【童装行业现状和发展趋势探析：以四方服装公司为例8400字（论文）】

童装行业现状和发展趋势分析—以四方服装公司为例目录TOC\o"1-3"\h\u43651绪论 绪论随着全球化的进程和“一带一路”倡议的发展，中国与世界的联系越来越紧密。作为世界第一大出口国和第二大进口国，中国的经济发展与世界息息相关，但国家之间的竞争也越来越激烈。为了实现各自利益的最大化，各国之间的贸易开始有意识地建立起一定的竞争门槛。随着服装配额制度的取消，中国的国际地位不断提高，已成为许多发达国家的强大竞争对手。为了保护本国产业的发展，保持自身优势，各国直接或间接对中国实施了非关税贸易壁垒、绿色贸易壁垒、技术性贸易壁垒等贸易保护措施。这些问题成为我国童装进出口的重大阻碍，因此对于我国童装进出口贸易发展问题的分析，能够明确我们发展可能遇到的问题，为童装企业进行贸易的时候提供一定的参考。2四方童装有限公司童装出口现状分析2.1出口规模从2016-2017年，除2012年外，四方童装有限公司童装出口贸易呈现持续增长。到2017年四方童装有限公司童装出口额达到227.06万美元，同比增长31.2%，增长率大幅度上涨，到2020年，童装出口增长率稍微回落，出口额为219.24万美元。但从图一可知，2016年-2017年四方童装有限公司童装出口量及出口额总体呈上升趋势。此外，四方童装有限公司童装在批发和零售这两种销售模式上，从2016-2020年主要是呈现上升趋势，批发出口额从2016年的76.87万美元到2020年的226.39万美元，涨幅达到194.51%；而零售出口额也在一定程度上有上升。图2-12016年-2020年四方童装有限公司童装年出口额和出口量趋势图2.2出口商品种类21世纪以来，四方童装有限公司率先进行，促使童装行业出口贸易结构得到优化，童装品种智能化发展。四方童装有限公司生产的童装以精湛的手工艺和科技要素含量高闻名，主要的童装品类有休闲童装等，2020年，童装制造业主要的产品为其他童装，组合成套或全套的，占比达到15%，另外定制童装，还有其他的童装及模型，占比也在10%以上。而四方童装有限公司的市场定位主要是以中低端市场为主导，高端市场占比不高。2.3出口市场结构从2016年以来，美国和欧盟一直都是四方童装有限公司童装出口地主要市场，欧洲和美国接近80%的童装产品都是来自中国生产，美国一直是全球市场上最大地童装消费国家，市场依然很庞大。2020年，美国童装反斗城破产，给整个世界童装市场带来巨大地影响，但四方童装有限公司出口到美国地出口额占比依然超过30%,出口额为71万美元，如图五所示，在2020年四方童装有限公司童装出口按出口额排名中，美国排在第一位，欧盟排在第二位，占比为22.87%。-图2-22020年四方童装有限公司童装类产品出口地区出口额占比图3四方童装有限公司童装出口存在的主要问题3.1品牌知名度不高虽然说，四方童装有限公司到2020年产品出口倾向于一般贸易方式，到实际上2020年童装出口方式中一般贸易同比下降了3.39%，说明产品的创新性仍然存在不足的地方。对比欧美，日本等发达的地区，童装创新新依然不足，品牌竞争力大；但对比东南亚，拉丁美洲这些相对落后的地区，四方童装有限公司劳动力，以及原料价格优势也在不断较弱。再加上2020年中美贸易战争开始，美国对包括童装材料在内的产品进行关税征收，这使四方童装有限公司童装成本上升，利润下降，童装产业创新更是迫在眉睫。此外，近年来世/界经济下行压力大，国际不稳定因素增加，国际贸易风险增加，四方童装有限公司很多童装中小企业由于产品创新性不足，产品以被授权生产为主，附加值不高，经济效益低，这些企业容易受到欧美技术性措施限制，在成本上涨时，企业利润被迫压缩。