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文档简介
《公共关系广告的类型》导学案《公共干系广告的类型》导学案导学目标：通过进修本文，了解公共干系广告的类型及其特点，提升对广告营销的理解和应用能力。导学内容：一、概述公共干系广告是指企业或组织为了提升自身形象、树立良好的大众形象而制作的广告。它与传统的产品广告不同，更注重传达企业的社会责任感和公益形象，是一种通过广告传播企业文化、价值观念的营销手段。二、类型1.社会责任广告社会责任广告是企业为了传达其对社会责任的承诺和实践而制作的广告。这类广告通常以公益活动、环保行动、慈善捐赠等为主题，旨在展示企业的社会经受和正面形象。2.危机公关广告危机公关广告是企业在面临舆论危机或负面事件时发布的广告。通过这种广告，企业可以及时回应事件，向大众传递信息，修复声誉，减轻负面影响。3.品牌建设广告品牌建设广告是企业为了提升品牌著名度和美誉度而制作的广告。这类广告通常以品牌形象、产品特点、效劳优势等为主题，旨在塑造品牌形象，吸引消费者关注。4.公益广告公益广告是企业为了传递社会正能量、引导大众行为而制作的广告。这类广告通常以公益活动、社会问题、人文关怀等为主题，旨在引起大众关注、激发社会责任感。三、特点1.客观真实公共干系广告通常以客观真实的方式呈现企业形象和信息，避免夸大虚假宣传，建立大众信任。2.社会价值公共干系广告注重传达企业的社会责任感和公益理念，强调企业与社会的互动干系，体现社会价值观。3.情感共鸣公共干系广告通过情感共鸣的方式引发大众共鸣，激发情感共鸣，使广告更具感染力和影响力。导学任务：1.请结合实际案例，分析一则社会责任广告的特点和效果。2.选择一家企业，设计一则危机公关广告，展示企业对危机事件的回应和处理方式。3.以品牌建设广告为主题，撰写一篇文章，探讨品牌建设广告对企业品牌形象的影响和作用。4.选择一则公益广告，分析其传播方式和影响力，谈谈您对该广告的看法。导学反思：通过本文的进修，你对公共干系广告的类型及特点有了更深入的了解吗？你觉得公共干系广告
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