格力空调市场调研专项方案

湖南市场格力新产品开发调研方案制作人：湖南市场格力新产品开发调研方案制作人：刘勇制作时间：06月15日目录一、调研背景二、调研目标三、调研项目四、调研对象五、调研方法六、问卷设计七、调研经费八、人员组织安排九、时间安排一、调研背景格力空调成立于1991年，是现在全球最大集研发、生产、销售、服务和一体专业化空调企业，实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市企业100强”。作为一家专注于空调产品大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越空调。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名职员，至今已开发出包含家用空调，商用空调在内20大类、400个系列、7000多品种规格产品，能充足满足不一样消费者个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了中国空白，打破了美日制冷巨头技术垄断，成为从“中国制造”到“中国发明”典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”发展思绪，以“缔造全球领先空调企业，成就格力百年世界品牌”为目标，为“中国发明”贡献更多力量。二、调研目标“一个没有创新企业是一个没有灵魂企业，一个没相关键技术企业是没有脊梁企业”。作为企业宗旨。我们企业必需不停创新，不停为本企业产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中取得不败地位。依据湖南地域消费者需求，来研发本企业新产品。为开发新产品提供依据。为了更有效扩大本企业在湖南市场市场拥有率，提升本企业竞争力。满足消费需求，为消费者生活提供便捷和实惠。研法新产品作为地域差异化主打销售产品，提升企业形象和竞争力。三、调研项目为了更有效研发出适合湖南市场新产品，有必需为本企业研发新产品（空调）对湖南市场进行一次市场调研。了解消费者对空调需求，依据消费者需求来研发我们新产品。四、调研对象因为关键使用空调地方是企业企业、学校、行政机构和家庭，所以我们针对这些地方进行调研。1、行人2、住宅区居民五、调研方法方法：问卷调查法1、抽样方法：简单随机抽样法2、调研范围：湖南省一、二线城市3、抽样框设计思绪：因为行人含有很多不确定性，任何职业任何职位全部有可能是行人，即使缺乏针对性，不过有很强广泛性和随机性。然而居民也一样是空调关键消费者，她们是我们关键研究对象。4、抽样框：行人7000人住宅居民3000人六、问卷设计湖南市场格力空调新产品开发调查问卷您好：我是格力企业调查人员，我们正在进行一次相关格力空调新产品开发市场调研。为了我们企业能愈加好开发生产出功效强大、外行美观、价格实惠等产品。努力做到让广大消费者喜爱、满意！姓名：（自愿填写）职业：1.您性别（）A、男B、女2.您月收入是多少？（）A、元以下B、元至3000元C、3001元至5000元D、5001以上元3、在家庭中谁来决定购置大型家电？（）A、父母B、自己C、爱人D、共同决定4、您家里有没有安装空调？（）A、有（转至第8题）B、临时没有5、您家里为何没有购置空调？（）A、已经有目标，计划购置B、犹豫，不知道买什么品牌好C、临时不需要购置（调查结束）6、您全部了解什么品牌空调？（）（多选）A、美B、格力C、海尔D、三菱E、大金F、海信G、奥克斯H、其它7、假如要购置空调，您会选择什么品牌空调？（）A、美B、格力C、海尔D、三菱E、大金F、海信G、奥克斯H、其它8、您家里安装是什么品牌空调？（）A、美B、格力C、海尔D、三菱E、大金F、海信G、奥克斯H、其它9、您为何会购置目前空调？（）（多选）A、价格B、外型C、声音D、品牌著名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其它10、您购置空调关键看中哪些方面？（）A、价格B、外型C、声音D、品牌著名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其它11、您认为空调还要增添什么功效能够让您生活更便捷、满意、享受？（认真填写，能够取得精美小礼品）（调查结束）12、您使用空调是否是格力空调？（）A、是B、不是（调查结束）13、您认为格力空调还有什么要完善改善？（）（多选）A、外型B、功效C、服务D、价格方面E、其它14、您认为格力空调有哪些是您满意？（）（多选）A、外型B、功效C、服务D、价格方面E、其它15、请问您写出您想拥有什么功效空调？七、调研经费策划费1800元材料费30000元交通费10000元公关费10000元人员劳务费15000元统计分析汇报费200元累计67000元八、人员组织安排为了愈加好愈加快完成此调研任务。我们将配置人员具体以下示：总督导：1名总督导助理：1名地域督导：10名调研人员：100名复核员：10名复核员能够由地域督导兼任也能够招兼职。因为调查地域比较宽广，所以需要较多调研人员来完成此调研任务，同时也需要各个督导时时控制管理，总督负责统筹，全程负责监控。此调查组织必需人人认真负责，全心全力完成此次任务。九、时间安排策划方案，设计问卷3个工作日方案、问卷修改、确定2个工作日项目准备阶段（人员培训安排）4个工作日实