网络营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山东管理学院

网络营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山东管理学院网络公关的客体是全体网民。（）

答案:错为了帮助企业维护形象，企业博客中要及时删除留言中的负面评论。（）

答案:错将用户放在首位在APP营销中的体现是针对用户的情感需求提供产品和服务。（）

答案:错网络软文写作的首要步骤是确定软文标题。（）

答案:错许可E-mail营销是指在获取客户允许的情况下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。（）

答案:对在网络营销调研的诸多方法中，网络问卷调查法应用最为广泛。（）

答案:对一般而言网络广告的广告费用要比传统媒体广告的广告费用更贵一些。（）

答案:错软营销与强势营销的根本区别在于，软营销的主动方在企业，强势营销的主动方在消费者。（）

答案:错随着网络消费者个性的回归，价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。（）

答案:错O2O营销具有营销效果可查，交易流程可跟踪的优点。（）

答案:对网络市场调研的内容包括（）。

答案:了解竞争对手及行业竞争状况###分析企业形象###分析消费需求及目标市场###掌握企业产品和服务相关信息###把握企业外部环境网络消费者的购物行为受到许多外在因素的影响，主要有（）。

答案:购物安全性###参照群体###商品因素虚拟场景主导型的场景营销具有（）的特点。

答案:资源的共享###特色虚拟场景的打造###数据的关联###多平台的覆盖以下属于网络广告的集体创意方法的是（）。

答案:戈登法###出入法###头脑风暴法搜索引擎优化方法包括（）等。

答案:外链优化###关键词优化###内链优化###网页优化短视频具有（）等优势，因而在当前的网路营销实践中被越来越广泛地采用。成本低

答案:互动性好###传播迅速###目标精准###易于线下传播微信营销的主流模式包括（）。

答案:内容类营销###会员制营销###工具类营销网络广告投放的主要方式有（）。

答案:利用自己的网站投放###通过网络广告代理商投放###直接投放###网络广告联盟投放###网络广告交换以下属于网络宏观环境的是（）。

答案:社会文化环境###政治法律环境###技术环境网络营销的基础与前提是（）理论。

答案:4Cs在海底捞等待就餐时，顾客可以免费吃水果、喝饮料，免费擦皮鞋，等待超过半小时餐费还可以打九折，待客人坐定点餐时，服务员会细心地为长发的女士递上皮筋和发夹，戴眼镜的客人则会得到擦镜布……所有这些都成为年轻人在互联网上的谈资，而且会乐此不疲地将在海底捞的就餐经历和心情发布到互联网上，越来越多的人被吸引到海底捞，以至于形成“海底捞现象”。海底捞是以（）创造口碑话题。

答案:服务淘宝店“肉卷大码女装”专卖微胖女生的衣服，满足胖美眉的时尚需求，体现网络消费者需求与行为的（）特征。

答案:消费需求的差异性以下有关搜索引擎营销特点描述错误的是（）。

答案:分析统计复杂家庭用户往往会在家庭生命周期的（）阶段，购买住房、家电、家具、服装等单价较高的耐用消费品。

答案:新婚期竞争者对竞争环境改变反应不强烈或不灵敏，可能是对自身客户或自身实力很自信，认为没有必要作出反应，也有可能由于管理等原因对市场信息变化反应较慢或者感觉自身能力不足而力不从心等。这种网络竞争方式是（）竞争。

答案:从容型LINE是韩国的一款即时通讯软件，但是其最著名的是其LINEFRIENDS，LINE为之打造了动画片、周边衍生物、线下体验店等等，扩大了LINEFRIENDS的影响力，也促进了LINE本身的发展。这是（）。

答案:品牌IP营销4.24《复仇者联盟4》上映，腾讯手机管家推出绿巨人“巨人之怒，粉碎木马病毒”平面广告。这是采用（）策略。

答案:借势营销百度知识营销的推广信息即内容，是搜索顾客群体所需要的信息，是他们所期待的答案，所以更容易被接受，并且拥有更高的转化率。说明百度知识营销具有（）的作用。

