2024年高考作文素材积累：文旅“内卷”

一、从走红到“长红"，把流量变成“留量”

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当然，“卷"吆喝更要“卷"服务，“卷”外在创新，更要“卷”内在底蕴。要城市出圈

走红长久“留客”，更需在强化文旅市场规范与监管的基础上，构建沉浸式、体验

式、互动式文旅新业态，打造文旅消费新热点，让游客深入其中，产生共鸣；更

要顺应消费趋势，关注游客体验，用心做好服务，用真诚“宠客"，用实力“留客”，

才能让“流量"化"留量"，"客流"成"客留”，“网红”变“长红”。

——新浪网《文旅“内卷”的背后：卷流量更要卷服务“网红”更要“长红”》

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文旅要赢得长足发展，宣传只是其中一步。要让“流量“变“留量"，需要下更多功

夫。复旦大学旅游学系副教授孙云龙向中新社国是直通车表示，“网红城市”虽然

很容易吸引眼球，但目前打造成功的案例并不多，大多数都是相互模仿。因此，

城市文旅要想“存流"，还是要基于自身的资源禀赋和差异化定位，“沉下来”做好

旅游规划和服务。

——中国新闻网《各地文旅卷出新高度，但这样还不够！》

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借鉴淄博、尔滨热情待客之道，天水人连夜开通“麻辣烫”专线，铺路、擦栏杆、

翻新桌椅，在每一处细节上“宠爱”游客。互联网时代，“网红”的诞生，总是让人

意外，细想似乎又在情理之中。一个地方的“出圈”可能来源于一段视频、一个网

络话题。泱泱中华地大物博，任何一种独特业态，都有可能成为一个网红新IP,

进而带动当地文旅产业。勾起全国网友味蕾，这碗麻辣烫汇聚的是民间的朴素智

慧，也是民众与美食的双向奔赴。网友对于品尝它的热情、奔赴，还在持续。但

从长远看，如何跻身文旅“长红"城市，不能只把游客当食客，游客是来消费的，

丰富体验场景才是文化旅游新增长点。

——潮新闻《甘肃天水麻辣烫全国圈粉，杭州店铺人气爆满，“尔滨”人也来打

卡》

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一份麻辣烫的火爆，何尝不是文旅产业在这个春天迎来的又一轮"热辣滚烫'从

淄博到“尔滨”再到天水，文旅产业的热度一波未平一波又起，但在热度之下还需

要冷静思考，这,泼天的富贵”如何接得住、接得好，如何让“头回客"变“回头客”，

如何让“网红"变“长红”。

——新华网《天水麻辣烫让甘肃文旅在这个春天“热辣滚烫”》

二、卷流量，更要卷服务和口碑

流量时代，注意力是稀缺资源。从之前的文旅局长出镜代言，到如今用网络平台“借

势营销”，各地文旅部门主动触网，用贴地气的方式宣传，有助于带来流量和关注，

体现着工作意识的转变、工作方法的创新。据报道，贵州榕江县孵化了1.2万余

个新媒体账号、培育了2200余个网络直播营销团队，实现海量网络曝光，这才

有了“村超”出圈的佳话。可见，网络时代要有网络意识、受众意识，创新方式方

法，才能抵达人心、打动人心，收获掌声。

——人民日报《多地文旅账号“卷疯了”？热闹之下也需“冷思考”》

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也应看到，‘‘网红”带来的客流，可能造成交通拥堵、安全隐患等问题，给当地人

日常生活带来一定影响。这也提醒城市管理者，应当追求将“关注红利”转化为发

展动力，着力完善配套设施、提供精细化服务，由内而外全方位提升城市品质。

主动作为、不弃微末，补齐基础设施短板，持续做优公共服务，才能让游客玩得

安心、舒心，也才能让城市的知名度、舒适度、美誉度更上层楼。

----人民日报《化”关注红利”为城市竞争力》

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随着“尔滨”火爆出圈，各地文旅部门纷纷“花式”揽客，各出奇招吸引流量。文旅

产业高质量发展，不在一时之火，而在长久之功。游客用脚投票，投的是独具特

色的产品、周到细致的服务、愉悦舒心的体验。这是引客留客的根本所在。有奇

招更得出实招，实实在在解决突出问题，诚心诚意打造文旅品牌，自然引得八方

客来。金杯银杯，不如游客的口碑。

--------新华微评《文旅“卷”流量更要“卷”质量》

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流量是把双刃剑，唯流量是有风险的。值得警醒的是,卖萌耍宝、标新立异只能

带来一时新鲜，始于流量却止于“留量”的反面案例不少。任何地方，注重打好基

础、夯实内功，''卷”面子的同时更要“强”里子，比如悉心完善配套设施，做好旅

客住宿、出行咨询服务等，潜功做好了，线上看客有望变成线下游客，更多头回

客才会转化为回头客。

——浙江宣传《文旅“卷出圈”更要“长出圈”》

三、文化滋养旅游的发展

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的确，很多旅游资源不仅美在山河，更是美在内涵。长白山、山海关、黄鹤楼、

