关于市场调研报告范文

关于市场调研报告范文关于市场调研报告范文导语：调研报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查研究人员劳作与智慧的结晶，也是客户必需要的最重要的书面结果之一。接下来是分享给大家的市场调研报告范文，文章希望大家喜爱！市场调研报告范文一、市场调研目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，有用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化制定难以满足现代沙发舒适性的要求；目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。一、XX沙发市场概况：目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的依据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中；中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。三、消费者调查：1、消费者细分特性描述一〔低、中、高档〕：a〕平民百姓、一般工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁有用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的制定及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与制定研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。b〕中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精〞〔白领、骨干、精英〕。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为显然。对家私的.性价比、制定风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创制定及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的必需求。c〕都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。2、消费者细分特性描述二〔办公、家居〕：a〕办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的必需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。b〕家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。关于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。3、影响消费者购买沙发的主要因素：访问5人，综合如下：消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠高消费——大品牌中低消费——舒适、价格便宜现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。四、沙发产品的将来发展走势：通过访谈和查找二手资料，有三大走势：a〕产品制定开发方面：力求革新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题；b〕产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎；c〕品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。市场调研报告范文一、调查方案〔一〕调查目的：通过了解大同学手机使用状况，为手机销售商和手机制造商提供参照，同时为大同学对手机消费市场的开发提供一定的参照。〔二〕调查对象：在校生〔三〕调查程序：1、制定调查问卷，明确调查方向和内容；2、进行网络聊天调查。随机和各大学的同学互相聊天并让他们填写调查表；3、依据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：〔1〕依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大同学总体手机月消费分布的相应参数；〔2〕依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；二、问卷制定大同学手机使用状况调查问卷三、数据分析依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：同学手机市场是个很广阔的具有庞大发展潜力的市场。〔一〕依据同学手机市场份额分析〔二〕同学消费群的普遍特点作为同学我对这个群体做了一些了解，关于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同同学群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对同学群体的特点来进行分析：1、同学消费群的普遍特点：1〕没有经济收入；2〕追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；4〕同学基本以集体生活为主，互相间信息交流很快易受同学、朋友的影响。