2023年07月11321市场营销策划（本）期末试题答案_第1页
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试卷代号:11321市场营销策划(本)试题答案及评分标准(供参考)2023年7月一、单选题(每小题2分,共计20分)1.A6.B2.C7.C3.A8.A4.D9.D5.B10.D二、多选题(每小题2分,共计20分)11.ABCD12.ABC16.ABCD17.BCD三、判断题(每小题2分,共计20分)21.√22.×26.√27.√13.ABCD18.ABCD23.√28.√14.CD19.ABC24.√29.√15.ABCD20.ABCD25.×30.×四、简答题(每小题12分,共计24分)31.简述企业理念识别系统的主要内容。答:(1)经营方向;(2)经营思想;(3)经营道德;(4)经营作风;(5)经营风格。(本题回答其中4个特征得12分,展开论述酌情给分。)32.成本导向定价方法有哪些?答:(1)边际成本定价法;(2)收支平衡定价法;(3)目标收益定价法;(4)成本加成定价法。(每小点3分。)(11321号)市场营销策划(本)答案第1页(共2页)五、案例分析题(16分)33.答案要点:印度精品茶(Manjushree)市场营销策划采用的切入线索是文化线索。市场营销策划需要寻找合适的切入线索,包括政治线索、经济线索、科技线索和文化线索。文化线索涉及十分广泛,文化自身的丰富性、复杂性和多变性为策划创作了条件。(请评阅者根据学生的观点、学生引用寻找合适切入线索内容的正确性、回答的思路和逻辑性、阐述的清晰以及论证的充分程

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