媒介经营管理智慧树知到期末考试答案章节答案2024年湘潭大学

媒介经营管理智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年湘潭大学互联网广告相比电梯广告，其劣势之一是，全局来看，网民层次不高，购买力不强。（）

答案:对品牌的名称应根据媒介环境的变化及时进行更改。（）

答案:错经营困难的市县级电视台仍有存在的意义，不能随意关停。（）

答案:对目前我国并无专门的新闻传播法，而且直接关涉传媒的法律不多，几乎都分布于其他领域或具体事件的法律文本中。（）

答案:对谣言的传播范围=信息的创意性*信息的暧昧性。（）

答案:错世界上三种主要的媒体体系或运行模式是：（）。

答案:以美国为代表的私营媒介为主体的完全商业化运作模式###以中国为代表的完全国有的有限商业运作模式###以西欧和日本为代表的公私兼顾的双轨制运作模式媒介产品的定位可以从以下哪些方面入手？（）

答案:媒介倾向的定位###媒介品质的定位###媒介产品类型的定位###媒介调性的定位我国的媒介行业性质体现出以下特点：（）。

答案:媒介行业有助于部门和个人形象的塑造，具有“人和”因素###媒介行业正处于高速发展的阶段，竞争异常激烈###媒介行业在社会中始终占有非常重要的地位，具有“天时地利”因素媒介市场领导者要想保住优势，应注意以下几点：（）。

答案:灵活运用价格来调整市场###通过不断创新拓展受众群###注意保持与众不同的特色###借助持续的宣传来展现领导者的风范宏观来看，当下环境为媒介经营管理提供的机遇体现在：（）

答案:传播技术对媒介的影响力日益加大###媒介融合成为热门###政治环境相对宽松###媒介管理法规逐步健全媒介的多元化经营模式主要有（）。

答案:文旅文创产业###产学研合作###政务和会展产业###内容付费下列哪个账号不属政务新媒体的范畴？（）

答案:侠客岛媒介产品不仅止步于内容的发布，还会花很大精力去引导用户分享内容，比如一个普通的新闻报道可能还要设计一个便于分享的封面海报，这体现了媒介产品的哪一项特质？（）

答案:消费人数越多，价值越大百度的百度指数、舆情平台的舆情分析等有偿服务模式属于（）。

答案:数据营销被称为“数字时代的石油”的生产要素是：（）

答案:数据新京报从一家报社发展到拥有小鲸铺子这样的电商平台，这体现了哪种经营方式？（）

答案:媒体电商传媒产品是精神产品，具有强烈的意识形态属性，担负着传播信息、传承文明和引导舆论等社会责任，这说明了媒介品牌的哪种特殊性？（）

答案:更强调社会效益南方报业传媒集团在主报南方日报的基础上，衍生出三个子报系，这属于（）。

答案:品牌营销在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对媒介品牌有更高的忠诚度，对品牌有一种情感的依托，会发出由衷的赞美，则属于哪一种类型的受众？（）

答案:情感型受众媒介内部包括人、财、物、信息等众多要素，只有对其进行科学合理配置才能降低成本，实现最优化传播效果。这体现了媒介经营管理中应遵循的哪种原则？（）

答案:整体性原则政务新媒体应让专业的人来管理，构建新媒体矩阵，这体现了新媒体管理的哪项要求？（）。

答案:树立品牌管理的意识以下几组媒体的竞争，哪一类属于异质媒体的竞争？（）

答案:芒果TV与东方卫视在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对媒介品牌满意，不轻易转向另一种品牌媒介，则属于哪一种类型的受众？（）

答案:满意型受众《囧妈》的线上首映之所以引发很多线下院线的联合抵制，原因在于（）。

答案:触动了院线的利益在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对某种媒介品牌不仅情有独钟，而且还引以为荣，会向他人积极推荐，则属于哪一种类型的受众？（）

