市场调查研究报告的格式内容及如何写市场调查研究报告

市场调查汇报格式、内容及怎样写市场调查汇报在企业策划之前第一步必需进行是对目标市场了解、分析和研究。市场调查汇报，或称市场研究汇报、市场提议书是广告文案写作一个要件。阅读市场调研汇报人，通常全部是繁忙企业经营管理者或相关机构责任人，所以，撰写市场调查汇报时，要努力争取条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查汇报格式通常由：标题、目录、概述、正文、结论和提议、附件等几部分组成。(一)标题标题和汇报日期、委托方、调查方，通常应打印在扉页上。相关标题，通常要在和标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《相关哈尔滨市家电市场调查汇报》。有调查汇报还采取正、副标题形式，通常正标题表示调查专题，副标题则具体表明调查单位和问题。如:《消费者眼中<海峡城市报>-<海峡城市报>读者群研究汇报》。(二)目录假如调查汇报内容、页数较多，为了方便读者阅读，应该使用目录或索引形式列出汇报所分关键章节和附录，并注明标题、相关章节号码及页码，通常来说，目录篇幅不宜超出一页。比如;目录1、调查设计和组织实施2、调查对象组成情况介绍3、调查关键统计结果介绍4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述关键叙述课题基础情况，它是根据市场调查课题次序将问题展开，并叙述对调查原始资料进行选择、评价、作出结论、提出提议标准等。关键包含三方面内容：第一，简明说明调查目标。即简明地说明调查由来和委托调查原因。第二，简明介绍调查对象和调查内容，包含调查时间、地点、对象、范围、调查关键点及所要解答问题。第三，简明介绍调查研究方法。介绍调查研究方法，有利于使人确信调查结果可靠性，所以对所用方法要进行简短叙述，并说明选择方法原因。比如，是用抽样调查法还是用经典调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些通常是在调查过程中使用方法。另外，在分析中使用方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法全部应作简明说明。假如部分内容很多，应有具体工作技术汇报加以说明补充，附在市场调查汇报最终部分附件中。(四)正文正文是市场调查分析汇报主体部分。这部分必需正确说明全部相关论据，包含问题提出到引出结论，论证全部过程，分析研究问题方法，还应该有可供市场活动决议者进行独立思索全部调查结果和必需市场信息，和对这些情况和内容分析评论。(五)结论和提议结论和提议是撰写综合分析汇报关键目标。这部分包含对引言和正文部分所提出关键内容总结，提出怎样利用已证实为有效方法和处理某一具体问题可供选择方案和提议。结论和提议和正文部分叙述要紧密对应，不能够提出无证据结论，也不要没有结论性意见论证。(六)附件附件是指调查汇报正文包含不了或没有提及，但和正文相关必需附加说明部分。它是对正文汇报补充或更祥尽说明。包含数据汇总表及原始资料背景材料和必需工作技术汇报，比如为调查选定样本相关细节资料及调查期间所使用文件副本等。二、市场调查汇报内容市场调查汇报关键内容有;第一，说明调查目标及所要处理问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析方法。如样本抽取，资料搜集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己见解和见解。第六，论证所提见解基础理由。第七，提出处理问题可供选择提议、方案和步骤。第八，估计可能碰到风险、对策。一、概念和特点调查汇报是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致调查后，将调查中搜集到材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况一个文书。调查汇报有以下多个特点：(一)写实性。调查汇报是在占有大量现实和历史资料基础上，用叙述性语言实事求是地反应某一客观事物。充足了解实情和全方面掌握真实可靠素材是写好调查汇报基础。(二)针对性。调查汇报通常有比较明确意向，相关调查取证全部是针对和围绕某一综合性或是专题性问题展开。所以，调查汇报反应问题集中而有深度。(三)逻辑性。调查汇报离不开确凿事实，但又不是材料机械堆砌，而是对核实无误数据和事实进行严密逻辑论证，探明事物发展改变原因，估计事物发展改变趋势，提醒本质性和规律性东西，得出科学结论。二、分类调查汇报种类关键有以下多个：(一)情况调查汇报。是比较系统地反应当地域、本单位基础情况一个调查汇报。这种调查汇报平方根是为了搞清情况，供决议者使用。(二)经典经验调查汇报。是经过分析经典事例，总结工作中出现新经验，从而指导和推进某方面工作一个调查汇报。(三)问题调查汇报。是针对某首先问题，进行专题调查，澄清事实真相，判明问题原因和性质，确定造成危害，并提出处理问题路径和提议，为问题最终处理提供依据，也为其它相关方面提供参考和借鉴一个调查汇报。