CDV市场分析及概述

1CDV车型概述及在中国市场的表现郑州日产帖福祥2010.112目录一、CDV的概述二、CDV的特征三、CDV的历史演革四、CDV的代表车型五、中国CDV的市场表现六、NV200车型说明一、CDV的概述—名词解释1CarDerivedVan即：基于轿车平台的厢式车。

2Car-basedDeliveryVehicle即：基于轿车平台的物流车

3CityDeliveryVehicle即：城市物流车4CommercialDomesticVehicle即：商·家车〔商业·家庭〕CDV是哪些词的缩写，目前有多种解释。在欧洲，第一种“Van”的概念是较通用的说法。第四种，是中国市场的北汽福田宣传迷迪车型时演绎的概念。DoSUV轿车MPV微客CDV在国际上，CDV与SUV、MPV、轿车、微客同属大的汽车品类，中国也将开始正式引用这个分类概念。简而言之，就是既具有轿车属性，又具有商用车属性，其轿车属性带来的是平安与舒适，商用车属性带来的是载货功能，和SUV、MPV、轿车、微客属同一大的汽车品类。CDV看上去像小MPV，但比MPV灵活节油，同时又比传统高端微客大气时尚，动力更强，最重要的，CDV基于轿车平台，其平安性是微客远远不能比的。一、CDV的概述—

CDV简介WulingHongtu

五菱鸿途Lightbus微客现有

小型商用车

市场Jinbei

金杯MPV具有吸引力的外形舒适性■更大载货空间时尚流线有高级感的外观最大的承载空间NV200一、CDV的概述—CDV全新定位CDVCDV——CarDerivedVanDo二、CDV的特征—正统CDV的定义和概念Car：轿车，承载式车身、前置前驱；具备舒适、平安、高档、乘用优势。Derived：延伸，继承轿车特点，进行功能拓展。Van：厢式车，一体化车身设计，优势是空间大。灵活多变的空间组合，适合于乘坐及载货等多种用途。CDV是在轿车平台上延伸出来的厢式车，综合轿车平安舒适与厢式车大空间多功能的双重优势。基于轿车平台，才会获得高品质的感受和性能，同时厢式功能又会为商乘兼用带来更多舒适性和效率性的可能。轿车体验+厢式功能Do二、CDV的特征—CDV特点8汽车车身型式主要分为：承载式车身、非承载式车身。承载式车身，没有车架。即底盘和车身部件直接装配于车身。轿车及轿车平台的延伸车非承载式车身，有车架。即底盘部件装配于车架上。车身通过橡胶垫与车架连接。货车、客车(含微客)、越野型SUV二、CDV的特征—CDV车身9优点缺点车身结构复杂，对车身材质要求高(轻质，但刚性高)，对工艺水平要求高重量轻经济性好结构牢固平安性好整车高度和重心低行驶稳定性好舒适性差车身重心高，行驶稳定性差整车重，经济性较差通过性好承载性好对越野路面的抗扭曲能力强A.承载式车身B.非承载式车身冲击隔离，舒适性好二、CDV的特征—CDV车身优势FF前置前驱示意图优点缺点应用车型MR中置后驱发动机中置后轮驱动整车本钱低为了提高空间利用率采用平头或半平头设计，平安性差；发动机在司机座下方，震动、噪音、散热导致舒适性差；微客轻客10长车头设计，平安性高；传动效率高，经济性好；车内空间大对车辆的匹配水平要求高轿车及其延伸车发动机前置前轮驱动二、CDV的特征—CDV驱动型式优势二、CDV的特征—CDV驱动型式优势前置前驱使得尾门高度得以降低BUSINESSUSE商用VANPRIVATEUSE私用PCBUSINESS+PRIVATEUSE商用+私用COMBIVehicle100%orientedtoloadtransportation车辆100%用于载货Vehicle50%orientedtoloadtransportation,50%topeoplemoving车辆50%用于载货;50%用于载人Vehicle100%orientedtopeoplemoving车辆100%用于载人二、CDV的特征—CDV的客户形态13二、CDV的特征—客户根本特征〔从事的行业〕从NV200客户从事的行业分析，商业贸易和加工制造行业所占比重较大，分别占总访问量的45.34%、21.51%。14二、CDV的特征—客户根本特征〔职业〕从NV200客户从事的职业分析，企业高级管理人员所占比重较大，占总访问量的77.17%。151970’s1980’sFiat127CitroenC15三、CDV的历史演革萌芽开展1990’s2000’s开创现代CDV成熟车型特征客户群体代表车型在轿车根底上加装后货厢邮政等物流行业对两厢轿车后部进行了一体化改进，单独开发了厢式车身，引入侧滑门和后掀门邮政等物流行业将后部独立货厢与车身融为一体，舒适性得到加强舒适性、功能性提升；同时提供附件、内外饰的改装件，满足特装市场CitroenberlingoCitroenberlingo物流行业家庭用户物流行业家庭用车警察等特装车；小企业商务用车；16雪铁龙Berlingo老款新款三、CDV的历史演革-CDV车型开展趋势CDV车型外观更靓〔圆滑、流线〕，内饰更精，空间更大。17雷诺Kangoo福特transitconnectFiatDoblo雪铁龙Berlingo四、CDV的代表车型18标致207Van轿车根底上加装货箱的CDV时至今日,在市场上依旧存在。上世纪七八十年代，迅猛开展的欧洲商业经济催生了CDV生，而西方人对生活品质的不断追求，那么为CDV持续注入了活力。如今，CDV在欧美等兴旺国家十分流行，年销量超过100万辆。我国目前大量使用的微客在兴旺国家很少见，现在CDV在欧美、日本十分成熟，目前代表性车型主要是雪铁龙Berlingo、雷诺Kangoo、标致Partner、日产NV200、福特Connect、群众开迪等。它们都是基于成熟的轿车平台，商用家用，一车集成。五、中国CDV的市场表现—CDV市场历年销量CDV车型定义：发动机前置，高车身，车身长度小于主流MPV(瑞风、风行〕市场特点：1)市场规模小，但市场增长率高。2)高增长来源于新产品的进入和原有产品的高增长。3〕新品上市或价风格整，次年销量有翻番的表现。销量增长率说明：2010F台数=1-8月*12/8五、中国CDV的市场表现—CDV市场气球图(2010F)CDV市场车型价格带已经完全覆盖了微客和MPV之间的价格带。C16AALS显示，当前CDV车型之间的竞争并不剧烈，CDV购置者比照MPV、微客的占很大比例。低价位CDV客户比照微客的多，高价位CDV客户较多比照MPV车型。价格12万10万8万6万4万优雅1.2L/1.3L4.5-6万元20000优翼1.5L/1.6L万元839奇瑞森雅1.3L/1.5L