随着近年来，欧美对于童装进口的安全性要求日益严格，四方童装有限公司童装生产在安全性方面也遭遇到了很多挑战。2020年3月月份，国际标准组织修订了2020《童装安全第一部分：物理和机械性能》增加了对溜溜球，雪橇等成品的要求，还修订了童装的动能密度，近耳童装的C记权声压级要求。2020年11月，国际便准组织又修订了《童装安全第6部分》中对儿童产品中的邻苯二甲做了新的规定，对童装进口的要求更为严格了一方面童装安全措施更加严格，另一方面，四方童装有限公司童装生产也出现了不少安全性问题，在欧盟PAPEX和美国的CPSC发布的童装召回中，我国产品占很大的份额.2019年，四方童装有限公司深圳消费委员会对佛山的软泥童装进行检测，总共检测17款软泥童装中有13款硼超出了标准要求，不合格率达到了76%。从这个例子可以看出了当前四方童装有限公司童装生产的安全性问题的严峻。此外，随着智能童装的发展，各进口国家也逐渐提出了对童装信息安全的要求，比如，童装中的麦克风，摄像头，人脸识别技术等，这些都存在着信息泄露的问题。这些也是当前佛山童装厂商面临的安全性问题之一。在2020年欧盟推出了到目前为止要求最严格，限制范围最广的信息安全法规，如果违反了相关规定的企业将面临高额的罚款。3.2出口市场相对集中长期以来，四方童装有限公司童装出口市场都是以欧美为主，占比超过50%。由于欧美经济发达，童装市场发展早，且需求量大，利润空间高，是四方童装有限公司一直以来童装出口赖以发展的重要市场，但因为长期依赖原有的出口市场，也给四方童装有限公司童装出口企业带来了很多风险。尤其最近的中美贸易战争，贸易摩擦带来是结果是部分市场份额的转移；以欧美为代表的技术性贸易措施日益严格，国际不稳定因素增多，对产品的要求越来越高，生产的成本也会逐渐增加。之所以四方童装有限公司童装厂商不愿意去开拓新兴市场，主要是新兴市场经济发展较缓慢，产品单价低，利润空间不大，而厂商们对新兴市场的童装的需求及特点也不了解，需要花费很多的成本去尝试，比如在2020年，在企业的所有出口额中，东盟的市场份额最多只占据5%.所以很多的童装企业长期争夺着欧美市场，对原有市场的依赖性不断争强。但近年来，我国的优惠政策倾向于新兴市场，如“一带一路”政策，加强了我国和新兴市场的贸易了解和合作。另外，随着近年来新兴市场经济实力的不断增强，消费观念日益成熟，是童装出口的一个大好机会。因此，为避免长期依赖原有的市场，有计划性地布局开拓新的市场，可以起到很好的分散风险的作用。3.3童装国际贸易市场准入要求提高随着世界经济的发展，全球童装销售市场也在不断地扩大，到2020年的前三个季度，世界童装市场增长了1.5%。从2016年到目前为止世界市场的不断扩大，同时也使得很多质量不过关的产品流入市场，从而对儿童的健康造成危害。很多进口国家为了保护自己国内消费者的权益，保护国家产业的健康发展，进口国政府不断出台对进口童装的新法规，对产品的质量要求更加严格。在现阶段，把握好产品的质量和材料的环保化是四方童装有限公司童装产业出口的重要方向。[13]2017年一整年欧美更了超过十条产品的质量法规，对童装的生产关于铅，甲酰等化学物质做出了更加严格的规定。2017年10月，美国消费安委员会出台了关于儿童童装中包含的邻苯二甲酸酯含量不可以超过0.1%，标准更加严格，并且带动欧洲其他国家纷纷出台相关的规定。如果四方童装有限公司童装厂商出口的产品不符合这些规定和要求，将会受到一定的处罚，不合格产品会被通报并且召回，不仅是减少了利润，也会使四方童装有限公司的童装产业无法健康持续发展。随着经济全球化和贸易自由化的进一步发展、科学技术日新月异，各国经济相互依存度也随着世界经济一体化的进程在不断的提高。贸易自由化已经成为世界各国的共识，关税、进口配额、进口许可证等传统的贸易保护壁垒在国际贸易经济中受到越来越强烈的抵制。