频和直播来推广传统文化。在直播领域，她会策划每一集直播的主题，并邀请一些闽剧的“大明星”和年轻演员进入播音室，或者与其他电视剧的“大明星”合作，增加直播间的知名度。“直播+非物质文化遗产+电子商务”模式的发展具有重要意义。花椒直播在2017年6月6至18日，举办了主题为“传承匠新——非物质文化遗产巡播”第一季，开启了“直播＋非遗＋电商”模式的初步探索。在本次非物质文化遗产巡展中，花椒现场直播了“玉雕”、“龙泉剑”、“古香制作”等10余个非物质文化遗产项目及其传承人的现场展示，吸引了700万多名网友，为工匠带来了数百万的订购收入，在当前形势下确立了正确的作用，并影响了非物质文化遗产的传承和传播。非物质文化遗产为中国西南民族村落的振兴做出了贡献。集聚非物质文化遗产的文化产业效率，将非物质文化遗产的资源优势转化为产业优势和经济效益。因此，建立“直播+非遗+电商”的模式至关重要。非基因传承人一般生活在偏远地区，那里的生活环境和经济条件相对落后，传承人本身也不具备自我营销的能力和条件，这使得非物质文化遗产难以商业化。绝大多数非物质文化遗产受到表现形式和资金的制约，难以获得普及和关注。然而，网络直播的门槛低，成本低，受众也比较可观。借助网络平台，让更多的人可以直接观看非物质文化遗产产品的独特魅力，激发受众的兴趣和购买力。据了解，在直播、电子商务等好处的刺激下，地方政府对非物质文化遗产特别是周边非物质文化遗产衍生产业发展的关注和参与热情有所转变。例如，在清华非物质文化遗产播出后，黔东南州石洞镇政府与贵州财经大学开始计划合作，打造当地苗绣、银饰品牌，并以企业经营的形式拓展本地特产的网上销售渠道。在“直播+非物质文化遗产+电子商务”的模式下，除了西南民族农村非物质文化遗产本身及相关周边衍生产品的网络设计开发外，还应关注年轻用户的利益和关注。网络直播对年轻网民尤其是用户具有很强的吸引力和关注度，因此“直播+非遗产品+电商”模式将积极尝试部分遗产项目与时尚元素相结合，打造更适合年轻消费者喜爱的衍生品，古老无形的艺术以年轻人的姿态面对公众，吸引年轻用户的注意。这对于发挥和保持非物质文化遗产传播艺术和业务的长期效应和知名度具有重要意义。公益直播中社会组织+公益产品的参与力量以广州、贵州共青团在公益直播中的参与为例，广州作为千年商贸之都，有着广泛的权力和商业渠道和销售渠道，因此，共青团从一开始就以“发起人和资源协调者”为主，我们不直接参与商业策划模式，我们不投资于“直播”的创作。我们只是初夏第一次尝试。在广州共青团活动制定初期，主要依靠社会组织（如农委会等第三方、承包商）、联系国际CN平台、电视广播等进行公共广播，商品品种的选择以“牛奶、鸽子、，西红柿、甜玉米、土鸡蛋、火腿这是一种来自北京、贵州、青海、梅州等地的特殊商品，最终形成了名为共青团成员的公共直播模式。在商业协会的赞助下，在MCN平台上。不过，直播的运营成本最初是用于公益性，而市场是自然消化的手段，共青团广州首个直播成功完成。此外，广州共青团注重整合党政社会资源，推出“红色传承”、“粤菜大师”、“返乡创业”、“乡风文明”、“青年助农、宣传推介乡村特色旅游文化和农产品，助力打造“一村一品”贵阳团委开展直播的拓展其能力，来自基层单位的观察和村委会共青团第一梯队的实践。2020年8月底，当地干部发现农村农业季节性停滞问题，积极与当地政府联系组织企业和媒体的公共广播。贵阳市着力解决农产品贸易停滞问题和共青团计划，利用共青团资源集聚优势，突出重点。考虑到基层的需要，这种方式需要更多的农村就业机会。