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文档简介

项目三：情感式软文什么是情感式软文?引发共鸣的内容营销情感式软文通过唤起目标受众的情感共鸣,建立品牌与消费者之间的情感联系。它不同于传统的产品推广,而是以引发受众共情为目标。细腻的场景塑造通过细腻入微的场景描绘、真挚动人的人物塑造,情感式软文能引发读者的共鸣和共识,为品牌赢得更多好感和忠诚度。品牌与消费者的情感纽带情感式软文的优势在于它能打动人心,建立品牌与消费者之间的情感纽带,培养受众对品牌的好感和忠诚度。情感式软文的创作技巧1目标分析深入了解目标受众需求和痛点。2情感选择确定能引发共鸣的情感主题。3场景构建设计生动有趣的生活化场景。4细节渲染通过细节描写增强情感代入感。5信息植入自然融合品牌信息与情感逻辑。场景化塑造1生活化场景以目标受众熟悉的日常生活场景为切入点,引起共鸣。2情感主题确定亲情、友情、爱情等核心情感主题,引发情感共振。3细节渲染通过细节描写,层层推进,增强受众的情感代入感。层层渲染，增强受众情感代入感情感式软文通常围绕亲情、友情、爱情等核心情感主题展开。通过细节描写和情感渲染，逐步带领受众融入故事情境中,增强他们的情感共鸣。以京东与华为《神偷》短片为例,该片以真实人物故事为蓝本,巧妙串联三代人的记忆,引发人们对家庭、亲情的共情。最终,以华为mate30手机承载起这段跨越时空的温情故事,让技术赋能于情感。信息植入技巧时机把握选择受众情感代入感最强的时候植入品牌信息。方式选择将产品或品牌与情感主题、受众诉求自然融合。情感连接让品牌与受众建立深层次的情感纽带。案例《神偷》真实故事改编自摄影师高源的真实经历。情感发展通过跨越三代人的情感线索引发共鸣。品牌植入自然融入华为Mate30手机,赋予其情感价值。案例《青春不终场》第一人称以自述的方式讲述校园恋爱故事。情感共鸣引发读者对青春、爱情的共鸣。情感共鸣引发读者对青春、爱情的共鸣。自然植入将品牌信息与情感逻辑自然融合。情感式软文的价值1引发共鸣通过情感诉求吸引目标受众注意。2建立联系在品牌、内容、受众之间建立情感纽带。3传播效果提高品牌传播的吸引力和传播效果。情感式软文的应用品牌传播通过情感诉求提高品牌传播效果。内容营销以情感故事吸引目标受众。社交传播引发受众共鸣,促进内容病毒式传播。情感式软文的价值与未来1情感连接建立品牌与受众的深层次

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