45°挑战与选择-2024益普索全球趋势洞察中国篇-益普索-202405

挑战与选择2024益普索全球趋势洞察中国篇我们的全球研究主要关注消费者趋势，这些趋势受到我们周围发生的宏观力量的影响，并反映在新产品和行为等更快的变化信号中。宏观力量：具有长期和深远影响的深流消费趋势：人类态度、需求和行为的变化模式趋势信号：真实世界对趋势的回应例子，例如创新 气候应对 气候应对 健康自觉 真实为王 数据困境 技术维度 全球化高峰 企业经营的转折点 不确定性与不平等性 怀旧的永恒魅力对简单和有意义生活的追求 更多医疗保健上的选择全球化高峰数据困境数据困境不确定性和不平等性不确定性和不平等性更多医疗保健上的选择怀旧的永恒魅力怀旧的永恒魅力企业经营的转折点企业经营的转折点对简单和有意义生活的追求对简单和有意义生活的追求闲置交易类APP月活规模达到1.73亿（3153.6万（同比增加7.7%反映出用户在实物消费上面心态日数据来源：国家统计局8数据来源：国家统计局8会价值。信息披露既是资产，也是机会，企业可会价值。信息披露既是资产，也是机会，企业可它们正在帮助企业实现数字化转型，提高运营效率 与健康；既想要享受成功的喜悦，又向往着简单生活的宁静与美好。在这种纠结心态下， 的中国受访者认同在事业上取得更高的职位能带来人生成就感，高于全球平均16个百分点样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:《2023年全球趋势洞察》市场：中国202020232020202335-44Y45-54Y我在多大程度上同意「人生成就感是在事业上取得更高的职位在过去十年中，中国社在过去十年中，中国社会整体对事业的重视明显提升，但年轻人对成就感的理解更加多元。样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国型升级，竞争产生的边际收益减少，传统认为「努力工作就能升职加薪」的思潮越来越受到质疑。当下，年轻人越来越注重工内卷”也成了他们新的口卷不赢，躺不平，要事业，也要生活全球平均亚太区中国样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国 我需要付出更多努力来照顾身体健康（%）我需要付出更多努力来照顾心理健康（%）全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平我愿意为了买到更健康的产品而牺牲便利性（%）我认为孩子的身心健康比孩子的快乐更重要（%）低收入中等收入高收入中等教育水平高等教育水平低收入中等收入高收入样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国心理关怀心理关怀力引发的身心问题。与传统的心理咨询相图片来源：品牌LOGO智能情绪宣泄物理智能击打呐喊宣泄系统基于“人机互动”的理念，通过互动游戏与训练调节情绪。到调节身心、减压疏情的效果。壹衍工作室是一家位于北京的声音疗愈工作室，颂钵疗愈是工作室最受欢迎的项目图片来源：工作室宣传图图片来源：产品宣传图图片来源：工作室宣传图身体关怀身体关怀产品使用场景转换产品传统形式创新产品营销模式升级来越多的人开始选择通过家用高压氧舱压氧舱产品，它可以促进新陈代谢的良性循环，从而达到消除疲劳、调节机体青少年以及年轻群体的食用习惯，也比图片来源：产品宣传图图片来源：产品宣传图大健康时代，社群成为品牌竞相角逐的新“竞技场”。国内品牌粒子狂热目前在上海已拥有近3000人的社群规模，品牌计划构建以城市为单位的小众运动战队。每个城市将设立一位战队队长，他空间关怀空间关怀人们对于健康的追求也体现在「第三空极狐阿尔法T5在汽车内饰添加了具有佛山照明「益光」系列-光触媒照明专利技术的吸附降解材料，这种「黑产品把光触媒材料涂附于灯具表层科技」在常温及高温环境下，均能高,通过光催化作用，对空气中的病色生态的主题，提出让游客「像逛公园毒、细菌等有害物质进行分解破坏一样逛街」,为在城市中生活的人们创造在车内平铺了一组「车内静态净化,最终生成对人体无害的二氧化碳更多美好瞬间和体验。和水，全天候全空间抗菌抗病毒。图片来源：公众号宣传图图片来源：产品宣传图图片来源：产品宣传图大健康时代，品牌发现更多支持健康生活方式的商业机会三元推出一款与助眠相关的牛奶产品一系列养生中药咖啡，包括枸杞拿肤品及「轻医美」产品逐渐受到消费——极致晚安纯牛奶，产品宣称原铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美者的热捧，吸引众多药企入场美妆领式等。传统健康品牌求以一个更年用于「生活压力大、睡眠质量差、入轻、更时尚的形象打破大家对于传统中医药的认知，走向品牌破壁升肤品牌。