答案:忠贞型受众下列哪一项不属于媒介行业客户的范畴？（）

答案:记者电梯广告相比大众传媒广告，具有封闭、高频、防干扰等众多优势，这体现了分众传媒在市场定位中把握住了很关键的一点：（）。

答案:明确竞争优势分众传媒布局液晶屏广告时，把中产阶层和财富阶层经常出入的商务楼宇的电梯作为主要展示空间，这体现了分众传媒的哪种核心理念？（）

答案:到达目标受众对于网络视听节目和广播电视节目的管理要区分对待，制定不同的管理标准。（）

答案:错媒介经营管理应把社会责任放在第一位，无需顾及经济效益。（）

答案:错资本的介入会很大程度上影响甚至主导媒介产品的开发与营销。（）

答案:对对于媒介目前的发展来说，广告客户的重要性越来越降低了。（）

答案:错如果事实未调查清楚，则政府部门不必发声。（）

答案:错媒介产品的开发应讲求个性，无需考虑公众的文化意识和文化需求。（）

答案:错媒介品牌就是媒介的名称，不具备价值衍生的功能。（）

答案:错品牌忠诚度就是传统的“回头客”理论。（）

答案:对2020年中国电影市场虽然因为疫情遭到重创，但票房首次超过北美市场，成为全球最大的电影市场。（）

答案:对媒介市场的定位是固定不变的。（）

答案:错媒介公司若将自己定位为市场追随者，则要注意：（）。

答案:摆正位置，正确而清醒地认识到自己的弱点###积极寻找领导者忽视的边缘地带和市场空白###避免与市场领导者进行正面冲突###保持低调，卧薪尝胆，不要在实力不足时向市场领导者仓促叫板媒介产品的特质体现在（）。

答案:要适配一定的载体###精神消费和信息消费相结合###可以无损耗地被重复消费###消费人数越多，价值越大媒介经营管理应遵循的原则主要有（）。

答案:互动性原则###整体性原则###导向性原则媒介协同营销虽然具有很好的潜在效果，但也应注意几点：（）。

答案:遵循互惠互利的原则###各方要拥有相似的目标消费群体###要处理好成本与收益的关系随着媒介本身及人媒关系的不断发展，媒介演变为一个大的概念，具有了三种指向：（）。

答案:传播载体###传播机构###传播形态要生产出有社会影响力的作品，记者要具备多重身份，做（）。

答案:新媒体创意型记者###学术型记者###专家智库型记者当当规划的“O+O”书店的运营模式主要有（）。

答案:复合经营模式###体验经济模式###智慧书店模式###轻资产经营模式媒介进行市场定位时，要寻找到目标消费者，可通过描述受众的概况来进行细分，细分策略主要有（）。

答案:地理细分###人口细分###组合细分###心理细分政务新媒体在管理过程中应充分体现新媒体的特点：（）。

答案:紧贴民生特点，抢占发布先机###树立品牌管理的意识###充分利用意见领袖的势能###要有充分的互动媒介经营管理过程中应遵循的底线有（）。

答案:社会公共秩序底线###信息真实性底线###公民合法权益底线###国家利益底线在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对某种媒介品牌满意或至少不反感，但易受到竞争者影响，则属于哪一种类型的受众？（）

答案:习惯阅听者我们在媒介上的一言一行都有可能引发整个社会的波动，这说明当下社会是一个（）。

答案:风险社会互联网对中国电影产业的变革作用，体现在三个重要的节点，以下哪项不属于三个节点之一？（）。

答案:2011年微信的诞生如果经过提问者的提示，被问者才能记起曾经听说过的品牌名字，则该品牌知名度属于哪一层级？（）

答案:提示知名度微博2014年上线的明星势力榜，近年来产生不好的社会影响，被舆论强烈谴责而不得不下架。这体现了媒介产品的哪一项特质？（）

答案:是精神消费和信息消费相结合的特殊产品南风窗品牌的核心能力是（）。

答案:南观点，南分析，还有勇气在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对品牌漠不关心，对价格敏感，则其属于哪一种类型的受众？（）

答案:无忠诚度者孔夫子旧书网的兴起主要体现了哪种媒介定位策略？（）

答案:市场寻位者网易云音乐洞察到不同场景中用户的情绪，分别推出乐评专列和音乐专机的营销活动，这属于以下哪种营销方式？（）

答案:精准营销下列哪一项不属于媒介经营管理的微观环境？（）

答案:媒介所处的科学技术环境网易云音乐开发之初，相比其他音乐类平台，其特色在于：（）

答案:音乐+社交媒介经营管理者与医生、律师、教师等职业工作者一样，都有自己职业的鲜明的特点和特殊要求，这这体现了媒介经营管理中应遵循的哪种原则？（）

答案:专业性原则美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》，德国著名的施普林格集团旗下的《图片报》《世界报》等属于哪种媒体所有制形式？（）

答案:私营我国出台《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，规定网络视听节目要坚持与广播电视节目同标准，这表明：（）。

答案:开始实行网上网下导向一致、线上线下统一标准的政策《中国经营报》创办之初，避开了《经济日报》宏观报道上的权威优势，去做微观经营管理的内容，这体现了以下哪种定位类型？（）

