标志设计课件

标志设计标志是一种大众传播符号，是人类直观联系的语言，是商品流通过程中识别、核对、分类的重要依据，标志设计是视觉传递设计的重要组成部分。标志起到了克服语言障碍、区分商品类别、美化视觉环境等重要作用。在视觉传递设计中，标志比文字说明往往更具优越性。第二节标志设计对标志设计的要求简明性：形象简洁、明确和醒目易识别性：能正确而迅速地识别和判断艺术性：形象生动、艺术，富有装饰性表意性：具有一定的象征性和概括性独特性：形象新颖、独特，便于记忆标志设计中应注意的问题遵循“中华人民共和国商标法”名称：一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。确定商标名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。图案：各国名称、国旗、军旗、勋章，或与其相同或相似者，以及国际国内规定的一些专用标志，不能用作商标图案。还要注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。色彩：参见“色彩设计”有关内容。标志形象的分类按功用分类商品标志：商标是商品产销单位的特定标志，经过注册的商标受国家法律保护。安全标志：主要指工作时必须严格遵守的安全技术要求和必须履行某些职责的警告性标志。纪念标志：指为纪念某人、某事、某团体、某次会议而专门设计的标志。社会团体标志：国徽、国旗、市徽；各团体、公司、学校等的徽章标志。货物储运标志：主要指货物在运输储存过程中应遵守的操作规范或必须遵守的工作程序等标志符号。公共信息标志：如交通旅游标志、铁路服务标志等。操作指示标志：指机电产品操作过程中，为确保人与机器的安全所必须遵守的指示性标志符号。体育标志：大多是为各类体育比赛而设计的专用标志。要求图案简明、形象、直观性强。运载工具标志：车辆、船舶、飞机等交通运输工具上的各类标志。质量认证标志：产品经国家检验认同后所发给的证书、奖章等。按构成形式分类汉字型标志运用汉字巧妙地组成标志图案，既美观又具有民族风格。数字型标志多指由阿拉伯数字经艺术处理后所构成的标志，易读、易记，但表意性较差，多用于带有纪念性的场合。字母型标志根据设计意图，把字母进行艺术加工而组成有寓意性和趣味性的各种图案。几何型标志图案性强，设计创意较为灵活，视觉效果好等特点，是标志设计广泛采用的基本形式之一。自然型标志运用大自然中存在的各种自然形态，如人物、动物、植物、景物等客观形象通过艺术加工和提炼变形而构成的标志。自然型标志可以给人以丰富、形象、生动的直观效果。标志设计的艺术表现手法标志设计要取得完美的艺术效果，必须符合形式美法则的基本要求，掌握平面设计的基本技法，在具体设计时还要注意标志自身的形式特点以及与功能特点的内在联系。常用艺术表现形式：重复：将标志所指示的“形”纳入重复骨格内，并在色彩、肌理等方面作适当变化所进行的一种艺术处理。这种标志形式整齐、规则、稳重，具有节奏和韵律美感。渐变：把形态、大小、位置、方向、色彩、肌理等基本构成要素，在渐变骨格的控制下作有规律的变化，它不仅可以创造出平面的渐变效果，还可以创造出立体的渐变效果。发射：一种比较强烈的表现形式，通常可以达到比较吸引人的效果。变异：比较自由的构成方式。从重复、渐变、发射等构成形式变化而来。变异形式的标志能形成引导视线流动的效果。旋转：旋转形式的标志具有较强的动态，能给人一种循环不止的心理感受。它容易吸引人的注意力，形成视觉中心。对比：对比形式的标志具有强烈、生动、醒目的特点，但若忽视了对比中的调和，则易造成凌乱感。交叉：在平面上创造出三维空间的视错觉，从而让人们对图案产生层次感。对称：可获得庄重、稳定的效果，但处理不当也回造成呆滞感。一般多用在自身动感较强