夏季潮流公共组织音乐节电音节活动方案

XX湖湿地音乐节以“音乐+文化元素”的模式打造具有星沙特色的文旅IP，用音乐传递正能量，宣传健康的生活态度，展现充满活力的城市形象。2024SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU

江山就是人民，人民就是江山。中国共产党领导人民打江山、守江山，守的是人民的心。治国有常，利民为本。为民造福是立党为公、执政为民的本质要求。必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。——中国共产党第二十次全国代表大会

绿水青山就是金山银山，改善生态环境就是发展生产力。良好生态本身蕴含着无穷的经济价值，能够源源不断创造综合效益，实现经济社会可持续发展。

——习近平主席在2019年中国北京世界园艺博览会开幕式上的讲话增进民生福祉，提高人民生活品质.2023SONGYAHU政策背景SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU高质量发展是中国式现代化的本质要求全面建设社会主义现代化国家，要基于中国特色国情所推动。二十大报告对其本质要求做出明确解释：“坚持中国共产党领导，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，发展全过程人民民主，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态”。湖南以文旅新消费为重点促进复苏2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的第一年，是贯彻落实省委、省政府《关于加快建设世界旅游目的地的意见》的第一年，湖南文旅承担新的使命、开启新的征程，必须牢牢把握历史机遇，坚决扛牢战略使命，踔厉奋发、勇毅前行，走在高质量发展、现代化建设前列。要把准宏观发展形势，坚定做好文旅工作的信心决心。把准高质量发展要求，树牢推动文旅业发展的方向导向。把准新时代文旅业新定位，抬升“再出发”的坐标目标。以文旅新消费为重点，通过政策扶植，加大营销，促进旅游业快速恢复。2023年，力争旅游业总收入达8000亿元左右，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重为5.6%左右，恢复到2019年疫情前水平。政策背景2023SONGYAHU以人民为中心，在高质量发展中展现文旅担当SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU2023SONGYAHU竞品分析橘洲音乐节橘洲音乐节弥补了娱乐之都没有音乐节的缺憾，让众多的长沙乐迷在家门口加入到了狂欢的行列，跟着音乐，一起狂欢了一把。芒果音乐节芒果音乐节源自湖南广播电视台（以下简称“湖南广电”）“芒果品牌”，是湖南广电集团重点打造的全新娱乐IP项目，也是湖南广电旗下首个原创的音乐节品牌。芒果音乐节秉承了湖南广电的娱乐属性，拥有得天独厚的宣传资源和优质的艺人资源。音乐演出市场竞争激烈的情况下XX湖湿地音乐节如何做出圈XX湖湿地音乐节XX湖湿地音乐节音乐+青年文化元素打造青年潮流文化先导以及音乐创作发表圣地。势必要让这场派对更加生动欢乐，成为年轻人展现美好生活方式的绝佳平台。同时XX湖湿地音乐节也将为星沙推开了一扇对外展示的新窗口，填补文旅板块空缺。让对星沙停留在固定认知中的人，被音乐节所吸引，重新发现了这座城市新的魅力和活力。规划传播玩法CONTENTSPART01PART02PART03SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU1、主题规划2、阵容规划1、预热期2、造势期3、活动期规划1、主题规划2、阵容规划PARTONESONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU2023年首届XX湖湿地音乐节“S”主题规划S-XX湖S-湿地S-super世界级湿地公园，

顶级的音乐创作圣地S-satisfactory精神高地、音乐盛宴-摇滚、说唱、后朋、电子、流行……音乐从来都不止一种声音。-不仅是为了一首歌一支乐队，也不仅是为了宣泄和释放，-让人们因兴趣而聚到一起，成为长沙年轻人的精神高地。阵容规划-当红势力康姆士乐队COM’Z全网粉丝500W+单曲《你永远是我的宝贝，宝贝》播放量破千万赵雷内地民谣男歌手全网播放量破亿阵容规划-当红势力C-BLOCK长沙知名本土说唱乐队痛仰乐队当下中国享有最高声誉的摇滚乐队之一阵容规划-新锐唱将和谐里乐队XX湖常驻原创乐队之一星海乐队XX湖常驻原创乐队之一玩法PARTTWOSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU1、预热期2、造势期3、活动期1、预热期SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU预热-音乐节主题曲专业作词，邀请长沙本土歌手，如民谣老赵，C-BLOCK,吉他房子~烁哥，本土方言代表明星主持人，演唱歌曲，专属定制MV,带大家打卡长沙最韵味的日常。歌词示例这里的妹子不怕辣这里的满哥天不怕这里人民心忧天下天心阁屹立在古城墙南门口是美食的聚集地司门口滴的买卖更是下不得地ifs王府井平和堂还有金满地坡子街的小吃多得数不清最后再把爱留在XX湖预热-音乐节《长沙日常》海报湖边晨练的老人，XX湖散步的年轻人，早起过河上班的打工人.....●从主题mv中选取数个经典人/景互动画面，打造系列海报，为本次造势预热预热-节庆融合围绕XX湖在各群体推出不同种类玩法和解读；如线下：双节庆。五四青年节+XX湖湿地音乐节+520示爱节，围绕青春、青年等关键词。打造过完五四青年节就过XX湖湿地音乐节！520，通过两大固定节庆点，助力话题流量。2、造势期SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU造势-新闻发布会玩法规则：召开本次音乐节发布会；邀请近30家媒体到场采访报道，发布本届音乐节时间、地点与阵容信息；

湖南卫视、湖南都市、湖南经视、中新社、腾讯、新浪、长沙新闻、长沙政法等多家媒体到场，发布本届音乐节时间、地点与阵容多个信息；市政府领导、区领导登台致辞，发布本届音乐节亮点，背书本次XX湖湿地音乐节城市和文化双名片。造势-“S新声”原创乐队选拔除了大腕巨星的演唱，湖南本士原创乐队的表演，一直是不容错过的风景线。作为本土的音乐盛事，XX湖湿地音乐节将给予本土原创音乐更大的支持，培养优秀的本土乐队也是音乐节的初衷之一。3、活动期SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU搭建专属舞台区氛围搭建现场会注重更多整体包装和内容，注重青年群体与音乐节现场的互动接触点，让一切变得有趣起来。平台升级。如:有味XX湖品牌馆的升级包装，融合进各种拍照体验性的互动区域。定制周边潮物定制款渔夫帽、XX湖杉树香薰潮包等周边好物，将在专属展位上进行展示售卖传播PARTTHRSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU星沙融媒体提前15天活动宣传星沙融媒体提前15天对活动进行宣传，拉通全天各时段，每天不低于9次（白天不少于6次，晚间不少于3次）；省级地面频道新闻资讯湖南省级地面频道新闻版块资讯强势发声，为XX湖湿地音乐节进行品牌背书，活动当天记者现场采访报道，不少于1条本地新闻媒体公关宣传本地新闻媒体矩阵联合发稿，大范围的公关宣传扩散活动信息，华声在线新闻、腾讯新闻客户端、中华网资讯、一点资讯、凤凰网湖南、网易新闻等不少于15家发稿大范围传播XX湖湿地音乐节活动。本地微博、微信KOL大号为#XX湖湿地音乐节#宣传造势SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU音乐节亮点：输血造IP，强资源联动，推开一扇对外展示的新窗口，填补文旅板块空缺大事件强牵引，超高关注赋能IP文化政府+音乐文化加持，优势资源深度绑定，势必掀起巨浪SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONG