《外国新闻史》第十章

市场的竞争——西方廉价报刊的崛起第十章本章学习要点1.市场对新闻传播事业的影响与制约。2.西方各国廉价报刊开展的历史与廉价报刊的特色。廉价报刊指19世纪30年代前后产生于西方资本主义国家中的一种报刊类型，其根本特征是群众化、商品化和机器化，一些新闻史学家们因此称其为“机器的、群众的”报刊样式。廉价报刊在西方新闻传播事业史上占有重要的一环。一是因为廉价报刊是第一种真正建立在资本主义市场体制根底之上的近代报刊；二是因为廉价报刊是资本主义现代商业化群众报刊的雏形，它奠定了当代西方新闻传播事业的许多根本原那么和重要根底。背景之回忆第一节一、工业革命的影响首先，工业革命带来了飞速开展的生产力和日益成熟、规模巨大的商品经济体系，导致了与新闻传播事业相关联的许多社会行业的一系列剧变，为廉价报刊的产生提供了必不可少的物质条件。其次，工业革命导致了社会阶层新的分化，产生了资本主义商品经济社会中两大新的对立阶级。工业革命二、近代科技革命新闻报道技术领域的革命也随着工业革命的进程而呈现出惊人的开展势头。19世纪上半期，新闻的采集和快速传递技术有了重大改进——这同交通运输业的一系列革命是分不开的。电报的创造是这个时代新闻通信革命中最冲动人心的事件。1845年，欧美大西洋海底电缆的建成使美洲和欧洲连成了一片。铁路、轮船、打字机、的创造也给新闻采集工作带来了深远的影响。海底电缆三、民主化政治体制确实立资本主义社会制度的最后确立消解了大规模的社会政治运动，导致了市场机制的成熟。西方民主化进程的历史在这一时期也取得了极大的进展：1.现代民主代议制政体确实立；2.公民选举权范围的扩大；3.自由民主思想观念的普及；4.教育文化事业的开展等。民主化进程在传播事业中的反映，那么是各国社会新闻传播新体系中公民平等、新闻自由观念的普及。四、新闻事业自身开展规律从报刊自身的开展角度来看，廉价报刊的出现也是必然之事。1.早期资产阶级同封建君主、贵族们的剧烈斗争造就了各国的政论—政党报刊的兴起。2.随着资本主义政治制度的全面确立和日益稳定，政论—政党报刊便慢慢地失去了存在的现实意义。3.由于政论政党报刊在革命后期常常屈服于党派集团的一己私利，其读者对象狭隘、报刊售价过高等弱点也使其声誉扫地，逐渐变得不合时宜。4.新的现实社会、新的读者群体、新的技术条件都在呼唤新的报刊类型的产生，于是廉价报刊就应运而生了。历史的进程第二节一、美国廉价报刊开展史1.本杰明•戴——廉价报刊新时代的开创者本杰明•戴是一个出身下层的印刷学徒工、个体出版商，也是一个有心机、能闯荡、一心想赚钱发财的穷小子。他敏锐地感觉到新报业即将来临的大好时机，果断投身于廉价报刊创办之中，从而开创了一代新的报刊事业。〔一〕美国廉价报刊之父：本杰明•戴和《纽约太阳报》一、美国廉价报刊开展史《纽约太阳报》是一份很普通的四版小报。本杰明•戴采取了截然不同于其他传统政论—政党报刊的办报方针：公开标榜报纸的独立性，宣称要摆脱以往报纸依靠政府、政党津贴的附庸地位，像天空的太阳一样将光辉洒向人间群众。他在《纽约太阳报》上宣称：“我们决定创办一个独立的报纸……我们采取独立的方针……真理是我们的格言。”本杰明•戴的报纸突破了以往报刊呆板的陈旧样式，突出大字标题，进行煽情性的版面处理。在发行方面，《纽约太阳报》以街头零售为主，不再依靠传统的预先订阅方法。最为重要的是该报售价低廉，每份一美分，从而吸引了大批的工人、小市民、小职员等群众读者。一、美国廉价报刊开展史2.《纽约太阳报》的新闻革命1.特别注重消息的“人情味”是《纽约太阳报》写作的一大特色。2.戏剧化、琐碎无聊的社会新闻也是《纽约太阳报》喜欢奉献给读者的上好佳肴。3.编造耸人听闻的假新闻亦是《纽约太阳报》的拿手好戏，为了招徕读者，它不惜牺牲事实和科学性。〔一〕美国廉价报刊之父：本杰明•戴和《纽约太阳报》一、美国廉价报刊开展史1.詹姆斯•戈登•贝内特——廉价报刊的集大成者贝内特受过大学教育，知识储藏较为全面，是办报经验丰富、专业记者出身的报纸发行人。1835年5月6日，已经年届40岁，曾向《纽约太阳报》老板本杰明•戴申请一个职位而被拒绝的贝内特，仅凭500美元的资本，在华尔街的一间地下室里，单枪匹马创办了美国第二份廉价报纸——《纽约先驱报》。