品牌创立与推广制度

品牌建立与推广制度1.制度目的本制度的目的是规范企业品牌的建立与推广工作，确保企业品牌在市场中具备较高的知名度和良好的形象，提升企业的竞争力和连续发展本领。2.适用范围本制度适用于公司内全部部门和员工，包含但不限于品牌策划部门、市场部门、销售部门以及与品牌推广相关的合作伙伴。3.品牌建立3.1品牌定位公司应明确品牌的定位和目标受众群体，并依据市场需求订立相应的品牌策略。品牌定位应凸显公司的独特性、核心价值和竞争优势，与公司的发展战略相全都。品牌定位应经过市场调研和分析，确保与目标受众的需求和价值观相契合。3.2品牌标识和形象设计公司应委托专业设计公司进行品牌标识和形象的设计，确保其符合公司的品牌定位和形象要求。品牌标识和形象设计应具备辨识度、美观性和转达品牌价值的本领。品牌标识和形象设计应在企业内部得到广泛宣传和推广，确保员工对其有深入的理解和认同。3.3品牌故事和核心信息公司应订立品牌故事和核心信息，用于品牌推广和宣传活动。品牌故事和核心信息应包含公司的历史、发展理念、产品或服务优势等方面的内容，能够引发目标受众的共鸣。品牌故事和核心信息应在各类宣传料子中得到充分体现和传播，形产品牌的独特性和认知度。4.品牌推广4.1市场调研公司应定期进行市场调研，了解目标受众的需求变动和竞争对手的动态。市场调研结果应及时反馈给品牌策划部门和相关部门，为品牌推广供应有效的参考依据。4.2媒体渠道选择公司应依据品牌定位和目标受众选择合适的媒体渠道进行推广，包含传统媒体和新媒体。媒体渠道的选择应结合预算和推广效果综合考虑，确保最大程度地掩盖目标受众。4.3宣传活动策划与执行品牌策划部门应订立定期的宣传活动计划，并与相关部门协作执行。宣传活动的策划应确保与品牌定位和核心信息相全都，能够吸引目标受众的参加和关注。宣传活动的执行应重视宣传效果的跟踪和评估，及时进行调整和改进。4.4品牌推广料子制作公司应委托专业设计公司制作品牌推广料子，包含宣传册、海报、呈现道具等。品牌推广料子的设计应符合品牌标识和形象要求，能够有效转达品牌的核心信息和价值观。4.5品牌合作与联名推广公司可以与具有肯定知名度和影响力的企业或个人进行品牌合作与联名推广。品牌合作与联名推广的选择应与公司的品牌定位和目标受众相匹配，能够实现品牌形象的互补和加强。5.品牌维护与管理5.1品牌形象监测公司应定期进行品牌形象监测，了解目标受众对品牌的认知度和满意度。品牌形象监测的结果应及时反馈给品牌策划部门和相关部门，为品牌维护和管理供应引导和决策依据。5.2品牌保护公司应申请商标注册，确保自身品牌的合法性和独立性。公司应加强对品牌标识和形象的保护，防止盗版和侵权行为给企业形象造成负面影响。5.3品牌培训与教育公司应组织品牌培训和教育活动，提升员工对品牌的认知和理解。员工应了解公司的品牌故事、核心信息和形象要求，成为品牌形象的传播者和维护者。5.4品牌连续优化和创新公司应连续优化和创新品牌推广策略，以适应市场需求的变动。公司应关注竞争对手的品牌动向和行业发展趋势，及时进行调整和改进。6.督导与考核6.1品牌推广工作督导公司应设立特地的品牌推广工作督导机构或岗位，负责对品牌推广工作的督导和评估。品牌推广工作督导应包含对品牌定位、推广活动、推广料子等方面的综合评估。6.2品牌推广工作考核公司应订立认真的品牌推广工作考核指标和评分标准，对相关部门和个人进行绩效考核。品牌推广工作考核应充分考虑目标市场的反馈和评价，促进品牌推广工作的连续改进。7.附则