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文档简介

电子商务(第二版)主编：谈晓勇

机械工业出版社出版谈晓勇

主编第五章电子商务系统建设

电子商务网站策划

5.1电子商务网站实施

5.2网站搭建途径与方法5.3网页设计与开发技术

5.4主要内容常用的网页开发工具5.5675.1电子商务网站策划1.电子商务网站策划的意义

（1）网站规划是企业电子商务战略管理的需要建立网站涉及到技术设计、资金投入、人员投入、进度控制、日常工作安排等众多问题，网站规划的目标在于减少盲目性、使企业以最大效率、采用最适当的方法建立及运营电子商务网站。（2）网站规划可促进企业基础管理的信息化和经营管理现代化1）从以产品为中心的企业经营到以用户为中心的企业经营2）从以技术为中心的企业管理到以信息资源为中心的企业管理3）从以MIS管理到以ERP管理（3）网站规划可调动企业员工投入电子商务的积极性5.1电子商务网站策划1.电子商务网站策划的意义

电子商务网站的策划，需要为企业解决以下问题：（1）确定目标市场，明确电子商务网站建设的目的，确立合理的建站目标；（2）确定网站的投资及盈利模式；（3）确定网站技术解决方案；(4)建设网站目的及功能的设计；2.电子商务网站策划的内容

5.1电子商务网站策划(5)网站内容规划;(6)网页设计;(7)网站开发时间进度表;(8)网站制作费用;(9)网站售后服务;(10)网站宣传推广方案。2.电子商务网站策划的内容

5.1电子商务网站策划

(1）域名的基本概念:

为了保证网络上每台计算机的IP地址的唯一性，用户必须向特定机构申请注册，该机构根据用户单位的网络规模和近期发展计划，分配IP地址。网络中的地址方案分为两套：IP地址系统和域名地址系统。这两套地址系统其实是一一对应的关系。IP地址用二进制数来表示，每个IP地址长32比特，由4个小于256的数字组成，数字之间用点间隔，例如表示一个IP地址。5.2电子商务网站实施

1.域名注册

(1）域名的基本概念:

由于IP地址是数字标识，使用时难以记忆和书写，因此在IP地址的基础上又发展出一种符号化的地址方案，来代替数字型的IP地址。这个与网络上的数字型IP地址相对应的字符型地址，就被称为域名。域名就是上网单位的名称，是一个通过计算机登上网络的单位在该网中的地址。

域名起着识别、引导、宣传、代表等作用。5.2电子商务网站实施

1.域名注册

(2)域名的构成:

一个完整的域名由域名主体和域名后缀两部分组成，主体是用户为网站所起的名字，后缀是根据网站类型而选择的。以万网域名为例，wanwang是域名主体，.com则是域名的后缀。5.2电子商务网站实施

1.域名注册

(3)常用顶级域名:com，org，edu，net,cn

(4)域名注册

注册域名需要遵循先申请先注册原则，管理机构对申请人提出的域名是否违反了第三方的权利不进行任何实质审查。域名是一种有价值的资源，受知识产权保护。

5.2电子商务网站实施

（5）域名费用

ISDN

ModemDDN

xDSL

2.Internet接入

Internet无线接入

小区宽带

Cable

Modem3.网站开发流程

注册域名、选择服务器、建立网站软硬件平台，确定网站的信息和结构,网站的页面设计。确定网站模型阶段根据网站建设方案提交材料清单，资料内容，设计和制作准备内容组织阶段企业网上形象设计、设计网站结构和布局、关键字位置和重复率、网页目录等网站总体设计阶段网页的布局、风格、着色、信息内容等

具体制作阶段将制作好的网站进行性能方面的全面测试，对网站内容进行校对和调整

系统全面调试阶段对网站上的所有功能进行测试，将其性能调整到最佳状态上网试运行阶段培训用户网站的管理人员、操作人员宣传推广和维护自己的网站。网站维护培训阶段确定建网站的目标、实施策略、资源等内容调查分析阶段在线推广方法

在线广告Email注脚专业（行业）门户网站注册搜索引擎加注交换链接4.网站的推广

线下推广4.网站的推广

企业CI标识附带网址企业广告附带网址课程定位企业平面宣传品附带网址1、网站建设考虑关键点:域名、空间、网络、网页、方案。2、服务器搭建方式：服务器托管、虚拟主机、租用网页空间、委托代理、完全自营5.3网站搭建途径与方法

虚拟主机(VirtualHost/VirtualServer)