三、写法调查汇报通常由标题和正文两部分组成。(一)标题。标题能够有两种写法。一个是规范化标题格式，即“发文专题”加“文种”，基础格式为“××相关××××调查汇报”、“相关××××调查汇报”、“××××调查”等。另一个是自由式标题，包含陈说式、提问式和正副题结合使用三种。陈说式如《东北师范大学硕士毕业生就业情况调查》，提问式如《为何大学毕业生择业倾向沿海和京津地域》，正副标题结合式，正题陈说调查汇报关键结论或提出中心问题，副题标明调查对象、范围、问题，这实际上类似于“发文专题”加“文种”规范格式，如《高校发展重在学科建设――××××大学学科建设实践思索》等。作为公文，最好用规范化标题格式或自由式中正副题结合式标题。(二)正文。正文通常分序言、主体、结尾三部分。1.序言。有多个写法：第一个是写明调查起因或目标、时间和地点、对象或范围、经过和方法，和人员组成等调查本身情况，从中引出中心问题或基础结论来;第二种是写明调查对象历史背景、大致发展经过、现实情况、关键成绩、突出问题等基础情况，进而提出中心问题或关键见解来;第三种是开门见山，直接概括出调查结果，如肯定做法、指出问题、提醒影响、说明中心内容等。序言起到画龙点睛作用，要精练概括，直切专题。2.主体。这是调查汇报最关键部分，这部分详述调查研究基础情况、做法、经验，和分析调查研究所得材料中得出多种具体认识、见解和基础结论。3.结尾。结尾写法也比较多，能够提出处理问题方法、对策或下一步改善工作提议;或总结全文关键见解，深入深化专题;或提出问题，引发大家深入思索;或展望前景，发出鼓舞和号召。市场调查汇报写作(含范文)为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场消费情况，特进行此次调查……知识关键点●市场调查汇报用途。●市场调查汇报基础要素。●市场调查汇报结构和写法。●市场调查汇报写作要领。能力要求●学会用比较完美写作形式正确表示市场调查研究结果。案例赏析男人长胡子，所以要刮胡子;女人不长胡子，自然也就无须刮胡子。然而，美国吉利企业却把“刮胡刀”推销给女人，竟然大获成功。吉利企业创建于19，其产品因使男人刮胡子变得方便、舒适、安全而大受欢迎。进入20世纪70年代，吉利企业销售额已达20亿美元，成为世界著名跨国企业。然而吉利企业领导者并不以此满足，而是想方设法继续拓展市场，争取更多用户。就在1974年,企业提出了面向妇女专用“刮毛刀”。这一决议看似荒谬，却是建立在坚实可靠市场调查基础之上。吉利企业先用十二个月时间进行了周密市场调查，发觉在美国30岁以上妇女中，有65%人为保持美好形象，要定时刮除腿毛和腋毛。这些妇女之中，除使用电动刮胡刀和脱毛剂之外，关键靠购置多种男用刮胡刀来满足此项需要，十二个月在这方面花费高达7500万美元。相比之下，美国妇女十二个月花在眉笔和眼影上钱仅有6300万美元，染发剂5500万美元。毫无疑问，这是一个极有潜力市场。依据市场调查结果，吉利企业精心设计了新产品，它刀头部分和男用刮胡刀并无两样，采取一次性使用双层刀片，不过刀架则选择了色彩鲜艳塑料，并将握柄改为弧形以利于妇女使用，握柄上还印压了一朵雏菊图案。这么一来，新产品立即显示了女性特点。为了使雏菊刮毛刀快速占领市场，吉利企业还确定多个不一样“定位观念”到消费者之中征求意见。这些定位观念包含：突出刮毛刀“双刀刮毛”;突出其发明性“完全适合女性需求”;强调价格“不到50美分”;和表明产品使用安全“不伤玉腿”等等。最终，企业依据多数妇女意见，选择了“不伤玉腿”作为推销时突出关键，发表广告进行刻意宣传。结果，雏菊刮毛刀一炮打响，快速畅销全球。这个案例说明，市场调查研究是经营决议前提，只有充足认识市场，了解市场需求，对市场做出科学分析判定，决议才含有针对性，从而拓展市场，使企业兴旺发达。一、市场调查汇报用途[例文一]××市居民家庭饮食消费情况调查汇报为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学负担，调查时间是7月至8月，调查方法为问卷式访问调查，此次调查选择样本总数是户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容给予总结，其调查汇报以下：一、调查对象基础情况(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数百分比18.2%;农民130户，占总数百分比7.4%;老师200户，占总数百分比11.4%;机关干部190户，占总数百分比10.8%;个体户220户，占总数百分比12.5%;经理150户，占总数百分比8.52%;科研人员50户，占总数百分比2.84%;待业户90户，占总数百分比5.1%;医生20户，占总数百分比1.14%;其它260户，占总数百分比14.77%。(二)家庭收入情况。此次调查结果显示，从本市总消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%消费者收入在元以上。