答案:避强定位英国的BBC和日本的NHK属于哪种媒体所有制形式？（）

答案:公营下列哪一项环境要素是媒介经营管理过程中可控的要素？（）

答案:媒介自身的管理水平和经营理念媒介经营管理过程中应自觉遵守媒介伦理，比如应在充分尊重他人的权利、价值观和决定的前提下进行，这体现了以下哪种原则？（）

答案:自主性原则上海的文汇报和香港的文汇报体现出截然不同的版面风格，主要体现了以下哪种市场细分策略（）。

答案:地理细分在媒介组织的生产过程中，与媒介组织的人、财、物、信息等要素直接发生关系的客观环境，被称为媒介经营管理的（）。

答案:微观环境《男孩女孩》杂志根据不同性别将杂志内容分区进行呈现，主要体现了以下哪种市场细分策略（）。

答案:人口细分政务新媒体的内涵是：（）

答案:政府在新媒体平台上开设的政务账号，以及自行开发建设的移动客户端等未来我国电影产业最有潜力的一环是（）。

答案:电影衍生品产业媒介经营管理过程中应自觉遵守媒介伦理，比如不应该故意伤害别人，在行动前要考虑其有害性，这体现了以下哪种原则？（）

答案:无害原则主持人、记者等人物往往成为传媒品牌符号的一部分，具有某种象征性意义，这说明了媒介品牌的哪种特殊性？（）

答案:人的因素更加重要传媒品牌最重要的内涵，也是发挥社会影响力的坚强的基础是（）。

答案:公信力广告市场上，有从事影视广告创意策划的，有从事平面广告设计的，有承办广告营销活动的，有专注媒体投放谈判的，有经营户外广告位的，而分众传媒选择从电梯液晶屏广告入手突出重围，这体现了分众传媒的哪种核心理念？（）

答案:寻找空白市场综艺节目《中国好声音》在模仿《荷兰之声》的基础上进行改良性呈现，这体现了哪种媒介定位策略？（）

答案:市场追随者“互联网+”的涵义：（）

答案:互联网成为整个社会的操作系统快手在最新一轮的升级当中，品牌slogan由“看见每一种生活”改变为“拥抱每一种生活”，从“看见”到“拥抱”，实际上是从观察者到参与者的一种升级，更是从认知到行动的一种跨越。这体现了快手在市场定位中充分考虑到应该（）。

答案:兼顾消费者心理互联网对中国电影产业的变革作用，体现在以下三个重要的节点（）。

答案:2005年豆瓣网的创办###2010年互联网票务平台的出现###2014年互联网巨头全面进军电影产业同一个政府机构在同一个平台原则上只开设一个政务账号。（）

答案:对长期以来，中国电影的制作模式主要是“制片人中心制”。（）

答案:错网易提出“内容玩家品牌共创”的概念，表征着未来新媒体发展的风口之一是（）。

答案:用户运营成为营销主流网易云音乐致力于打造好的音乐生态，并推出自己的品牌宣传视频《音乐的力量》，这属于以下哪种营销方式？（）

答案:网络社区营销主打图片社交的“足记”APP上线时，支持豆瓣用户直接登录，这属于哪种协同营销策略？（）

答案:用户分享型通俗地来讲，产品就是帮助用户解决“某个问题”的东西。（）

答案:对媒介品牌的形成，代表着以下几种品质（）。

答案:公信力###影响力###忠诚度###美誉度媒介的命名不妥，将会对媒介的品牌发展造成很大的限制。（）

答案:对当下激烈的竞争环境中，媒介新老品牌都要靠一个独特的“锚点”去牢牢占领消费者心智。（）

答案:对国内多档综艺在模仿国外综艺的基础上进行改良性呈现，这体现了哪种媒介定位策略（）。

答案:市场追随者媒介市场定位的类型主要有（）。

答案:避强定位###缺口定位###迎头定位作为媒介市场领跑的改革者，当无法了解他人实力和自己没有绝对实力时，最开始的领跑其实是最危险的。（）

答案:对分众传媒在安装液晶屏广告之前就协议写明：分众传媒负责广告屏的安装、维护，商城和写字楼等广告位提供商无需担责，分众传媒向广告位提供商提供租金，并且广告屏除了播出广告片，还可充当该大厦物业的管理信息发布平台。这体现了分众传媒的哪种核心理念？（）

答案:创造共赢媒介经营管理的微观环境主要包括了下列哪些环境（）。

答案:行业的竞争状况###媒介的行业性质###行业的客户状况从媒介关系来看，媒介行业的竞争有同质媒体的竞争和异质媒体的竞争。（）

答案:对目前我国媒体管理的具体情况体现出以下特征：（）

答案:开始实行网上网下导向一致、线上线下统一标准的政策###管理的规格从地方提升至中央###相关政策出台的频率越来越高，基本上形成了较为