需要指出的是，由于这种供给方式的相对重视、投入小、资源集中，最终的结果是：脱贫有助于提高农业效率。据悉，贵阳直播期间，3197万网民收看了直播，两小时内售出3000套。1.2万斤猕猴桃一秒钟就卖光了，这不仅是为了贵州山区的穷人和商品消费者，也有助于恢复当地居民的信心，团结当地青年。直播带货坏境下增强品牌与消费者之间的良性互动网红+明星+品牌方在直播带货中的“冲击”在电视核心直播带货、电视购物等电视节目中，可以说是电视节目，所以我们可以制作影视明星甚至娱乐明星的直播产品。从现实的角度看，明星的电影形象、娱乐生活、商品虽然很受欢迎，但流动性也很好，但从直播的产品加工来看，影视、明星娱乐不一定是好的商业直播，。影视娱乐明星节目，娱乐明星节目是一个可编程的节目。另外，电影节和明星娱乐虽然有很多粉丝和流动性，但他们自然有远离粉丝的感觉，与偶像崇拜保持一定距离。从红色网络和电影明星那里获得粉丝的喜爱的逻辑是很自然的。对于明星的幻想和娱乐娱乐性，使粉丝感受到了明星不同角色，粉丝喜欢的角色，然后投射到明星本身的视觉和娱乐上。影视娱乐明星们往往是为了留住自己的影迷的喜爱，才会注意与影迷保持一定的距离。这与影片的逻辑和明星吸粉能力密切相关。社交媒体的网红，为了获得粉丝的流量，就是要与粉丝沟通，赢得他们的信任，可以说社交媒体是一个红人在他的老“粉丝”面前，最重要的是直播是可以使粉丝充分、深刻理解产品并介绍给观众的优质的商品。”从市场趋势来看，电影观众和娱乐明星由于受到限制直接参与直播商品的投放，随着新冠的传播。网红产品专业且粉丝粘性，所以直播产品的主角只能是网红。其中一个例子就是利用央视和艺人、网红对各大媒体进行直播。创新要与主流受众相结合。中央主持形象，是较有权威的形象，具有深厚的文化内涵，是官方语言体系；网红是具有亲和力的，很接地气；演员形象具有神秘性和大众性，在经济时代具有特殊的吸引力。利用明星效应最大限度地吸引用户，大大提高公共直播的影响力。这三种新组合可以相辅相成，聚集具有消费潜力的崇拜者，提高直播用户的认知度，很容易维持相当大的流量。比如央视新闻社主办的《谢谢你为湖北拼单》播出节目曝光后，大批新流量开始关注“小朱配琦”，吸引了不少新用户提高了对这一新兴公共利益的认识和积极参与。另外，主播作为直播中的关键人物，从不同单位组织直播的特点可以看出，知名主播带货直播交易量高于普通主播，但一般农产品回购率不高。也就是说，通过直播，农产品只是销售，却没有形成口碑效应，创造人气，进而成为品牌。消费者在直播中的公益活动参与感特别是在通过视觉手段进行的直播中，消费者可能会产生情绪化和情绪化的反应，从而激发和激发他们的热情。此外，一般来说，通过与直播互动，消费者的情绪更为有利，尽管不同用户和广播公司之间的互动存在差异，但互联网广播对兴奋感有很大影响，因为互动过程可以给消费者提供一定程度的满足感，但很难刺激和刺激消费者。特别是当消费者越来越习惯于通过网络直播产品时，互动产生的情感刺激，虽然一些用户可以通过直播获得快乐，但并不能降低风险和不确定性。众多最具影响力的明星纷纷加入直播，进行直播销售，让人们深思熟虑，形成需求，提升购买动力。越来越多的明星，如刘涛、、杜琪峰等都会加入到现场秀中来，届时也会有部分粉丝积极购买产品。其实是明星粉丝购买产品支持明星的活动。现场直播中有一股非常活跃的力量。很容易被氛围感染，产生购买冲动。产品是进行综合展示的主要材料，用户可以在实时交互的基础上方便地进行交流，从而让观众了解产品，唤醒消费者的购买欲望，从而达到预期的营销效果。第五，直播方便，用户可以在业余时间观看，有助于获得脉搏。