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文档简介
InSource:2019年内部创意管理报告InSource和inMotionNow发布了“2019年内部创意管理报告”。向外部合作伙伴介绍情况可能是一项棘手的工作,特别是当交付成果具有某种主观性时。对于那些与创新者一起工作的营销人员来说,尽管仍然存在挑战,但工作关系似乎正在积极改善。近一半的受访者(47%)(主要是公司内部的创新者)认为,创意与营销之间的关系在过去一年有所改善,这一比例明显高于那些持不同意见的人(17%)。同样,51%的人认为这两个团队之间的合作是有效的,不到一半的人(22%)不同意这一说法。尽管有这种更积极的情况,只有45%的创意人士表示团队士气高涨,还有1/3的人(31%)意见相反。创意和营销人员在合作中面临什么挑战?受访者被要求以七个等级为标准列出各种挑战,其中七点是最具挑战性的。数字表明,工作压力可能是士气低落的原因,最大的两个挑战是创意团队的工作速度(5.44)和对创意工作的需求量(5.35)。实现企业目标的战略贡献者(4.36)与客户沟通和满足期望(3.86)也被列为相当大的挑战。有效的沟通也是挑战之一,例如创意简报缺少袭击。只有20%的受访者认为企业内的创意简报是完整的、全面的;相比之下,58%的受访者不同意这种说法。的确,在项目启动时提供足够的信息似乎与一系列积极的指标相关。1/5的人表示他们得到了足够的细节,士气
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