〔二〕廉价报刊的集大成者：詹姆斯•戈登•贝内特一、美国廉价报刊开展史1.詹姆斯•戈登•贝内特——廉价报刊的集大成者贝内特受过大学教育，知识储藏较为全面，是办报经验丰富、专业记者出身的报纸发行人。1835年5月6日，40岁的贝内特，仅凭500美元的资本，在华尔街的一间地下室里，单枪匹马创办了美国第二份廉价报纸——《纽约先驱报》。〔二〕廉价报刊的集大成者：詹姆斯•戈登•贝内特贝内特一、美国廉价报刊开展史2.詹姆斯•戈登•贝内特的杰出奉献〔1〕坚持报纸的独立编辑方针。〔2)顽强的专业进取精神。〔3〕追求各个社会领域的新闻报道之先——“独家新闻。〔4〕在采用革命性新闻采集手段和拓展新闻报道领域方面，以精益求精、不做到最好决不罢休的冲劲而闻名。《纽约先驱报》一、美国廉价报刊开展史1.霍勒斯•格里利的廉价报刊理念格里利出身贫寒，是一位印刷学徒。他曾在老式政论报刊做过记者与编辑。是一个具有丰富报业经验的报人，同时又有着鲜明政治观念和正直坦率的为人处世风格。格里利认为革命性的便士报是争取群众读者关注社会的一种良好媒介，此时在纽约市创办一份“正派的便士报”，肯定会受到群众的欢送。〔三〕廉价报刊的变革者：霍勒斯•格里利与《纽约论坛报》霍勒斯•格里利一、美国廉价报刊开展史2.霍勒斯•格里利对廉价报刊事业的奉献〔1〕格里利的报刊不同于以往的政党报刊，它是面向群众的。〔2〕《纽约论坛报》不同于其他便士报，不掩饰自己应该采取的政治立场。〔3〕不屑于用庸俗低级的琐碎消息来侮辱读者的智力与人格。〔4〕格里利把《纽约论坛报》的股份、红利让与全体职工分享，他有限的财产就是他的薪水。〔5〕该报注重全面的新闻报道，重视文学艺术，拒绝刊登不道德的或虚假、堕落的广告与色情、凶杀等犯罪新闻，它在美国新闻史上获得了“伟大的道德机关报”之尊称。二、英国廉价报刊开展史1.英国早期工人报刊的崛起威廉•科贝特著名英国报人，绰号“箭猪“。1802年创办《政治纪录报》，在英国各报普遍高价的环境里，以极为低廉的售价出版发行。1816年，科贝特又以普通劳工为对象，增刊发行了《政治纪录报》的群众版，把价格陡然下降为两便士，大获成功。1830年，创办《穷人政治月刊》，两便士，专以劳工阶层读者为对象，。科贝特的劳工报刊开创了英国廉价劳工报刊的先声。〔一〕英国廉价报刊的萌芽时期赫查•李顿英国著名的空想社会主义者1830年创办《人民便士报》，售价两便士，没有交印花税，属于“非法”报刊。1830年，赫查•李顿又发行周报《贫民导报》，这也是一份不纳税、售价低廉、面向劳工的新型群众报纸。1830年和1831年，他数次因发行出版无印花报刊而遭逮捕和罚款。1835年，他又因此罪在高等法院接受审判。在他的一生中，因为办报而坐牢、受体罚、被罚款已成家常便饭。〔一〕英国廉价报刊的萌芽时期二、英国廉价报刊开展史2.平民群众报刊的出现19世纪初期所出现了一批接近平民群众的通俗化政论报纸。这类报刊在刊载内容和写作形式等方面对英国乃至世界廉价报刊都做出了重要奉献。《先驱晨报》率先开创了用幽默机智的写作手法，专门报导伦敦“苏格兰场的犯罪新闻。1824年，《先驱晨报》在继续刊登幽默犯罪新闻的同时，又增加了一流画家的挖苦插图，后改为专册发行。伦敦《先驱晨报》上约翰•怀特新颖独特的文章显示了一种吸引群众的新方法、新路子，向人们展示了一类能支撑群众廉价报刊走向成功的新闻写作方式。〔一〕英国廉价报刊的萌芽时期二、英国廉价报刊开展史3.第一张成功的英国便士报——《每日电讯报》英国《每日电讯报》的诞生与“知识税”的废除密切相关，这又一次昭示了政治环境对新闻事业的重大影响力。1855年6月29日，亦即英国下议院正式通过废止报纸印花税法的前一天，亚瑟•巴勒斯•斯莱上校创办了这份原名《每日电讯邮报》的报纸。〔一〕英国廉价报刊的萌芽时期现在的《每日电讯报》二、英国廉价报刊开展史二、英国廉价报刊开展史爱德华•利维•劳森在报纸版面编排方面，打破陈规旧习，率先学习采用美国廉价报纸的版面编辑技巧。在新闻报道方面，致力于全面迅速地如实反映世界的真实面目。对于国外新闻的重视和狂热地追求轰动性的独家报道。为了加强报纸工作，到处网罗人才充实编辑部。由于劳森对英国新型报业的开拓性奉献，他被封为贵族，1914年他80岁诞辰时，人们公开地称他为英国“报业之父”。