网店运营与管理智慧树知到期末考试答案章节答案2024年长江职业学院

网店运营与管理智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年长江职业学院以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。

答案:目的主要是为了骗取曝光目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。

答案:核心词###属性词###品牌词###营销词以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。

答案:适当添加精准长尾词抢占精准流量###核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口###爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词###爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词下面属于ECPM影响因素的有（）

答案:落地页相关性###出价###创意相关性###创意历史点击率SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主要有（）。

答案:SEM推广账户###关键词排名###SEM推广创意以下属于关键词常见挖掘方法的是（）

答案:搜索下拉框###直通车选词助手###生意参谋###百度关键词规划师为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。

答案:标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求###避免在创意中使用特殊符号###客观、真实，不要夸大或包含虚假信息###请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇SEO优化一般包括哪些内容（）。

答案:优化商品的上下架时间###优化商品详情页###优化网店标题###优化商品类目以下属于标准推广的有（）。

答案:百度搜索推广计划###速卖通重点推广计划###淘宝直通车标准推广计划核心基础定向的两个必要因素是（）。

答案:场景###职业以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）

答案:可展示的信息较多，表现力更强###游戏类、功能性产品推荐使用###绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。

答案:搜索词拓展###内容筛选###搜索词拆解###用户引导以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）。

答案:文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息###文本内容简洁简练###文本内容要真实###文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）。

答案:百度推广关键词规划师###百度指数###百度相关搜索###百度下拉框店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）。

答案:造成店铺流量减少且严重影响转化率###影响各种活动的报名及审核，活动受到限制###当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权###直接影响商品及店铺搜索排名常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）

答案:平行类搜索广告系统###信息类搜索广告系统###购物类搜索广告系统###垂直类搜索广告系统关于质量分的描述正确的是（）。

答案:限制推广结果的展现资格###排名更靠前###当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低###降低关键词点击花费创意编辑策略主要包括（）。

答案:创意标题策略###创意图片策略根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。

答案:访客重定向:浏览或购买过店内商品的用户###兴趣点定向:近期对商品相关属性感兴趣的用户###相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户###子类目定向:近期对推广商品所属子类目访问的用户推广计划可以按照（）等方法进行搭建。

答案:推广目的###创意素材###定向人群###产品类别在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）

答案:否定匹配###精确匹配###短语匹配###广泛匹配平台活动也是影响商品定价的因素之一。

答案:对长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。（）

答案:对广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。（）

答案:对进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。（）

答案:对关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费价格。（）

答案:对可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。（）

答案:对行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。（）

答案:对触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。（）

答案:对账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整。（）

答案:对短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。（）

答案:对广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。（）

答案:错搭建推广计划是开展SEM推广的前提。（）

答案:错关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。（）

答案:对SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广。

答案:定向关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。

答案:品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题详情页文案优化不包括下列（）。

答案:详情页应多使用文字当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。

答案:跳转面FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）

答案:功能淘宝直通车扣费的原理是（）。

答案:按照点击扣费以下不属于信息流广告特点的是（）。

答案:成本低廉频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）。

答案:7天以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）

答案:定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群以下不属于标题制作误区的是（）。

答案:根据生意参谋提示撰写标题淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？（）

答案:2000以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。

答案:一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多下列关于SEO优化的说法不正确的是（）。

答案:SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果以下不属于商品标题特点的是（）。

答案:影响买家购物体验下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）。

答案:关键词字数下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。

答案:提高商品展现的机会天猫平台的店铺类型有（

）。

答案:专营店###专卖店###旗舰店若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是（）。

答案:详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰###优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度###标题和详情页内容中务必包含关键词###详情页内容中段落和句子简短为上常见的标题制作误区有（）。

答案:盗用其它品牌词###堆砌关键词###直接按自身想法写标题###直接复制爆款标题希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）

答案:场景化展示，提升用户代入感###使用有授权的明星/代言人###大面积突出品牌logo，强化品牌输出###展现福利诱惑，刺激用户需求网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）

答案:优化网页标题的字数###优化网页标题的可读性###优化网页标题关键词###优化设置独立的网页标题关于标品关键词策略描述正确的是（）

答案:标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量###商品的同质化严重###标品的推广费用相对而言要比非标品的高###标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）。

答案:市场平均价的百分比出价###自定义出价###默认出价关键词出价需要根据（）因素进行分析。

答案:关键词词性###同行竞争###推广的时间段在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）

答案:人群分析###渠道分析###产品分析商品权重主要有哪些因素决定（）。

答案:作弊处罚###商品人气###商品产出以下属于信息流推广中落地页策略的是（）

答案:A/B/N测试法###盲选法###因素分析法商品视频的优势有（）。

答案:感染力强、形式内容多样、创意新颖###主动传播性强###传播速度快###快速吸引消费者的关注SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。

