2016年凤凰数据手册

2016凤凰数据手册广告部内控及数据中心4凤凰网稳居传统门户第一阵营艾瑞数据显示，传统网站排名中，凤凰网始终保持全网前10，门户第3的位置，稳居门户第一阵营。3#易观数据显示：移动新闻资讯市场梯队趋势明显，凤凰新闻月活〔MAU〕排名第五，稳居第一梯队！网易新闻主流新闻APP月度活跃用户（MAU）排名No1No2No3No4No5搜狐新闻腾讯新闻今日头条凤凰新闻数据来源：易观千帆2016.4月数据数据来源：凤凰统计2800万2016年3月，凤凰新闻APP实现日均覆盖2800万人。据易观数据，凤凰新闻APP已稳居移动资讯行业top5。3#易观数据显示，凤凰新闻高活泼、高粘性的健康用户占比相对较高，在主流新闻客户端中，健康度排名第1；备注：用户健康度是基于易观千帆的消费者行为数据综合考虑活泼用户规模、用户翻开频次、用户使用时长三个核心维度,表达产品运营情况，为产品的开展进行预警数据来源：易观《中国新闻客户端市场用户健康度专题研究报告2015》2015年中国新闻客户端用户健康度3#易观数据显示：在主流新闻APP中，凤凰新闻APP健康用户使用频次最高，优质内容带来极强的用户粘性。61.9%58.4%56.5%51.5%50.7%50.5%24.424.220.314.820.017.812.912.711.113.610.39.6健康用户占比〔健康/整体用户规模〕健康用户群平均月翻开频次〔次〕健康用户群平均单次使用时长〔分钟〕数据来源：易观《中国新闻客户端市场用户健康度专题研究报告2015》说明：1.此处为用户健康度在100以上的新闻客户端。2.用户的翻开频次和平均单次使用时长两个指标中至少有一个到达平均值以上的，即定义为健康用户。Source:艾瑞MUT2016.1月3#艾瑞数据显示：在主流新闻APP中，凤凰新闻APP用户人均单次浏览时间最长，独有优质内容带来了极佳的使用粘性。腾讯新闻凤凰新闻今日头条搜狐新闻人均单次有效浏览时间（分钟）14.78.26.85.7网易新闻新浪新闻5.54.83#Questmobile数据显示，在主流新闻APP中，凤凰新闻高留存度、高转化率居行业领军地位！数据来源：Questmobile2015年11月数据

(因和该公司合作还在洽谈阶段，因此只能作为提案使用，暂时不能作为市场传播)11月份APP新安装转化率(%)活跃转化率(%)留存转化率(%)卸载转化率(%)腾讯新闻58.72%76.73%68.28%31.72%今日头条71.49%78.11%65.30%34.70%搜狐新闻79.59%69.34%56.74%43.26%网易新闻66.33%74.48%47.07%52.93%新浪新闻74.58%72.35%63.09%36.91%凤凰新闻84.33%79.99%73.80%26.20%新安装转化率：在统计周期内，下载并产生新安装行为的用户数占在统计周期内下载用户的比例；留存转化率：在统计周期内，安装了且在统计周期内，最后一天未卸载的用户数占在统计周期内新安装用户数的比例。活泼转化率：在统计周期内，安装后并启动过应用的用户数占在统计周期内安装用户数的比例；卸载转化率：在统计周期内，安装后且最后一天有卸载行为的用户数占在统计周期内新安装用户数的比例。备注：以上数据仅针对安卓端。凤凰新闻app内容好，用户体验佳，在2015年11月份期间，新用户留存高、活泼转化率高，而卸载率行业最低。3#Talkingdata数据显示，凤凰新闻APP独占用户规模较大,与其他资讯类APP用户重合度低凤凰新闻APP活泼用户25.1%34.9%11.4%10.7%6.5%数据来源：TalkingData移动数据研究中心2016年3月Android平台数据〔以上数据均来自安卓〕午夜上班午餐下班晚间3#凤凰内部数据：与PC端走势完全不同，新闻客户端在晚间活泼度最高，其次是午休时段；数据来源：凤凰统计2016.4凤凰新闻客户端用户访问顶峰：上班途中〔7:00——8:00〕、午餐时间〔12:00——13:00〕、晚间〔21:00——22:00〕；凤凰新闻客户端用户最高值为晚间〔21:00——22:00〕时刻。新闻客户端凤凰PC端3#凤凰内部数据：凤凰iOS用户占三成，高于业内平均水平，安卓用户中，三星、小米、华为用户占比最高；凤凰新闻APP用户IOS用户占比接近30%，高于业内平均水平〔20%〕。凤凰用户品牌占比凤凰用户中，五成以上用户使用苹果及三星。数据来源：凤凰统计2016.43#凤凰内部数据：客户端各省市日均活泼用户占比/城市线级分布13%23%36%16%25%一线城市二线城市三线城市四线城市7%客户端用户占比top5省市6.5%6.4%5%广东浙江湖南江苏北京数据来源：凤凰统计2016.43#附录：凤凰新闻客户端各省日均活泼用户占比广东省13.1%北京市7.0%江苏省6.5%浙江省6.4%湖南省5.2%福建省4.6%上海市4.4%山东省4.3%四川省4.0%河南省3.7%天津市3.6%陕西省3.6%河北省3.6%湖北省3.4%山西省3.2%辽宁省2.9%云南省2.6%广西壮族自治区2.3%安徽省2.3%江西省2.0%吉林省1.9%重庆市1.6%黑龙江省1.6%贵州省1.4%内蒙古自治区1.3%新疆维吾尔自治区1.0%甘肃省1.0%海南省0.8%宁夏回族自治区0.3%青海省0.3%西藏自治区0.1%数据来源：凤凰统计2016.4一线城市（5个）北京上海深圳天津广州二线城市（31个）重庆武汉南宁杭州苏州温州南京西安合肥济南成都昆明青岛郑州唐山宁波东莞南昌厦门佛山淄博大连长沙