5〕品牌意识激烈，喜爱产品；〔三〕同学消费者购买手机的准则和特点通过调查大同学购买手机主要合计因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为同学购买手机的四个基本准则。在调查中说明，大同学选择手机时最看重的是手机的外观制定，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大同学也并非一味追求外表美丽，“内涵〞也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大同学还是比较看重实际的。关于市场的调研报告关于市场的调研报告在日常生活和工作中，越来越多的事务都会使用到报告，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。你还在对写报告感到一筹莫展吗？下面是精心整理的关于市场的调研报告，仅供参照，大家一起来看看吧。市场的调研报告1北京街道和社区里的商业服务，从街边夫妻店的1.0版本到大型商业综合体的2.0版本，再到现在深入社区组合形态的3.0版本。将来随着电子商务的深度运用，社区商业的4.0版本已渐现雏形。那么20xx年北京的社区商业是什么样的，存在着哪些问题?品牌化服务稀缺社区商业，这一原本以自发式生长存在的商业模式，在城镇化的加速推动下，正在成为城市商业发展的最优选项之一。为探寻社区居民的基本必需求、社区商业浮现的热点和尚存空白，日前，北商商业研究院从北京东、西、南、北和中部选取了和平里社区、芍药居社区、望京社区、通州社区、房山长阳社区、大红门社区等12个有代表性的大型社区做调查。这12个样本中，既有老牌社区，又有通州、房山等新城社区。依据问卷调查，随着购物习惯的改变，92%的受访对象表示，在家门口购物消费的频次增加，同时会定期到繁华商圈购物消费。在电子商务的迅速渗透下，北京的社区商业，已从功能单一的日杂百货为主，逐步发展为传统的餐饮、超市便利店、生活服务业与新兴的网络购物融合的服务体系。一些小区的夫妻店、传达室或者警卫室都主动或被动地兼职帮小区住户代收快件。北商商业研究院通过对12个社区居民的调查采访发现，9个社区对连锁餐饮的必需求最大，7个社区对家政服务的必需求较高，其次是菜店这代表了社区商业整体面临的品牌化程度低的现状，美容美发、洗染、家政、便利店等都存在杂牌军的问题。其实，北京市一直激励连锁经营企业加快向社区发展，激励品牌连锁经营企业参加社区商业建设，通过采纳收购、兼并、直营连锁或特许加盟等方式整合分散的社区商业资源。早在20xx年，物美、京客隆等百余家企业入选市商务委推举进社区的连锁企业。调查中发现，在高成本压力和电子商务的冲击下，传统零售业在拥抱电商和下沉社区中找到了两种发展路径。调查中，一个特别的变化是，7-11、吉野家、肯德基等知名传统商业企业的身影开始出现在社区。不过，社区商业的市场培育期会比繁华商圈长，销售规模短期也难与区域中心媲美。但是，社区周边消费频次高，更注重便捷和性价比。餐饮居社区商业之首在选取的采访样本中，餐饮在社区商业各业态中占比最高，平均占比达到32%;其次是生活服务类(包涵家政、洗染等行业)，占比为27.5%;位居第三的是美容美发行业，占比为13.33%。但是，从调查的各类商业业态看，社区商业发展的自发性特点显然。餐饮业虽然成为社区商业主力军，但是，这些餐饮主要是不知名的小店，不仅改换频率高，服务质量也不稳定。在对长阳、天通苑等以年轻消费群体为主的新社区调查发现，幼儿教育正在快速扎根社区，最高占比达到9%，成为社区商业业态的新成员。此前很多幼儿教育品牌会选择区域商业中心地带，但是，随着生育高峰的到来，新兴社区的很多年轻住户已经升级为三口之家。庞大的儿童消费市场成为商家掘金的新发力点。可以推测，单独二胎政策落地实施后，幼儿教育将迎来更大市场。另外，随着老龄人口增加以及消费习惯的改变，社区送货上门、家政、代收代缴等服务必需求增大。此外，社区商业的物业主要来源于小区底商，受限于当时开发商的规划设置。这也造成了社区商业缺少规划的问题。菜店覆盖面有待提升针对社区商业调查发现的问题，北京商报官方微博面向近50万粉丝进行了“帮社区商业出新招〞的调查活动。在参加调查的微博网友中，42%的网友对自己居住社区的农产品市场不够满意，其中超过一半的网友认为社区菜市场距离太远，不能满足日常的必需求。还有近30%的网友对社区菜市场提供的水果蔬菜品质和价格不满意。30%的网友不能满足于现有的社区便利店。反映问题较为特别的主要集中在通州、天通苑以及长阳等远郊区县的网友。部分网友反映，社区四周的小便利店和夫妻店商品数量有限，更新不及时。从便利店的发展规律看，每3000人就必需要一家便利店。例如东京，有近3700万人，几大便利店品牌的总数超过了4万家。北京市的常住人口在20xx年时就已突破了2000万人，照此计算，北京至少必需要6700家便利店。据相关调查显示，北京的便利店还不到2000家，距理想状态下的店铺数量相去甚远。不仅如此，店铺的分布也极不均匀，以7-11官方公布的数据为例，其130多家店铺集中分布在朝阳区、海淀区和东城区，西城区仅有5家，通州区也只有1家，而其他区域则尚未开店。在调查中我们也发现，在区域中心四周的社区，各类服务设施相对完善，但在部分老小区，由于物业设施和交通限制，一些便民业态无法进入。市场的调研报告2一、美容行业发展概况随着我国社会的不断发展，GDP连续十年保持在8%以上的增长速度，人们的生活水平得到了根本的改变。