答案:关键词方面###账户方面以下不属于商品排名因素的是（）。

答案:品牌店铺###企业店铺###相关性###自营店铺推广组关键词细分的作用有（）。

答案:便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词###推广组分的越细，关键词对应越精准###细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率###推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估以下关于质量分的描述正确的是（）。

答案:当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现###自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱###在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前###在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低以下关于精准长尾词的描述正确的是（）。

答案:长尾关键词搜索人气相对较低###精准长尾词可以实现精准引流###搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向###设置精准长尾词可以有效的控制花费关键词的选取原则有（）。

答案:扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注###站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务###根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词###选择能代表商品或服务的关键词关于SEM账户结构的描述正确的是（）。

答案:推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置###推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。###推广组上接计划下连关键词和创意###关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置以下属于因素分析法特点的有（）

答案:落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富###落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店###多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页###落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是（）。

答案:能够缩短SEO优化效果的周期###增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名###可以指导SEO优化的关键词策略现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）（）。

答案:物流服务质量###卖家服务态度###商品与描述相符商品标题一般由（）等组成。

答案:营销词###属性词###核心词###品牌词做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红。（）

答案:错详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。（）

答案:错创意是指买家搜索触发SEM账户设置的关键字时，展现在买家面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。（）

答案:对信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。（）

答案:对人群溢价是电子商务平台通过大数据分析出搜索人群的特点并提供人群标签，网店经营者根据自己的需求与推广目选择人群标签并设置溢价，定向人群越精准，购买率就会越高，溢价越高，宝贝排名越高，点击率越高。（）

答案:对搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。（）

答案:对广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，第四名按第五名扣费，以此类推。（）

答案:对SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）

答案:对频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。（）

答案:错由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。（）

答案:对商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。（）

答案:对用四象限法分析关键词时，对于“高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。（）

答案:对关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。（）

答案:对渗透定价策略指的是一种低价策略，即商品投入市场时价格定得较低，以便客户容易接受。

答案:对查询拓展的主要目的是给网店推广关键词自动拓展相关的查询词，扩大流量。（）

答案:对长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。（）

答案:错搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。（）

答案:对关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。（）

答案:对网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。（）

答案:对人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。（）

答案:对开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略。

答案:地域策略广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费。

答案:0.01在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）

答案:分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置电子商务的发展经历了基于销量的时代和机遇用户数的时代，而今已步入基于（

）的时代。

答案:数据信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）。

答案:展现面、跳转面、交互面、数据面以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）

答案:词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程以下不属于信息流的特点的是（）。

答案:保证隐私在文案创意中加入地域通配符可以提高（）。

答案:点击率以下哪个方面不能决定商品权重（）。

答案:商品单价两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）

答案:2.01元落地页优化时建议不要超过（）屏。

答案:3场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。

答案:网络体验卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）

答案:0.75对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）。

答案:2%－8%以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）。

答案:能够提高广告创意点击率当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）。

答案:北京人在江苏居住下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）

答案:商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量京东属于（

）

答案:综合类电子商务平台以下不属于搜索排序机制的是（）

答案:内容重定向信息流的竞价排名机制是广告展示的（）。

答案:预估收益账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）。

答案:整体维度搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及（）等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。

答案:内容筛选以下不属于FBA创意生产法内容的是（）。

答案:目标用户群的多少关于广泛匹配的描述不正确的是（）。

答案:相对精准匹配，推广费用会更低商品在衰退期时，影响定价的直接因素有（

）

答案:商品成本某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）

答案:1.65元以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）。

答案:语言定向以下关于“网店权重”的描述不正确的是（

）

答案:权重越高，搜索排名则越靠后下列关于商品属性优化的说法正确的是（）

答案:无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写各种运输方式中，（）的速度是最快的。

答案:航空运输大数据低价值密度特征的主要体现是（）

答案:存在大量不相关信息订单管理流程是从订单的创建到完成的整个流程，分为（）、订单确认、通知配货和发货四个阶段。

答案:审核订单推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）

答案:在不同地区设定相同出价不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）

答案:盲目通投以具体的图形来表现品牌的名称或商品属性的Logo是（）。

答案:图文结合Logo以下商品组合中，属于替代关联的是（）。

答案:运动鞋和休闲鞋SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）

答案:账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意对关键词排名最好的外链文案，是其中包含有（）

答案:关键词锚文本关于商品标题