石家庄

福州

哈尔滨

无锡

烟台

长春

太原

沈阳

三线城市（54个）绍兴东营金华盐城潍坊南阳泉州镇江徐州淮安保定兰州嘉兴泰州贵阳菏泽沧州茂名常州吉林临沂大庆台州宝鸡惠州滨州中山湛江柳州绵阳珠海呼和浩特泰安威海邯郸漳州济宁芜湖洛阳常德岳阳鞍山海口银川廊坊包头南通西宁扬州榆林江门鄂尔多斯乌鲁木齐

聊城3#附录：城市划分等级标准5凤凰网用户人群及消费优势据2015年益普索《新闻+时代下的资讯生活-凤凰媒体价值研究》报告显示，我网用户与其们竞媒相比，最大的不同在于优质男精英人群占比，更引领消费风潮。目前人群数据仍为益普索报告产出，待本年度新的媒调出来后，会再做更新。5#五大门户相比，凤凰的人群独特点：更“高知&多金”用户中25-35岁占比平均个人月收入〔元〕本科及以上学历比例外企/国企中高层比例已婚有孩子比例凤凰网用户人群特点：年轻用户比例和竞媒接近平均个人月收入最高本科及以上学历比例更高中高层比例高大多已婚而且有孩子55%7,950元74%29%70%凤凰用户N=440新浪用户N=453搜狐用户N=412网易用户N=297腾讯用户N=724凤凰用户属性S您的年龄？您的个人月收入？学历/职业/婚姻状态/子女情况5#凤凰三大平台用户人群各有差异，互为补充数据来源：凤凰PC用户，偏男性，学历高，收入高，企业/政府中高层用户占比更高；凤凰App用户更年轻，相对偏女性，学历高，虽然个人收入不高，但家庭收入高，学生群体占比更高；凤凰Wap用户略微成熟，偏男性；用户中25-35岁占比女性比例本科以上学历个人月收入（元）家庭月收入（元）凤凰PC用户N=856凤凰App用户N=1,136凤凰Wap用户N=551S您的年龄？您的个人月收入？学历/系统情况？14,09913,82412,367企事业普通职员中高层学生政府机构领导及普通职员5#五大门户相比，凤凰用户更多“先驱人群”，引领品质生活探索“我追求丰富的人生体验，哪怕有冒险”理想“只要我觉得不对，我就站出来制止，哪怕别人眼中是多管闲事”精致“我愿意付出比同类物品高很多的价格，来购买更精致更有品质的物品”分明“黑白分明，追求完美，非善即恶”安全“我追求平静安稳生活，不喜欢生活中不确定的事”利己“对于没有严格规定的事，只要不太影响我，忍忍就算了”性价比“我认为生活中常用物品没太大差别，档次都差不多。我倾向购买价格更合理的物品”模糊“事情没绝对对错之分，人际关系重要，我倾向采取温和的解决办法”1分7分1分7分1分7分1分7分5.55.14.75.3N=4375.04.84.64.24.84.44.24.54.44.13.94.45.04.8N=446N=713N=295N=4065#凤凰用户消费特点：在金融、保险、汽车、房产和数码上，凤凰用户高消费的比例均属于较高行列金融年消费：10万以上保险年消费：5万以上汽车年消费：20万以上房产年消费：100万以上数码产品年消费：5千以上50%35%34%31%49%消费相关品类的凤凰用户高消费比例：E7过去一年，您在这些品类上消费情况是怎样的呢？注：金融〔包括您办理的信用卡，投资的股票、期货等各种金融资产〕凤凰用户新浪用户搜狐用户网易用户腾讯用户备注：其他行业消费行为数据，请参考《新闻+时代下的资讯生活-凤凰网媒体价值研究报告》5#从消费观念看：整体人们消费观念上呈现“实用”“健康”“科技”的趋势，凤凰用户也表现出同样的趋势资讯人群凤凰用户新浪用户搜狐用户网易用户腾讯用户N=1200N=437N=446N=406N=295N=713实用23%21%23%21%24%23%1000元的金条或纪念币等7%8%8%7%10%6%家居用品6%5%7%6%4%7%1000元的衣服6%5%6%5%7%6%1000元的化妆品4%3%2%3%3%4%健康21%22%21%22%18%21%一次全面的健康体检10%11%11%11%7%12%1000元的健身卡7%6%6%8%6%6%1000元的空气净化器4%5%4%3%5%3%科技19%18%18%19%22%20%智能设备/科技产品19%18%18%19%22%20%户外16%17%17%17%14%18%旅游套票13%14%15%15%12%15%户外服装或工具3%3%2%2%2%3%学习7%6%8%6%5%6%1000元购