人们消费的热点正从房地产、电子产品、汽车和旅游，向美容行业过渡，美容行业庞大的商机已经凸现。今后几年，以品牌革新、质量革新、服务革新为本的“新美容经济〞将成为中国第三产业中的最大亮点。20XX年，中国已有美容院154万家，经劳作部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出来的各级美容师25万名；而全国用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。20XX年，“美丽经济〞保持快速增长，整个美容行业产值接近4000亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费。20XX年的美容行业更加快速发展，虽有很多的争议和不规范，可政府对美容美发行业的监管，都不断加快着美容行业规范化的脚步。无论经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的合适时代要求的产业运作模式迫在眉睫。二、美容行业存在的四大特点1、市场必需求大；2、从业人员结构复杂；3、实验性比较强；4、产业结构水平比较低。美容行业存在的这四大特点，正反映了美容行业的机会和挑战。机会是指美容市场的庞大空间，每年有4000亿消费产值；挑战是指从业人员整体水平较低，产业结构科技含量较少，美容业的很多资源泛滥或是浪费，很多美容机构都存在或多或少的诚信危机，整个美容行业将面临重新洗牌。三、美容行业人才现状美容行业现阶段最缺乏的是管理人才，虽有一些美容管理人才从香港到大陆发展，但远远无法满足美容行业发展的必需要。我国高等院校几乎都没有开设美容方面的专业，只有一些中职类的学校培养的技师，其并不能担负美容行业管理的责任。更多的状况都是自己美容院，从技师中选拔出来的人员担任管理工作。美容行业的飞速发展急必需高端人才。发源于济南市的莎蔓莉莎美容院正以“人才第一、利润第二。人才就是财富、人才就是品牌，人才就是业绩，人才就是发展〞为宗旨，积极培养人才，为其美容院的迅速发展做准备。莎蔓莉莎美容院还与陈安之培训机构结成战略合作伙伴，在企业内建立美容文化促进美容教育，使企业内每一个员工都成为美容专家，真正当好顾客的美容顾问。四、美容行业现有相关政策法规美容行业的迅速发展，使得相关的政策法规都不健全，现仅有《美容美发业管理暂行办法》、《美容业国家管理政策法规》、《医疗美容服务管理办法》、《初级美容师国家职业标准》、《高级美容师国家职业标准》。五、将来几年美容产业新热点随着社会的发展，人们经济条件的改善，美容行业将会出现一些新的热点，比如：1、新兴的手部美容业；2、牙齿美容将是爱美人士的新课题；3、眼睫毛移植将冲击美容界；4、氧气美容将成为美容新时尚；5、脑部护理将成美容新潮流；6、花朵美容将成新宠。六、美容行业经营策略由于美容市场的庞大空间，使得各种规模的美容院相继出现，各种经营策略也层出不穷，主要有下面几种：1、直销模式正在与美容行业进行嫁接，这主要指美容产品通过店面顾客，一带一的销售；2、专业线美容品牌建设；这主要是区别日化线的美容品牌，其特点主要是靠口碑、靠服务，专门通过美容院赢得客户；3、原有营销模式的升级；这主要是指在原有的营销模式中，不断的更新产品，还增加了会议营销和事件营销，更多的是增加了广告的投入；4、美容行业淡季精准营销的策略；精分市场，有的放矢；聚焦大户，政策倾斜；终端补货，培训先行；活动推广，刺激消费；推陈出新，吸引订货；销售比赛，推动走量。5、美容院新经营模式；1〕连锁加盟经营式：主要有〔a〕直营连锁，即由总店全资或控股开设多门店，统一所有，统一经营，分散销售，集中管理；〔b〕自由连锁，即各门店均为独立法人，由不同经营者所有，但是各自愿意联合起来共同合作，统一经营和销售策略；〔c〕特许连锁，各门店通过与总店签订合同，取得使用总店商标、商号、经营技术及销售总店开发的产品。2〕电脑网络式经营：Internet以其无可比拟的优越性迅速燃遍中国大地，美容业固然也不可避免地遭碰到网络。美容企业在将来的发展中应通过因特网宣扬自己的产品和服务，与用户及其他企业建立实时性互动的信息交换，达到生产、流通、消费各环节的商务，实现企业的经营管理全面信息化。3〕专门店式经营：美容的概念现已产生丰富的外延，美体、美甲等项目纷至沓来，各种配套设施层出不穷，这些都给各类型服务的专门店创造了市场与空间。美甲店和美体中心从脸部护理中剥离出来已不够为奇，同样市场的细分也不容忽视消费对象的细分，专为男性和老年人而制定的美容也在市场上出现。4〕整合服务式经营：现代都市人的快节奏生活，使假日或小憩更显珍贵，因此，一种大而全的集体休闲娱乐和多种美容服务为一体的经营场所成为可能。这种类型的美容中心规模很大，装潢讲究服务周全，可涉及美容沙龙、桑拿健身、化妆造型、养发纹刺等诸多方面的人性化服务项目。此类经营方式的美容院，管理要求极为细致，其主要执行会员制。七、合肥地区美容市场的现状《城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告》对中国大陆城市群竞争力进行比较，排名最前的是长三角城市群，其次是珠三角城市群，合肥城市群排名第15位。合肥是长三角城市群的一部分，作为大发展的省会城市，合肥也以每年GDP两位数的增长速度迅猛发展，合肥的大发展必将带动美容行业的快速发展。依据调查，除合肥本地大大小小几百家美容服务场所外，还有从济南、西安、上海和南京的美容机构，都纷纷抢占合肥美容市场。合肥本地美容机构普遍是只注重硬件投入，忽略对软件的投入，也就是不注重对管理的强化；营销模式也雷同单一，普遍都缺乏对员工的高度重视，员工对将来看不见希望。