1916年劳森去世，享年82岁。劳森二、英国廉价报刊开展史1.斯蒂德与《帕尔马公报》斯蒂德是那个时代英国最出色的报人之一，他对《帕尔马公报》实行了一系列重大改革，使其成为当时英国重要的一份稳重型廉价报纸。在报纸编排上，率先刊用图片并在文章中使用小标题以方便读者阅读；在新闻写作上，人物专访是《帕尔马公报》上常见的一种新颖别致的写作方式，主要由人脉广泛的斯蒂德本人撰写。〔二〕英国廉价报刊的开展时期二、英国廉价报刊开展史2.纽恩斯与《点滴》周刊纽恩斯的主要奉献在于开辟了群众化杂志的广阔市场，并以惊人的成功向世人们展示了廉价报刊的巨大潜在市场威力。1881年10月底，纽恩斯的文摘性质的群众《点滴》周刊正式问世，创刊号共计十页，售价仅一个便士，内容完全是文笔轻松幽默、内容趣味横生的短小故事。《点滴》周刊创刊不久即告成功。新报业的经营理念、编排手法和通俗化内容逐渐为公众普遍接受了。〔二〕英国廉价报刊的开展时期二、英国廉价报刊开展史3.奥康纳与《明星晚报》著名晚报发行人奥康纳是爱尔兰人，幼年家境贫寒，被迫到伦敦寻找工作。他曾经在《每日电讯报》和《帕尔马公报》工作。1887年6月，《明星晚报》正式创刊：〔1〕该刊在排版技巧和新闻内容及报纸言论上打破常规、改革突破，全面实施新报业的一系列理念和手法。〔2〕为扩大市场，奥康纳以半个便士一份的低价销售报纸，几乎是免费白送。〔3〕同英国新报业所有获得成功的其他发行人一样，奥康纳成功的一大秘诀也是网罗一流人才。〔二〕英国廉价报刊的开展时期三、法国廉价报刊开展史吉拉尔丹生于1806年，他精明强干、聪明敏捷、生财有道，长于写作。1836年，他正式推出了法国历史上第一份廉价报纸——《新闻报》。虽然《新闻报》还采取预订制度，其年预订费仅为40法郎，普通群众也可以用余钱买报读报了，这是法国报刊史上的一次革命。吉拉尔丹不仅是法国廉价报刊的创始者，也是一位在法国率先运用企业化经营机制来办报的先驱。〔一〕法国廉价报刊创始人：埃米尔•德•吉拉尔丹三、法国廉价报刊开展史为增加广告收入，吸引巴黎公众，各报竞相刊载长篇连载小说。首先利用刊载长篇小说而大获成功的报刊是杜塔克经营的《世纪报》。1836年巴尔扎克在该报上发表长篇小说《保尔船长》时，《世纪报》的发行量因此增加了5000份。一时模仿者蜂起。1844，作家大仲马在《世纪报》上发表《三剑客》，后又在《论争报》上连载《基度山伯爵》，两报销量飙升，廉价报刊由此深入人心。〔二〕廉价化报刊上的连载小说巴尔扎克大仲马三、法国廉价报刊开展史由于法国一直政党林立、政局动乱，普通群众热心政治、关心时局，所以法国的廉价报刊常为各政治派系所掌控，或者各政党报刊外表上“廉价化”了，但仍然保存了其针砭时弊、论争剧烈、干预政治的明显倾向。这与英、美两国的廉价报刊仅以获取高额商业利润为唯一的目的，并因此而保持了财政独立、政治中立、新闻本位等特征有着很大的不同。〔三〕政论报刊的盛行与廉价化三、法国廉价报刊开展史商人出身的依波利特•德•威尔梅桑1854年创办《费加罗报》。威尔梅桑非常重视报纸的利润问题。为了方便读者，威尔梅桑最早提出分类编排新闻的主张，新闻像“商品”那样，才能便于顾客“选购”。从招徕顾客〔读者〕的角度出发，他力主多登刺激性新闻及地方新闻。在一战和二战后，《费加罗报》逐渐从以往一家较为纯粹的商业报纸而转变成一家右翼保守势力集团的言论喉舌。〔四〕法国式的廉价政论报刊代表：《费加罗报》现在的《费加罗报》分析与思考第三节一、政论—政党报刊与廉价报刊的比较分析〔一〕报刊内容〔二〕读者构成〔三〕发行方式和报刊售价〔四〕印刷手段〔五〕办报主体〔六〕报纸经营方式〔七〕写作风格与版面编辑二、廉价报刊持续开展和繁荣的原因廉价报刊迅速、持久繁荣的根本原因：成熟的新闻市场机制廉价报刊事业便在市场竞争的根底上形成了一个良性开展循环圈：〔第一轮〕：投资办报→吸引读者→获得广告→利润回报〔第二轮〕：扩大新闻再生产→再次扩大读者规模→吸引更多的广告→赚取更大的利润〔第三轮〕：再扩大再生产……三、廉价报刊在新闻业务上的奉献〔一〕新闻本位主义原那么确实立新闻本位主义原那么确实立是廉价报刊对后世新闻传播事业的一大奉献。〔二〕报道时效观念的重视这一观念一