所以，能够初步得出结论，本市总消费水平较低，商家在定价时候要尤其慎重。二、专门调查部分(一)酒类产品消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了用户自己消费以外，用于送礼较多，而红酒关键用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒广告极少。这直接造成白酒市场大于红酒市场。2、白酒消费多元化。(1)从买白酒用途来看，约52.84%消费者用来自己消费，约27.84%消费者用来送礼，其它是随机性很大消费者。买酒用于自己消费消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下约占26.7%，10～20元占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这可能跟消费者地方情结相关。从红酒消费情况来看，大部分价格也全部集中在10～20元之间，其中，10元以下占10.23%，价格档次越高，购置力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购置白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%消费者选择150元以上。这么，生产厂商定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好包装，才能增大销售量。从品牌选择来看，约有21.59%消费者选择五粮液，10.795%消费者选择茅台,另外对红酒调查显示，约有10.2%消费者选择40～80元价位，选择80元以上约5.11%。总而言之，从以上消费情况来看，消费者消费水平基础上决定了酒类市场规模。(2)购置原因比较鲜明，调查资料显示，消费者关注原因依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这么就能够得出结论，生产厂商合理定价是十分关键，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很关键。(3)用户忠诚度调查表明，常常换品牌消费者占样本总数32.95%，偶然换占43.75%，对新品牌酒持喜爱态度占样本总数32.39%，持无所谓态度占52.27%，明确表示不喜爱占3.4%。能够看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是极难改变，所以，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业发展十分关键。(4)动因分析。关键在于消费者自己选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最终才是营业员推荐。不难发觉，怎样吸引消费者注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者口碑怎样建立，将直接影响酒类市场规模。而对于商家来说，营业员素质也应重视，因为其对酒类产品销售有着一定影响作用。(二)饮食类产品消费情况。此次调查关键针对部分饮食消费场所和消费者比较喜爱饮食进行，调查表明，消费有以下多个关键特点：1、消费者认为最好酒店不是最好选择，而最常去酒店往往又不是最好酒店，消费者最常去酒店大部分是中等，这和本市居民消费水平是相适应，现将多个关键酒店比较以下：泰福大酒店是大家最看好，约有31.82%消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，全部是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发觉，云天宾馆即使说是比很好，但因为这个宾馆特殊性，只有举行大型会议时使用，或是贵宾、政府政要才能够进入，所以调查中作为一般消费者调查对象极少会选择云天宾馆。2、消费者大多选择在自己工作或住所周围，有一定区域性。即使在酒店选择上有很大随机性，但也并非绝对如此，比如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定远距离消费者惠顾。3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁消费比较多，尤其是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。4、多年来，海鲜和火锅成为市民饮食市场两个亮点，市场潜力很大，现在消费量也很大。调查显示，表示喜爱海鲜占样本总数60.8%，喜爱火锅约占51.14%，在对季节调查中，喜爱在夏季吃火锅约有81.83%，在冬天约为36.93%，火锅不仅在冬季有很大市场，在夏季也有较大市场潜力。现在，本市火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费一大景观