而技术贸易壁垒凭借其隐蔽性和表面合理性的特征并且能有效的保护本国在国际贸易中的优势地位而大受美国、欧盟等经济发达国家的青睐，技术贸易壁垒层出不穷。3.4低附加值产品出口占比高随着中国经济持续快速健康发展，总体实力不断增强，一大批优秀的中小出口童装企业在竞争日趋激烈的国际市场环境中茁壮成长，成为我国开展对外贸易和经济技术合作的重要力量。四方童装有限公司的同类型企业数量众多，形成了地域性的童装企业聚集地，例如汕头澄海。但是由于缺乏正确的渠道，大规模的童装企业出现一方面推动当地经济的发展，另一方面却造成恶性竞争。虽然四方童装有限公司不断创新自己的品牌和质量，但是，更多的企业确实模仿其他企业的产品或者采取直接仿造其他企业的产品来进行销售。在国外需求量没有变，而国内供求量却增加的情况下，童装产品形成供大于求的局面，企业间只好通过压价的方式来提高自身的竞争力，从而获取订单。这种同行业的恶性竞争严重阻碍四方童装有限公司童装出口企业的发展。同时，目前世界经济呈现缓慢复苏迹象，但持续攀升的欧美失业率继续抑制消费需求，对童装等非生活必需品需求疲软的态势也将继续，佛山童装出口欧美市场继续增长面临阻力，导致四方童装有限公司童装出口企业竞争加剧，童装出口企业优胜劣汰明显。4促进产品出口的对策建议4.1提高品牌在国际市场的知名度将中国文化元素融入童装中，创立品牌创新是一个产业生存发展源源不断的活力。因此，四方童装有限公司政府和童装协会也要积极鼓励童装制造商加强对产品的创新，引导企业重视产品质量，从而改善贸易结构。企业在进行技术创新时，同时也要重视对产品的品牌建设，如打造影视IP，发展动漫形象，将中国文化元素融入童装中，创立品牌。加强童装品牌建设也是四方童装有限公司童装产业深入转型升级的一个重要途径，是将中国制造变成中国创造的核心。与欧美地区的童装品牌效应相比，四方童装有限公司童装品牌经济效益更低，知名度更小，接受范围更窄。所以，加强四方童装有限公司童装品牌授权发展，也就是将四方童装有限公司的童装品牌授权给其他国家生产，通过品牌效应来赢得收益，也。从2016年到2020年时四方童装有限公司童装发展的成熟稳定阶段，也是保持自身竞争力的重要阶段，加快童装的品牌授权发展，促进佛山童装产业发展创新化至关重要。4.2拓展出口新市场从上文可知，我国四方童装有限公司童装出口主要集中于欧美市场，童装集中出口美国和欧盟等国家和地区，虽然欧美市场需求量大，也是四方童装有限公司童装出口长期依赖的主要市场，与佛山主要的目标市场是相符合的，利用四方童装有限公司自身的技术优势，资源优势，人力优势等赢得与欧美国家贸易的便利化，带来贸易的效益。但从长远看，长期依赖原有的市场，并不利于四方童装有限公司童装对于抗击国际风险及产业的结构调整。同时，佛山童装出口在维持欧美两个主要市场份额的基础上，不断开拓东盟、非洲等有增长潜力的新兴市场，有利于出口增长的稳定性和低风险性。新时期中国海外市场调研能力与市场开拓能力不强，主要是由于国际销售人才的缺乏。拥有强大的资金和人才储备，能够及时掌握市场发展动向和需求信息，往往能够使企业先发制人，以最快的速度占领市场。加强加工贸易国际销售人才的引进和培养，为企业进军国际市场提供充足的人才储备并且能够及时掌握市场需求信息渠道，对提高加工贸易出口企业在国际加工贸易市场的竞争力至关重要。近年来，中美贸易摩擦的发生，欧美等进口国对童装的技术性贸易措施的严格，佛山童装出口的安全问题日益的严峻性，国际不稳定因素的增加等，这都会缩小原有的市场份额，对佛山童装的生产是一个前所未有的挑战。所以四方童装有限公司童装产业应当及时做出调整，积极开展多元化生产，充分了解新兴市场的对童装种类，单品价格，产品质量的要求，开发不成熟的市场。