也称共享主机，是指使用特殊的软硬件技术，把一台运行在互联网上的服务器主机分成一台台“虚拟”的主机，以使多个用户可以共用一台服务器，达到降低建站成本和维护费用的目的。虚拟主机都具有独立的域名或IP地址，具有完整的Internet服务器(WWW、FTP、E-mail等)功能，和一台独立主机的表现完全一样。1.自主开发方式

网站的开发完全由企业自己完成。自主开发的优点是开发费用少，开发的系统能够适应本单位的需求，便于维护；缺点是由于不是专业开发队伍，因此，开发水平较低，容易造成系统开发时间长和系统整体优化较弱。

5.3网站搭建途径与方法

2.委托开发方式

委托开发方式适合资金充足但企业信息技术队伍力量较弱的企业，这种方式需要企事业的业务骨干参与系统的论证工作，开发过程需要开发单位和企业双方紧密合作，企业需要对开发单位进行监督、检查和协调。

3.联合开发方式

联合开发方式适合于有一定的信息技术人员，但技术力量不太强的企业，希望通过网站的建设完善并提高企业的技术队伍，便于以后网站的维护和进一步拓展。

4.购买现成网站方式5.3网站搭建途径与方法

HTML(HyperTextMarkupLanguage，超文本标记语言)所见即所得型网页制作工具（FrontPage和Dreamweaver）页面动态效果技术动态页面技术及环境5.4网页设计与开发技术

1.HTML语言

HTML自1990年以来HTML就一直被用作互联网的信息表示语言，用于描述网页的格式设计和它与互联网上其它网页的连结信息。HTML语言编写的文件是一个文本文件，它独立于各种操作系统平台运行，不需要编译，可以直接由浏览器解释执行。它包含了一些HTML元素、标签等。HTML文件一般使用html或htm作为文件名后缀。HTML对大小写不敏感。5.4网页设计与开发技术

1.HTML语言

一个HTML文件应该具有下面的基本结构：

<html><head><title>网页标题</title></head><body>

网页主体部分

</body></html>1.HTML语言

<html> <head> <title>大家好！</title> </head> <body> <imgsrc="images\logo.jpg"><br>

我的第一个网页。<br>

点击超级链接进入

<ahref="">新浪</a></body></html>1.HTML语言一个例子：1.HTML语言一个例子：

FrontPageDreamweaver

5.5常用的网页开发工具2、可视化设计工具JavaScriptVBScriptCascadingStyleSheets(层叠样式表，简称CSS)DocumentObjectModel(文件目标模块，简称DOM)…

这些使网页"运动"起来的技术统称为DHTML(DynamicHTML，即动态HTML)。

5.5常用的网页开发工具3、页面动态效果技术：

“网页设计三剑客”：

Dreamweaver、Flash、Fireworks。

5.5常用的网页开发工具

“动态”页面最主要的作用在于能够让用户通过浏览器来访问、管理和利用存储在服务器上的资源和数据，它不仅能够向用户显示他们所需要的信息，而且可以让用户根据需要对这些信息进行处理。

CGI(CommonGatewayInterface，公共网关接口)就是WWW服务器与外部扩展应用交互的一个标准接口。WWW服务器以参数的方式将需要处理的数据传送给CGI程序，经CGI程序处理后，再将结果传回给WWW服务器，最后由WWW服务器传送给发送请求的用户。大中型关系型数据库有DB2、Oracle、SQLServer、Sybase、Informix等，常用的小型数据库有Access、FoxPro等。5.5常用的网页开发工具4、动态页面技术：WWW的扩展应用模型

（1）ASP

ASP全称为ActiveServerPages(动态服务器页)，它是微软开发的一种应用程序环境，内含于IIS(InternetInformationServer，微软的WWW服务器)当中。可以利用VBScript或JavaScript语言来设计(ASP默认的脚本语言为VBScript)。很多聊天室、留言簿和BBS论坛就是用ASP编写的。2.动态网站编程技术简介

（2）JSP

JSP全称为JavaServerPages，是由Sun公司推出的技术，利用这一技术可以建立先进、安全和跨平台的动态网站。JSP使用JavaScript作为其脚本语言。

2.动态网站编程技术简介

（3）PHP

PHP是HyperTextPreprocessor的缩写，意为“超文本预处理器”，是一种跨平台的服务器端的嵌入式脚本语言。其优势在于运行效率比一般的CGI程序要高，而且它支持目前绝大多数数据库。

PHP是完全免费的（组合：PHP+MySQL+Apache）。PHP在大多数UNIX、Linux平台和微软Windows平台上均可以运行。

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