网络软文写作（第二版） 课件 项目一：认识网络软文

项目一：认识网络软文随着互联网特别是移动互联网的普及与发展，网络软文已经成为企业品牌塑造和销量提升的重要助推剂。本项目将帮助您全面了解网络软文的概念、类型和要素,为您未来的网络营销实践打下坚实基础。让我们一起探索网络软文的奥秘,掌握这项重要的营销技能!学习目标知识目标理解网络软文的概念,认识其分类与核心要素,为未来的数字营销实践奠定基础。能力目标掌握分析网络软文的技能,领会传统与新媒体软文的差异,提升创作优秀网络软文的能力。素养目标培养学生的数字经济思维,增强国家认同感和创新创业精神,实现个人价值与社会责任的融合。网络软文的概念软文是一种带有商业目的的文字内容,通过特定的写作模式将企业的理念和信息传播给客户,使其在阅读过程中潜移默化地接受企业要传递的信息,从而达到品牌推广、销量提升等营销目的。软文的发展经历了传统媒体、网络媒体和移动媒体等阶段。与传统媒体相比,新媒体软文的发布渠道更加广泛、传播范围更大、推广形式更加互动。网络软文是企业营销团队或个人在网络平台上发布的,目的是提升企业品牌形象和知名度或促进产品销售的宣传性和阐释性文章。相较传统软文,网络软文具有更广泛的发布渠道、更强的传播能力和更丰富的推广形式。软文的发展历程1传统媒体报纸、杂志。2网络媒体互联网为载体，论坛、博客、微博、微信等。3移动媒体随着移动设备的普及，软文开始在移动媒体上蓬勃发展。案例分析抖音推出"新农人计划"12亿流量补贴"三农"创作抖音针对农业、农村、农民(简称"三农")群体推出了"新农人计划"，提供了高达12亿的流量补贴。这不仅呼应了社会关注"三农"议题的热潮，也巧妙地结合了抖音的平台优势，让这些"三农"创作者得以在广大用户中传播他们的故事。首发！#中国面孔CHINAFace#的柔韧故事#中国面孔CHINAFace#系列内容聚焦于普通中国人的独特个性和生活态度。通过细腻入微的描述和温暖动人的视角，让观众对中国人的柔韧品质有更深刻的认知和理解。这种巧妙融合产品特性、品牌价值与受众情感的策略，成功引发了读者的共鸣。网络软文的分类按行动目标分类网络软文可分为产品类、品牌类、公关类和活动推广类等,各类软文针对不同的营销目标进行创作。例如,产品类软文着重推广新产品,品牌类软文则注重提升品牌形象。按内容形式分类网络软文的内容形式包括新闻式、促销式、故事式、悬念式、情感式等多种类型,不同形式适用于不同的营销场景。例如,情感式软文擅长引发读者共鸣,而促销式软文则更适合直接推广产品。按投放渠道分类网络软文可发布在新闻资讯类、自媒体类、问答类、社交类等多种互联网平台,选择合适的渠道是关键。例如,新闻资讯类平台适合发布权威性内容,而社交平台则更适合传播互动性内容。网络软文的基本要素引人入胜的标题精准的关键词关键词是软文主题的关键所在,合理使用关键词有助于提高软文在搜索引擎中的排名和曝光度。良好的阅读体验软文要能给读者带来良好的阅读体验,满足他们的信息需求和情感需求,才能达到营销目标。具有价值的内容优质的软文内容应该具有较高的阅读价值和分享价值,才能引发读者的转发和传播。标题是软文的"门面",好的标题能够吸引读者注意力,提高文章的点击率和传播效果。案例分析：如何表达一个好观点？观点表达的重要性在信息爆炸的时代,独立思考和理性表达观点变得尤为重要。但很多人只会简单地点赞转发,而缺乏深入思考和有力表达。提高观点表达能力通过撰写评论,人们可以培养批判性思维、丰富知识储备、锤炼语言表达,从而提高观点表达的说服力。专业培训课程三联中读推出的"南方周末评论写作课"就是专门帮助人们提高观点表达能力的系统性培训课程。案例分析：当我决定人生第一次带爸妈出国旅游温情回忆文章巧妙地引导读者回忆起自己与父母一起旅行的美好时光,营造了温馨的情感氛围。产品价值通过对"皇包车旅行"服务的详细介绍,突出了其贴心周到的特点,满足了读者的需求。使用场景最后,文章巧妙地设计了"春节""团圆"等场景,让读者更好地代入产品的使用情境。网络软文的传播特点形式多样移动互联网时代的信息传播形式更加丰富,包括影音图文等多种形式。互动性强消费者可以通过留言、评论等方式参与到信息传播过程中,成为内容的制造者和传播者。精准化大数据和云计算技术的发展使得信息精准推送和销售转化成为可能。即时性移动互联网时代的信息传播具有即时生产、即时上传、即时传播的特点。小结网络软文概念软文在互联网时代的新形式,通过网络平台传播企业信息,实现品牌推广和销售目标。网络软文类型按行动目标、内容形式、投放渠道等维度可分为多