因为东盟及非洲地区的经济有所发展，当地人民消费的结构发生转变，使得他们对于童装有更大的需求。所以，佛山童装出口在维持欧美两个主要市场份额的基础上，不断开拓东盟、非洲等有增长潜力的新兴市场，占据新兴国际市场的份额，也有利于出口增长的稳定性和低风险性。新时期中国加工贸易企业作为我国的重要组成部分，其规模与承担的责任是非常巨大的。它需要大量的销售类和管理类的专业人才以及人才的储备，保证其自身的正常运行。据本人深入调查，发现加工贸易出口企业的一大半收入，是依靠国际销售人员以及营业网点的内部员工经营业务员工来实现的。所以，企业的销售人员，不仅需要具备专业的国际销售知识，还需要具备冷静的判断与分析的能力。为了使得新时期中国加工贸易出口企业的销售从业人员达到能够帮助企业开辟国际市场的要求，新时期中国农加工贸易出口公司就必须从高校或者海外名校引进人才。要重视人才培养，建立科学的人才培养机制，包括建立国际销售市场后备队伍，通过传帮带、换岗、担任助理等形式及时把优秀的年轻员工补充到国际销售市场后备人才队伍中来，同时要扩大视野，把有潜力的员工也纳入进来，进行培养考察；对员工实行终身教育。企业要不断地对员工进行岗位在职培训，让员工能够跟得上或领先于专业领域的发展动态；注重培养“复合型”人才。由于新时期中国出口的加工贸易几乎都是初级加工贸易，历年来，新时期中国出口的初级加工贸易占所有出口加工贸易比重的89.12%，在国际加工贸易市场竞争中并无任何优势。想要将初级加工贸易进行再次深加工，实现出口加工贸易的多样化首先应当，建立出口加工贸易多样化的产业集群，为实现加工贸易深加工奠定扎实的物质基础。利用新时期中国的加工贸易技术资源，充分发挥新时期中国的加工贸易资源的优势，优化新时期中国加工贸易的产出结构。新时期中国作为我国的加工贸易强省，应当以技术密集型加工贸易为主，劳动密集型加工贸易为辅。以比较优势为原则来提高新时期中国的加工贸易产出结构，根据国际加工贸易市场需求为导向，来优化配置省内的加工贸易资源，从而提高新时期中国加工贸易的出口竞争力。其次，根据当前国际加工贸易市场发展的需要，在省内大力发展加工贸易加工，推动产业集约化发展，优先扶持加工贸易加工和出口龙头企业，之后充分发挥该龙头企业的模范带头作用，带领省内的实力较弱的加工贸易出口企业进入国际加工贸易市场。最后，新时期中国在狠抓加工贸易深加工，推动产业集约化发展的基础上，提高加工贸易的附加值，从而推广省内的加工贸易生产技术。首先，在加工贸易生产方面，新时期中国可以利用省内各地区独特的气候、地域、技术等优势，广泛培育出具有特色的加工贸易，并创立出具有原产地特色的自有品牌，实现同品质但不同质化。同时，也使得四方童装有限公司童装出口的市场结构更加多元化，出口市场的分布更加合理，并且分散了风险。另外，为了符合新兴市场的地区对童装进口的要求，四方童装有限公司的童装企业也将面临着新的挑战，在挑战中增添产业的活力，从产业发展角度看，这有利于四方童装有限公司童装的良性发展。[15]4.3及时掌握各个进口国市场准入规则以降低出口风险为了扩大四方童装有限公司的童装出口，降低出口的风险，保证省内童装产业的可持续发展，尤其是中小企业的长远发展。充分了解各个进口国的市场准入制度，特别是欧美对于童装进口的市场准入规则，掌握童装市场的发展规律，并且发挥四方童装有限公司自身优势来适应童装贸易市场的准入规则。首先，四方童装有限公司童装企业要重视进口地区市场准则，在生产时更多采用环保的材料，包括纸，木材等原材料，采用新技术生产，及时调整应对措施，保证产品的质量。