市场营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年淄博职业学院

市场营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年淄博职业学院收集一手资料的方法有（）。

答案:询问法###实验法###观察法以下属于消费者市场细分标准心理因素的是（）

答案:个性###社会阶层###生活方式市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（）

答案:手段不同###中心不同###起点不同###终点不同下列二手资料来源属于企业外部的有（）

答案:税务部门###专业营销调研公司###银行部门成熟期营销策略包括（）

答案:开发新市场###改进产品品质###改变定价、渠道等延长成熟期企业最常用的4PS营销组合，除产品策略外，还包括（）

答案:促销策略###分销策略###价格策略对环境威胁的分析，一般着眼于（）

答案:威胁的潜在严重性###威胁出现的可能性可供企业选择的分销渠道有哪些（）。

答案:密集分销###独家分销###选择分销根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（）。

答案:协调型###复杂型###习惯型###多变型市场调查的作用有哪些？（）

答案:为企业生产经营决策提供依据###有利于优化企业营销组合###有利于提高企业市场竞争力企业在行业中的竞争战略有（）

答案:差异化战略###目标集中战略###总成本领先战略产品整体概念三层次包括（）。

答案:附加产品###形式产品###核心产品以下不属于公关工具的是（）

答案:免费品###销售竞赛市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（）

答案:对企业分销渠道中一定有中间商的参与。（）

答案:错在同类产品市场中，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）

答案:对消费者收入主要指消费者的工资收入，它会影响消费者的购买力。（）

答案:错集中性营销策略特别适合资源力量有限的小企业，但潜伏着较大的经营风险。（）

答案:对消费者市场的购买者大多缺乏相应的商品知识和市场知识，属非专业性购买。（）

答案:对新媒体营销渠道有搜索引擎、微博、微信、APP等。（）

答案:对招徕定价是心理定价策略的一种。（）

答案:对企业以一种产品向若干子市场出售这属于产品专业化。（）

答案:对如果竞争对手降价，企业为了应对竞争只能选择降价。（）

答案:错折让、优惠券、现金退款都是面向消费者的促销工具。（）

答案:错产品生命周期指的是产品的经济寿命。（）

答案:对4P营销组合策略是由菲利普.科特勒提出的。（）

答案:错品牌资产属于企业特殊的固定资产。（）

答案:错CT、核磁共振等大型医疗设备，比较适用于采取促销策略中的人员推销。（）

答案:对以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为（）。

答案:渗透定价“酒香不怕巷子深”的营销理念是（）

答案:产品观念下列不属于市场营销宏观环境的是（）

答案:竞争者产品生命周期中在（）购买者一般比较多。

答案:成熟期在制定某种消费品的促销策略时，通常首先思考的促销手段是（）。

答案:广告将市场营销组合概括为４Ｐ'Ｓ的是著名市场营销专家（）

答案:Ｅ.Ｊ麦卡锡洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于（）

答案:产品改良王某听说自己的好朋友小李正在使用最新款的苹果手机，向小李进行了多方面的咨询，王某获取信息的途径属于（）

答案:个人来源七喜饮料“我是七喜，非可乐！”运用的市场定位方法是（）

答案:避强定位日本的狮王化工公司，将产品细分为美白用的狮王洁白牙膏、医疗用的狮王力大牙膏、吸烟者用的狮王渍脱牙膏，这属于（）目标市场策略

答案:差异性海尔公司设法满足不同市场的不同需求，开发了洗红薯的“地瓜机”，为左撇子人员开发了从右侧开门的冰箱，这是（）

答案:差异性营销策略在营销调研中，调研人员一般先搜集（）。

答案:二手资料市场细分的根本依据是（）

答案:消费需求的差异性在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。

答案:抽样调查法（）是对营销战略和计划的效果进行评估和衡量，并采取修正措施以确保营销目标的实现。

答案:市场营销控制（）是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，它的重点是产品和市场，是在某个市场实现营销目标营销战略的具体化。