书卷3%3%4%2%3%2%一系列付费公开课或培训课4%3%4%4%2%4%小资生活9%8%8%8%8%7%价值1000元的奢侈品配饰2%3%2%3%2%2%一场顶级演出门票4%2%3%3%3%3%一次高档餐厅的下午茶/晚餐3%3%3%2%3%2%E1假设您有1000元的资金，您要选购一件礼物给您自己，下面列出的这些物品，您会选择哪个5#附录：凤凰三平台人群特征详细数据凤凰网PC用户手机凤凰网用户凤凰新闻客户端用户性别男性66%67%60%女性34%33%40%婚姻状态未婚30%28%37%已婚70%72%63%年龄19-24岁10%8%14%25-30岁24%22%28%31-35岁32%28%30%36-40岁17%18%17%41-55岁17%24%11%25-35岁主流青年人群占比56%50%58%学历硕士或以上7%4%7%大学本科69%60%65%大专19%20%19%高中及以下5%16%9%凤凰三大主要平台用户中，PC端用户中高学历、企事业单位管理人员占比更高，用户个人收入相对更高；凤凰新闻APP女性用户、学生占比更高，更年轻；凤凰网用户略显成熟。Source：益普索《2015资讯媒介价值研究》2015.75#附录：凤凰网三平台人群特征详细数据Source：益普索《2015资讯媒介价值研究》2015.7凤凰网PC用户手机凤凰网用户凤凰新闻客户端用户职业外资/合资企业的管理人员17%14%14%国有企业管理人员14%12%11%政府/公共事业机构的领导3%3%2%私营/民营企业的老板或合伙人2%3%3%政府/公共事业机构的工作人员13%15%12%企事业单位普通职员38%37%39%个体经营者4%6%5%具有专业技能的自由职业者2%3%2%服务业/蓝领/无固定职业3%4%3%学生4%3%9%个人月收入无收入3,000元以下6%8%13%3000-5999元25%30%25%6,000-7,999元26%25%22%8,000-9,999元16%15%15%10000-15999元15%11%14%16,000以上12%11%11%Mean838077957920Source：益普索《2015资讯媒介价值研究》2015.7凤凰用户新浪用户搜狐用户网易用户腾讯用户性别男性61%57%55%61%58%女性39%43%45%39%42%婚姻状态未婚29%36%29%30%37%已婚71%64%69%70%63%年龄19-24岁10%21%16%11%24%25-30岁24%30%26%23%30%31-35岁31%21%24%31%22%36-40岁18%13%17%17%14%41-55岁17%15%17%18%10%25-35岁主流青年人群占比55%51%50%54%52%学历硕士或以上6%3%4%4%4%大学本科68%58%60%62%52%大专19%26%23%22%26%高中及以下7%13%13%12%18%22备注：凤凰用户指使用过凤凰网、凤凰网、凤凰新闻客户端其中任意一个或几个的用户。凤凰用户相对其他竞媒用户，男性、本科以上高学历用户占比更高，企事业单位管理人员及政府/事业单位的工作人员占比也更高，25-35岁主流青年人群占比最高，个人收入相对更高。Source：益普索《2015资讯媒介价值研究》2015.75#附录：凤凰网及竞媒人群特征详细数据23凤凰用户新浪用户搜狐用户网易用户腾讯用户职业外资/合资企业的管理人员16%11%12%15%9%国有企业管理人员13%9%9%8%8%政府/公共事业机构的领导3%2%2%2%1%私营/民营企业的老板或合伙人3%3%4%3%3%政府/公共事业机构的工作人员13%8%9%9%7%企事业单位普通职员38%37%38%47%37%个体经营者5%8%9%5%10%具有专业技能的自由职业者2%2%3%2%3%服务业/蓝领/无固定职业3%10%8%5%10%学生4%10%6%4%12%个人月收入无收入1%4%2%3%5%3,000元以下7%15%12%8%16%3000-5999元29%37%35%37%37%6,000-7,999元23%17%17%18%14%8,000-9,999元15%11%15%15%12%10000-15999元14%8%11%12%9%16,000以上11%8%8%7