比如，澳洲EV，丽妍季节都采纳金卡，银卡，这样就不能做出套餐组合，限制了促销手段；内部没有设立员工成长阶梯，员工没有主人翁意识。而外来美容机构，比如，莎蔓莉莎在内部注重为员工设立梦想，对外注重对营销手段的变化，各种套餐组合月月翻新，并以超低价格吸引顾客，使得其在很短的时间内赢得了消费者。综上所述，我们能看出美容行业有着庞大的市场空间，其中机会与挑战并存，只有准确定位，并真正把握行业本质的企业，才有可能脱颖而出！因此，我们建议香花恋雨：1、不做通才做专才，就是准确定位自己的美容院做什么和不做什么，把自己要做的事做到最好，做出自己的特色；2、明确企业的经营理念，就是把员工放在首位，为员工建立成长的阶梯，明确经营企业就是经营人心，因为，只有员工才是支撑发展、创造利润的主体。充分调动起企业内部的资源能量，形成高度凝集的团队力量，一致对外；3、注重品牌建设。强调自己的服务，多做概念，概念是营销成功的第一要素。要有自己独到的、有吸引注意力的、在广告传播里有灵魂的好概念。4、要做口碑。美容业太多的噱头或泡沫无法让消费者信服。噱头太多就变成了双刃剑。而美容服务顾客群的特点是受商圈限制和回头客。所以，一定要扎扎实实把口碑提升到前所未有的高度。要特别重视一般消费者中的影响力人群。真正改变看法或传播观念的人都是社会中的极少数人群。如果你发现了这些人并在营销中抓住他们，传播力比打100次广告都要好；5、强化信息化建设和大客户管理，这样才能以最高的效率赢得客户，留住客户，从而立于市场竞争的不败之地。市场的调研报告3一、调查目的：为了了解空调的销售状况，依据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本状况，调查消费者的购为了了解空调的销售状况二、调查方法：1.调查对象：以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采纳抽样调查方法〔发放问卷方式调查、拦截式调查〕，从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。直到收集到的有效问卷包涵不同年龄断消费者达到100份截止。2.调查问卷：问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。各题均采纳封闭式制定，要求调查对象依据实际状况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。3.调查问卷的分发：调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发〔当场收回〕，或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。4.数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。三、工程项目市场作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。即使到2021年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，2021年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的必需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备改换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。以写字楼为例，2021年上半年上海约有19个甲级写字楼相继完工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。值得注意的是随着房地产调控政策的实施，上海的房地产市场出现波动，新开楼盘数量不多、楼盘价格有一定的波动，而从相关渠道的统计来看上海二手房市场在上半年成交量同比下滑52%。这些都造成房地产配套市场的困难。以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什为代表的欧美系水系统机组品牌对上海工程项目市场的平稳有着充分的准备，同时他们也面临着项目数量减少、项目利润减少、多联机产品挤占市场份额、国产水机品牌的发力等诸多不利因素。据部分欧美品牌上海区域负责人表示在开年之初他们已经做好了上海工程项目市场大幅下滑的准备，2021年上半年取得的成绩已经好于他们的预期。而让欧美系品牌能够平稳发展的原因在于，部分项目关于冷水机组市场的刚必需仍在，具备多联机无法替代的`优势，如大型酒店和购物中心等诸多大面积的项目；欧美系品牌在产品的稳定性上有较大的优势，甲方更容易接受；开拓节能改造领域，拓展多联机领域等。日系品牌在工程项目市场上的表现相对困难，核心原因在于房地产配套项目数量的减少，这也导致日系品牌倾注更多的资源投入到家装零售市场的开拓，让日系品牌的家装零售市场获得极大的发展。日立和东芝是日系品牌中在工程项目上较为成功的两个品牌，大金在工程项目市场上持续萎缩，其它日系品牌在工程项目上的进展也不尽如人意。以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在工程项目市场上表现相对合格，产品线的日趋齐全，无论是水系统机组还是氟系统机组均有涉猎；产品稳定性日趋提升让国产品牌在甲方层面的接受度提升，再加上合格的性价比，国产品牌在