MT/AT万元36930一汽福田迷迪1.3L/1.6L万元8198C16A帅客1.6L万元16865NV200长城嘉誉2.0L/2.4L

MT/AT7.98-14万元3077NV2001.6L万元120304.0m4.1m4.3m4.4m4.4m4.6m车长32%58%低端经济型CDV中高端CDV五、中国CDV的市场表现—CDV相邻市场状〔2010F〕

微客(4万以上)市场规模大，且呈现高速增长；MPV(大)市场增长平缓。轻客市场呈现下滑趋势；MPV(小)市场规模小。小空间大空间实用CDV97939MPV(小)56649MPV(大)116549微客〔4万以上〕686385日系轻客94656说明：2010F台数=1-8月*12/8舒适销量及增长率销量及增长率销量及增长率销量及增长率五、中国CDV的市场表现—中国CDV市场1-9月运行状况注：此处定义的CDV车型，车长在4.0M以上，价位在6万-12万之间，同ZNA帅客NV200具有可比性。

2010年CDV市场保持高增长态势运行，增幅远高于其他任何车型。

9、10月份同比增幅虽有回落。ZNA帅客和NV200的先后上市给CDV市场注入了强劲的增长力量。

9月份长城嘉誉更名为腾翼V80，售价6.98万元起。各CDV车型增长情况五、中国CDV的市场表现—国内各CDV车型销量表现24五、中国CDV的市场表现—CDV价位及档次CDV的价格范围很宽，最低端的车型是Van，运货为主，配置十分简陋，价位比较低，消费税税率也比较低。CDV车型，一般有很多项选择装件，客户加上选装件后，价位并不比普通轿车低。CDV车型的高级别车型(如LudoSpace)，配置更丰富，舒适性更高，价位也比较高。CDV是非常实用的车型，有着广泛的用途，不是廉价车的代名词。

六、NV200车型介绍

商品概念TrustedBusinesstoolforSuccess

-走向成功值得信赖的商务工具-27根本参数车身尺寸长4400mm宽1695mm高1847mm轴距2725mm发动机：HR16、83kW、150Nm变速器型式：5MT座位数：5/7人可多项选择根本型豪华型舒适型尊贵型标准型车体同色前后保险杠ABS+EBD+BAS车顶全装饰(简)收音机+2SP前空调中控门锁钢轮罩全包内饰副司机遮阳板中级座椅面料第三排座椅CD+4SP铝轮前门电动窗电动后视镜遥控门锁后雨刮后窗除霜高级座椅面料后空调副司机平安气囊第2&3排座椅头枕第2排座椅靠背角度可调中央置物盒方向盘钛银装饰车身色门把手车身色后视镜前排后部小桌板副司机后排置物袋18%55%23%2%2%前空调副司机平安气囊&副司机遮阳板电加热电动后视镜&电加热后窗除霜&后排暖风管&长效冷冻液遥控钥匙&中央置物盒第三排座椅&后空调副司机平安囊&前排侧气囊电加热电动后视镜&电加热后窗除霜&后排暖风管&长效冷冻液I-Key后空调&中央置物盒副司机平安囊&前排侧气囊电加热后视镜&后排暖风管&长效冷冻液I-Key