寒山寺、西湖，哪个出圈的不是背后有文化的加持，输赢无非在怎么讲好当地故

事。……这样的氛围下，各地晒的已经不仅是美景美食和名人，更是潜移默化地影

响这方水土的文脉，以及人们的文化自豪感。在山水、美食、历史和当代生活背

后，藏着一个地方的水土、人文精神。央广网评论指出,看似“内卷"，实则“共

赢”，各省文旅账号之间的“内卷”，其实是一个相互促进的良性互动，是一个相

互“出招接招”、共同完成一场“大戏”的过程。

——钱江晚报《化“关注红利”为城市竞争力》

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那么，“网红城市”如何“长红"？越来越多的人认识到，文化是城市的灵魂，惟有

传承历史韵味、坚守文化品位，城市才具有蓬勃生命力。因此，必须在挖掘、彰

显自身文化独特性方面下更多功夫。以西安为例，这座十三朝古都拥有丰厚的历

史文化资源，将历史的厚重、文化的韵味融入旅游产业，经过不懈努力，西安的

文旅产品“爆款”不断。在汉长安城未央宫国家考古遗址公园穿越时空、触摸历史，

在大唐不夜城漫步“古诗词路”，在易俗社文化街区听一场地道的古韵秦腔……通

过打造新场景、创造新体验，西安的文化特质得到激活，让游客留下了深刻记忆。

事实证明，文物古迹、历史街区、工业遗产、非物质文化遗产，都是城市记忆的

结晶，都能为城市发展旅游业提供滋养。

——新华网《湖南“五一”假期文旅市场观察》

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文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。纵观近年来的旅游市场,全国各

地历史遗址、博物馆、艺术展等掀起打卡热，越来越多的人开始对本土文化和

传统文化产生浓厚兴趣，旅游过程中更加注重文化、历史和艺术体验。……有

人喜欢西湖，有人青睐西安，是因为其深厚的历史文化底蕴，所以将优势旅游

资源与地方文化相结合，不断丰富旅游资源的文化内涵，创新旅游资源表现方

式、增强互动性，才能触发游客的出行动力。在引来游客后,为其提供难忘的、

能转化为长期记忆的旅游体验，才能真正留住人。

——掌上春城《文旅花式内卷昆明如何拿下流量密码？》

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2024开年的文旅市场，可以用“热辣滚烫”来形容。8天时间，全国国内旅游创

造了4.74亿出游人次、6326.87亿元出游总花费的新纪录。就在各地深挖厚

重文化的同时，游客们在“南北互换、东西互跨”的旅游热潮中，也开始主动寻找

并自发宣传过去略显低调的传统文化。去年夏天，“赴淄赶烤”的游客们顺手带火

了历史悠久的淄博陶瓷、琉璃工艺，而在今年工-2月，淄博陶瓷琉璃博物馆累计

接待服务观众26.65万人次，较去年同期增长17倍。“流量"变成“留量”，传

统文化与文旅产业的双向奔赴，带来的“后劲”依然很大。

——光明网《文旅热的冷思考：昙花如何变繁花？》

四、热闹之下，需要一些冷思考

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但热闹之下，也需要一些“冷思考”。文旅产业说到底拼的是产品和服务。从冰雪

大世界提前开业，到推出免费往返的“地铁摆渡票”，再到建立处置问题"不隔夜”

机制，哈尔滨的走红，离不开网络的助力，更源于当地深挖旅游资源、优化公共

服务的持续努力。有的地方给宣传片打马赛克、使出“美男计"，甚至搞“擦边”，

是不是也有用力过猛、甚至走偏走歪的嫌疑？流量固然重要，但不能走向“流量至

上”；文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。扎扎实实完善各类设施、改

善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵。

——人民日报《多地文旅账号“卷疯了”？热闹之下也需“冷思考”》

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其实，无论是“阳春白雪"，还是“下里巴人"，都可以成为“网红城市”的爆点。哪

一个城市没有烧烤？哪一个城市没有景点？哪一个城市没有故事？在流量狂欢的

背后，维系“网红城市”生命力的关键在于直指心灵的文化内涵，摆脱落后思维束

缚的表达方式，树立起求新求真的高质量服务意识。“网红城市”来来去去,其背

后的规律值得有识者深入思考。

----光明网《文化内涵才是"网红城市"生命力》

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一波波的热搜，助推各地文旅热度不断上涨，但“借机炒作”的现象也不断暴露：

一些地方强行将非冬的特色项目进行冲量宣传；有些游客慕名打卡短视频里的“网

红”景区，却收获了“买家秀”式的无奈；更有甚者，通过视频“打码”等方式，以“擦

边”博关注。文旅行业属于综合性业态，面对流量带来的高关注，若没有扎实内涵

的加持，则不免面临“越热越砸招牌”的尴尬窘境。如