答案:原生营销郑爽、赵丽颖、黄子韬、鹿晗等为许多消费者所追捧，消费者模仿其消费模式与购买行为，这些影视明星属于（）参照群体。

答案:渴望其他网站想通过优化关键词“新浪”来获得自然排名第一是不容易的，因为这是（）关键词，搜索结果自然排名第一位的都是官方网站。

答案:导航类基于“个体行为是在个体意志力的控制下发生的”这一假设的消费者购买行为理论是（）理论。

答案:理性行为更适合在手机平台及其它移动终端设备上使用的前端语言是（）。

答案:HTML5APP营销主要以（）为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。计算机手机微博

答案:互联网（）的目的是探索“诱因—反应”关系。

答案:网上实验法淘宝客推广一般按成交计费，这种网络广告的计费方式属于（）。

答案:CPS百威的一条“请做我的圈内人”的春节主题广告引发了各方关注。该广告基于对数据的分析：40%的父母会查看孩子的每一条朋友圈，他们关心着子女的工作、健康、情绪、生活……与这个数据形成鲜明对比的则是：有52%的子女的朋友圈或多或少的屏蔽了父母。正是基于这样的洞察，百威在朋友圈的广告主题才可以直戳人心。这是营销数据的（）体现。

答案:数据创意在网络综艺节目《明星大侦探》中，OPPO手机广告的植入处处可见，《明星大侦探》的明星嘉宾都戏称OPPO手机为节目的好朋友，OPPO手机也借助节目扩大了知名度，并在节目粉丝中间引起热议。这是（）。

答案:IP捆绑营销近年支付宝一直在尝试社交化，其主要原因是由于（）之争。

答案:网络入口今日头条本身并不产生任何内容，这些内容由媒体工作者或个人通过头条号这一内容分发平台输出，然后推荐算法通过分析文章或者视频属于哪一个分类，然后通过大数据分析找到对这一分类感兴趣的人群，将两者匹配。说明精准营销具有（）的特征。

答案:目标人群的针对性（）SNS平台的基本原理是通过对特定事件的识别，将某用户的相关信息推送到这一特定事件范围内所有打开程序的用户端上，不管这些用户是否认识。

答案:弹性好友制在场景营销的五力模型中，实时捕捉、传递、存储用户数据的部分是（）。

答案:传感器百度竞价采用（）的广告计费模式。

答案:CPC消费者通过亲身使用产品而得到相关信息，这种收集信息的渠道是（）。

答案:经验渠道SNS营销的TIIAS原则中的S是指（）。

答案:分享与口碑传播下列网站中，未应用UGC模式构建网站主要内容的是（）。

答案:搜狐年轻夫妻，有6岁以上的孩子，家庭经济状况较好，这种状况属于家庭生命周期的（）阶段。

答案:满巢期II嘉德在线拍卖平台的盈利主要来自佣金和广告服务，嘉德在线是（）。

答案:经纪人（）是精准营销的基础与支持。

答案:LBS网络广告可以投放给某些特定的目标人群，进行精准投放。说明网络广告具有（）的特点。

答案:针对性网络视频的互动体验营销策略包括（）

答案:设计多方位的体验方式###采用多元化的互动形式###选择多样的互动渠道开展直播营销的首个流程是（）

答案:精准的市场调研互联网时代，一次传播的时效性对传统媒体显现出了绝对优势。（）

答案:错网络视频的内容创意营销策略要坚持内容为王。（）

答案:对网络视频营销因为传播速度快因此效果不易测量。（）

答案:错网络视频短剧植入营销的方式包括（）。

答案:整合植入###简单植入###焦点植入短尾关键词一般是由2至6个字组成的。（）

答案:错搜索引擎竞价广告最主要的特点是（）。

答案:按点击付费###精准投放像“北京法语培训班”“上海同城快递”等这次搜索词通常被称作（）关键词。

答案:地域词搜索引擎营销的目标层次包括（）。

答案:表现层###关注层###转换层###存在层网站优化的方法包括（）

答案:页面优化###网站结构优化###内容优化搜索引擎作为网络营销重要工具的原因在于它所具有的媒体属性和交易属性。（）

答案:对企业网站从经营的实质来说，可以划分为（）。

答案:综合电子商务型###信息发布型###产品销售型视频博客的营销属性及优势包括（）。

答案:内容广泛###用户黏度高###时间相对灵活关于博客管理策略，说法错误的是（）。

答案:博客所发布的文章应只代表企业的官方观点电子邮件许可营销活动成功的关键（）。

答案:选择高质量的邮件列表服务商在投放电子邮件广告时，主要考虑的因素是（）。

答案:目标市场定位程度###目标顾客的数量下列不属于电子邮件营销的优势的是（）。

答案:易于与目标客户实时交互对于论坛帖子内容的描述，错误的是（）。

答案:主帖内容应尽量详细，描述清楚产品的信息下列属于企业自建网站社区的功能的有（）。

答案:与同类社区建立互惠链接###进行分类目录或搜索引擎登记，使更多人发现企业网站###允许其它社区网站使用自己的论坛和聊天室根据电子邮件地址来源的不同和得到顾客许可的程度不同，可以将电子邮件营销分为（）。