其次，可以发挥童装协会的桥梁作用，之所以四方童装有限公司会发生很多起童装召回的事件，也是因为对其进口地区市场准入的不熟悉，佛山童装协会发挥自身沟通协调和咨询服务的职能，可以建立一个信息共享平台，让更多的佛山玩企可以实时了解到世界童装的准入规则，使得四方童装有限公司出口的童装产品可以与各国的消费市场需求相配。最后，加强检测机构的执行力度，采用先进的检测设备，提高检测的能力和技术，保证各个种类的童装出口符合进口国标准，从多个方面来减少童装出口的风险。4.4增加产品附加值如今，缺少优势自主品牌、缺少文化依托、缺乏设计人才等已经成为掣肘佛山童装业发展的瓶颈。市场上童装品种多元化和高科技化的趋势非常明显，四方童装有限公司童装产业需要在保持传统品牌优势地位和竞争力的基础上，必须改进童装出口策略，积极研制的开发新兴童装产品，尤其是高科技、教育和益智类等受欢迎的童装品种。如果佛山想由童装大省变成童装强省，就必须要尽快改变仿制、产品重复，走OEC之路的经营模式，走创立自主童装形象品牌之路。第一是创造自主高级童装品牌。高级的童装品牌不是仅仅来自于产品的颜色、面料和款式，也不是通过宣传渠道和模特们的衬托，而是由所创造的品牌文化等一切因素来表达出的一种穿着理念和生活态度。消费者选择其创造的自主品牌不仅是单一的欣赏与喜欢，更多的是很自信的感觉到自己正在融入这个品牌所营造的生活方式中去，借助这个品牌文化将自身的个性和审美所展现出来。第二是制造技术的进步。童装纺织业的技术进步不仅仅是制造设备的更新或制造水平的提升，更多的是包括制造材料、劳动材料等等。增强童装材料的科技含量，款式更替，是来源于面料科技的不断创新。如今世界倡导以“绿色”的环保为主题，要求童装面料生产过程无污染，穿着时对人体无危害。这样的产品才能受到消费者的青睐。另外新型具有保健功能的真丝、牛奶丝等面料，也在国际市场流行起来。所以四方童装有限公司需要抓住这样的市场趋势，去完善自身的制造技术。第三是培养和吸收优秀的设计人才。现代童装企业普遍缺少具有深厚艺术修养和创新思维的设计师。一个优秀的产品是一个伟大的设计师通过其思维表达的呈现，也是消费者的认同和共鸣。四方童装有限公司需要加大设计人才的培养力度，吸收毓秀的设计人才。第四是产品需要具备优化整合实力。经济全球化降低了跨境资源配置的成本，国际童装制造产业的结构布局在不断调整。童装制造的发达国家技术越进步，输出的生产技术就越多，由生产转为创造，腾出空间加大产品的技术研发投入，扩大自主品牌的影响力。因此，四方童装有限公司需要将童装生产线转移到人力成本低的国家或城市，加大力度在本土进行自主品牌的研发，提升国际市场的竞争力。从产业链底端向上游拓展利润空间是童装企业转型，创新产品刺激市场需求。培养童装设计的高科技人才，创造和宣传产品文化，提高童装产业的附加值，令人眼前一亮。市场上童装品种多元化和高科技化的趋势非常明显，四方童装有限公司童装产业需要在保持传统品牌优势地位和竞争力的基础上，必须改进童装出口策略，积极研制的开发新兴童装产品，尤其是高科技、教育和益智类等受欢迎的童装品种。提升产品的出口能力，尤其是提升新时期中国加工贸易的出口能力，加强对加工贸易质量与安全的监管，与政府的政策扶持是密不可分的。所以，应当加强新时期中国政府与新时期中国加工贸易出口企业的沟通与协作，在保证加工贸易质量和安全的基础上，扩大加工贸易出口市场，首先，新时期中国政府应当针对省内加工贸易出口企业的自身实力，制定出加工贸易出口专项资金制度。该制度将新时期中国出口的有发展前景的加工贸易进行分层级扶持；其次，新时期中国政府应当建立以政府为主导，企业协作的加工贸易出口咨询机构。结语2020年来，童装产品的出口数量同比增长0.49%。2021年作为“十四五”的开局之年，伴随着后疫情时代的发展，我国纺织品童装行业也面对着前所未有的机遇与挑战。四方童装有限公司作为我国具有代表性的外贸童装公司，在成立后经过多年的发展，在我