答案:市场营销计划市场营销控制不包括（）

答案:新产品开发市场占有率分析通常包括的测量指标有（）

答案:相对市场占有率###整体市场占有率###目标市场占有率市场营销控制中的效率控制包括哪些内容（）

答案:分销渠道效率###销售人员效率###广告宣传效率###营业推广效率以下属于针对中间商的促销工具的是（）

答案:免费品###价格折扣###折让在促销活动中，广告的作用主要体现在（）

答案:激发需求，促进销售###传递信息，传播及时传播面广、信息传播及时，但费用高、单向传递信息的是哪种促销方式（）

答案:广告推销过程的关键性环节是（）

答案:产品介绍可信度高，费用低，有利于赢得公众信任，帮助企业树立良好形象，但见效慢，企业没有主动权是哪种促销方式（）

答案:公共关系在渠道设计中，如果中间商选择困难，利用成本高，服务水平又不好时，企业往往选择（）

答案:零渠道下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道

答案:技术性强、价格昂贵的产品渠道成员中的中间商包括（）

答案:批发商###零售商从以下产品中选出适用于较短的分销渠道的产品（）

答案:体大沉重的产品###技术性强的产品###鲜活易腐产品###介绍期的产品生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）

答案:宽渠道竞争导向定价法包括（）。

答案:随行就市定价法###竞争价格定价法###密封投标定价法###拍卖定价法（）制定的价格避免了不必要的竞争，消费者也愿意接受，对企业的长远发展比较有利。

答案:以获取合理利润为定价目标以旧换新属于（）定价策略。

答案:折让主要基于竞争者的价格而制定，很少考虑产品的成本和市场需求的定价法是（）。

答案:随行就市定价法以下哪些情况适合采用低价来提高市场占有率（）。

答案:低价能吓退现有和潜在的竞争者###市场对价格高度敏感，因此低价能刺激需求的迅速增长###生成与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降竞争进入白热化状态，后期已有部分企业开始退出竞争，是产品生命周期的哪个阶段（）

答案:成熟期品牌，即产品的牌子，它是由卖者给自己的产品规定的商业名称，它是由以下哪几部分组成的（）

答案:品牌标志###品牌名称###商标包装策略分为三个层次，其中，中层包装也叫（）

答案:间接包装可使企业产品占有较多的细分市场并能将竞争机制引入企业内部，提高各部门的工作效率的是以下哪种品牌策略（）

答案:多品牌企业在产品投入期采用快速掠取策略的条件是（）

答案:竞争者容易进入该市场###企业欲树立产品高质高价的形象###消费者对价格不敏感目标集中战略的优点（）

答案:经营目标集中，可以集中企业资源于一个特定的细分市场###由于生产高度专业化，在制造和科研方面可以实现规模效益###熟悉产品市场、用户和行业竞争情况，获取竞争优势市场上居于第二、三等次要地位的企业属于（）

答案:市场挑战者选择进攻策略有哪些（）

答案:正面进攻###迂回进攻###游击进攻###侧翼进攻一个企业要识别其竞争者，通常可以从（）进行

答案:产业和市场拥有最大的市场份额，占有市场垄断地位的主体是（）

答案:市场领先者可口可乐和百事可乐的定位方法是（）

答案:对峙定位在家庭生命周期的（）阶段，消费者购买力强，对耐用品、大件商品的欲望需求强烈。

答案:新婚按心理因素细分的主要方法有（）

答案:社会阶层###态度###生活方式###个性首次提出“定位”概念的是（）

答案:杰克.特劳特差异性营销策略的优点是（）

答案:机动灵活###针对性强###减少经营风险需求是有弹性的，对于一些需求弹性小的产品，当市场需求强劲时，可以通过哪种方法来提高收益（）

答案:适当提价消费者对其有特殊偏好并愿意花较多的时间的购买的商品，比如手表、化妆品等是哪类购买对象（）

答案:特殊品以下属于影响消费者行为的社会文化因素的有（）。

答案:家庭###文化和亚文化###社会阶层###相关群体你在购买牙膏．牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛．他人意见的影响，你的购买类型属于（）

答案:习惯型以下属于影响消费者行为的个人因素的有（）。

答案:年龄###生活方式###职业收集一手资料的主要工具是（）。

答案:调查表下列（）调查方法属于定性研究。

答案:深度访谈法邮寄调查法的优点包括（）。

答案:不受时空限制###应用广泛###成本低分析组织内部潜力和外部环境机会与挑战的方法是（）

答案:SWOT分析法对企业实现其营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称（）

答案:公众市场营销的经济环境主要指社会购买力，影响购买力水平的因素有（）

答案:消费者支出模式###储蓄和信贷的情况###消费