品牌秉承做药的态度生产护会的统计数据，中国有超过3亿人存在睡眠障碍的困扰，只有35%的人一性消费的回归，无疑给企业带来了新的挑战和机遇。在这样的背景下，企业是应继续追求全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国我愿意为吸引我的品牌形象多花钱（%）我愿意为负责任的品牌多花钱（%）人们为感兴趣的品牌形象花更多人们为感兴趣的品牌形象花更多并且更信任品牌在社会责任和公益事业上的承诺。全球平均亚太区中国样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:筛选：来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平我愿意为吸引我的品牌形象多花钱（%）我愿意为负责任的品牌多花钱（%）低收入中等收入高收入低收入中等收入高收入样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国在品牌建设方面，各企业策略各异。有的企业专注于一些企业则瞄准下沉市场，通过深入了解和满足广大消费者的基本需求，树立接地气的品牌形象。无论是主张、销售等一众环节传递出「热汗生活，活出可能」的价值主张，使粉丝图片来源：产品宣传图不需要太专业又需要很舒服的用户需求切实存在图片来源：产品宣传图当前中国市场环境下，年轻消费者群体逐渐走向主性价比与情绪价值的双重追求。他们既精打细算，追求产品的实用功能与价格合理性，力求获得物超所值的消费体验；又渴望在消费中找到情这种理性与感性并重的消费观念，也为品牌发展注入了更多活力和创新35-44Y45-54Y消费心理存在年龄差异35-44Y45-54Y我愿意为吸引我的品牌形象多花钱（%）我相信知名网站的商品推荐（%）35-44Y45-54Y样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国我认为国际品牌比本地品牌的产品更好（%）35-44Y45-54Y样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国性价比性价比二手交易市场活跃临期特卖：物在闲鱼上，消费者可以以较低的价格购买天猫u先提供了众多品牌的小样试用装，消费到品质不错的二手商品，实现物美价廉的者可以以较低的成本体验到不同品牌的产品。购物体验。2023年5月，闲鱼用户数量突这既满足了消费者对新品的好奇心又降低了购破5亿人，从官方公布用户画像上来看，买正装不适用的风险，有助于更明智的购买决“95后”作为闲鱼用户中的活跃分子占比策。根据第一财经商业数据中心的报告，为图片来源：品牌LOGO一二线城市的95后消费者居多。图片来源：品牌OGO图片来源：品牌图片来源：品牌OGO情绪价值情绪价值Jellycat毛绒公仔的营销注重给消费者营造一种沉浸式体验。例如，当消费者在线下店铺购买了一个汉堡公仔，店员会像面对真实的汉堡一样小心翼翼地夹起"汉堡"、精心包装、再将其放入中，给予消费者满满的仪式感。在这个过程中，消费者享受到一场沉浸式的趣味旅程，同时也深刻感受到了品牌所散发的独特魅力。图片来源：品牌LOGO新增了「飞行状态」功能。乘客在值机选座时，可根据自己的性格选择合适的座位，比如「社牛」「社恐」等。此外，该功能还可以选择“勿扰)柠檬茶以购茶送代表品牌形象的小鸭子为营销方式，吸引了大量具有收集喜好的消费者。小鸭子不仅形象各异，消费者还可以凭借暗号，获取想要的配饰，甚至可以以小鸭换大鸭。通过各种玩法，消费者不仅能够享受到美味茶饮，还能体验到多重乐趣。图片来源：品牌LOGO图片来源：品牌图片来源：品牌LOGO但这并不意味着对科技的盲目崇拜，企业需要确保技术创新为现实世界带来裨益，改善人样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国升了伍佰的歌曲不仅是许多人的青春回忆，也在持续影响当代的年轻音乐人。在大热台剧图片来源：微信公众号（浪潮工作室）全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国域中有着广泛的应用和展现，但从总体上来看，中国的消费者并未被其束缚。他们依旧保持着向前的步伐，走在科技的前沿，成为科技的忠实拥护者。怀旧或许能触动消费者的情感，但科技的进步和创新才是中国消费者真正关注的焦点和追求的方向。35-44Y45-54Y样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源:来源:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国82%7%89%不能想象离开互联网的生活认为网购比实体店更便宜在过去的一周里通过游戏和网络进行社交样本数：2022年9月23日至11月14日