答案:“选择退出”列表###“选择加入”列表###“双重确认”列表下列哪项描述符合网上销售型企业网站？（）

答案:它通常适用于消费类产品或服务等以下实施事件营销的步骤排序正确的是（）。①因势利导，找出合理的诉求点②整合企业资源，完善产品品牌③捕捉营销热点，掀起营销高潮④细分市场，准确定位⑤把握营销尺度，加强风险控制

答案:④①③②⑤以下关于饥饿营销策略描述错误的是（）。

答案:让消费者自己建立需求以下关于企业开展内容营销时要点的描述，错误的是（）

答案:让内容不容易被找到“企业力图用最具诱惑力、竞争力的承诺来劝购，并通过承诺的及时、足量兑现来塑造企业及品牌形象，提高消费者的忠诚度，使本企业与其竞争对手形成明显的服务差异，增强企业的营销效果，获得差异化竞争优势。”这段话描述的是情感营销策略中的（）策略。

答案:情感服务“企业针对人们对品牌IP的浏览、讨论等场景开展营销活动，可以凭借营销活动的原生性最大限度地降低受众对营销广告的抗拒和不满。”这句话描述的是（）的IP营销策略。

答案:结合用户所处场景进行IP营销网络口碑传播主体具有匿名性。（）

答案:对网络口碑营销的5T模型包括（）。

答案:跟踪了解###工具###话题###参与###谈论者负面口碑是指消费者给予他们对于某项产品、品牌或服务的负面意见，这种负面意见来自消费者自身的经验或经由别人所传播的信息。（）

答案:对海底捞属于口碑营销的标杆，其属于以（）创造口碑话题。

答案:服务网络口碑的谈论者主要包括（）。

答案:其他利益相关者###专职评论员###粉丝###意见领袖###消费者网络公关相对于传统公关而言，成本高效果差。（）

答案:错企业开展网络公关的主要方式有（）。

答案:通过电子邮件向公众提供个性化的信息服务###开展网上社会服务活动###赞助公益事业###借助网络媒体发布新闻稿在危机处理阶段，要全方位的清理网上的所有负面消息。（）

答案:错常见的网络公关新闻标题的风格有（）。

答案:标题党###新闻体###知音体在网络公关中，通过法律手段去控制危机舆论的继续蔓延，这种应对负面消息的策略是（）

答案:管制插播式广告的缺点是可能会引起网页浏览者的反感。（）

答案:对一个网络广告的相关信息，如点击次数、点击者浏览的时间和IP地址等,都可以被详细地进行统计与分析，这是网络广告的（）。

答案:易统计性企业通过开展网络广告活动提醒消费者在不远的将来(或近期内)会用得着某商品(如秋季提醒人们不久将要穿御寒的衣服)，并提示他们可到何处购买该商品。这种网络广告的策划目标是（）。

答案:提醒使用网络广告的类型有（）。

答案:文本链接广告###网幅广告###电子邮件广告###搜索引擎广告网络广告中增加游戏功能，可以激发访问者对广告的兴趣。（）

答案:对未婚期的消费支出以（）为主。

答案:服装娱乐一个人的购买决策不受到动机的影响。（）

答案:错面对属性相同、品牌声誉相近的商品，消费者会优先考虑售后服务更有保障者。（）

答案:对消费者愿意直接参与到企业的生产和流通中，主动表达自己的需求，为企业产品设计提供灵感，这是消费沟通的（）。

答案:互动性网络消费者的特征是（）。

答案:缺乏耐心###注重自我，追求个性###擅长理性分析###喜欢新鲜事物PEST环境分析模型中的“S”代表的是（）

答案:社会文化环境一个国家和地区的消费规模和发展状况对网络营销的影响因素包括（）。

答案:网络市场的开放程度###国家或地区的经济规模和发展水平下列选项中，属于网络市场直接调研方法的是（）

答案:网上观察法###网上问卷调查法###网上实验法###专题讨论法一个国家和地区的收入和支出状况对网络营销的影响因素包括（）。

答案:个人可支配收入###个人可任意支配收入###个人收入###人均国民生产总值在瞬息万变的市场中，营销活动中关键的资源是（）。

答案:数据内容营销被称为“新型SEO”，是搜索结果可见性的