直播符合社会发展的趋势。现在，大多数人的休息时间都在使用电子产品。人们总是到处拿起能满足时代需要的手机。同时，消费水平上升，人们通过观看直播推荐的产品来获取好奇心，从而刺激消费冲动。第六，社会环境的快速发展，越来越多的消费者可以现场购物。在这种流行病的背景下，直播已经上升到一个更高的水平，为了帮助湖北等疫区重建经济，人们选择了直播。截至4月13日，该中心已启动超过1亿元的公益直播。将公益直播中的营销效益打造为脱贫攻坚战的重要武器为了进一步促进我国社会的全面发展，党中央把扶贫工作作为工作重点。通过利用传统媒体在融合时代的直播和投递，可以达到消除贫困和改善人民生活条件的目的。早在上世纪80年代，中国就积极参与扶贫开发。经过长期努力，贫困人口总数在逐步减少，人民群众的物质福利水平也在提高。近年来，国家高度重视脱贫工作。为顺应催化剂时代的潮流，有效实现扶贫灭贫目标，传统媒体应发挥作用，创新销售渠道，形成完善的直播和货运专线消费模式，打造中国特色扶贫开发新模式。随着整个社会的发展，贫困人口的发展水平逐步提高，传统的直播媒体也在逐步完善。为了帮助消除贫困，充分发挥他们的作用，帮助提高中国的经济水平，确保人民的舒适。融媒时代下的媒体公益形象对于脱贫任务的作用在融媒体时代的影响下，传统媒体也逐渐向视频化、网络化的方向转变。比如，近几年来直播，就是利用媒体的影响力，充分利用媒体的传播渠道，增加农民的经济收入，促进我国农村的经济发展。从国家战略来看，传统媒体直播投递的服务功能备受关注。它紧紧围绕国家发展战略，利用网络直播消费，充分发挥特色农产品和乡村产业的作用，为农村经济发展注入了活力。2020，线下销售受疫情影响较大，甚至有特色的农产品在流通和消费上出现问题。这就需要紧跟融媒体时代的发展趋势，通过媒体直播带货的方式，助力扶贫攻坚，让大众积极参与其中，拓宽农产品销售渠道。拓宽服务范围，满足服务受众的需求。传统媒体与新媒体的融合不应仅仅通过传统媒体来实现，逐步扩大媒体对服务业发展的影响。近年来，直播对扶贫工作产生了比较显著的影响。比如，参与直播的消费者逐渐增多，越来越多的直播产品，甚至一些著名主持人也加入了与消费者的互动。目前，有很多不同的平台，包括多个平台，这些平台不仅可以用来缩小媒体和消费者之间的差距，还可以加强与消费者的联系，确保未来的重要合作，为传统媒体创造自己的社会形象，这是一个旨在消除贫困的与打赢脱贫攻坚战的重要项目。公益直播的发挥其重要影响力成为扩宽扶贫产品营销的渠道资源在公益活动中发挥直播在广告营销中最大作用的对策，就目前的情况而言，很难做出结论。直播是一种短期消费时尚，也是一种可以长期存在的销售方式。但它的出现，无疑丰富了营销手段，激活了市场，使市场在资源配置中发挥了更重要的作用。由于这种销售方式对新媒体技术和社交网络的依赖，当传播技术和社会传播方式发生变化，出现新的技术和社会传播方式时，直播会演变成另一种形式。要从规范直播人员行为、直播活动内容、直播推广方式操作范围等方面入手，将其纳入健康有序的发展轨道。具体来说，要把直播人员作为直播节目主持人的信息“传播者”的角色与产品“促销员”作为营销渠道参与者的角色区分开来。同时，还应与“意见领袖”作为社交网络的作用相区别。结论本研究进行了助农扶贫产品营销的公益直播现象的分析，得出以下结论公益直播作为新型营销手段，在融媒时代中对于助农产品、非物质文化遗产产品的销售渠道中逐渐担任重要角色。在扶贫工作领域，公益直播发挥着其重要的影响力，公益营销渠道的拓宽，有利于精准扶贫的政策实施，在响应坚守