营销专业策划专业课程设计任务计划书

营销策划课程设计任务书一、课程名称：营销策划课程设计二、班级：工商管理专业03111001-13班三、时间：8月26日至12月13日（第1周-第16周）四、指导老师：孙玺五、课程设计目标此次课程设计目标就是为了使学生掌握和综合利用市场营销学学科理论知识，并将理论和实践相结合，锻炼和提升学生利用市场营销学理论分析问题和处理实际问题能力，同时达成培养学生团体协作精神目标。本课程设计是以行业或产品为背景，为企业设计具体市场营销方案。经过该课程设计，利用市场营销学相关理论知识，分析个案企业面临市场营销环境、营销问题和机会，确定目标市场并进行市场定位，提出4P策略并确定市场营销具体步骤、时间安排、费用预算等，愈加有效地引导和促进个案企业市场营销活动开展和进行。六、课程设计内容（一）课程设计组织和实施课程设计过程按分组方法进行，按班级自由组合，每组3-4人，各组设一名组长，负责组织和协调本小组讨论、任务分工等。设计过程采取分散设计方法进行。课程设计结束时，每组要求提交一份课程设计汇报书。（二）课程设计题目自己设定课程设计题目。自选题目不得超出《市场营销学》所涵盖范围。（三）营销策划方案基础内容1、策划目标（财务目标、市场营销目标）2、营销环境分析（宏观环境分析、消费者分析、竞争者分析、SWOT分析）3、营销现实状况分析（现有营销战略和营销策略分析；存在问题及原因分析）4、目标市场营销战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）和营销策略方案（产品、价格、渠道、促销）5、推进步骤（实施营销方案具体步骤以立即间安排）6、费用预算七、课程设计时间安排1、第1-16周分散进行。答疑地点：工商管理系办公室（五教五楼）。2、课程设计汇报书提交时间：第17周周一（12月16日）早晨9:00-11:00。地点：工商管理系办公室。八、设计汇报书要求和评分标准（一）设计汇报书要求设计过程必需在本组内完成，不得参考或剽窃，避免方案出现雷同。课程设计汇报包含封面、摘要、关键词、正文、参考文件、附件。封面题目：年级、班级：小组组员姓名及学号：时间：成绩：（留空，不填）摘要：应是一篇简明扼要短文，通常在300字左右，包含：进行此次方案设计目标，关键性；完成关键工作（研究内容和过程概括性进行叙述）；取得关键结论。关键词：用词要贴切、规范，通常应有3-5个，不用或少用外来语缩写。正文：应有目录、企业背景或现实状况分析、营销环境分析、存在关键问题和机会分析、市场营销战略和策略、推进步骤、费用分析等。参考文件格式：序号、作者、论文题目（或书名）、期刊名称（或出版社）、起止页码、出版年代（或期刊号）。附件：调查表格、调查问卷等数据资料。设计汇报书正文要求7000字以上。设计汇报书一律用A4纸打印。正文采取小四号宋体字，1.5倍行距，正文中各级标题、引文或其它需要和正文相区分内容能够自定字体字号，但要和正文协调美观。

（二）评分标准1、态度端正，按时完成课程设计任务，不剽窃。（10分）2、格式符合要求，汇报中无排版、格式方面错误。（15分）3、依据任务书中要求，认真领会题意，文题相符，叙述较透彻，说理较充足，联络了相关理论和具体实际。（30分）4、结论合理，并有针对性地提出了营销策略。（25分）5、资料详实，数据可靠。（20分）8月重庆邮电大学移通学院工商管理系附：课程设计进行过程提议周次次序课程设计内容和要求课程设计步骤需做工作71内容：选题，进行资料搜集工作。总体要求：从市场营销学基础概念和基础理论入手，选择某个具体企业进行分析，为其设计市场营销方案。在分析所选企业营销环境和营销现实状况基础上，找出其现在存在问题，从目标市场营销战略和营销策略方面提出合理提议，并制订营销策划活动推进步骤、时间安排和费用预算。1.分组：按分组方法进行课程设计，自由组合，每组3-4人，各组设一名组长，负责组织和协调本小组讨论、任务分工等。2.选题：各组自选题目，但自选题目不得超出《市场营销学》所涵盖范围，且必需在第8周前经指导老师同意后方能开题。分组名单82内容：开题，撰写研究提要。要求：研究提要应包含：策划目标、营销环境分析、营销现实状况分析、目标市场营销战略和营销策略方案、推进步骤和费用预算。在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导老师提问和咨询。研究提要93内容：策划目标分析。要求：1.某企业基础情况分析，可包含：企业概述、企业发展历程、企业经营领域、企业市场情况等。2.策划财务目标和市场营销目标应包含：策划实施时间、实现利润、市场份额等。在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导老师提问和咨询。策划目标分析104内容：营销环境分析。要求：营销环境包含宏观环境和微观环境。宏观环境使用PEST模型进行分析（政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科学技术环境），微观环境关键对消费者和竞争者进行分析。在此基础上，对企业进行SWOT分析。在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导老师提问和咨询。营销环境分析125内容：营销现实状况分析。要求：营销现实状况分析应包含以下内容：（1）企业现有营销战略和营销策略分析；（2）现有营销战略和营销策略存在问题分析；（3）存在问题原因分析。在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导老师提问和咨询。营销现实状况分析136内容：目标市场营销战略和营销策略分析。要求：以目标市场营销战略和营销策略理论为基础，目标市场营销战略应从市场细分、目标市场选择和市场定位三个方面进行分析，营销策略应从产品策略、价格策略、分销策略和促销策略四个方面进行分析。在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导老师提问和咨询。目标市场营销战略和营销策略分析157内容：制订推进步骤和费用预算。要求：具体详尽地制订营销方案实施步骤和时间安排，和合理地制订费用预算。在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导老师提问和咨询。推进步骤和费用预算168内容：定稿，纸质汇报书