可视倒车影像

前排侧气囊

电加热后视镜

&后排暖风管&长效冷冻液

本体挡泥板车体同色挡泥板车体同色挡泥板

&尾翼车体同色挡泥板

&尾翼

&倒车雷达前保险杠下装饰件

&侧包围装饰件

&后保险杠装饰件

&尾翼前保险杠下装饰件

&侧包围装饰件

&后保险杠装饰件

&尾翼

&MP5

&倒车雷达车体同色挡泥板

&尾翼

&前保险杠下装饰件

&仿桃木内饰车体同色挡泥板

&尾翼

&前保险杠下装饰件

&MP5

&倒车雷达主要配置差异普通选装精品选装仅单项选择选装价格

车型配置CDV:为成功商业人士打造，融合家用、商务、商用的，基于轿车平台的多功能商用车国际化CDV，一车抵三车家用：人性化便利空间，平安舒适兼具，经济节能，亲民价格，国际品牌，时尚外观。商务：知名国际品牌，时尚大气外观，平安宽适乘坐空间。

商用：方便实用大空间，经济高效强动力，国际品牌，实惠价格。

传播SLOGAN半版-彩色

平面广告传播要点USP1时尚流线有高级感的外观+NISSAN品牌；USP2以同等的燃油经济性获得更高的动力性能；USP3有创造性的、方便实用的后部空间；SP1智能方便实用的室内配置;SP2实惠的价格(对MPV用户)；SP3平安、舒适性CDV:为成功商业人士打造，融合商用、家用、商务的，基于轿车平台的多功能商务车全新形象：NV200是为成功商业人士打造，融合商用、家用、商务的国际新概念CDV更多自信：自信新商用：(USP1+USP2+USP3+SP2)自信新家用：(USP1+USP2+SP1+SP2+SP3)自信新商务：(USP1+SP1+SP3〕全新形象更多自信时尚流线有高级感的外观+NISSAN品(时尚俊朗的外观设计)表达客户享受工作，享受生活，可以表达客户积极自信面对工作生活是商用车设计的最有价值的表达。客户一定会觉得既有品位又有实力。以同等的燃油经济性获得更高的动力性能综合油耗7.2L/100km，与微客最优水平相当；多功能仪表盘，显示瞬时油耗及升档提示，可有效控制油耗；与骊威搭载同样的HR16发动机，功率到达83千瓦/5200转，扭矩到达150牛·米/4400转，远远高于微客灵活多变的实用空间为不同需要全车配置多达21处人性化的置物空间方形后轮包间距到达1.22米，较微客宽20%低地板0.51m，较微客低6%-10%便捷的中后排座椅折叠操作车内空间最大化设计灵活多变的多功能商用平台，创立更多实用空间有创造性的、方便实用可达3.1立方的后部空间；1.31米车厢高度、3米的车厢深度、650公斤的载货能力型录Bp7p8轿车化轻松自如、悠闲驾乘体验的操控平台轿车化的操控设计和配置，自如操控；5.2米的最小转弯直径，更沉着灵活宽敞舒适人性化空间多种乘坐模式可同样满足宽敞舒适的享受；车内空间高度、腿部空间、上下车高度及座椅均符合人体工程学要求；仪表、空调、音响及车门开闭均易于方便操作表达日产“以车护人”的平安理念、全方位的立体防护全方位立体防护表现行人保护设计的引擎盖吸能式保险杠安全气囊溃缩区设计安全气囊溃缩式转向管柱BAS+ABS+EBD配有载荷限制器的预紧式安全带区域车身构造缓冲车门儿童锁中后排安全带型录Bp15p16多项高品位精品配件的选择表达精致生活的追求精品种类厂内加装精品工程及套餐〔PDI〕经销商加装精品工程及套餐项目项目主要内容备注套餐I前包围车体同色侧包围后包围尾翼序号项目备注1挡泥板黑色加装侧包围车辆不能加装车体同色2雨眉仅前排3牌照框前后各一只4倒车雷达三探头；车体同色5NAVI多媒体娱乐系统含DVD、FM/AM、GPS、蓝牙等功能6智能关窗系统只适合尊贵型、豪华型7仿桃木内饰不适合豪华型8地毯前两排9防水地垫前一排10套餐II前包围车体同色挡泥板尾翼载货能力/实用性舒适性维持费用JPNEURPRC操作性能设计其它■一般需求

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